Anton Petukhov, RBC conference Modern Television'2015 and CSTB'2016

1. Рекламные возможности ОТТ
для линейного телевидения
январь 2016
Петухов Антон
Okrasheno

2. …технологическом потенциале
с точки зрения рекламы
ОТТ
Сегодня я расскажу о…

3. ТВ
o Год основания - 1987
o Основатели – Юрий Заполь и Михаил Лесин
o Около 2 000 сотрудников
o Годовой торговый оборот в 2015 г. – 86 млрд руб
o Реклама: ТВ, радио, интернет, экраны, кинотеатры
Vi сегодня
Интернет Радио Экраны Кинотеатры

4. Автоматизация процессов:
o Продажи
o Подготовки
o Доставки
o Размещения
o Мониторинга
…. рекламы
Технологии в Vi

5. o OTT – среда доставки ТВ-контента, не привязанная к провайдеру
сети связи, использующий специальное программное обеспечение
и протокол IP.
o Адресная доставка (unicast)
o Два типа:
o Линейное (Телеканалы)
o Нелинейное (VoD)
Что такое ОТТ?

6. Среда
Кабельное ТВ
Спутниковое ТВ
Эфирное ТВ
ИТОГО:
Распространение линейного ТВ в России
(основной прием в домохозяйстве)
Среда 2015
Кабельное ТВ и IPTV 66%
Спутниковое ТВ 10%
Эфирное ТВ 24%
ИТОГО: 100%
Источник: Аналитический центр Vi, для категории городов 100+, % от домохозяйств, ноябрь 2015 г.
ОТТ TV 8% (раз в неделю)

7. ОТТ - это не просто очередная среда доставки телевизионного сигнала.
Это - принципиально новая среда, возможности которой можно
монетизировать.
Сакральная роль ОТТ

8. Сохранение преимуществ ТВ и привнесение
возможностей Интернет:
o Новые модели потребления
o Таргетирование
o Сбор уникальной статистики
o Привлечение Digital бюджетов
Рекламные возможности ОТТ

9. o Catch Up ( > 7 дней) 2 – 5 % прирост бюджета*
o Смотрение на mobile (рост рейтинга)
o в России 15 млн. чел. в интернет только с mobile**
o в США аудитория ТВ 18-24 сократилась на 20%***
o Postroll, Preroll
Новые модели потребления
** Источник: TNS Россия, ноябрь 2015
*** Источник: Nielsen 2014-2015
* Источник: Vi 2015

10. o Сбор данных о телесмотрении
o Геолокация
o Оценка телесмотрения
o Механизмы Big Data
o Формирование плейлиста
o Доставка рекламы
o Распознавание метки
o Анализ программ по EPG (teg)
Таргетирование
ЧТО
ПОКАЗЫВАТЬ
ролик
ОТТ
клиент
КАК
ПОКАЗЫВАТЬ
плейлист
КОМУ
ПОКАЗЫВАТЬ
профиль
КОГДА
ПОКАЗЫВАТЬ
время

11. Формирование профиля
o Способ просмотра
o Длительность времени просмотра
o Абонентское устройство
o % показа рекламного спота
Измерения
o Суммирование рейтингов
o Отдельные измерения для ОТТ
Сбор уникальной статистики

12. Привлечение Digital - бюджетов
5% - медийная реклама (7 млрд. руб.)
Источник: АКАР 1 пол. 2015 г.
* Изменение доли
34
61.6
42
Объем рекламного рынка, млрд.руб.
ТВ
Интернет
Другие
34.8
7.2
Интернет-реклама, млрд.руб
Медийная
Контекст
- 3% к 2014*
+ 7% к 2014*

13. Кейс: Chevrolet
o 70% рекламного бюджета на ТВ
o < 2% поиск нового авто
o Профиль абонента
o Попадание в аудиторию на 94%
o CPM +263%
o +26%/+6% рост продаж
o 23$ vs 1$ ROAI
Источник: Carat 2013

14. Модель
TV
TV
TV
Технологическая
функция
OTT
OTT
OTT
o Агрегация контента
o Адресная доставка
o Сбор уникальных данных
o Формирование профилей
o Регионализация

15. Проблема с правами
2016. Отдельная версия для ОТТ
После очистки прав ?
2018. ОТТ = Региональная версия
При развитии технологий
20ХХ. Таргетинг
Возможная эволюция ОТТ

16. Создать условия для использования и
развития рекламных возможностей
ОТТ
Наша задача

17. Спасибо за внимание!
Петухов Антон
Okrasheno