Veronique Pican (Yahoo) - Bidding or not bidding, les nouvelles stratégies publicitaires - Marketing Remix by Viuz
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- 2. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Bidding or not bidding ? Véronique Pican, Directrice Commerciale Yahoo France Marketing Remix - 26 Novembre 2015 _
- 3. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Difficile de s’y retrouver non ? Jargon, anglicisme, buzz word… le programmatique ne sait pas être intelligible.
- 4. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Une seule définition ? Oh wait… La définition du programmatique Le programmatique désigne des technologies d’achat média automatisées, en temps réel et aux enchères, basées sur des règles et des algorithmes d’optimisation selon les objectifs marketing des annonceurs. Le programmatique peut être garanti avec un accord de gré à gré entre le vendeur et l’acheteur, ou non-garanti en mettant en compétition les acheteurs pour une même impression. La commercialisation peut être au CMP fixe ou aux enchères. L’achat programmatique permet d’automatiser le processus de commercialisation, de réservation et de facturation des espaces publicitaires. Le terme d’achat programmatique n’est cependant pas un synonyme de RTB ou d’enchères, car l’achat programmatique peut très bien se faire sous forme d’achat d’espace garanti à prix fixe. Le livre blanc de l'EBG : « Le marketing Programmatique, 30 cas pratiques ». => un essai de définition de 8 pages ! « Le contraire du programmatique c'est le mode manuel, pas le premium ».
- 5. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Les pré-supposés ont la vie dure… 4 idées reçues à combattre 1) « Le programmatique ? C’est pour les invendus et le low cost ! ». 2) « Le programmatique ? C’est parfait pour de l’audience planning mais pas pour du contextuel ». 3) « Le programmatique ? Toutes les impressions sont vues par des robots ! ». 4) « Le RTB ? C’est une boite noire et on prend des risques ».
- 6. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Un système d’enchère qui répond à 3 conditions Notre vision du programmatique Brand Safety. .
- 7. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Un système d’enchère qui répond à 3 conditions Notre vision du programmatique Visibilité sur cible.
- 8. Yahoo 2015. Confidential & Proprietary. Un système d’enchère qui répond à 3 conditions Notre vision du programmatique Intégration publicitaire.
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Notas del editor
- Salle de marché ? Bourse ? Comissaire priseur ?
- - Guillaume Gélis, Country Manager France, Zanox : « Certains diront que les achats programmatiques représentent du RTB couplé à de la data, d’autres pensent que c’est tout simplement de l’achat automatisé d’espaces publicitaires. Chez zanox, nous pensons que le programmatique est une nouvelle manière de faire du display en supprimant les frontières des réseaux et les intermédiaires entre les différents acteurs. Les achats programmatiques permettent ainsi d’avoir accès librement et facilement à un inventaire important. Nous pensons également que c’est une manière de mettre en place sa campagne par rapport à un objectif précis (ex : taux de clics, taux de nouveaux clients…) en adaptant les scénarios ». - Julien Gardès, directeur Europe du Sud, Rubicon Project : « L’achat programmatique – ou ‘advertising automation’ – est une technologie qui permet d’acheter et de vendre en temps réel. Il nous permet de connecter l’inventaire des vendeurs avec les acheteurs. C’est une couche d’automatisation qui permet de fluidifier l’acte d’achat et de vente. - David Baranes, Directeur Europe du Sud, Appnexus « Les achats programmatiques sont des achats réalisés par l’intermédiaire d’un logiciel qui automatise les processus des transactions (sélection des emplacements publicitaires, ajustement des prix, paiements des vendeurs, affichage des bannières publicitaires, etc.)». - Yannick Lacombe, Directeur de la Stratégie et de la Transformation Numérique, France Télévision Publicité (FTV) : « L’achat programmatique est avant toute chose une nouvelle manière d’envisager une transaction commerciale entre un acheteur et un vendeur de publicité. Il s’agit de mettre en relation un acheteur et un vendeur en temps réel au travers de technologies (DSP et SSP) sur des places de marché qui peuvent être ouvertes ou contraintes (Adexchange, Private Adexchange). Le mode d’achat le plus usuel est le RTB, soit la mise aux enchères en temps réel de chaque élément publicitaire d’un site ou d’une application, que cela soit sur des formats display standards ou de la vidéo.
- Liu Bolin est un artiste chinois. Artiste contestataire connu internationalement pour ses photos de lui-même dissimulé dans ses paysages, il expose dans les musées à travers le monde. Connu sous le nom de l' « homme invisible », ses œuvres les plus populaires sont Hiding in the city (se cacher dans la ville), une série photographique qui a débuté en tant qu'art de la performance en 2005.