направление 42.03.01 "Реклама и связи с общественностью", Государственный университет управления

1. USER MANUAL
Учебная практика студентов III
курса, направление 42.03.01
“Реклама и связи с
общественностью”

2. Содержание практики
студентов III курса
Написание
академичес-
кой статьи
Выполнение
профес-
сиональных
задач в
компании
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

3. Научно-исследовательская работа
студента (НИРС)
В рамках прохождения практики студенты выполняют научно-
исследовательскую работу в сфере маркетинговых
коммуникаций (рекламы, PR и др), результаты которой
оформляются в виде научной статьи.
Объем: 13-14 тыс. знаков (с пробелами) 8-9 страниц.
Наиболее интересные статьи войдут в сборник и будут
изданы.
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

4. Как организовать время?
• Пишите статью параллельно с выполнением
обязанностей по месту практики;
• Разделите работу на этапы и
взаимодействуйте с руководителем от
кафедры;
• Иначе – не успеете
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

5. Используйте электрокаталог
Для написания статьи обязательно использовать
профильные статьи электронного каталога
Grebennikon https://grebennikon.ru/ (7-10 статей).
*Открытый доступ из сети ГУУ
Журналы:
• Маркетинг и маркетинговые исследования
• Реклама: теория и практика
• Маркетинговые коммуникации
• Интернет-маркетинг
• Другие
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

6. Как выбрать область и тему?
• Выбирайте то, что интересует;
• Исследование может быть связано с
работой в компании;
• Выбирайте то, в чем специализируетесь
(или планируете);
• Статью должно быть интересно читать.
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

7. Ключевые вопросы Компоненты исследова-тельской
работы
Пояснение Пример
В какой области мне проводить
научное исследование?
Идея исследования Интересующая область знаний.
Интересный факт, наблюдение, феномен,
привлекающий профессиональное
внимание исследователя.
Фестивальная реклама и ее
эффективность
Что именно я исследую? Вопрос исследования Исследование проводится для ответа на
сформулированный вопрос. Вопрос
является продолжением выбранной идеи
исследования
Обладает ли фестивальная реклама
большей эффективностью по сравнению с
традиционной медийной рекламой?
Что я хочу получить в
результате?
Цель исследования Итоговый результат, который хочет
получить исследователь по итогам
проведенной работы
Сравнить эффективность воздействия
фестивальной и традиционной рекламы и
сделать выводы о преимуществах и
недостатках
Что надо сделать для
достижения цели?
Задачи исследования Что необходимо сделать, для того, чтобы
достичь цель и ответить на вопрос
исследования? Детализация видов работ.
• Дать определение фестивальной
рекламы;
• Определить критерии эффективности и
способ ее измерения;
• Провести полевое исследования;
• Сравнить показатели эффективности
фестивальной и традиционной рекламы
Как назвать работу? Тема исследования Сформулированный заголовок
исследования или тема научной статьи
“Проблема оценки эффективности
фестивальной рекламы”
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

8. Примерные области исследований
1. Тенденции развития российской и международной рекламной индустрии;
2. Разработка рекламных и коммуникационных кампаний ;
3. Вопросы создания эффективного коммуникационного микса для продвижения торговой
марки;
4. Особенности взаимодействия sales promotion, PR-акции, выставочная деятельностью,
директ-маркетинг, product-placement, спонсорство, события и мероприятия и тд;
5. Исследовательское обеспечение рекламных и коммуникационных кампаний;
6. Развитие традиционных и появление новых рекламоносителей. Возможности различных
медиа для продвижения товаров и услуг, особенности их эффективного использования;
7. Продвижение товаров и услуг в сети Интернет. Взаимодействие рекламы off-line и on-line;
8. Креативная концепция, рекламная идея, рекламное сообщение. Методы поиска
креативной концепции и рекламной идеи.
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

9. Структура НИРс (научная статья)
Аннотация
Введение
Раздел 1 "Название"
Раздел 2 "Название"
Раздел 3 "Название"
Заключение и выводы
Список литературы
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

10. Конструктор текста. Используемые фразы и связки
1. Данная статья посвящена
2. В данной работе рассматривается
3. В рамках предложенного исследования авторы попытались
4. В представленном исследовании
5. Такой вопрос является актуальным, поскольку
6. Одним из наиболее актуальных вопросов является
7. В современных реалиях _____ становиться актуальным
8. Актуальность вопроса определяется
9. Современная теория и практика бизнеса позволяет говорить о том, что
10. Развитие теории и практики предопределяет необходимость
11. В литературе данная область рассматривается с точки зрения ______
12. Следует отметить, что ___
13. Сравнивая представленные точки зрения, можно сделать вывод о том, что
14. В большинстве случаев отмечается
15. Делая вывод о ____, нужно отметить
16. С одной стороны _______, с другой стороны
17. Анализ собранных данных позволяет говорить о
18. Количественные данные показывают, что
19. Практика работы _____ подтверждает, что
20. Предлагаемая программа (инструмент, методика, технология) позволяет
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ

11. Как выглядит отчет по практике?
• Титульный лист
• Содержание
• Введение. Информация о компании, где проходила
практика; перечень выполненных задач и проектов.
• Основная часть. Научная статья по результатам
научно-исследовательской работы;
• Список литературы;
• Приложения.
(с) 2017 Институт маркетинга ГУУ