Как правильно составить контент-план для социальных сетей? Как составить контент-стратегию? Основные принципы хорошего контента с примерами. Выступление Валерии Головко, руководителя SMM-отдела маркетингового агентства MAVR на курсе "SMM для бизнеса" в I-Marketing School 21.04.2017

1. SMM.
Продвижение
дизайн-студии
IDC Style

2. SMM.
Продвижение
дизайн-студии
IDC Style

3. КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЯ
Термин «контент-стратегия» изобрела
Кристина Халворсон. По её определению, это
практика планирования создания контента,
его подачи и управления.

4. Что влияет на формирование контент-
стратегии?
1.Философия проекта
3. Анализ конкурентов
2. Анализ целевой аудитории

5. Основные принципы
ХОРОШЕГО контента
КОНТЕНТ
ЯСНОСТЬ
ЛАКОНИЧНОСТЬ
ОРИЕНТИРОВАННОСТЬ
НА ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
НАЛИЧИЕ ВИЗУАЛЬНОЙ
СОСТАВЛЯЮЩЕЙ
РАЗНООБРАЗИЕ
ЧИТАБЕЛЬНОСТЬ

6. Хороший контент ВСЕГДА
Вызывает эмоции! 

7. Причем, не всегда положительные
эмоции!
И это НОРМАЛЬНО

8. Виды контента для социальных сетей
контент
продающий
развлекательный
обучающий

9. А теперь подробнее…
ПРОДАЮЩИЙ
КОНТЕНТ
КОММЕРЧЕСКИЕ ПОСТЫ
С ВНЕШНЕЙ ССЫЛКОЙ
(на сайт, в блог и т.д.)
КОММЕРЧЕСКИЕ ПОСТЫ
БЕЗ ССЫЛОК
ОБЗОРЫ НОВЫХ
ТОВАРОВУСЛУГ
ОТЗЫВЫ
КЕЙСЫ

10. РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫ
Й
КОНТЕНТ
ЮМОР
ЦИТАТЫ
МОТИВАЦИЯ
ПОДБОРКИ
ГИФКИВИДЕО
ОПРОСЫ
МАРАФОНЫ,
ВИКТОРИНЫ
Еще подробнее 

11. ОБУЧАЮЩИЙ
КОНТЕНТ СОВЕТЫ
ЭКСПЕРТОВ
ИНФОГРАФИКИ
МАСТЕР-КЛАССЫ
ОБУЧАЮЩИЕ
ВИДЕО
ПОДБОРКИ
РЕКОМЕНДАЦИИ
НОВОСТИ
РЕЗУЛЬТАТЫ
ИССЛЕДОВАНИЙ

12. Идеальное соотношение
Обучающий и развлекательный контент 80%
+
Продающий контент 20%
=

13.
Примеры из практики
Цитаты. Проект в сфере сетевого маркетинга!

14.
Примеры из практики
Юмор. Проект в автомобильной сфере

15.
Примеры из практики
Советы. Проект в сфере психологии

16.
СОВЕТ:
Чем больше разнообразного контента Вы сможете
использовать в рамках своего проекта, тем более
численную аудиторию Вы сможете
«зацепить».

18.
Перед тем, как создать план,
нужно:
1. Провести анализ своей ниши. Определиться для себя, на
Какие темы говорить актуально!
2. Провести анализ конкурентов и здесь же провести анализ
Целевой аудитории.
3. Определить рубрики, создать шаблоны
4. Подобрать источники для подбора контента.
5. Прописать частоту постинга (дни и время), распределить
рубрики по дням.
6. Выбрать сервис для отложенного постинга. Интегрировать его
С аккаунтом проекта.

19.
На заметку:
В качестве рубрикаторов можно использовать хэштеги
Для всех социальных сетей!
Кроме того, хэштеги – элемент брендирования (уникальные теги),
а также инструмент для продвижения (тематические теги).

20.
Количество рубрик индивидуально!
Пример из собственного кейса. Тема: сетевой маркетинг и ЗОЖ.
Рубрики:
1.Коммерческие посты
2.Мотивация
3.Юмор
4.Цитаты
5.Советы
6.Рецепты
7.Видео
8.Новости

21.
Источники для подбора контента:
1. http://surfingbird.ru/ Подборка интересных страниц. Дайджест
приходит на почту. На какие темы подписаться выбираешь ты сам.
2. http://www.kweeper.com/ Аналогичный сервис
3. https://www.pinterest.com/
4. https://unsplash.com/ Бесплатный фотосток
5. https://www.pexels.com/ Бесплатный фотосток
6. https://giphy.com/ Гифки
+ тематические блоги, сайты, книги и т.д.

22.
Что такое контент-план?
Контент-план – это заранее подготовленный и
систематизированный список материалов для постинга.
План можно оформлять так, как ВАМ удобно!
Например, в виде таблицы Microsoft Exel.
Удобно составлять план на месяц вперед. Но строгих
правил и норм не существует. Все зависит от специфики
проекта

23.
Как выглядит контент-план?

24.
И помните,
Качество лучше количества!

25.
Внедряем план в работу!
Отложенный постинг = экономия времени
Сервисы для отложенного постинга:
1.https://smmplanner.com/ (100 постов бесплатно каждый месяц)
2.https://hootsuite.com/ (3 соц. сети бесплатно. Количество
Постов не ограничено. Не работает с Вконтакте)
3. https://kuku.io/ru/ (есть аналитика своего контента)
4. http://gramblr.com/ (программа для постинга в Instagram.
Грузит видео бесплатно! Но не работает удаленно).
5. Таймеры непосредственно в социальных сетях (ВК, Fb, ОК).
Лучше использовать сервисы, а не таймеры в соц. сетях!!!

26.
Не забываем:
1. Следить за выходом постов
2. Мониторить комментарии и отвечать на них
3. Распространять контент за пределы своего проекта
4. Корректировать контент-план, если того требует ситуация.

27.
Как распространять контент?
1. Подбирать тематические группы и делать в них
репосты публикаций со страницы проекта. Бесплатно.
2. Мотивировать пользователей в самих постах делать репосты
и лайкать записи.
3. Обмениваться постами по бартеру.
4. Платная реклама в пабликах и группах.
5. Оповещать существующих клиентов о ваших страничках
В социальных сетях и актуальном контенте ( через сайт, с
Помощью email-рассылки, по средствам личных аккаунтов в
Социальных сетях).

28.
СОВЕТ:
Как понять, что выбранный контент подходит для
конкретного проекта?
ТОЛЬКО с помощью тестирования (посевов)
И на основе анализа статистики!

29.
И напоследок… Еще немного о
контенте.
Как делать не надо?

30.
Как делать не надо?

31.
Как делать не надо?

32.
Как делать не надо?

33.
КОНТАКТЫ
golovko@vlada-rykova.com
Официальная страница в Facebook: MAVR
Официальная группа ВКонтакте: Все о маркетинге,
копирайтинге, SEO и SMM
YouTube-канал о маркетинге
Наш адрес: г. Харьков, Красношкольная набережная, 24
График работы: Пн-Пт с 9.00 до 18.00.
+380967895237