Video-Prototyping - Ideen testen und verfeinern mittels audiovisuellem Storytelling
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Video-Prototyping ist eine Methode, um Ideen und Konzepte mittels Bewegtbild und Storytelling zu visualisieren und zu kommunizieren. Es ist ein Prototyping-Tool um innovative Ideen zu testen und zu verfeinern. Es nutzt die Wirkung von Bewegtbild und Storytelling, um Ideen effizienter (= schneller + verständlicher + emotionaler) zu kommunizieren. Einsatzmöglichkeiten: zur Ideengenerierung und zum Ideen testen, als Erklärvideo auf der Website/ in FAQs, als Marketing-Filmchen, zur Unterstützung von Crowdfunding-Kampagnen, als Viral/ Social Media Spot, als Teambuilding-Aktivität, als kreative Zusammenfassung von Arbeitsergebnissen auf Workshops/ Konferenzen, zum Trainieren des visuellen Denkens/ der Kreativität/ der linken Gehirnhälfte, zum Überwinden von Denkblockaden, zur Identifizierung des eigenen Kundennutzens, zum Üben des eigenen Pitches etc. Welche weiteren Einsatzmöglichkeiten sehen Sie? --- Dies sind die Folien aus meinem Workshop auf dem Entrepreneurship Summit 2013 in Berlin. Ich freu mich über Anregungen.
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- 21. 21 LÖSUNG
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- 24. DEFINITION VIDEO-PROTOTYPING „Videoprototyping is a technique to visualize ideas and concepts in an audiovisual way. It’s a prototypingtool to test, refine and communicate innovative ideas with a storytelling approach, using the emotional captivation of moving images.“ 24 Trosien, V., 2010.
- 30. HINTERGRUND: PROTOTYPING Softwareentwicklung: „A prototype should always be considered a learning vehicle providing more precise ideas about what the target system should be like. The overriding concern in prototyping is a commitment to the quality of the final product.“ Floyd 1984, S.4. Design Thinking: “Mittels Prototypen sollen neue Ideen möglichst schnell ausprobiert werden, um die Idee besser verstehen und weiterentwickeln zu können. Prototypen dienen als weitere Ideengeber und als Dialog-Tool für die Kommunikation mit der Zielgruppe.” 30 Plattner, Meinel und Weinberg, 2009.
- 31. LOW-FIDELITY PROTOTYPING „Low-fidelity Prototyping is to show design concept from user view point. By low fidelity prototyping, we can see and touch the user value and user experience in draft.“ Yamazaki, 2009, S. 371. „A low-fidelity Prototype is one that does not look very much like the final product. For example it uses materials that are very different from the intended final version, such as paper and cardboard rather than electronic screens and metal. ... Low-fidelity prototypes are useful because they tend to be simple, cheap, and quick to produce. This also means that they are simple, cheap, and quick to modify so they support the exploration of alternative design and ideas“ 31 Sharp, Rogers and Preece, 2006, S.531.
- 33. NUTZEN VON VIDEOPROTOTYPING • Verdichtet Informationen • Fördert Klarheit und Verständlichkeit (auch bei Ideengeber) • Ermöglicht eine effiziente Kommunikation mit Stakeholdern • Begeistert und löst Emotionen aus • Ermöglicht Identifikation und schafft Involvement • Erzeugt leicht und schnell Feedback • Feedback deutlich besser, im Vergleich zu verbaler oder textbasierter Vermittlung 33 Quelle: Trosien, Viktoria, 2012: Videoprototyping im Innovationsprozess.
- 34. WIE ERSTELLE ICH EINEN VIDEO-PROTOTYPEN? 34 Den Spot zu Ihrer Story drehen.
- 35. 35 MÖGLICHKEITEN GIBT ES VIELE – HIER WIRD EINE VORGESTELLT
- 37. 37 DEN ROTEN FADEN FINDEN!
- 38. _1 DIE PERSONA Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 38 Persona
- 39. _1 DIE PERSONA Wähle eine Persona für die Hauptrolle deines Pitches. Dies sollte ein potentieller Kunde sein, der ein Problem hat, das du mit deinem Produkt löst. Das ist …. 39 Inspiration: Du kannst die Persona mit weiteren Eigenschaften beschreiben. Wie alt ist sie, wo kommt sie her, was ist typisch für sie, was macht sie gern usw.
- 40. _2 DAS PROBLEM Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 40 Persona
- 41. _2 DAS PROBLEM Was ist das Problem, das es für deinen User zu lösen gilt? Formuliere es möglichst kurz und knackig! … hat das Problem, dass … 41 Inspiration: Schildere das Problem in verschiedenen Ausprägungen oder beispielhaften Situationen. Wie äußert sich das Problem, was nervt, etc.
- 42. _3 DIE LÖSUNG Problem Lösung Reaktion Claim Prüfen und Anpassen 42 Persona
- 43. _3 DIE LÖSUNG Präsentiere dein Produkt als die Lösung für das gerade geschilderte Problem. Benenne es zunächst nur. Konkretisiere dann und beschreibe, warum dein Produkt die beste Lösung ist, wie es wirkt, womit usw. Doch zum Glück gibt es … . … ist der Retter, da es … 43 Ergänzung: Lasse dich durch W-Fragen inspirieren. Zeige weitere Anwendungspotentiale auf.
- 45. _4 REAKTION Wie reagiert dein User auf dein Produkt/ deine Lösung? Konkretisiere die Reaktion. Da ist … (Persona) ..., denn nun … . 45 Ergänzung: Zeige Emotionen und Begeisterung!
- 47. _5 CLAIM Schließe dein Video mit einem Claim ab, der wie ein Pitch, in einem kurzen Satz dein Leistungsversprechen auf den Punkt bringt. …! 47 Ergänzung: Ein Claim ist kurz und knackig.
- 49. _+1 PRÜFEN Überprüfe deine Geschichte und passe sie an! • Achtung vor zu vielen Allgemeinplätzen! • Kommen die wichtigsten Aspekte, die deine Idee neu und nützlich machen, ausreichend rüber? • Ist deine Idee verständlich dargestellt? 49 • Wenn notwendig erweitere und konkretisiere deine Geschichte.
- 50. VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Problem Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Lösung Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Reaktion Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Claim Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Prüfen und Anpassen 50 Persona
- 52. TIPPS ZUM VISUALISIEREN • Zeichne zunächst nur die wirklich notwendigsten Elemente zu jedem Teil deiner Geschichte – was darf auf keinen Fall fehlen? • Gehe durch deine Geschichte und ergänze weitere Elemente, achte insbesondere darauf, auch Emotionen (Lachen, Ärger, Verwirrung etc.) zu verdeutlichen. 52 • Übertrage die Elemente auf ein größeres Papier, schneide alle Elemente einzeln aus.
- 53. VIDEO-PROTOTYPING FRAMEWORK Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Problem Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Lösung Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Reaktion Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Claim Bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla bla … Prüfen und Anpassen 53 Persona
- 55. TIPPS ZUM DREHEN • Macht einen Probedurchlauf: Einer erzählt die Geschichte, der andere legt entsprechend die Elemente ins Bild. • Prüfe das „In-Szene-Legen“ der Elemente mit deiner Geschichte. Ist alles im Fluss oder gibt es zu lange Pausen? Erweitere oder reduziere die Bildelemente entsprechend. • Eine Szene ist im Idealfall aus mehreren Elementen zusammengesetzt. 55 • Achte darauf Spannung und Emotionen rüber zu bringen.
- 56. 56 MAX. 45 SEKUNDEN LANG!
- 57. 57 VIEL SPAß BEIM DREHEN! J
- 58. 58 FILME SCHAUEN
- 59. AUFGABE BIS SONNTAG Film drehen! • Fertige einen Videoprototypen zu deiner Idee an! • Schick ihn bis Sonntag 9h an viktoria@vindoura.com (Downloadlink) Feedback sammeln! 59 • Zeige den Film ca. 20 potenziellen Kunden • Verstehen sie deine Idee? • Würden sie dein Produkt/ Dienstleistung kaufen? • Nutze das Feedback, um deine Idee weiter zu entwickeln!
- 60. VIELEN DANK! UND VIEL SPAß BEIM VIDEOPROTOTYPEN 60 Weitere Infos und Kontakt: Viktoria Trosien viktoria@vindoura.com www.vindoura.com
- 61. ZUR PERSON Viktoria Trosien ist Senior Consultant und Facilitator für digitale Strategien, Innovation und Kommunikation. Sie realisiert Innovationsworkshops, begleitet Innovationsprozesse und unterstützt Unternehmen in Konzeption und Planning. Die Methode des Video-Prototypings hat sie 2010 aus ihrer praktischen Arbeit heraus entwickelt und wissenschaftlich untersucht. 61 Ausführlicher Lebenslauf: de.linkedin.com/in/viktoriatrosien/ oder http://www.xing.com/profiles/Viktoria_Trosien
- 62. UNTERSTÜTZEN SIE MICH! Sie haben einen meiner Workshops besucht und die Methode des Video-Prototypings ausprobiert? Dann teilen Sie mit mir Ihre Erfahrungen und geben Sie mir Feedback. Derzeit bin ich in Vorbereitung eines Ebooks/ Buchprojektes, um die Methode auch über meine Person hinaus zugänglich zu machen. Wesentliches Bestandteil wird beispielsweise ein AudioFile sein, der Sie durch den Erstellungsprozess begleitet und Sie so ganz schnell ins Machen bringt. Außerdem sollen zahlreiche Anwendungsbeispiele auf Basis konkreter Erfahrungsberichte und Videos dargestellt werden. Wollen Sie Ihre beisteuern? Was brauchen Sie noch, um Video-Prototyping erfolgreich anwenden zu können? 62 Ich freue mich auf Ihre Anregungen!