Přidaná hodnota affilate projektů - co to je, proč je důležitá a jak ji vytvořit

1. Přidané hodnoty v
AFFILIATE projektech
BC. PETR JURČA
PPJ NET S.R.O.
WWW.PETRJURCA.CZ
TWITTER.COM/PETRJURCA
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

2. O mně
1,5 roku mě živí affiliate marketing
Blog PetrJurca.cz
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

3. Affiliate marketing
„Affiliate marketing is a type of performance-based marketing in
which a business rewards one or more affiliates for each visitor
or customer brought by the affiliate's own marketing efforts.“
„Affiliate marketing je typ výkonnostního online marketingu, kde
jsou partneři odměňováni za návštěvníky nebo zákazníky
přivedené díky vlastnímu marketingovému úsilí.“
Zdroj Wikipedia.org
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

4. Affiliate projekt
Affiliate projekt == online projekt, který
(za provizi) propaguje inzerenta
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

5. Provizní modely affiliate projektů
PPS – provize z prodeje
(pay per sale)
PPA – cost per action
(platba za akci)
CPC – cost per click
(platba za klik)
CPM – cost per mile
(platba za 1000 zobrazení)
80%
19%
1%
PPS (80%) PPA (19%)
CPC + CPM (1%)
Odhad provizních modelů affiliate programů
(zdroj Wikipedia.org)
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

6. Přidaná hodnota online projektu
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

7. Přidaná hodnota online projektu
Přidaná hodnota online projektu
=
důvod PROČ návštěvníci projekt používají
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

8. Přidané hodnoty Kiwi.com
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

9. Přidané hodnoty ePojisteni.cz
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

10. Přidané hodnoty Skrblík.cz
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

11. Affiliate projekt a přidané hodnoty
PizzaRozvoz.net s přidanými hodnotami
- byl jediný katalog o rozvozech v ČR
- ručně zpracované informace o pizzeriích,
cenách a rozvozech
- recenze rozvozů
- web řešil problém špatně dohledatelných
informací o rozvozech jídla
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

12. Affiliate projekt a přidané hodnoty
PizzaRozvoz.net s přidanými hodnotami
- byl jediný katalog o rozvozech v ČR
- ručně zpracované informace o pizzeriích,
cenách a rozvozech
- recenze rozvozů
- web řešil problém špatně dohledatelných
informací o rozvozech jídla
BestPizzaDelivery.co.uk bez přidaných hodnot
- v UK hodně katalogů
- strojová shromažďování dat o restauracích z
rozvozových portálů
- bez přidané hodnoty
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

13. 1. Hledejte přidané hodnoty
Usnadnění a řešení problému
Šetření peněz
Dobročinnost
Zábava
Vzdělávání
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

14. 1. Hledejte přidané hodnoty
Usnadnění a řešení problému
Šetření peněz
Dobročinnost
Zábava
Vzdělávání
Metody vytváření přidaných hodnot
recenzování, srovnávání, řazení, strukturování informací, vyhledávání (obsahové, geografické,
časové), informování (aktuální, unikátní, připomínání, vzdělávání), UX, poradenství, věrnostní
odměňování, podpora dobré věci, kurz, hry, video, blogování
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

15. Jaké jsou modely sluchátek KOSS?
- není odpověď!!!
- nezjistím jaká sluchátka KOSS vyrábí
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

16. Jaké jsou modely sluchátek KOSS?
- není odpověď!!!
- nezjistím jaká sluchátka KOSS vyrábí
Byl by zájem o seznam sluchátek KOSS?
Je tato přidaná hodnota zajímavá?
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

17. Analýza sluchátek KOSS
Vyhledávání na Seznam.cz
+ KW typy, modely
Analýza konkurence ve
vyhledávání
- E-shopy: neúplný sortiment nebo už nefungují
- Servisy: nerelevantní
- Heuréka: jediná relevantní odpověď
-Wikipedie: o firmě KOSS
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

18. Výsledek sluchátek KOSS
VyhledávačWeb Sluchatka-Koss.cz
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

19. 2. Analyzujte přidané hodnoty.
Analýza klíčových slov
◦ http://vyhledavace.info/clanky/246/klasifikacni-analyza-klicovych-slov
◦ https://mladypodnikatel.cz/jak-udelat-analyzu-klicovych-slov-t24887
◦ http://tyinternety.cz/prirucka-marketera/proc-potrebuje-uxak-analyzu-klicovych-slov/
◦ http://www.onesork.cz/blog/2013/11/18/google-refine-pro-analyzu-klicovych-slov/
Stanovte hypotézy (metriky pro ověření) a cíle
Definujte cílovou skupinu, příp. persony
◦ https://vceliste.cz/blog/tvorime-persony-pro-obsahovy-marketing/
Odhadněte návratnost implementace
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

20. Přidané hodnoty BestPizzaDelivery.co.uk
Přidané hodnoty na webu existují – zjištěno z analýzy KW
A) Unikátní a podrobné
rozdělení struktury Londýna
B) Kategorie nonstop rozvozů,
která je málo konkurenční
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

21. Vyhodnocení BestPizzaDelivery.co.uk
Google Search Conzole 90 dní Zkoumaných vyhledávání: 35.460
Dotazy na oblast Londýna: 1.639
Dotazy na nonstop / 24h: 9.942
Dotazy na město: 15.730
Nonstop kategorie je užitečná přidaná
hodnota. Vyhledávání podle oblastí Londýna
také funguje, ale je 6x menší.
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

22. 3. Zpětně vyhodnocujte přidané hodnoty
Ověřujte hypotézy a cíle
Používejte statistiky návštěvnosti
◦ Google Analytics, Search Conzole, Affiliate síť, Adwords, Sklik
Měřte co nejvíc
◦ Cíle v Analytics, zisky, konverze, zdroje návštěv
Uživatelské testování
◦ http://www.databazeknih.cz/knihy/nenutte-uzivatele-premyslet-75343
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

23. ZKRÁCENÁ VERZE PREZENTACE
Dělejte affiliate chytře
Analyzujte
Testujte
Vyhodnocujte
Učte se
…. ale hlavně dělejte projekty pro lidi 
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)

24. Děkuji za pozornost
Bc. Petr Jurča
PetrJurca.cz – blog o affilate projektech
PPJ net s.r.o.
twitter.com/petrjurca
PŘIDANÉ HODNOTY V AFFILIATE PROJEKTECH – PETR JURČA (PETRJURCA.CZ)