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360 如何成为一名优秀的产品经理?
- 1. 如何成为一名优秀的产品经理?
——来自 360 的产品分享
1、产品经理需要有技术背景
产品经理不一定要会开发程序,但需要了解一些基础技术,比如会使用原型图工具、会
编写简单的 SQL 语句从服务器读取数据分析、 基本的产品功能数据布点监控、搭建产品的基
本架构等; 在一个产品的开发前期,团队成员基本也都是技术和开发,技术出身的产品经理,
更容易控制项目的进度和团队努力的方向。 互联网产品需要不断试错,当团队有了一个基本
的产品构想后,重要的不是讨论应该有什么功能,不应该有什么功能,而是快速的做一个产
品 demo 给到用户做可用性测试,在未获得批量用户之前,运营和推广相对弱化,懂技术的
产品经理在执行力方面相对可控一些。
2、做产品的目的是要解决用户问题
我们很多时候突发奇想, 提出一些很有创意的产品, 花了几个月甚至一年的时间做出来
后,发现用户根本不买单;产品经理一般都会陷入互联网发展趋势的误区,我们总是希望赶
上每一波互联网发展的浪潮,视频热的时候,我们总希望做的产品跟视频挂点钩;SNS 热的
时候,又不断的给产品加入社交功能;B2C 热的时候,恨不得把产品的各个位置都加上导购
按钮;移动互联网来临的时候,似乎不做个手机版 app,都感觉自己 out 了,不像做互联网
似的,总得给自己加个什么 O2O、LBS、SOLOMO 的标签。产品的本质是要解决用户问题,不
以用户为导向,不解决用户问题的产品终将失败。产品经理经常忘记做产品的出发点,做着
做着就变成了为公司做产品,为老板做产品,为自己做产品,而不是为用户做产品。
3、忘掉技术,千万不要教育客户
做技术出身的产品经理,也很容易陷入技术的误区,喜欢耍酷,做一些很炫的功能,总
是希望跟竞争对手的产品比,竞争对手有的功能一定要有,竞争对手没有的功能更要有,结
果做了一堆复杂的功能,用户根本不会用,学习成本也很高。一个好的功能需要把复杂的技
术隐藏于无形之中,把最简单的使用体验呈现给用户,不要试图去教育用户,不要挑战用户
的使用习惯。另外,我们还经常给产品冠一些很时髦的概念,什么是“第三代杀毒引擎”,
什么叫“支持下一代 CDMA 网络”,用户根本不关心你这些概念,用户需要的只是一款能快
速把木马杀光的安全软件,一部上网更快的手机,产品经理需要忘掉技术,做用户看得见的
功能。
4、深挖用户核心需求
产品经理经常收到用户的反馈就开始响应,甚至只要用户在论坛里一提需求就开发,我
们需要判断用户的真实需求,有时候用户至上只是假象,比如用户说我想要一把锤子,产品
经理问你拿锤子干嘛啊,用户说我想在墙上钉个钉子,产品经理问你钉钉子干嘛啊,用户说
我想在墙上挂一副画,墙上太空旷了,我想经常变换一些视觉场景,产品经理想了想,立刻
给用户装了一台壁挂的液晶电视,用户开心死了。在这个案例中,用户本来的需求只是一把
锤子,但其实隐含的需求却是一台壁挂电视,其实有时候用户也搞不清楚自己想要什么,就
- 3. 把产品放出去,适应社会,满足用户需求,而不是把它当成襁褓中的婴儿;运营是严父,技
术是慈母,运营教产品做人,技术教产品做事,二者缺一不可。
8、好的产品是运营出来的
周鸿祎经常讲“好的产品是运营出来的” 但好像很多产品经理对运营的理解都不一样,
,
更多的人认为运营就是做活动,搞用户,做推广,其实不是这样的,运营的本质是通过跟用
户交流和数据监控不断改进用户体验的过程。360 在启动一个项目的时候,一般都会先做好
产品的数据布点,建立起数据监控体系,同时配一个专职产品经理助理或者 QA 收集用户反
馈,产品经理每天看数据和 QA 整理的用户问题清单,然后召集团队把问题一个一个解决掉,
“不让问题过夜”似乎已经成为 360 产品经理一条不成文的规定,所以更准确的讲一个互联
网产品的运营,前期就是解决用户问题和改进用户体验。
9、小步快跑,快速迭代
这一点做互联网的人都在讲, 但是真正做到的凤毛翎角,比如一个庞大的 ERP 是很难实
现快速迭代的,一个以收入为导向的产品也很难做到小步快跑,因为你收了用户的钱,你就
得对用户负责,安全、稳定、没有重大 BUG、没有用户投诉和反馈似乎就意味着是一个成功
的产品。即使是一个轻量级的、free 的产品也未必能做到,比如产品经理在规划产品的时
候,可能想到了 50 个需求,但先做哪一个呢?有时候我们对用户需求的优先级判定并非那
么容易,这个就需要产品经理有很好的产品感,同时还要求团队有很强的执行力。一般 360
在做一个产品的时候,首先会深刻洞察用户需求,并且排出优先级,先做两三个核心需求,
做一个 bata 版本,通过跟用户交流和数据反馈,一点一点的丰富产品功能,然后快速迭代
出一个小版本, 循环往复最终推出一个稳定的大版本,所以需求往往都是通过解决用户问题
衍生出来的,而不是去创造用户需求,甚至是幻想用户需求。
10、在真实世界里打造产品
以上 9 点,我们做着做着就会偏离原则,我们总是喜欢站在自己的立场、公司的立场和
老板的立场去做产品, 而不是站在用户的立场去做产品,说白了就是我们没有在真实的世界
里做产品。 产品经理需要还原用户的使用场景, 需要不断的去观察用户去是如何使用我们的
产品,同时把自己假想成真正的用户,天天去用自己的产品,天天去跟用户交流,不断的追
问为什么?用户为什么会提出这样的需求?用户遇到的问题我遇到了吗?产品经理首先必
须自己就是产品骨灰级的用户, 史玉柱在做征途游戏的时候,自己每天至少花 2 个小时跟玩
家去玩游戏,一共至少跟 1000 个玩家沟通过,最终才取得成功;周鸿祎也经常在机场找用
户去装 360 安全卫士,然后将用户的问题反馈给产品经理,360 做产品的信条就是“不放过
任何一个跟用户交流的机会”。