Atelier LinkedIn au ELLE Active Forum de Bruxelles (16/11/2019)

ELLE ACTIVE FORUM BRUXELLES | ATELIER LINKEDIN
© VINCENT PITTARD - 16 novembre 2019| vincent@reputation365.eur 1
DEVENEZ REMARQUABLE
LINKEDIN

▪ Se tenir au courant des nouveautés et de
l’actualité de son secteur,
▪ Renforcer son réseau, suivre l’actualité de
certains de ses contacts,
▪ Développer sa propre visibilité (et celle de
son entreprise),
▪ Dialoguer, échanger, partager, débattre,
▪ Recruter, trouver un job.
LinkedIn : quel est votre usage ?
Définir le pourquoi avant le comment

LINKEDIN | AMÉLIORER VOTRE COM’
mai 2019 | vincent@reputation365.eu 3
La galaxie LinkedIn
powered by
SlideShare
15M de DOCUMENTS
slides, vidéos, …
=> Veille ou notoriété
610M de PROFILS (300 actifs)
79% ont plus de 34 ans
3M en Belgique (42% PA)
30M de PAGES d’entreprises
=> 75% du CA de LinkedIn
60.000 écoles et universités
1,8M de GROUPES (fermés)
+ ?? non répertoriés
= +/- forum de discussion
Plateforme de BLOG
intégrée à chaque profil
Partage de contenu
corporate ($$$)
Comparateur de
salaires (en anglais)
en phonétique : lɪŋkt.ˈɪn, en français : Linkt-in

Photo de profil
Votre photo c’est la première image que l’on a de vous
Et pensez en « rond »

L’intitulé de votre profil
Votre poste, votre « promesse », votre message… en 5-6 mots !

LINKEDIN | AMÉLIORER VOTRE COM’
mai 2019 | vincent@reputation365.eu
396px
(198px)
6
L’interface LinkedIn 2019 (vue par un 2e niveau)
1584px (792px)
322 px
6 médias
vidéo, image, PDF, Powerpoint, lien
50 mots, 310 signes
2000 signes au total
Activité :
▪ Articles,
▪ Posts (partage, commentaires et likes),
▪ Documents
nombre de followers
= +/- nombre de contacts
Lieu de formation (ou pas)
Visible uniquement
par vos contacts

Personal Branding
Un résumé comme un « elevator pitch »
Votre « Unique Value Proposition (UVP) »
▪ Valeurs, vision, mission
▪ Un « elevator pitch »
▪ Votre présentation par un journaliste
▪ N’expliquez pas « comment » mais « pour qui » et « pour quoi »
▪ Parlez en « je » et en « nous » (si vous avez une équipe)
50 mots visibles
(310 caractères)

Profil
Vous êtes une marque

Le Marketing appliqué à une personne
▪ Positionnement
▪ Différenciation
▪ Visibilité (réseau)
▪ Promesse (UVP)
Les 2 ingrédients
▪ Une valeur ajoutée authentique
▪ Un réseau d’influence
Personal Branding
Vous êtes une marque : sortez du lot !

“Your brand is what people
say about you when you're
not in the room”
Jeff Bezos, Amazon
Personal Branding
Votre marque personnelle

Mission Statement
▪ Valeurs
▪ Vision
▪ Mission
Mais aussi :
▪ Forces, faiblesses,
▪ Réussites, échecs,
▪ Objectifs, souhaits
▪ Valeur ajoutée
Personal Branding
Bien se connaitre, c’est la clé
?

Perception de vous :
▪ Par vous-même
▪ Par vos proches
▪ Par vos collègues
Votre vision
▪ De la société, de votre secteur, de votre carrière
Valeurs et Mission
▪ Qu’est-ce qui peut vous donner envie de vous
lever chaque matin ?
Votre personal Branding
Comme un SWOT
FORCES FAIBLESSES
OPPORTUNITÉS MENACES

Quel est votre Ikigai* ?
ce que vous
AIMEZ
ce pour quoi
vous êtes
DOUÉ
ce pour quoi
vous pouvez être
PAYÉ
ce dont le
monde à
BESOIN
PASSION
PROFESSION
MISSION
VOCATION
*Votre raison d’être
MES VALEURS : Ce que j’aime faire,
ce qui me rend heureux, ce qui
m’inspire, si j’osais…
MA VISION : de quoi
ont besoin mes
proches, mes voisins,
des inconnus ?
Quelle trace est-ce
que je veux laisser ?
Comment être utile ?
Si je pouvais changer
une chose…
MES FORCES :
mes points forts ?
Les tâches,
activités, soft
skills pour
lesquels on dit
que je suis doué
MA MISSION : mes tâches
actuelles, les services que j’offre,
mes expériences, les besoins du
marché

Réseau
Un bon profil
et un maillage pertinent

Faire grandir son réseau
Faut-il accepter toutes les invitations ?
Visibilité ?
développement de carrière et de réseauExpertise ?
prospection, recrutement, événementiel,
sponsoring, startup, etc.Quantité !
Qualité !
Pas d’album Panini,
soyez utilitariste !
▪ Combien d’abonnés (≈ contacts) ?
▪ Combien de relations en commun ?
▪ Quelle activité en 1 mois ? en 1 jour ?
▪ Ego/auto-promo ou partage d’actu ?
▪ Intéressant à rencontrer offline ?

Social
Ne restez pas seul(e)
au fond de la salle

Me, myself and I
Adopter une règle des 80/20
Ne parlez pas (que) de votre organisation
Parlez de ce qui intéresse votre public cible

Les groupes LinkedIn
Sortez de votre réseau, restez dans vos thématiques

Soignez vos « ambassadeurs »
Les identifier, les écouter, les solliciter, les remercier

Professionnel
Du contenu ayant une valeur
ajoutée pour votre cible

Interagir, c’est facile !
J’aime, je partage, je commente un article
J'explique en quelques mots pourquoi je
partage cet article et ce qu'il va apporter à ceux
qui vont le lire : une ligne de décryptage, une
phrase marquante de l'article, etc.
Facultatif :
▪ taguer des personnes pertinentes
▪ ajouter des émojis
▪ choisir l’audience
▪ désactiver les commentaires
Pensez scoop, partage d'idées, débat et controverse.
Et surtout « émotion ».
Et maintenant je peux supprimer le lien dans le texte
https://www.reputation365.eu/analyses...

Résumé des principaux conseils :
▪ Du contenu ayant une valeur ajoutée pour votre cible,
▪ La première heure est importante pour sortir du niveau 1,
▪ Des liens externes : Plutôt dans le texte (ou les commentaires),
▪ Un post polémique sera plus viral qu’un neutre. E-réputation ?
▪ Un partage crée un clone et déforce votre organisation
▪ Taguez les (bonnes) personnes impliquées ou concernées,
▪ Un commentaire vaut 4X un like, répondez aux commentaires
▪ La vidéo native donne un bonus,
▪ 2-3 hashtags cohérents et populaires, mais pas plus.
Une publication performante
Créer des conversations à l’intérieur de LinkedIn

Personal Branding : sur LinkedIn, c’est vous le levier de visibilité
de votre organisation. Pensez « diversité des réseaux »
E-réputation : Ne confondez pas visibilité et influence
Clarté : positionnement, différenciation, visibilité, UVP
Cohérence : aujourd'hui, on ne se déclare plus expert
Constance : 10 min. par jour et non ½ journée par mois
Réseau : Ce n'est pas la taille qui compte
Social : Donnez pour recevoir
Professionnel : Rangez vos gros sabots. Soyez utiles aux autres
Comment être efficace sur LinkedIn ?
Quelques règles à toujours garder à l’esprit

1. Lundi : réseau
Visitez le profil de 5 personnes dans votre cible et invitez-les avec un message personnalisé.
2. Mardi: social
Partagez un article, interagissez avec les publications de 3 de vos contacts.
3. Mercredi : professionnel
Optimisez votre profil [OU] Travaillez sur votre article trimestriel
4. Jeudi : ambassadeurs
Regardez qui a consulté votre profil, qui vous a liké, qui a interagit avec votre page et prenez
contact. S’il n’y en a pas, prenez de l’avance sur lundi.
5. Vendredi : influence
Consultez votre groupe LinkedIn préféré et faites un like ou un commentaire.
[OU] consultez Slideshare pour trouver des slides inspirants
6. Samedi ou dimanche : pilotage
regardez où sont vos marges de progression avec l'indice SSI de LinkedIn
Plan d’action LinkedIn
10 minutes par jour (ou 20 minutes par semaine)

▪
REPUTATION 365, Manage your e-dentity
Nous aidons les dirigeants et leurs collaborateurs à
maîtriser leur image sur Internet, en veillant à agir
de manière éthique. Pour eux-mêmes, leur famille
et la réputation de leur entreprise.
Vincent PITTARD
e-reputation & digital transformation,
co-fondateur de REPUTATION 365
auteur de www.livre-reputation-internet.com
vincent@reputation365.eu +32 474 99 42 39
#eReputation #ComPol #ComDeCrise #GDPR
#PersonalBranding #EmployerBranding

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