Social communication campaign we planned to solve 3rd round casestudy of Greenfood Hanoi (gfhanoi.com.vn). #Libido #awesome #ilovewomen Contact me for more at www.nguyenvietduong.com | fb.com/jackie.duong92

1. Đồng hành
bên người
phụ nữ
hiện đại
Chiến dịch truyền thông cộng
đồng của Greenfood Hanoi giả
định giải quyết casestudy vòng
3 cuộc thi Bản lĩnh Marketer
2014

2. Thị trường thực phẩm thịt
180.000
tấn/tháng
6%
năm
THÀNH PHỐ
NÔNG THÔN /người
VỆ SINH AN TOÀN THỰC PHẨM ?!?!?

3. reenfood Hanoi – chúng tôi là ai?
Triết lý kinh doanh
“Vì cộng đồng, do cộng đồng và
cho cộng đồng”
Quan tâm đến
Đẩy lùi vệ sinh an toàn thực
phẩm
Sản xuất sản phẩm chất lượng
truy xuất nguồn gốc
Bảo vệ giống nòi dân tộc

4. Công chúng mục tiêu Phụ nữ 25 – 40 tuổi
Sinh sống tại Hà Nội
Có gia đình, có con
Tại sao lựa chọn?
• Dễ tiếp cận
• Vai trò quyết
định
• Tính hình mẫu
~ 1,5 triệu
người
Tivi/báo
Internet

5. Thừa Thông tin, Thiếu Niềm tin
PHỤ NỮ HIỆN ĐẠI

6. CUSTOMER INSIGHT
Có quan tâm,
nhưng thiếu
nhận thức
đúng đắn
“Nhắm mắt làm ngơ”
Vệ sinh bằng xà phòng và nước
nóng trước khi nấu
Đặt thịt ở quê qua người quen
trên các forum như lamchame
“Thịt sạch, thịt an toàn là thịt
trông tươi ngon và không ôi thiu”

7. “Vơi gánh âu lo
cho Niềm tin trọn vẹn”

8. Đồng hành bên
người phụ nữ
hiện đại

9. TỔNG QUAN CHIẾN DỊCH
 Thông điệp: “Vơi gánh âu lo cho niềm tin trọn vẹn”
 Thời gian: 3 tháng từ 1/9 đến 1/12/2014
 Công chúng mục tiêu: Phụ nữ từ 25 – 40 tuổi sinh sống trong
khu vực thành phố Hà Nội
 Mục tiêu chiến dịch: tăng nhận biết thương hiệu 60% đối tượng
mục tiêu, hỗ trợ thúc đẩy điểm bán, khẳng định triết lý đồng hành
với phụ nữ của Greenfood
 Tổng ngân sách dự kiến: 500 triệu VNĐ
Trigger
Sep01-
Sep19
GĐ1
Engage
Sep20-
Oct31
GĐ2
• Amplify
• Nov01-
Dec01
GĐ3

10. PHASE 1 : TRIGGER
(Sep01 – Sep19)
Tác động thông qua sự
ĐỒNG CẢM
Mục đích
 Thu hút công chúng
biết tới chiến dịch
 Tạo dựng cộng đồng
mục tiêu
 Khơi gợi sự đồng cảm
 Bước đầu giới thiệu
thương hiệu
KÊNH TRUYỀN THÔNG
THỊT HẠNH PHÚC
Facebook Ads/Influencer
FORUM SEEDING
Webtretho/Lamchame
ONLINE NEWS
Phụ nữ / Đàn ông

11. 50 sắc thái
khiến bạn yêu thêm
người phụ nữ
Viral clip

12. BẤT NGỜ CHO EM
Biệt đội Greenfood
Hỗ trợ

13. PHASE 2 : ENGAGE
(Sep20 – Oct31)
Thể hiện thông qua việc
ĐỒNG HÀNH
Mục đích
 Cổ vũ việc chia sẻ
trách nhiệm với phụ
nữ gia đình
 Thể hiện triết lý đồng
hành bền vững và
trách nhiệm cộng
đồng của Greenfood
Hanoi
.. .Sep20 – Oct04
> Giới thiệu
chương trình
> Nhận đăng ký
Oct05 – Oct10
> Ghi hình
Oct11 – Oct22
> Đăng tải trên
mạng xã hội
Oct23 -
> Đăng trên
báo/diễn đàn
KÊNH TRUYỀN THÔNG
 Facebook / Youtube Channel
 Forum seeding
 Tờ rơi/ Poster
 Banner các website/forum
 Bài viết trên các báo online

14. Tương lai các Bố nên đến Greenfood Hanoi để mua
thịt cho vợ cho an toàn :)

15. PHASE 3 : AMPLIFY
(Nov01 – Dec01)
BÁM SÁT ĐIỂM BÁN
Ngày hội thông tin thực phẩm
Giới thiệu sản phẩm lưu động
Mục đích
 Thể hiện vai trò đồng
hành của thương hiệu
 Giới thiệu sản phẩm sạch
truy xuất nguồn gốc
 Truyền tải các kiến thức
cần biết về VSATTP
Truyền thông
 Offline khu vực: tờ rơi,
poster, bảng tin tổ dân
phố
 Trực tiếp: thư mời, loa
phường
 Phóng sự truyền hình

16. ĐO LƯỜNG VÀ KIỂM SOÁT
 Số lượng người theo dõi trên Facebook
 Tổng số lượt xem trên kênh Youtube
 Số lượt bình luận trên các topic
 Thu hồi ý kiến phản hồi trực tiếp tại điểm bán
và online (mạng xã hội, diễn đàn..)

17. Thank you
for your attention
Proposed by LIBIDO, May 2014
*** Các hình ảnh trong bài đều lấy từ nguồn Internet và chỉ sử dụng trong cuộc thi với mục đích phi lợi nhuận