Презентация Ники Зебры (Вероники Кирилловой). Nikazebra.ru https://vk.com/zebra_ya

1. Ведущая: Ника Зебра
И где ошибаются
чаще всего?
ТЫ ЗВЕЗДА: КАК СТАТЬ
ИЗВЕСТНЫМ В СВОЕЙ СФЕРЕ

2. Кто я?
2010 — директор PR-агентства Zebra Company
2011 — преподаватель СПбГУ, ИВЭСЭП, ВШЭ
2014 — тренер по PR в бизнес-школе MBS (ТОП-5
бизнес-школ России)
2014 — книга «Персональный бренд: создание и
продвижение» (бестселлер на Ozon, хит продаж в сети
«Буквоед»)
• Автор более 140 публикаций в СМИ
• Бизнес-тренер (30 «живых» выступлений в год)
• Спикер всероссийских и региональных форумов и
конференций
Тег для соцсетей: #НИКАЗЕБРА

3. Основополагающие вопросы
- Что такое персональный (личный) бренд?
- Чем отличается ПБ от известности?
- Кому и зачем нужна известность?

4. ВНИМАНИЕ!
Кто вы для аудитории?
В чем эксперт?
Чем конкретно занимаетесь?

5. Основные каналы продвижения персоны
Мероприятия
Авторские продукты:
игра, курсы, книга,
подкаст, методика
СМИ
E-mail рассылки
Социальные сети
Личный сайт

6. Как найти свою аудиторию?
• Какая у вас цель?
• Что конкретно вы хотите от своей аудитории?
• Составьте аватары
• Поговорите с 10 представителями ЦА
• Где собирается ЦА в онлайне и оффлайне?
Я не хочу ничего делать, я просто
хочу известности!

7. Целевые аудитории
Я
Руководители малого бизнеса (услуги)
Частные лица (услуги)
Участники тренингов (платно)
Студенты (стажировки)
Маркетологи/пиарщики средних компаний (подряд)
Журналисты
Редакторы СМИ
Участники вебинаров (платно)
Начинающие специалисты
(платно/бесплатно)
Деканы и ректоры
Политики (услуги)
Организаторы мероприятий
Слушатели мастер-классов
Лидеры общественного мнения

8. 5 шагов к личной известности
1. Поймите, кто вы для аудитории
2. Продумайте имидж (визуальный, контентный)
3. Найдите свои фишки. Чем отличаетесь?
4. Обеспечьте свою регулярную «засветку»
5. Держите аудиторию в тонусе: «скандалы,
интриги, расследования» или «я эксперт, вот вам
еще полезное».
И выделяйтесь, черт возьми!

9. ОШИБКА #1
И чтец, и жнец...

10. Что надо сделать?
• Сократите количество посылов аудиториям
• В чем вы профи?
• Сформулируйте ключевой посыл
- А можно я буду и визажистом,
и дизайнером?

11. ОШИБКА #2
Я самый-супер-крутой

12. Что надо сделать?
• Лифтовая презентация (объем vs ценности)
• Чем вы лучше других? А серьезно?
• Чем будете подтверждать?

13. ОШИБКА #3
А утка ли это?

14. Какая утка в голове у вашей аудитории?

15. ОШИБКА #4
И тогда клиенты попрут...

16. Что дает образ эксперта и личный бренд?
• Узнаваемость человека/его компании
• Повышение лояльности, улучшении конверсии
• Конкурентные преимущества
• БОНУС! Увеличение ЧСВ

17. ОШИБКА #5
Я делаю-делаю,
но системы нет

18. Что надо сделать?
• Сформулировать измеримую цель
• Какие ресурсы нужны для ее достижения?
• Кто наша аудитория?
• Как с ней работать? (см. пример)
• Прописать поэтапный план работ
• Сверять «промежуточные маячки», KPI

19. Пример: контент для Vk / Facebook
• Материлы по отрасли (ссылки + мнение), советы
• Имиджевые фото, нетворкинг
• Статьи свои и чужие, анонсы
• Подборки литературы, источников, фильмов
• Продажи услуг, продуктов
• Прокачка блога + трафик
Контент для Instagram
• Lifestyle
• Фото с ЛОМ
• Фото с ивентов
• Советы и рассуждения (wow! Большие тексты)

20. Как понять, что ты уже молодец?
• Узнаваемость у ЦА
• Авторитет в области
• Премии, награды
• Растущий охват
Сегодня ты звезда, а завтра —
белый карлик.

21. НИКА ЗЕБРА (ВЕРОНИКА КИРИЛЛОВА)
E-MAIL: INFO@ZEBRACOMPANY.RU
ПИШИТЕ #НИКАЗЕБРА