Este conteúdo irá te ajudar a associar a arte de Copywriting com legendas simples para mídias sociais, que já estão profundamente interligadas.
Através de técnicas específicas de escrita, a psicologia por trás tem a capacidade de dar vida às suas legendas e histórias.
“O que você está tentando fazer, quando conta uma história, é escrever sobre um evento em sua vida que o fez se sentir de uma maneira particular. E o que você está tentando fazer, quando conta uma história, é fazer com que o público tenha o mesmo sentimento.” - Pete Docter
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Como escrever
legendas melhores
➢ Uma breve visão geral da narrativa;
➢ Fatores que contribuem para ótimas legendas;
➢ Princípios de copywriting eficaz;
➢ 3 principais técnicas de copywriting para melhorar os
resultados.
Vamos mergulhar!
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Uma breve visão geral
da narrativa
As histórias nem sempre se parecem com o que você pode
encontrar em um romance de Jane Austin ou no The New York
Times.
Hoje, nas redes sociais, as histórias vêm na forma de legendas,
vídeos, fotos e texto. Ou, como vemos com mais frequência,
uma legenda mais um vídeo ou uma foto.
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Uma breve visão geral
da narrativa
A legenda pode ter várias linhas ou pode ser uma frase ou até
mesmo uma palavra. A parte mais importante, não importa o
tamanho da legenda, é que você está tentando fazer o público
sentir algo.
Uma maneira de fazer isso é separar as histórias de que você
gosta. O autoconhecimento e a consciência estão na raiz de
todas as grandes histórias.
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Uma breve visão geral
da narrativa
Antes de postar nas redes sociais, faça perguntas críticas como:
➢ O que meu público vai pensar?
➢ O que meu público sentirá?
➢ Como eles vão reagir a este conteúdo?
➢ Eles vão achar isso divertido ou é divertido apenas para
mim?
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Uma breve visão geral
da narrativa
A capacidade de se identificar com o público e postar conteúdo
que reflita esses sentimentos e crenças é uma das habilidades
mais subestimadas dos principais gerentes de mídia social da
atualidade.
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Fatores que contribuem
para ótimas legendas
Um dos primeiros passos para se relacionar com nosso público
em um nível mais profundo e aumentar o envolvimento nas
mídias sociais é simplesmente escrever legendas melhores.
Primeiro, vamos definir o que é uma legenda de mídia social:
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Fatores que contribuem
para ótimas legendas
Uma legenda em sua forma mais simples é o título de uma
imagem ou vídeo. Uma legenda completa assume a forma de
um texto descritivo, geralmente algumas palavras ou frases.
Uma legenda realmente boa nos informa sobre as coisas que
não podemos ver imediatamente e nos encoraja a olhar a
imagem ou o vídeo mais de perto.
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Fatores que contribuem
para ótimas legendas
Sua relação é mutuamente benéfica e há dependência entre uma
legenda bem escrita e o conteúdo.
A legenda pode dar vida ao conteúdo, fornecendo contexto e
significado. É também o elo entre o artigo / história / texto e a imagem.
Uma boa legenda é um texto que deve ser conciso, preciso, informativo
e tão cuidadosamente elaborado quanto a própria imagem.
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Fatores que contribuem
para ótimas legendas
Para os profissionais de marketing, é absolutamente vital
acertar na legenda. Uma ótima legenda pode ajudar a vender
uma imagem ou vídeo e, da mesma forma, uma legenda ruim
pode fazer as pessoas passarem direto por ela.
Acima de tudo, mantenha a simplicidade e verifique se os fatos
são 100% precisos.
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Princípios de Copywriting
eficazes
Agora que temos uma definição mais específica do que é e do
que não é uma legenda, vamos discutir como melhorar suas
legendas.
Copy mais simples e curta
Em primeiro lugar, é mais frequente que as legendas mais
simples e mais curtas gerem mais envolvimento.
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Examinando as maiores contas de marca do mundo, como
Nike, 9Gag, Chanel ou Tasty, seus visuais são impressionantes,
mas as legendas são igualmente cativantes.
Se você achar que tende a escrever legendas mais longas,
pratique editá-las para que você transmita seu ponto de vista
com o menor número possível de palavras.
Princípios de Copywriting
eficazes
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“Escrever é humano, mas editar é divino.” - Stephen King
Em outras palavras, elimine a fofura e vá direto ao cerne da
mensagem.
Princípios de Copywriting
eficazes
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Uma maneira de fazer isso é evitar o uso de muitos advérbios.
Por exemplo:
➢ Uma montanha não é incrivelmente bonita - é linda.
➢ Os sapatos não são muito caros - são luxuosos.
➢ Os donuts não são extremamente deliciosos - eles são
deliciosos.
Princípios de Copywriting
eficazes
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Índice Flesch-Kincaid
O outro aspecto das legendas mais simples e mais curtas é a
parte mais simples. Acho que é divertido pensar sobre isso em
termos do Índice de Flesch-Kincaid, que é um teste para avaliar
o quão difícil seria um texto escrito.
Três fatores determinam a pontuação do teste: frases totais,
palavras totais e sílabas totais.
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Contently escreveu um ótimo artigo em 2015 que olhava para
alguns dos romances mais famosos ao longo da história e
quais são seus níveis de índice de Flesch-Kincaid.
O que eles descobriram foi que romances lendários de autores
como Cormac McCarthy, Jane Austin, Tim Ferris, J.K. Rowling,
Hemingway e incontáveis outros estão no nível de leitura da 7ª à
8ª série.
Índice Flesch-Kincaid
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Na verdade, 75% dos adultos norte-americanos lêem um pouco
acima do nível de leitura da 5ª série e 50% dos adultos norte-
americanos lêem no nível de leitura da 8ª série. Apenas cerca
de 12 por cento dos adultos norte-americanos lêem no nível do
12º ano ou superior.
Índice Flesch-Kincaid
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Dicas rápidas para redação e legibilidade:
➢ Use palavras curtas sempre que possível.
➢ Expresse seus pensamentos da maneira mais simples
possível.
➢ Mantenha suas frases curtas. Quão curto? Muito curto!
Índice Flesch-Kincaid
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Urgência narrativa
A urgência narrativa significa que cada frase deve servir a um
propósito.
Sua primeira frase deve fazer o leitor querer ler a segunda.
A segunda frase deve impulsionar o leitor para a terceira. E assim por
diante até o fim. Se uma frase não move a narrativa para frente - se
não torna a escrita mais urgente - então ela deve ser cortada, não
importa o quão inteligente ou preciosa pareça.
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Essa também é uma boa dica para quem teve sucesso com
legendas mais longas.
Embora as legendas mais curtas tendam a ter o melhor
desempenho nas redes sociais, definitivamente há empresas
que construíram uma marca contando histórias com suas
legendas.
Urgência narrativa
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Fatos e figuras
Na dúvida, comece com a ciência!
Compartilhe fatos, números, dados e estatísticas para atrair seu
público. O uso de fatos e dados ajuda a levar suas ideias do
abstrato ao concreto.
Redatores têm usado essa técnica há muito tempo. Eles sabem
que devem tornar sua cópia verossímil e, em vez de lutar contra
ideias racionais, simplesmente mostram fatos e números.
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No Buffer, o simples uso de números aumenta os downloads e o
tráfego. Alguns de nossos episódios de podcast mais populares
são aqueles que incluem um número concreto ou as palavras
“pesquisa original” no título.
Os dados fazem uma grande diferença e podem ser utilizados
de muitas maneiras criativas.
Fatos e figuras
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3 dicas importantes
1. Pontuação. É. Ritmo.
Para adicionar variedade e cadência à sua escrita, brinque com
diferentes sinais de pontuação: pontos, vírgulas, travessões, dois
pontos, ponto e vírgula. Frases curtas comunicam tensão.
Frases mais longas, por outro lado, ajudam a estabelecer um
ritmo frenético e apressado.
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2. Expanda seu vocabulário para tornar sua escrita mais precisa
Como diz o velho ditado, não há necessidade de usar uma
palavra de dez dólares quando uma palavra de dez centavos é
suficiente. Mas ter mais cartas na manga permitirá que você
selecione a ferramenta mais apropriada para o trabalho.
3 dicas importantes
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3. Não perca o tempo do leitor
Seu tempo e atenção são dois de seus recursos mais preciosos.
Não queremos forçar um leitor a gastar três minutos lendo algo
que poderíamos e deveríamos ter comunicado em 30
segundos. Se você quiser ganhar a confiança do seu leitor, não
perca tempo.
3 dicas importantes
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Resumindo o que torna uma legenda realmente boa:
Simplificando, uma boa legenda é aquela que fornece contexto,
adiciona personalidade e inspira seus seguidores a agir no
menor tempo possível.
3 dicas importantes
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Ainda não acabou!
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