Études de cas Acquisition de Trafic

Case studies : SEO & Refonte de site

Refonte du site grandoptical.com – GrandOptical
Résultats
Visibilité dans Google FR
+ 20% de visibilité en 1ère page suite à la refonte 2012
+33% de visibilité en 1ère page suite à la refonte 2013
+155% de progression du Quality Score SEO en 2013
Top 3 : «opticien», «lunettes», «lunettes de vue/soleil»
93% de visibilité sur les séquences «lunettes + marque»
92% de visibilité sur les séquences « opticien + ville »
Trafic organique
+25% de trafic SEO en 2012 par rapport à 2011
+20% de trafic SEO en 2013 par rapport à 2012
120 000 visites organiques / mois en moyenne
Contexte
GrandOptical souhaite intégrer dans le cadre de 2 refontes
successives de son site web une stratégie SEO permettant de
développer la visibilité en 1ère page de Google et de soutenir
ainsi la croissance du trafic SEO
Stratégie de moyens
- Spécifications SEO techniques cahier des charges de refonte
- Copywriting et optimisation sémantique des pages
- Gestion de la migration (redirections, webmastertools)
- Stratégie éditoriale
- Stratégie de création de liens SEO

Refonte du site garderlecontrole.fr – Laboratoires Ménarini
Résultats
Visibilité dans Google FR
Visibilité en 1ère page multipliée par 3 seulement 2 mois après MEL
Visibilité dans le Top 5 multipliée par 3 seulement 2 mois après MEL
+28% de progression de l’indicateur de qualité du référencement
Taux de visibilité ‘Mots clés prioritaires’ : 85% (+475% en 2 mois)
Quality Score ‘Mots clés prioritaires’ : 59/100 (+1808% en 2 mois)
#1 sur « ejaculation précoce »
Trafic organique
100 000 visites organiques / mois en moyenne depuis le lancement
Taux de rebond SEO : 14%
Plus de 4 minutes sur le site et près de 7 pages / visites en moyenne
Contexte
Refonte su site et accompagnement SEO visant à développer
sa visibilité dans les moteurs de recherche.
Stratégie de moyens
- Accompagnement SEO pour la réalisation des design
- Accompagnement SEO pour le développement du site
- Analyse des recherches d’internautes et optimisation
sémantique
- Gestion de la migration (table de redirection,
webmastertools)
- Stratégie de NetLinking

Case studies : Génération de trafic

Optimisation d’une plateforme e-commerce – Bergère de France
Résultats
SEO
Taux de visibilité multiplié par 2 en moins de 3 mois
+45% de l’indice de qualité du référencement
+40% de trafic organique en 2013 par rapport à 2012
+27% de chiffre d’affaires SEO en 2013 par rapport à 2012
Campagnes
Pour 40 000€ investis :
- 360 000 visites générées avec 22% de taux de rebond
- 21 500 inscriptions newsletter
- 197 000€ de chiffre d’affaires (conversions directes)
- 170 000€ de chiffre d’affaires (conversion indirectes)
Contexte
Bergère de France souhaite augmenter le chiffre d’affaire
généré en ligne sur son site e-commerce via la mise en place
d’une stratégie d’activation digitale complète et une
optimisation des campagnes en fil rouge.
Stratégie de moyens
- Stratégie SEO complète
- Campagne Google Adwords
- Campagne Display au CPL
- Campagne Display RTB
- Campagne Facebook
- Suivi de la performance SEO et trafic

Campagnes Isoxan / Isoxan Sport – Laboratoires Ménarini
Résultats
Pour 25 000€ investis sur le site Isoxan :
- 38 260 visites générées
- CPC = 0,65€
- 239 recherches de pharmacie
Pour 20 000€ investis sir le site Isoxan Sport :
- 53 560 visites générées
- CPC = 0,37€
- 378 recherches de pharmacie
- 696 clics sur le push « Acheter en ligne »
Contexte
Ménarini souhaite mettre en place des campagnes de
promotion de leurs nouveaux sites Isoxan et Isoxan Sport,
générer du trafic (volume + qualité) et des recherches de
pharmacie via le module store locator.
Stratégie de moyens
- Campagnes Google Adwords
- Campagnes display CPC, RTB
- Campagnes Facebook
- Campagnes vidéo
- Tagging Analytics des sites pour suivi des performances

Stratégie de génération de trafic qualifié - GrandOptical
Contexte
GrandOptical souhaite augmenter le volume et la qualité du
trafic sur le site GrandOptical.com via une stratégie
d’activation digitale multi-leviers et une optimisation en fil
rouge du dispositif en fonction des résultats
Stratégie de moyens
- Stratégie SEO complète
- Campagne Google Adwords & Display : réseau Google,
régies, RTB, Remarketing, Ligatus
- Campagnes Facebook
- Emailings
Résultats
SEO
+37% de visibilité depuis 2012
+25% de trafic SEO en 2012 par rapport à 2011
+20% de trafic SEO en 2013 par rapport à 2012
Campagnes
Plus de 200 000 visites générées en 2013
Adwords : 33% de rebonds / 7 PV par visite / 3mn de temps moyen
Emailing : 50% de rebonds / 4 PV par visite / 2mn de temps moyen
Display RTB : 67% de rebonds / 3 PV par visite / 1mn20 de temps moyen
Ligatus : 45% de rebonds / 4,5 PV par visite / 2mn de temps moyen
Facebook : 46% de rebobds / 5 PV par visite / 3mn de temps moyen

Case studies : Local SEO

Référencement des instituts de thalassothérapie – ACCOR
Thalassa Résultats
Visibilité dans Google FR
82% de visibilité sur « thalasso + ville » (+100% depuis 2011)
60% de visibilité sur « thalasso + région/pays » (invisible en 2011)
Top 5 Google sur l’ensemble des 25 destinations
Trafic SEO
2012 : + 163% vs. 2011
2013 : +40% vs. 2012
Linking
Nombres liens externes : + 192%
Contexte
Thalassa sea & spa souhaite déployer une stratégie
d’optimisation SEO de son site web afin de développer sa
visibilité sur des requêtes géolocalisées et d’augmenter le
chiffre d’affaires généré en ligne
Stratégie de moyens
- Optimisation SEO technique et sémantique du site
- Réécriture de l’ensemble des pages Destinations
- Stratégie de Linking depuis les sites d’office du tourisme
- Monitoring SEO, analyse trafic & reporting

Référencement du réseau de concessionnaires - Citroën
France Résultats
Visibilité dans Google FR
100% de visibilité sur les séquences Marque + géolocalisation Jusqu’à
98% de visibilité en 1ère page sur les séquences « garage /
concessionnaire + ville »
Trafic SEO
2011 : 773 000 visites
2012 : 3 670 000 visites
2013 : 4 450 000 visites
Leads commerciaux
22 256 leads générés depuis le store locator en 2013
dont 3 366 demandes d’essai
Contexte
Citroën souhaite améliorer la visibilité de ses points de vente
dans les moteurs de recherche pour générer plus de trafic sur
son site reseau.citroen.fr et ainsi générer des leads
Stratégie de moyens
- Création d’un store locator SEO Friendly en 2010
- Référencement des 2 300 points de vente sur Google
Maps en 2010
- Intégration du store sur l’infrastructure Citroën
- Copwriting optimisé SEO sur le store locator
- Mise à jour mensuelle du référencement sur Google Maps

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Pierre Wiltz
Directeur Pôle Acquisition de trafic
Mail : pwiltz@vanksen.com
Tel : +33 1 55 33 17 24