1. Unclepear.com / 2010
Food 2.0
Comunicare un
prodotto alimentare
attraverso i social
media
giovedì 14 ottobre 2010

2. Perchè comunicare
sul web?
giovedì 14 ottobre 2010

3. Fonte: Nielsen Online - Settembre 2009 /
0
37,5
75
112,5
150
Carta Stampata Radio Web Facebook
Anni per raggiungere 50 Mln utenti
giovedì 14 ottobre 2010

4. ‣ 22,9 mln utenti
‣ 43 % popolazione
‣ 55 % tra i 25-54
Fonte: Nielsen Online - Settembre 2009 / Eurisko New Media /
88%Banda larga
giovedì 14 ottobre 2010

5. ‣ 50 Ore Mensili
‣ 120 Minuti gg
‣ 55% Connesso Giornalmente
Fonte: Nielsen Online - Settembre 2009 / Eurisko New Media /
9-23Presenza
Costante
giovedì 14 ottobre 2010

6. Fonte: Nielsen Online - Settembre 2009 /
0 4,75 9,5 14,25 19
News
Social Network
Intrattenimento
Utenti (MLN)
Italia
giovedì 14 ottobre 2010

7. Quali sono gli
strumenti?
giovedì 14 ottobre 2010

8. 1. Sito web
2. Blog
3. Facebook
4. Twitter
5. YouTube, Vimeo, ...
Tools e Strumenti
giovedì 14 ottobre 2010

9. 1. Sito Web
‣ È uno strumento istituzionale
‣ Costituisce il punto di partenza della
campagna online
giovedì 14 ottobre 2010

10. 1. Sito Web
giovedì 14 ottobre 2010

11. 2. Blog
‣ Consente una maggiore interazione
con gli elettori
‣ I commenti potrebbero costituire un
problema
‣ È il luogo ideale dove far
convergere gli sforzi di social media
marketing
giovedì 14 ottobre 2010

12. 2. Blog
giovedì 14 ottobre 2010

13. 3. Social Network
‣ Si tratta di uno strumento
fondamentale per raccogliere una
base di utenti
‣ Consente di attivare strategie di
promozione efficaci
Facebook
giovedì 14 ottobre 2010

14. 3. Social Network
Facebook
giovedì 14 ottobre 2010

15. 3. Social Network
‣ È utile per comunicare informazioni
in tempi ridotti (real time)
‣ Sta assumendo importanza come
strumento di informazione, più che
strumento sociale
Twitter
giovedì 14 ottobre 2010

16. 3. Social Network
Twitter
giovedì 14 ottobre 2010

17. Come cambia il
mercato?
giovedì 14 ottobre 2010

18. Cosa cambia nel mercato?
I trend
1.Branding 2.0
2.Coinvolgere attraverso social media
3.Peer review e Comunità di utenti
4.Produzione di contenuti
5.Mobile e Geolocal
giovedì 14 ottobre 2010

19. Sottotitolo
Owned
Media
Bought
Media
Earned
Media
“I brand non sono più
proprietà esclusiva
dell’azienda”
-Google
1. Branding 2.0
giovedì 14 ottobre 2010

20. Il cibo è un prodotto
di nicchia?
Coda lunga.
Internet rende i prodotti di
nicchia facilmente accessibili
giovedì 14 ottobre 2010

21. 2. Coinvolgere
attraverso social
media
Il cibo è un prodotto “sociale”?
Le persone discutono online dei prodotti che gli
piacciono e si fidano dei suggerimenti degli altri
giovedì 14 ottobre 2010

22. Cibo e
Social Media
giovedì 14 ottobre 2010

23. Cibo e
Social Media
?
giovedì 14 ottobre 2010

24. 3. Peer review
La reputazione degli altri utenti è
superiore a quella delle aziende
giovedì 14 ottobre 2010

25. giovedì 14 ottobre 2010

26. Aggregatore
Orizzontale
giovedì 14 ottobre 2010

27. Blog
giovedì 14 ottobre 2010

28. Blog
“Dopo il rientro dalle vacanze, l’audience
complessiva totalizzata dai nostri siti,
con una media di 10.000 visite e 17.000
pagine viste ogni giorno, fa di Dissapore
Media una delle prime destinazioni per i
gastrofanatici del web.”
giovedì 14 ottobre 2010

29. Aggragatore
Verticale
giovedì 14 ottobre 2010

30. Forum
giovedì 14 ottobre 2010

31. 4. Produrre contenuti
‣Food Blogging
‣Social Network
‣User Generated Content
giovedì 14 ottobre 2010

32. 4. Produrre contenuti
giovedì 14 ottobre 2010

33. 5. Mobile e GeoLocal
giovedì 14 ottobre 2010

34. Il cibo su cellulare
giovedì 14 ottobre 2010

35. giovedì 14 ottobre 2010

36. giovedì 14 ottobre 2010

37. giovedì 14 ottobre 2010

38. Best Practise
giovedì 14 ottobre 2010

39. Stormhoek
‣Uscire dalla crisi con il viral e il
web marketing
‣Raddoppiare le vendite
attraverso il blogging in 12 mesi*
‣Migliorare le interazioni con i
clienti e le conversazioni
‣Differenziarsi dalla concorrenza
grazie alla partnership con
l’illustratore Hugh MacLeod
* fonte: http://gapingvoid.com/2005/12/29/blogging-doubled-stormhoek-sales-in-less-than-twelve-months/
giovedì 14 ottobre 2010

40. Stormhoek
Cosa hanno fatto?
‣100 bottiglie in sampling ai blogger, senza
richiesta di recensione
‣Decine di citazioni gratuite e di pareri sul vino
‣Stormhoek si è differenziata da tutte le altre
cantine e ha venduto, nel primo trimestre del
2009, quanto in tutto il 2008*
* fonte: http://gapingvoid.com/2005/12/29/blogging-doubled-stormhoek-sales-in-less-than-twelve-months/
giovedì 14 ottobre 2010

41. Mosnel
‣Una strategia di social media marketing coordinata
‣Utilizzo di Blog (Quelli che il vino), Facebook,
Twitter, Flickr, YouTube gestiti direttamente
dall’azienda
‣Aumento della “findability”
‣Ricerca di nuovi contatti, collegamento diretto con
i wine blogger (e conseguenti recensioni)
‣Strategia di differenziazione, per emergere in un
mercato estremamente frammentato
giovedì 14 ottobre 2010

42. Murphy Goode
Cosa hanno fatto?
‣Offrono 10k al mese a
chi userà blog,
facebook e twitter per
loro
‣Chiedono alle persone
di auto-candidarsi con
un video
‣L’operazione gli porta
390 milioni di menzioni
su Google
giovedì 14 ottobre 2010

43. Zonin MyFeudo
Cosa hanno fatto?
‣Chiedono agli utenti di
scegliere il nome di un
vino
‣Promuovono l’iniziativa
attraverso una fitta rete
di wine-blogger
‣L’operazione è ancora in
corso, ma gli ha già
portato una buona
visibilità
giovedì 14 ottobre 2010

44. Pasticceria Veneto
‣+15% delle vendite online in due mesi
‣Blog, Facebook personalizzato, Twitter
‣3 Contest (concorsi)
‣5000 fan su Facebook e 300+ follower su
Twitter
giovedì 14 ottobre 2010

45. Misurare i risultati
‣I Social Media NON sono uno strumento di
vendita
‣Fare branding e fare vendita non è la stessa
cosa
‣Le aziende DEVONO essere sui Social
Network (è rischioso non esserci)
‣Stabilire obiettivi concreti di visibilità (non di
vendita)
giovedì 14 ottobre 2010