Презентация для .RIW 2014 Натальи Бишановой и Светланы Салей (генеральные директора Vi Ярославль и Vi Саратов) об особенностях размещения товарных категорий в региональном Рунете

1. Интернет реклама в регионах
Ярославль
Саратов
Бишанова Наталья Vi Ярославль
Салей Светлана Vi Саратов
RIW 2014
Москва

2. `
Ярославль
Москва
840 тыс. чел
Саратов
602 тыс. чел
Саратов
Ярославль

3. Проникновение
интернета в
регионах

4. Динамика проникновения интернета в
Центральном (без учета Москвы) и
Приволжском федеральных округах
`
40%
52%
62%
Dec-08 Dec-09 Dec-10 Dec-11 Dec-12 Dec-13
Источник данных: TNS Web Index УИ 2008 – 2014 гг. (сентябрь), – 12-54 лет
68%
79% 78%
40%
52%
63%
69%
81% 81%
71%
75%
80% 81% 82% 83%
Центральный Приволжский Москва

5. Кто продает?
Основные игроки
рынка
интернет рекламы

6. Основные игроки рынка медийной
интернет рекламы в Саратове и их
коммерческая доля 2014 г.
`
Источник данных: Экспертная оценка Vi Саратов, январь-сентябрь, 2014г.
Vi Саратов
33%
СарБК
25%
Другие
16%
Авто
10%
РегионПромо
6%
Медиаселлер
6%
Телемир
2%
Алькасар
1%

7. Основные игроки рынка медийной
интернет рекламы в Ярославле и их
коммерческая доля 2014 г.
`
Vi Ярославль
Источник данных: Экспертная оценка Vi Ярославль, январь-сентябрь 2014г.
Ярпортал.
Форумы
Ярославля
13%
76.ru - Ярославль
19%
"Комсомольская
правда".
Ярославль
7%
Поисковый
портал
ТоварыПлюс.РУ
9%
Ярославский
регион
8%
Ярославский
спорт
7%
Алькасар
1%
28%
Прочие
8%

8. Кто покупает?

9. Доля бюджетов товарных
категорий в медийной интернет рекламе
(январь-сентябрь 2014 г.)
`
13% 12%
10%
7%
6% 6%
4%
и ремонт
Медуслуги
Продукты
питания
Прочее
Торговые
организации
Недвижимость
Автомобили
и мототехника
Размещаются более 12
товарных категорий
23%
13%
4%
2%
1%
Обувь и одежда
Финансовые
услуги
Строительство
Мебель
Услуги
сотовой связи
Ювелирные
украшения
Источник данных: Vi Саратов, Vi Ярославль. Период: январь - сентябрь 2014 гг.
23%
19% 19%
10%
8%
6%
6%
4% 4%
1% 1%
Одежда и обувь
Автомобили и
мототехника
Строительство и
ремонт
Недвижимость и
зем.участки
Кухни
Оборудование
Образовательные
услуги
Ювелирные
украшения
Продукты питания
Медицина
Интернет-магазин
Размещаются 11
товарных категорий

10. `
Динамика бюджетов,
2014/2013 гг.
27%
Источник данных: Vi Ярославль, Vi Саратов. Период: январь - сентябрь 2013-2014 гг.
Динамика количества
рекламодателей,
2014/2013 гг.
12%
Саратов

11. `
Динамика бюджетов,
2014/2013 гг.
33%
Источник данных: Vi Ярославль, Vi Саратов. Период: январь - сентябрь 2013-2014 гг.
Динамика количества
рекламодателей,
2014/2013 гг.
-5%
Ярославль

12. Эффективная
рекламная
кампания
Как планировать?

13. Эффективная рекламная кампания
Комплексный подход
ТВ
`
Охват,% 1 372 6
Источник данных: Vi Ярославль
7
выходов
77.8 Контакты, тыс. Частота
+
Интернет
Период
рекламной кампании
21–23 марта 2014г.
Показы, тыс
Клики, тыс
109 0,53
6
выходов
29
выходов
44
выхода
29
выходов

14. Эффективная рекламная кампания
Комплексный подход
`
Оптимальный период размещения (на старте высокого сезона РД)
Соответствие аудитории интернет-площадки основным
параметрам ЦА рекламодателя
Увеличение количества контактов РК на ТВ на 8%
Улучшение «качества» РК – вовлеченность (533 клика)

15. Кейсы

16. `
Кейс 1
Недвижимость
Формат 1000х120
Период
рекламной кампании
10-23 июня
Показы
CTR
161 274 0.45%
Источник данных: Vi Саратов.

17. `
Кейс 2
Недвижимость
Период
рекламной кампании
1-31 марта
Показы
CTR
400 214 0.24%
Источник данных: Vi Саратов.
ТГБ

18. Кейс 3
Развлекательные мероприятия
`
Период
рекламной кампании
1-15 октября
Показы
CTR
260 069 0.11%
Источник данных: Vi Саратов.
Формат
240x400

19. `
Кейс 4
Верхняя одежда
Период
рекламной кампании
21–23 марта
Показы
CTR
108 790 0.49%
Источник данных: Vi Ярославль
Формат
240x400

20. `
Кейс 5
Транспорт (Рязань)
Период
рекламной кампании
9 -17 апреля
Показы
CTR
139 000 0.62%
Источник данных: Vi Ярославль
Формат 1000х120

21. `
Резюме
Ограничения по развитию медийной интернет-рекламы в регионах:
отсутствие сайтов, низкий уровень осведомленности РД о возможностях
продвижения в интернет;
отсутствие профессиональных кадров;
оптимизация бюджетов на фоне экономической нестабильности;
отсутствие бюджетов на продвижение в интернет у региональных
подразделений РД
низкий региональный траффик, и, как следствие, ограниченные возможности
таргетинга
Подход Vi – комплексный подход по принципу «одного окна» - удобство
для РД и оптимизация результатов РК

22. Вопросы?

23. Спасибо за внимание!