Jakub je celým svým srdcem, duší i myslí homo onlinus. Žije na internetu a sociálních sítích. Jeho hlavním a klíčovým úkolem v ADisonu je, aby veškerá digitální komunikace klientů přinášela výsledky.

1. OBSAH PODLE
STDC 1. 11. 2017
Jakub Křenek

2. 2
Proč?

3. AIDA nefunguje, ale
CAB stále platí!

4. 4
AIDA?
Attention
Interest
Desire
Action
zdroj: flickr.com

5. 5
CAB?
Cognition
Affect
Behavior
zdroj: flickr.com

6. 6
STDC?
See
Think
Do
Care / Coddle
zdroj: flickr.com

7. 7

8. 8
TAK CO JE TO ZA LIDI?
See – cílovka nejširší (ale kvalifikovaná).
Think – cílovka zvažující (nákup).
Do – cílovka nakupující (i u mě).
Care / Coddle – cílovka loajální (a hodnotná).

9. 9
JAK JE MÁM ODLIŠIT?
1. S využitím vlastních dat: mailová databáze, CRM
systém, remarketingové koše, komunikace přes
Facebook Messenger, zákaznický průzkum, …
2. S využitím cizích dat: cílení v rámci reklamních
platforem, data partnerů, průzkumy trhu, ČSÚ, …

10. To je moc hezké, ale v čem
mě to teda jako ovlivní?

11. 11
VE TŘECH KLÍČOVÝCH OBLASTECH:
Tvorba obsahu – v každé fázi člověk potřebuje něco jiného.
Marketing – pro distribuci obsahu jsou vhodné různé kanály.
Měření – pokaždé je třeba hledat trochu jiné metriky a čísla.

12. 12
MAR
KET
ING!
zdroj: kaushik.net

13. 13
MĚ
ŘE
NÍ!
zdroj: kaushik.net

14. 14
Ale co teda s tím obsahem?
Stačí přemýšlet
nad pěti otázkami:

15. 15
1. Pro kterou fázi je daný
kus obsahu určen?

16. 16
2. Nehážu zbytečně mnoho
lidí na jednu hromadu?

17. 17
3. Nezapomínám čistě
náhodou na někoho?

18. 18
4. Neřeším jen text?
Co fotky, videa, …?

19. 19
5. Volím dobře distribuční
kanály a způsob měření?

20. 20
JAK TO DĚLÁME U HERVISU

21. 21
SEE & THINK
Jednoduchý a snadno konzumovatelný obsah na Instagramu.

22. 22
THINK & DO
Výkonnostní reklama, Facebook DPA & Offers.

23. 23
CARE / CODDLE
Hervis Sports Club – sportovní kroužek.

24. Díky, že o tom budete přemýšlet :)
jakub.krenek@adison.cz