O documento descreve a evolução da comunicação de marketing imobiliário ao longo dos anos. Começa nos anos 1850 com anúncios em jornais e folhetos, evolui para incluir sites e redes sociais nos anos 2000, e atualmente as incorporadoras usam uma variedade de canais off-line e on-line, como vídeos virais e patrocínios, para vender lançamentos imobiliários.
8. A EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO IMOBILIÁRIA
Mas não só de impressos era
a publicidade na época.
9. A EVOLUÇÃO DA COMUNICAÇÃO IMOBILIÁRIA
Anos 2000
Comunicação
de nicho
10. Marketing: Menos
necessário, mas
centrado nas grandes
empresas Formato: Poucos
Mídias: Jornais,
recursos visuais.
revistas, folhetos
Dificuldade de
e placas
mensuração
Marketing para
Lançamentos
Passado
Equipe comercial:
Menos concorrência Cliente: Menos ativo.
de produtos. Menos Pouca possibilidade de
valorização da equipe pesquisa
11. Marketing:
Fundamental,
disponível para todas
Mídias: Jornais, as empresas e Formato: Recursos
revistas, folhetos, profissionais visuais. Mensuração
placas, site, redes através da internet
sociais, portais
imobiliários,
buscadores, indicação Marketing para
(relacionamento), etc. Lançamentos
Hoje
Equipe comercial:
Valorizada. Prêmios e Cliente: Fundamental
campanhas para a estratégia da
empresa
12. Afinal, o que incorporadoras e
agências estão fazendo para
vender lançamentos?
29. Tecnologia em plantão de vendas
Brookfield: http://www.marketingimob.com/2011/07/conferencia-de-marketing-imobiliario_06.
Odebrecht: http://www.marketingimob.com/2012/11/efeitos-especiais-ineditos-para.html
30. Novos espaços e produtos
Bocha Oficina Capela
Boate Praça do chimarrão Pet Care
31. Antenado nas tendências
Valorização de animais
“Mulherização”
Conteúdo
Aposta no futuro
Criação coletiva Mobile
32. Antenado nas tendências
Gafisa Colaborativo: http://www.youtube.com/watch?v=Ds4s6VEchKo
Cyrela crianças: http://www.marketingimob.com/2012/09/video-cyrela-sob-o-olhar-das-crianc