Presentación sobre la psicología del color. Bibliografia: http://www.lapsicologiadelcolor.com/

2. ¿Qué es la psicología del color?
La psicología del color es un campo de estudio que está dirigido a analizar el efecto del color en
la percepción y la conducta humana. Desde el punto de vista estrictamente médico, todavía es
una ciencia inmadura en la corriente principal de la psicología contemporánea, teniendo en
cuenta que muchas técnicas adscritas a este campo pueden categorizarse dentro del ámbito de la
medicina alternativa.
Entre muchos ejemplos, en la antigua China los puntos cardinales eran representados por los
colores azul, rojo, blanco y negro, reservando el amarillo para el centro. De igual forma, los
mayas de América central relacionaban Este, Sur, Oeste y Norte con los colores rojo, amarillo,
negro y blanco respectivamente.
En Europa los alquimistas relacionaban los colores con características de los materiales que
utilizaban, por ejemplo rojo para el azufre, blanco para el mercurio y verde para ácidos o
disolventes.

3. El color negro es la ausencia total de
luz. Cuando un cuerpo absorbe todos
los colores del espectro y no refleja
ninguno se produce el negro.
Es el color del final, de la negación, de
lo conservador, de lo oscuro y del luto.
El blanco es la suma o síntesis de
todos los colores y el símbolo de lo
absoluto, de la unidad y de la
inocencia. Es el que mayor
sensibilidad posee frente a la luz y
significa paz o rendición en la cultura
occidental.
Palabras clave para catalogar al
blanco: felicidad, sinceridad y pureza.

4. El naranja es el color de la diversión.
De lo gustoso y aromático, de lo
exótico y poco común. Es incitante,
extrovertido, alerta nuestra
percepción.
Se asocia con la calidez del fuego
suave, por eso crea ambientes con
sensación agradable e iluminada.
El amarillo tiene dos caras opuestas y
contradictorias, por un lado simboliza
energía, alegría, iluminación,
optimismo y diversión y por el otro
simboliza envidia, celos, incertidumbre
e inquietud.
Palabras clave para catalogar al
amarillo: celos, capacidad, habilidad,
felicidad.

5. El morado es sensual, espiritual, elegante y
misterioso. Es la combinación de la emoción
y pasión del rojo con la tranquilidad y paz del
azul. Lo cual a su vez representa la unión de
lo “masculino” con lo “femenino”, por eso ha
sido un color representativo del movimiento
homosexual y otras causas de igualdad de
derechos como el feminismo.
Palabras clave para catalogar al morado:
autoridad, sofisticación y poder.
Es el color más catalogado como “preferido”
por la publicación. Es asociado con la lejanía,
la inmensidad y lo grande. A su vez, por esta
misma razón inspira tranquilidad, paz, calma y
frialdad. El color de la fidelidad, las personas
que visten este color son percibidas con
personalidad serena.
Palabras clave para catalogar al
azul: masculino, competente, de alta calidad,
corporativo.

6. El rosado es un color que se cataloga como
“joven”. Es dulce, delicado, amable, suave,
tierno, encantador y seductor, en parte porque
su nombre es el mismo que el de una flor.
Mucho exceso de rosa puede ser percibido
como aburrido o cursi. Combinado con blanco
representa inocencia, con el negro o violeta
significa erotismo o seducción. Aunque
mayormente puede ser percibido como un color
femenino, puede gustar a los hombres por
identificarse con romance y amor.
El rojo es el color de las pasiones, del amor y del
odio. Fue el primer color en recibir nombre. Es un
color que nos pone alerta, que simboliza peligro.
Proyecta energía, furia, excitación, alegría y
valentía, razones por la cuales hizo que lo
escogieran para representar movimientos
catalogados como revolucionarios como
el comunismo, el socialismo o el nazismo. A su
vez, estas mismas razones son por las que es
muy usado en la publicidad.
Palabras clave para catalogar al rojo: lujuria,
cosas negativas, emoción, amor.

7. El oro es el color de las riquezas, del dinero,
del lujo, de los bienes materiales y, a pesar
de esto, pocas personas lo nombran como su
favorito.
El oro puede asociarse con fidelidad, amistad
y confianza, pero no se usa como color
dominante porque puede cansar los ojos. De
hecho, en el área de publicidad se le ha
apartado y no se proyecta como un color
principal o dominante por ser muy llamativo y
cursi.
El plateado es el color favorito de la
velocidad, del dinamismo y de la luna. Se
compara siempre con el oro y aunque se
percibe más veloz que el oro, éste siempre
lleva un “segundo lugar” según nuestras
creencias.
Es elegante, intelectual, funcional y moderno,
se asocia con el dinero, la codicia y la magia.
Es el último color en el que pensamos.
Se percibe frio y difícil de alcanzar.

8. El marrón tiene muchas matices que pueden
ser asociadas con muchos aspectos.
Por un lado es el color de lo acogedor (por la
madera), de la madre tierra y los troncos de
los arboles por lo que se le percibe como
sólido y firme, de los sabores intensos y
fuertes, del chocolate. Por el otro lado es el
color de lo corriente y necio, de la pereza, de
lo anticuado.
Palabras clave para catalogar al
marrón: robusto.
Es el color de lo anticuado, del aburrimiento, del
vacío y la soledad. En los tests psicológicos suele
asociarse con la vejez o lo viejo y el olvido. Aunque
poco apreciado por las personas, puede tomar otros
significados al juntarse con otros colores. En el
mundo de hoy en día, donde los colores llamativos,
llenos de energía, fluorescentes o psicodélicos son la
norma, el color gris no parece encajar.
Sin embargo, pese a estas cosas del mundo de la
publicidad y el consumo masivo, en el mundo artístico
el gris alberga un lugar especial debido a diversas
técnicas plásticas y fotográficas que usan el gris para
proyectar el mundo de forma monocromática y
alejarse de los colores llamativos.

9. El verde es el color de la naturaleza, de la
esperanza, de la fertilidad, de la juventud y
en tonos más oscuros significa dinero,
prestigio y poder. Es refrescante, tranquilo y
curativo.
Es un color muy neutral que está
influenciado mucho por los colores que lo
acompañan: combinado con el azul
proyecta relajación, con el marrón es lo
agrio y amargo, junto con el amarillo lo
ácido y con el naranja lo aromático.
El verde proyecta conciencia del
medioambiente y amor por la naturaleza.
Palabras clave para catalogar al verde:
buen gusto, envidia.