Analisi e risultati della campagna di marketing online per ilPanettone.com : una campagna che ha utilizzato tutti i social media per aumentare il traffico sullo store.

1. ilPanettone.com
La strategia di marketing online
per una PMI bresciana
Unclepear.com / 2011

2. Una campagna di marketing
Con abbondate utilizzo dei social media.
Uncle Pear | ilPanettone.com | Pag. 2

3. Di cosa parliamo
Come portare online una PMI?
1. Analizzare
2. Pianificare
3. Comunicare
4. Conversare
5. Misurare
Uncle Pear | ilPanettone.com | Pag. 3

4. 1
Chi è il cliente?
Ha una presenza online?
1. Analizzare
2. Pianificare
3. Comunicare
4. Conversare
5. Misurare

5. I golosi protagonisti
di questa case history
Che azienda stiamo comunicando?

6. Pasticceria Veneto
La migliore pasticceria di Brescia
Nella pasticceria Veneto di Iginio Massari si trova
realizzato un intero universo dolce e salato.
Quarant'anni di storia e di riconoscimenti nell'arte
dolciaria eseguita con fantasia, creazione,
attenzione alla prelibatezza e alla bellezza del
prodotto.

7. Iginio Massari
Il maestro dei pasticceri italiani
Iginio Massari è il Maestro dei Maestri Pasticceri
italiani. Vincitore delle Coppe del mondo di
Pasticceria a Lione (1997) e Roma (2002) è
membro consigliere di Relais Dessert oltre che
fondatore dell'accademia dei Maestri Pasticceri
Italiani. Cuoco ed autore di svariate pubblicazioni,
è dottore Honoris Causa in Scienze culinarie alla
St. George University di Bruxelles.

8. il Panettone
Il migliore d’Italia, secondo
il Gambero Rosso
"Un panettone spaziale,
con gli ormoni."
- Il Gambero Rosso

9. Una presenza online
succinta
Qual è la presenza online di partenza?

10. Sottotitolo

11. 2
Definire un percorso di
implementazione
1. Analizzare
2. Pianificare
3. Comunicare
4. Conversare
5. Misurare

12. Gruppo
Pasticceria
Veneto
di Iginio Massari
Business locale Superstar
Prodotto di punta
Prodotti fisici internazionale
Prodotto fisico
B2C Consulenza
B2C
Notorietà a B2B
livello di città Worldwide (in teoria)
Notorietà e attività
Brescia worldwide

13. Sito web
Facebook
Foursquare
Sito web
Facebook
Flickr
Blog
E-commerce
Facebook
di Iginio Massari
Twitter
Blog
Advertising

14. 3
Comunicare i brand,
i prodotti, i servizi
1. Analizzare
2. Pianificare
3. Comunicare
4. Conversare
5. Misurare

15. Settembre
2009 SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

16. Settembre
2009 SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

17. Settembre
2009 SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
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SETT
OTT
NOV
DIC

18. Settembre
2009 SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
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MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

19. Settembre
2009 SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
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MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

20. SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
Settembre
2010 SETT
OTT
NOV
DIC

21. SET
OTT
Novembre NOV
2009
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

22. SET
OTT
Novembre NOV
2009
DEC
GEN
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LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

23. SET
OTT
Novembre NOV
2009
DEC
GEN
FEB
MAR
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MAG
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LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

24. SET
OTT
Novembre NOV
2009
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

25. 4
Ritrovare il rapporto
personale con i propri
clienti e con gli influencer
1. Analizzare
2. Pianificare
3. Comunicare
4. Conversare
5. Misurare

26. SET
Media OTT
relations NOV
Dicembre DEC
2009
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

27. SET
Idea OTT
generation NOV
DEC
GEN
Febbraio FEB
2010
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

28. SET
Idea OTT
generation NOV
Dicembre DEC
2009
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

29. SET
Customer OTT
care NOV
DEC
GEN
FEB
Marzo MAR
2010
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

30. SET
Sales OTT
management NOV
Dicembre
2009 DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

31. SET
OTT
Promozioni
NOV
Dicembre DEC
2009
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
SETT
OTT
NOV
DIC

32. Una campagna
molto speciale
“Fuori dal Forno”
Come superare gli strumenti base?

33. SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
Settembre SETT
2010
OTT
NOV
DIC

34. SET
OTT
NOV
DEC
GEN
FEB
MAR
APR
MAG
GIU
LUG
AGO
Settembre SETT
2010
OTT
NOV
DIC

35. 5
Misurare il rendimento di
una campagna
pubblicitaria online
1. Analizzare
2. Pianificare
3. Comunicare
4. Conversare
5. Misurare

37. Settembre 2009
Dicembre 2010
I dati della campagna

38. 16
mesi

39. 10.000
fan su Facebook

40. 700
follower su Twitter

41. 1,3
ROI complessivo
dell’operazione

42. Disegniamo social brand.
Uncle Pear
c/o Project Group Srl
Via Ghislandi 35
25125 Brescia (BS)
tel. +39 030 3548093
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