24 september - Gezamenlijke campagne

1. Draagvlak voor windenergie
Een gezamenlijke
campagne van:

2. Stand van zaken:

SV WOL, IPO-akkoord, SER akkoord:
6.000 MW op land, 4.450 MW op zee



Er is politiek draagvlak in Tweede Kamer en bij Kabinet
80 % van de bevolking is vóór windenergie
Er zijn planologische instrumenten
(Crisis en Herstel Wet, Rijks/Prov. Coördinatie
Regeling)


Er is SDE+
•
Er is (veel) lokale weerstand
Betrouwbare, goede windturbines

3. Windenergie, op land en op zee,
jaarlijks netto opgesteld en toegevoegd vermogen
7000
6000
Opgesteld vermogen (MW)
Bestaand vermogen
5000
Nieuw geplaatst
4000
3000
2000
1000
0
Weerstand
Verlies van projecten
in 2020

4. Wat maakt projecten kwetsbaar?
Politiek
Draagvlak
Bron:
Projectboek windenergie 2008 en 2011,
Bosch & Van Rijn, i.o.v NWEA / Rijksoverheid

5. Afbreukmoment windprojecten
Start
Voorbereiding
Procedure
Politiek besluit
Bouw

6. Weerstand kan ieder project stoppen.

7. Wat kost afbrokkelen van draagvlak?

8. Hogere kosten voor initiatiefnemers
(WOL : 3.500 MW à € 1,35 M)
Investering:
€ 6,000M
Ontwikkelkosten projecten (2 %):
€
120M
€
240M
Slaagkans 50 %
Ontwikkelkosten projectportfolio:
Ontwikkelkosten nemen toe met : €
60M

9. Minder afzet voor turbinefabrikanten
(WOL)
Totaal WOL
2020
6.000 MW
5.400 MW
verschil
Groei 2013-2020 4.000 MW
3.400 MW
600 MW
Omzet geheel NL
€ 4.760M
€ 840M
€ 5.600M

10. Investeren in draagvlakcampagne ?
Een ontwikkelaar:
“Er ligt in de komende jaren een totaal marktvolume van € 5
miljard (op land) à € 10 miljard (op land en op zee) op ons te
wachten. Het is erg waardevol als daar geen grote delen van
afvallen vanwege draagvlakissues. Daar mogen we met z’n
allen best een paar ton aan spenderen.”

11. Markt samen met overheid
Voorkom schade in Kamer, PS of raad.
Steun aan gemeenten en provincies

12. Boodschap aan NL:
Windenergie, waarom en hoe.
1.
Overheid: Beleidsmarketing
2.
Marktpartijen: Publiekscommunicatie
en lobby
Gericht op:
• Volksvertegenwoordigers van rijk,
provincies en gemeenten.
• Nederlandse burger

13. Beleidsmarketing;
Kamp zegt:
•
Nederland heeft windenergie
nodig
•
Wind is onderdeel van
samenhangend beleid:
o
•
Energie, economie en ruimte
Wind is goedkoop, schoon
en betrouwbaar
•
Wind op de beste locaties,
(goede afweging in structuurvisie WOL)

14. De windbranche zegt:
•
•
•
Wij zorgen voor schone energie
Wij realiseren de beleidsdoelen
Wij hebben respect voor de omgeving
Windenergie werkt:
•
•
•
•
Nieuw, toekomst, innovatie
Schoon
Werkgelegenheid, ondernemerschap
Eigen stroom (onafhankelijk)

15. Over Schuttelaar & Partners

16. Meer dan 200 klanten
16

17. Schuttelaar en windenergie
• Kansen: door communicatie, meer
draagvlak, meer windenergie
• Vorig jaar praten met NWEA
• Nu: opdracht met Meines & Partners:
campagneplan
• Lobby én communicatie
- NWEA-leden
- Ministeries EZ en I&M
- 4 NGO’s
• Op korte termijn besluit

18. Frisse blik van relatieve outsider
Vanuit ervaring met communicatie en campagnes:
•
Windsector is er te lang vanuit gegaan dat de voordelen van deze
duurzame energieopwekking wel voor zich spraken
•
•
•
Kentering in publieke opinie: negatief imago
Geen gezamenlijk verweer, laat staan offensief, positief verhaal.
Meerderheid van bevolking is voor, maar dat is onzichtbaar

19. Kansen
•
Politiek kader: De landelijke politiek heeft grote ambitie neergelegd:
niet meer OF maar HOE en WAAR;
•
Publieke steun: Er is een breed draagvlak dat zichtbaar gemaakt kan
worden; NIMBY effect is ook in andere sectoren opgelost.
•
Inhoudelijk verhaal: Er is een redelijk tot goed antwoord op lastige
issues.
•
Stevige afzenders: Windsector gaat nu gezamenlijk communiceren
en lobbyen;

20. Doel campagne
De gezamenlijke campagne vergroot de slaagkans van
windenergieprojecten, door bestuurders en beslissers te beïnvloeden
en door het draagvlak voor windenergie in de samenleving te
vergroten en zichtbaar te maken.

21. Doelgroepen
1. Beslissers, bestuurders en ambtenaren bij rijk,
provincie en gemeenten
2. Publiek, OCH en OK-groepen (Smart agent), de
indirecte beïnvloeders rond de beslissers
3. Media

22. Kernboodschap
Kijk
Wij werken aan windenergie in Nederland. We gebruiken daarvoor de
meest geschikte plekken en doen dat met zorg voor de omgeving.
Want
Wind is oneindig en schoon en één van de meest voordelige
manieren om duurzame elektriciteit te produceren. Energie uit wind is
nodig om minder afhankelijk te worden van gas en kolen én is goed
voor de werkgelegenheid.
Dus
Geniet mee van de voordelen van windenergie: van een schoner milieu
en zelfstandige energievoorziening: steun de windenergie-plannen in
uw omgeving.

23. Campagne gericht op publiek én beslissers
WWW
Website
OKÉ
Evenementen
Ambtenaren
LOBBY
Social media
Beslissers
Bestuurders
LOBBY
Beïnvloeders
OCH
LOBBY
Print
Radio & TV
23

24. Strategie
•
•
•
•
•
•
Publiek naar beslissers: kwantitatief en kwalitatief
Beslissers naar publiek: successen verspreiden
Kennis ter ondersteuning van positieve houding
Woordvoerders zijn ‘windhelden’ : gewone mensen
Mede-afzender: NGO
Steun van ministeries en provincies

25. Campagne activiteiten
•
Lobby: Meines & Partners, landelijk en provinciaal, en via
communicatiemiddelen gemeentelijk
•
Communicatie: doel attitude en kennis, betaalde publiciteit
(radio, advertenties) , social media, communicatiemiddelen van
deelnemers
•
PR! Belangrijk. Face-to-face, pr-stunts

26. Gaat het lukken?
•
•
•
Open en eerlijk communiceren
Lange adem
Investeren: klein deel van ontwikkelkosten besteden aan
(gezamenlijk) creëren van draagvlak
•
•
Branchebreed: free riden kun je niet maken
Ondersteund door stakeholders.
Dus: JA!

27. En nu
•
•
•
•
Op korte termijn besluit
Zo veel mogelijk deelnemers
Doe mee!
Spreek ons aan; Bosch& Van Rijn en Schuttelaar & Partners