Wavemaker express weekly #29 (2020)

2020 29th
Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
24 July 2020

目錄
2
• 消費者透視鏡－路透 2020 年數位新聞報告
• 行銷透視鏡－2020 品牌濾鏡行銷手法三個成功案例教你玩創意
• 產業直擊－台灣 Podcast 起飛，「聲音經濟」要來了嗎?
• 數據趨勢－6 月份消費者動態速報
• 媒體相關新聞
• 收視率排行榜
• 網站流量 TOP20－2020 年 5 月行動裝置瀏覽器

3
消費者透視鏡
路透 2020 年數位新聞報告
數據來源：Newman, Nic, Richard Fletcher, Anne Schulz,
Simge Andı, Rasmus Kleis Nielsen. Reuters Institute for the
Study of Journalism.
調查方法：路透 2020 年的報告涵蓋 40 個國家與地區，在亞
洲，共調查了澳洲、香港、日本、馬來西亞、菲律賓、新加坡、
南韓與台灣等八個市場。其中台灣的樣本為 1,027 人，以台灣
民眾的年齡、性別、區域與教育程度比例分布設計樣本。

全球新聞信任度下降
資料來源：台灣事實查核中心
牛津大學路透新聞學研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）從 2012 年起發布年度數位新聞報告，反應各國最
新的數位資訊態樣與用戶使用習慣等趨勢與變化，不實訊息的影響也成為近年報告的焦點。
最新的報告結果呈現了數個趨勢，其中最值得關注的是－全球新聞信任度持續下降。繼 2019 年全球民眾對於新聞的信任度下
滑 2 個百分點後，該數字在 2020 年報告中持續衰減 4 個百分點至 38%。尤其在台灣的新聞信任度偏低，比 2019 年更下滑了
4 個百分點至 24%，只比法國（23%）、韓國（21%）略高。
在台灣的章節，報告分析是因為社群媒體與主流媒體上充斥不實訊息，令民眾失去信心。尤其是社群媒體上的新聞，僅 16%
的民眾表示會相信，該數字是近四年新低。此外，報告指出，在政治與媒體對立的國家，新聞信任度的下滑也格外明顯。例
如在 2019 年歷經反送中示威的香港，最新的媒體信任度數字比前一年一口氣掉了 16 個百分點。
TWN
圖 1：全球受訪者對新聞的信任度下滑至 38%，其中台灣的信任度在全球 40 個市場中更是敬陪末座。

不實訊息主要來自政治人物
新聞信任度的倒退，很大程度與不實消息氾濫有關。報告
指出，全球有超過一半（56%）的受訪者擔心網路上的假
消息；談到不實訊息來源，高達四成的受訪者認為來自政
治人物的錯誤資訊最令人擔憂，其次為活動、記者、一般
民眾與外國政府。
在台灣，平均每十人就有三人（29%）認為一般民眾製造
的不實訊息問題最令人擔心，高於全球平均的 13%。
不過，全球範圍而言，仍有超過半數（52%）的人認為，
即使政治人物的言論可能並不可靠，媒體仍然應予以報導，
讓大眾清楚知道政治人物的言論，才有助於民眾作出決定。
至於流傳不實訊息的平台部分，多數受訪者認為 Facebook
的不實訊息問題最嚴重（29%），其次是即時通訊軟體如
Facebook Messenger 與 WhatsApp（14%）；不少台灣與
韓國民眾也對 Google 搜尋引擎有所疑慮。
圖 2：40% 受訪者認為，政治人物製造不實訊息
的問題最為嚴峻。

報紙 BYEBYE 台灣人愛用手機看新聞
在台灣，相關數字皆顯示，報紙、電視等傳統媒體
的重要性逐漸式微。過去四年，以報紙作為消息來
源的受訪者比率從 41% 腰斬至 21%，電視也從
77% 下滑至 62%。同時期，以手機觀看新聞的百
分比從四年前的 65% 升至 74%。
在「如果你的國家再也沒有報紙了，你會想念報紙
嗎？」的問題中，台灣受訪者僅有 13% 表示會懷
念閱讀報紙，該數字為全球最低。作為對比，德國
仍有 54% 受訪者表示仍想閱讀報紙。
儘管 Line、Facebook 與 YouTube 仍穩居台灣民眾
用來獲得新聞資訊的社群平台的前三名，但跟前一
年相比，台灣民眾透過社群平台獲得新聞的使用習
慣有所下滑，尤其 Line 與 Facebook 下跌幅度較大，
分別少了 8、7 個百分點，至 49%、47%。
圖 3：最多台灣民眾使用的社群媒體與應用程式，
前三名分別為 Line、Facebook、YouTube。

媒體品牌信任度
今年報告中，公視自 2018 年起再次蟬聯最信任
的媒體品牌，而亞季殿軍則都是紙媒，分別為
《天下雜誌》、《商業週刊》與《經濟日報》。
可惜的是，儘管兩個受訪者之中就有一人認為
《公視》內容值得信賴，但實際上收看《公視》
的數字偏低，在 16 個媒體的排行榜中排名倒數
第二。
今年報告中，最不受信賴的台灣媒體是《中天
電視》，平均每三名受訪者就有一人不信任其
品牌。報告指出，台灣民眾對於與中國有關聯
的媒體似乎缺乏信任。
圖 4：公視在蟬聯台灣最受信任的媒體品牌，中天則是排名最後。
可惜的是，品牌信任度與民眾收看情況並不成正比。

台灣傳統／網路媒體的使用情況排行榜
• 圖 5：
台灣傳統媒體（電視、
廣播、報紙雜誌）的
閱聽情況排行榜，受
訪者觀看次數較多的
前三名分別為 TVBS、
東森、中天。
• 圖 6：
台灣網路媒體的使用
情況排行榜，前三名
分別為 Yahoo 奇摩新
聞、Ettoday 新聞雲、
TVBS 新聞網。
圖 5：台灣傳統媒體閱聽情況排行榜
TVBS News
Eastern Broadcasting
News
Chung Tien News
Sanlih E-Television
News
ERA News
Next TV
United Daily News
Chinese Television
System News
Unique Satellite TV
News
Formosa TV News
Apple Daily
Liberty Times
China TV News
Taiwan Television
News
Public Television
Service News
China Times
33%
23%
22%
21%
18%
18%
10%
11%
11%
11%
11%
8%
8%
8%
6%
5%
46%
36%
34%
34%
29%
27%
22%
20%
20%
19%
17%
17%
15%
14%
12%
12%
More than 3 days per week Weekly use
Weekly useMore than 3 days per week More than 3 days per week
More than 3 days per week Weekly use
Weekly use
Yahoo! News
ETtoday online
TVBS News online
Line News
Sanlih E-Television
News online
EBS News online
ChungTien News
online
Apple Daily online
United Daily online
Liberty Times online
Storm Media
Taiwan Television News
online
China TV News online
China Times online
cnYes.com
Common Wealth
Magazine online
30%
24%
20%
22%
15%
15%
15%
10%
9%
9%
5%
7%
6%
4%
6%
3%
17%
16%
14%
12%
10%
%
3%
45%
40%
33%
32%
27%
24%
23%
23%
19%
圖 6：台灣網路媒體的使用情況排行榜

9
行銷透視鏡
2020 品牌濾鏡行銷手法三個成
功案例教你玩創意
研究期間：2019/06/26 – 2020/06/24。
資料來源：KEYPO 大數據關鍵引擎。

濾鏡使用逐漸普及品牌瞄準商機趁勢投入行銷
你是哪一個迪士尼角色呢？前陣子紅遍
Instagram 社群的迪士尼角色濾鏡，掀起
一波濾鏡狂熱，網友紛紛下載使用，並在
限時動態分享自己的角色。濾鏡行銷逐漸
成為品牌行銷手法之一，到底要如何創造
出生動有趣的濾鏡呢？
透過《KEYPO 大數據關鍵引擎》分析近一
年（2019/6/26-2020/6/24）有關「濾鏡」
的網路聲量，總共累積 7,855 則，顯示濾
鏡的使用率在社群媒體間已逐漸普及。常
見的濾鏡應用情境為企業品牌及藝人網紅
宣傳時的行銷手法，包括傳說對決線上行
銷抽獎活動、田馥甄新歌宣傳等。
資料來源：DailyView 網路溫度計
圖 1：濾鏡網路聲量趨勢
*分析區間：2019/06/26 – 2020/06/24

品牌濾鏡行銷使用手法：隨機抽籤、產品試用、場景互動
品牌使用濾鏡行銷主要的應用手法，除了
基本可愛圖樣、品牌圖案的美化濾鏡，近
來也出現許多新穎的互動濾鏡，包括隨機
抽籤、產品試用、AR 虛擬場景互動等，都
為品牌粉絲帶來全新體驗。舉例來說，星
巴克推出飲品抽籤濾鏡，幫助粉絲克服選
擇困難，決定今日適合的飲料；Dior 製作
新品試用濾鏡，讓粉絲可以直接透過濾鏡
體驗時尚單品；Oreo 與動畫電影合作，只
要購買新包裝的餅乾產品，將濾鏡對準包
裝外觀，動畫主角即會出現在螢幕中，巧
妙連結實體與虛擬的場景。
圖 2：國外品牌濾鏡行銷案例

放眼國內，雖然品牌濾鏡行銷尚未如同國外普及，仍有許多成
功的濾鏡行銷案例值得參考借鏡，比如靠得住主題曲濾鏡、黑
人牙膏換臉濾鏡、麥當勞長堡濾鏡等。這些品牌藉由趣味互動
濾鏡，成功透過網紅及 hashtag 擴散，吸引網友使用轉發，提
升品牌曝光度。
「888～當妳眼角失了守～擁抱我做妳唯一的防漏～」還記得
這首洗腦一票網友的廣告神曲〈後漏 88〉嗎？靠得住後續推出
〈後漏 88〉升 key 挑戰賽，製作歌詞濾鏡讓網友挑戰升 key 版
本的廣告神曲。挑戰賽一推出，眾多網紅包括歌手陳零九、
YouTuber 欸你這週要幹嘛等，接連使用濾鏡挑戰並點名其餘網
紅接唱，成功將品牌形象擴散出去。網友紛紛表示「第一次認
真把廣告看完」、「超洗腦每天都聽」，將主題曲的廣告效益
發揮到最大，再通過歌詞濾鏡的加持，讓話題熱度持續延燒。
另外，使用濾鏡的限時動態會在上方顯示出品牌名稱，只要有
人下載試玩並轉發就會成為品牌宣傳的助力，不僅降低口碑行
銷的門檻，同時也加深網友對其產品「防漏」功能的印象。
國內品牌濾鏡使用成功案例（1）：靠得住
圖 3：國內品牌濾鏡行銷案例-靠得住

黑人牙膏製作微笑大使換臉濾鏡，讓使用
者可以將牙膏上的頭像換成自己的臉，並
舉辦微笑大使徵選活動，吸引網友試玩濾
鏡，自主擴散品牌行銷。根據《KEYPO 大
數據關鍵引擎》，活動主力 hashtag「#微
笑吧一起將世界點亮」共累積 1,052 筆網
路聲量，網友參與的留言數也達到 302則，
顯示出此行銷活動成效不斐。此外，黑人
牙膏還邀請許多網紅名人，包括脫口秀主
持人博恩、歌手盧廣仲、全聯先生等，率
先試玩換臉濾鏡，毫不違和的品牌頭像，
引起網友紛紛熱烈按讚迴響，系列活動貼
文平均每篇互動數破千。
國內品牌濾鏡使用成功案例（２）：黑人牙膏
圖 4：國內品牌濾鏡行銷案例

麥當勞於今年三月推出新口味長堡系列，並
推出三天限時限量的試吃活動，只要使用麥
當勞長堡濾鏡功能，上傳至社群媒體並私訊
官方帳號，即可得到免費的長堡兌換卷。活
動一出，眾多網友爭相玩濾鏡錄影上傳，麥
當勞也在三天內霸氣送出 6,000 份長堡，成功
散播新品上市資訊。
根據 Google Trend 今年的「麥當勞」相關字
眼搜尋熱度指出，人氣竄升排行第五的「長
堡」在今年三月底推出後搜尋熱度隨即達到
最高點，而「濾鏡」的搜尋熱度趨勢也與之
相仿，兩者相輔相成。此外，《 KEYPO 大數
據關鍵引擎》指出「麥當勞長堡」在 2020 上
半年的網路聲量高達 4,033 則，且在「麥當勞」
搜索概念中佔有一定比例，可見長堡濾鏡確
實有效達到宣傳效果。
國內品牌濾鏡使用成功案例（３）：麥當勞
圖 5：國內品牌濾鏡行銷案例

透過濾鏡行銷，品牌可以降低 UGC 行銷的門檻，打破過往打卡評論獲好禮、按讚分享得優惠的行銷手法，趣味濾鏡設計讓
網友在不知不覺間成為品牌代言人，自主在社群為品牌宣傳，產生「一傳十、十傳百」的加乘效果。其次，有些品牌會製
作產品試用濾鏡，提供消費者通過 AR 濾鏡模擬使用情境，不僅達到新品曝光宣傳，更促進與顧客深度體驗的連結。此外，
濾鏡行銷可以提升粉絲好感，傳遞品牌核心價值。比如說，黑人牙膏透過微笑大使換臉濾鏡，傳達出消費者使用產品即會
得到亮白笑容的核心理念。
濾鏡行銷實現 UGC 傳播曝光產品增進粉絲好感
圖 6：玩轉品牌濾鏡行銷，攻佔品牌三大關鍵

16
產業直擊
台灣 Podcast 起飛，「聲音經濟」要來了嗎?

PODCAST 正颳起一股旋風襲擊台灣！
資料來源：數位時代
你最近是否也發現，Podcast 似乎成了一件大家茶餘飯後的討論話題呢？你是否身邊也有人是《百靈果》的「教徒」、追
隨《股癌》的「小菜雞」，又或是不管三七二十一「鮮蝦挺」（先瞎挺）《台灣通勤第一品牌》的粉絲？
無論你有沒有聽過這些台灣最知名的幾個 Podcast 節目，他們都已逐漸從 Podcast 這個小眾的平台，將影響力擴散到更主
流的社群媒體上，傳播他們所創造出來的網路用語與文化。Podcast 市場在台灣，正在拔地而起。
從今年 2 月開始到 6 月間，Podcast 的搜尋量上升了約 50%。
「今年開始，真的有明顯看到台灣 Podcast 市場的爆發性成
長，」電子報訂閱媒體「科技島讀」的創辦人周欽華說。自
2017 年起創辦科技島讀時就已同步推出 Podcast 的他，在
過去近三個月內，發現來自 Podcast 的訂閱用戶成長了 20%。
從其他數字上，我們也可以觀察到這個現象。今年二月以來，
在 Google Trend 上可以看到「Podcast」作為關鍵字的搜尋
量在台灣上升了 50%；台灣最大的錄音設備代理商正成集團
表示，今年一到五月，Podcast 相關設備產品的銷售同比成
長了 10 倍；而熱門 Podcast 秀《百靈果》與《股癌》也指
出，過去幾個月來，他們的廣告價位已翻了 20 倍。

可能成為下一個新形態媒體的戰場！
圖片來源：蔡仁譯攝影資料來源：數位時代
當然，成長倍數的數值大，也可能是因為過去的量體太
小的緣故。不過，這些數字分別顯示出，不管是聽眾、
內容製造者還是廣告主，都已經開始積極投入台灣
Podcast 市場。而這三者正是組成一個商業模式的基本
要素。
對於這個新型態媒體的爆紅，周欽華並不感到意外。他
分析，Podcast 即將經歷的發展歷程，Facebook、
Google、YouTube 其實已經都走過一遍了。「這些新的
平台市場有一個類似的模式，從發跡到進入紅利期，需
求大於供給的情況下會吸引更多內容產製者與用戶，廣
告主也會進來，最後競爭變得激烈，使市場變得更加成
熟。」
台灣 Podcast 市場熱度升溫，包括《股癌》（圖為股癌創辦人
－謝孟恭）、《百靈果》、《科技島讀》都擁有愈來愈多聽眾。

個人時間被影音平台搶光，「第二注意力」成為新藍海
圖片來源：侯俊偉攝影資料來源：數位時代
「目前檯面上主要的媒體平台，要做的其實就是一件事情：
如何搶占你的注意力。」周欽華說。
在人們一天的有限時間裡，Netflix 用影集占據我們 1 小時、2
小時的時間；YouTube 搶走 20、30 分鐘的時間；休息的零碎
時間有 Facebook、Instagram 來瓜分；就連 15 秒的短影片，
都有抖音跑來分食。
在這個時段大小不同的「注意力區塊」都被不同平台割據的
時代，人們已經開始把腦筋動到「第二注意力」上面，也就
是指那些你不用全神貫注去做的事情。Podcast 就是如此——
它讓你可以在跑步、健身、開車或著在做其他事情時，分一
點心思去關注。
當然，分食到的注意力有多少，市場規模就有多少。在這個
情況下，相對零碎、分散的 Podcast 市場，應該要如何發揮出
更大的效益、形成更有效率的商業模式，成了 Podcast 未來的
一大課題。
科技島讀創辦人周欽華說：「人一天內的注意力有限，但我
們不停透過科技找出新方法切割出這些分食你的注意力的市
場。」。

一個月大賺 400 萬，廣告主直呼「股癌太扯了」
圖片來源：樂天 Kobo 資料來源：數位時代
有人就注意到了這個逐漸升溫的市場。畢竟聽眾變多了、產製者變
多了，連帶的廣告主也會找上門來。
近期最熱門的 Podcast 頻道莫過於《股癌》，而《股癌》的熱度讓
許多廣告主開始將眼光投放到過去從沒考慮過的 Podcast 上。其中
最有遠見的，莫過於《股癌》的第一個廣告主，寢具新創品牌「眠
豆腐」的創辦人張育豪。
喜歡聽 Podcast 的張育豪，首先向《股癌》買廣告。「3 月底的時
候我們向《股癌》買了第一次廣告，並透過折扣代碼來追蹤。沒想
到 4 月底結算的時候成效破百萬，我想說很不錯嘛，就又買了第 2
次廣告。」張育豪說，「結果 5 月底時成績出爐，最後竟然破 400
萬！我只能說，真的太扯了。」
眠豆腐的統計尚屬內部資料。外界真正開始覺得 Podcast 廣告可行，
可能是在《股癌》接了樂天 Kobo 電子書的廣告之後。當時，謝孟
恭在節目上推薦的幾本電子書馬上就竄上樂天排行榜，前 3 名全包
辦。對於較難追蹤數據成效的 Podcast 廣告來說，排行榜的名次讓
《股癌》的推銷力有目共睹。
《股癌》推薦的幾本樂天電子書包辦排行榜前三名。對
於較難追蹤數據成效的 Podcast 廣告來說，排行榜的名
次讓《股癌》的推銷力有目共睹。。
投資最重要的事：一…
霍華．馬克斯
窮查理的普通常識（....
查理．蒙格 Charles....
投資金律：建立獲利…
威廉．伯恩斯坦（Will....
NT$274NT$268NT$226
新增至購物車新增至購物車新增至購物車
即時熱門榜

我們覺得 PODCAST 市場遲早會爬起來，但沒想到這麼快
圖片來源：國際狗語日報 X 百靈果 News 粉絲專頁資料來源：數位時代
「玉山證券富果帳戶也是，兩天內就有 1,500 人去開戶。欸這跟網購不
一樣耶，網購你只要隨便點幾下、開戶可是很麻煩的。」也難怪謝孟
恭會笑說，自己推銷東西沒別的策略，就是「賣爆」。不到三個月的
時間，他的廣告價位已經翻了 20 倍。
這樣的成績，令身為 Podcast 前輩的《百靈果》主持人凱莉也覺得驚人。
「我們的價位也翻了 20 倍呀。只不過我們花了快兩年。」她笑說。
在忙碌之餘，凱莉與 Ken 也確實感受到百靈果不斷增長的影響力。其
中最關鍵的分水嶺，莫過於今年 2 月 28 日，兩人在台北美堤河濱公園
舉辦的第一場實體活動「百靈果佈道大會」。被粉絲稱為邪教教主的
凱莉與 Ken，當天吸引了 400 多人前來朝聖，比最初預估的 100 人還
要多上 4 倍。席間甚至有特地從屏東長途跋涉而來的「信徒」，號召
力不可小覷。
「我想在我們舉辦實體活動之前很多人都在觀望，懷疑 Podcast 是否真
的有人聽、在這下廣告是否真的有用，」Ken 說，「我們確實覺得
Podcast 市場遲早會爬起來，但沒想到會這麼快。」
百靈果主持人 Ken 表示，其實去年年中起，就開始
有一些廣告主出現，但當時數量還很少。直到 2 月
底他們舉辦實體活動後，廣告接洽才蜂擁而入。

PODCAST 的市場正逐漸形成！
圖片來源：蔡仁譯攝影資料來源：數位時代
當然，大家可能對於 Podcast 的廣告效果多少抱有遲疑，
因為與一般數位廣告相比，Podcast 廣告的成效較難被追
蹤。本土平台 SoundOn 創辦人顧立楷就表示：「Podcast
畢竟是音檔廣告，他的消費行為可能是很斷裂的。消費者
有可能在 Podcast 聽到廣告後，回家再用電腦上網購買，
這樣的行為我們就追蹤不到。」
不過，Podcast 廣告仍舊有一些特別的優勢。
第一，它的量雖然不大，轉換效益卻很好，聽眾通常對於
主持人的信任度很高。第二，Podcast 廣告的完聽率比較
高。相較起 YouTube 及 Facebook 廣告很容易被用戶滑掉，
很多 Podcast 聽眾是在開車、運動等，沒辦法拿手機出來
快轉的時候收聽的。這使得他們更容易把廣告給聽完。
雖然台灣現階段的 Podcast 商業模式尚未完整，但許多人
認為，對於廣告主與創作者來說 YouTube 早已是一片紅海，
現在或許是搶進 Podcast 新藍海的好時機。
SoundOn 創辦人顧立楷表示，台灣目前距離像美國那樣成熟
的 Podcast 市場，還有 3 到 5 年的距離。但他也認為，接下
來要追上他們的速度，應該會很快。

23
數據趨勢
6 月份消費者動態速報
研究期間：2020 年 6 月
有效樣本數：N=1,000，20-59 歲台灣網路會員。
資料來源：東方線上消費者研究集團。

新消費行為使用率調查
隨著肺炎疫情趨緩，政府正式於 6/7 後開放防疫新生活後，民眾迫不及待地跨出家門。而出門消費不僅讓市場回暖，也使
國人的消費行為產生改變。藉由〈 6月份消費者動態速報〉，讓我們繼續追蹤這些消費行為究竟會不會成為生活新常態？
• 除了政府加速推動行動支付外，民眾為了降低接觸感染的風險也令行動支付的使用人數超過半數（51.1%）。
• 有目的的飲食調控行為與使用健身房的人數分別提升 8%﹅2.3%，顯示國人注重健康的觀念已經越來越融入生活之中。
圖 1：在過去一個月，20-59 歲的受訪者在各種行為的使用率有多高？
資料來源：東方線上

6/7 防疫鬆綁：消費者踏出家門！生活購物型通路回溫最快
• 基本生活所需：防疫鬆綁狀況下，便利商店、超市及量販店購物等生活購物型通路迅速回溫
• 消費者在過去數月減少前往的通路中，量販店、百貨公司及夜市似乎有些起色
• 電影院依舊低迷：即便沒有停業，但在密閉空間考量以及片源有限的狀況下，電影院依然未見活絡。
圖２：近期有增加前往的次數（複選, %）
N=1,000，20-59 歲；
執行研究：東方快線網路會員問卷
調查（2020 年 6 月）

雖然消費者出門；但仍憂心未來收入水準，會縮減支出
• 消費者逐漸出門了！不論是平日或是假日，消費者分別有 4% 及 7% 減少其在家時間
• 消費市場變數仍多！超過 6 成消費者憂心未來薪資；亦有將近 6 成的消費者考慮短期內縮減支出
圖３：過去一個月待在家中的時間增減的狀況
圖４：針對目前大環境的變化，您的看法…？
N=1,000，20-59 歲；
執行研究：東方快線網路會員問卷調查（2020 年 6 月）

當謹慎消費發生時，品牌放棄/轉換的可能性
疫情牽連整體大環境變動，6 成消費者可能會縮減支出
• 付費課程、付費網路影視首當其衝，為消費者會停用或是更換品牌的前兩大項目。
• 另外，現煮咖啡、服飾、飲料、零食及聚餐等，為可節約項目。
• 生活基本需求，包含手機通訊費、保養品、三餐餐飲的品牌選擇則較不受影響。
• 化妝品、保養品僅詢問女性受訪者，對女性消費者來說，化妝品、保養品的品牌具有高度影響力（等打折再購足）。
圖５：針對目前大環境的變化，您的看法…？

• 快囤零食！Oreo、麗滋餅乾製造商將淘汰 4 分之 1 產品
• 屈臣氏、丁丁藥局加入 Uber Eats 外送平台
• CATCHPLAY 揪 HBO 打造影音平台開拓東南亞市場
• 中山大學跨國合作研究品牌調查消費者信任冠軍捷安特
• 三倍券刺激消費？調查：四成民眾只想拿來買日常雜貨

快囤零食！Oreo、麗滋餅乾製造商將淘汰 4 分之 1 產品
肺炎流行期間，包裝食品的需求猛增，但隨之而來的挑戰是製造商要維持廣泛的產品線十分困難。知名餅乾奧利奧
（Oreo）、麗滋（Ritz）的製造商億滋國際（Mondelez）便計劃淘汰 4 分之 1 的產品。
《彭博》報導，億滋國際執行長范德普（Dirk Van De Put）週五受訪稱，在這種規模的公司中，口味太多、包裝大小太多
一直是討論的面向，而現在正是推動簡化生產的時刻。
范德普表示，這不一定代表他們會淘汰任何旗下品牌，而是會鎖定各品牌下的不同 SKU（庫存單位，Stock Keeping Unit），
意指會除去不同口味的產品，但並未透露是哪些口味。范德普補充，現在「療癒系食物」（comfort food）的需求大增，如
巧克力或花生醬夾心餅乾，偏向「戶外食物」的口香糖等銷量則下滑。
億滋國際也不是唯一一家正在「合理化 SKU」的製造商，如另一加工食品巨頭通用磨坊（General Mills）便削減了近半的湯
品產品，因為此舉能減少庫存和包裝成本、簡化線上訂購的物流。
資料來源：自由財經 2020/07/11

屈臣氏、丁丁藥局加入 Uber Eats 外送平台
Uber Eats 今（14）日宣布與連鎖藥妝龍頭屈臣氏及全台知名母嬰用品連鎖藥局丁丁藥局成為合作夥伴，擴大外送版圖至美
妝保養、日用品、保健品與母嬰用品等，消費者透過 Uber Eats 也能選購上千件精選的優質商品，30 分鐘快速到手，滿足
生活中不同使用需求與情境。
根據 Uber Eats 觀察，消費者日益仰賴電子商務解決日常和臨時的生活所需。例如下班後的臨時約會，可以緊急訂面膜、開
架彩妝等用品美麗赴約；另外，衛生紙、衛生棉等家中日常必需品，突然用盡、又不方便出門的窘境的時刻，外送平台成
為最佳救援。除此之外，針對像是奶粉、尿布等體積龐大、沉重的日常用品，透過外送平台也可省去消費者親自走路搬運
的麻煩。
Uber Eats 台灣區總經理李佳穎表示，Uber Eats 希望能成為消費者的飲食和生活日用品的一站式消費平台，除了讓美食外
送持續深入城市各角落，也逐步擴展平台上生鮮、日用品、藥妝品等每日生活所需用品的多樣性。Uber Eats 將持續優化平
台購物體驗，給予消費者更完整面向的外送服務。」
屈臣氏表示，近幾年持續發展 O+O（Online + Offline），發現消費者對於網購商品快速到貨的需求，希望透過和 Uber Eats
及其相關合作夥伴之合作提供快速便利外送服務，把容易有臨時需求的美妝、保養、生活用品快速送到消費者手上。首波
全台 81 間門市上線，在前期協助屈臣氏串接 POS 系統，在短時間將超過千件商品上架至 Uber Eats 平台。
丁丁藥局有 72 間門市配合上架 165 樣商品，包含店內熱銷的奶粉、嬰幼兒紙尿褲、幼兒副食品，以及其他保健食品、即飲
營養品、醫學美容用品、濕紙巾、成人紙尿褲等。資料來源：經濟日報 2020/07/14

CATCHPLAY 揪 HBO 打造影音平台開拓東南亞市場
OTT 產業面臨燒錢太快問題，為了把餅做大，數位內容整合商 CATCHPLAY 今天（15 日）宣布，旗下串流影音平台
CATCHPLAY+ 新增 HBO GO 服務專區，目標打造影音大平台暢貨中心，協助台灣影音業者上架及拓展東南亞市場。
CATCHPLAY+ 於 2016 年進軍台灣、印尼、新加坡市場，至今累積三地註冊會員數達 600 萬、付費用戶破 100 萬。HBO
GO 專區在 CATCHPLAY+ 上架後，用戶透過一個帳號和一個方案即可同時看到兩個平台的內容，包括 HBO 經典影集「冰
與火之歌：權力遊戲」、「慾望城市」等。
CATCHPLAY 集團執行長楊麗貞今天在記者會表示，OTT 業者目前面臨的問題，是消費者付費看電影的成長速度不夠快，
但 OTT 業者在內容方面的投資很大、負擔很重，是一種需要打持久戰的比賽。雖然 CATCHPLAY+ 有企圖擴展到更多海外
市場，但每一步都「命懸一線」。過去大家可能不願意合作，但疫情對業界和產業都帶來很大挑戰，業者都已看清，當國
際業者大舉進攻，亞太區業者若不願合作，將會面臨重重挑戰，因此她提倡「把餅做大」。這次合作醞釀非常久，從 2、3
年前有這個想法一直到今天實現，CATCHPLAY 與 HBO Asia 公司有過非常多討論，到最後把系統、服務上架方式都改變了，
CATCHPLAY +平台也算脫胎換骨。這次合作是透過兩個平台的雲端資料庫串接，實現無縫接軌，是平台層級的串接，好處
是所有素材和內容只要處理一次，有助達成營運上的效益。當 HBO GO 資料庫新增影片，CATCHPLAY+ 平台會同步更新，
這樣的方式在業界應該是第一次。
楊麗貞指出，台灣消費者往往使用 2 到 3 個串流影音服務，常在不同服務之間轉換。為了留住用戶，CATCHPLAY+ 不只提
供好萊塢電影單片租借，也提供獨家台劇，而且 HBO GO 的電影也跟 CATCHPLAY+ 上架的電影檔期互補。
資料來源：中央社 2020/07/15

中山大學跨國合作研究品牌調查消費者信任冠軍捷安特
中山大學管理學院與舊振南品牌研究中心，獲得加拿大維多利亞大學 Gustavson 商學院授權問卷工具，針對台灣前 40 大的消
費品牌，涵蓋 17 個行業別，進行消費者的品牌信任度調查。調查結果顯示，捷安特榮登最受消費者信任的第一名，第二至
五名分別是全家便利商店、星巴克、松下 Panasonic、全聯福利中心。
中山大學表示，本次調查以「品牌信任度」為總指標，再細分為三種信任度，包括價值信任度、功能信任度及關係信任度。
研究調查團隊成員，包括中山大學舊振南品牌研究中心主任林芬慧、研究助理謝青芷、研究生王延斌，及加拿大維多利亞大
學 Peter B. Gustavson 商學院教授 Linda Shi。團隊收集 18 歲以上填答者共 2010 份有效問卷。調查包含五大面向：品牌信任
度、價值信任度、功能信任度、關係信任度及口碑推薦。
林芬慧分析，這次調查的 17 個行業，若以同產業的品牌列出排名比較，有幾個是國內知名品牌，但是品牌信任度的排名卻
落後其他的同業品牌。而從 2019 年 6 月 20 到 7 月 10 日經歷了三周罷工事件的長榮航空，品牌信任度仍明顯高於華航。林
芬慧認為，除了長榮本身危機處理的作為，也可看出台灣的消費者，能理性看待勞資爭議，即使罷工期間有諸多不利於長榮
航空的新聞，從本次調查的結果顯示，長榮還是獲得較高的品牌信任度。
林芬慧指出，在兩個行業別中，都有公單位老字號的品牌信任度，明顯不敵新事業的情況。第一個是郵政與快遞類，黑貓宅
急便相較於中華郵政，獲得較高的品牌信任度。中華郵政超過百年歷史，而且是半官方的組織，業務不只是郵遞，還包括儲
匯與壽險。近年來經過組織改革，並力求經營效率與資產活化，但仍不敵隸屬統一集團的的黑貓宅急便，獲得日本大和運輸
技術授權，並有統一超商的方便性與營運效率。第二個例子是陸上客運，相較於台鐵，消費者對高鐵有較高的品牌信任度。
台鐵是老字號的公單位，背負公共運輸的使命，有其歷史背景，也成為經營包袱，要做改革就如同推動笨重的大象轉身。
資料來源：聯合報 2020/07/20

三倍券刺激消費？調查：四成民眾只想拿來買日常雜貨
振興三倍券自上周上路之後，社會大眾反應熱烈，拿到三倍券之後，你打算怎麼花用呢？根據國泰金控調查，四成民眾傾
向將三倍券花在日常雜貨上，願意用來支持藝文活動者不到1%。
國泰金控調今（20）日公布 2020 年 7 月國民經濟信心調查，結果顯示，行政院推出「振興三倍券」措施，有 42% 的民眾
傾向將三倍券用在日常雜貨，24.2% 民眾在百貨商場消費，14.6% 民眾則用在旅遊住宿，6.3% 民眾選擇在餐廳飲料消費，
僅 0.9% 的民眾會將三倍券用在藝文活動類消費。
此外，為提振國內旅遊觀光，行政院繼 3 月規劃「800 元振興抵用券」後，6 月推出「安心旅遊國旅補助方案」，國泰金控
表示，與 4 月調查相比較，本次調查結果顯示，62.1% 的民眾會因為安心旅遊補助而住宿，較 800 元振興抵用券增加 27.9
個百分點，其中 12.9% 民眾一定會住宿，亦較 800 元振興抵用券增加 8.3 個百分點，不會因政策而住宿的民眾則從 57.8%
降至 30.7%。
本項調查於 2020 年 7 月 1 日至 7 日進行，針對國泰人壽官方網站會員及國泰世華銀行客戶發出電子郵件問卷，並成功回收
共 2 萬 1,260 份有效填答問卷。
資料來源：經濟日報 2020/07/20

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收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

TOP20 節目排行
資料來源：尼爾森
註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
1 多情城市福爾額溫槍 FTV 閩南語連續劇 4.75 4.79 4.88
2 多情城市艾康明燕窩胜月太 FTV 閩南語連續劇 4.72
3 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 4.07 3.91 4.30
4
台灣那麼旺Taiwan NO1福
爾
FTV 競賽綜藝 3.45 3.32 3.46 3.53
5 金鐘三春記快樂瑪麗安美語 FTV 國台語單元劇 1.80
6 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.80 1.76 1.83 1.97
7 益可膚精油防蚊飢餓遊戲 CTV 競賽綜藝 1.56 1.53 1.31 1.57
8
我愛冰冰Show安美諾美白
修
CTV 娛樂綜藝 1.54 1.74 1.52 1.41
9 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 1.42 1.24 1.32 1.37
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.38 1.54 1.54 1.49
11 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.37 1.21 1.35 1.23
12 航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.19 1.20 1.46 1.37
13 生生世世樂捷 TTV 閩南語連續劇 1.18 1.10
14 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.12 0.85 0.82 1.01
15 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.11 0.85 0.37 0.31
16 浪漫輸給你大誠保險經紀人 TTV 國語連續劇 1.06 0.96 0.90 0.75
17 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.01 1.03 1.02 0.91
18 這事有影嘸 FTV 資訊綜藝 1.00 0.98
19 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.99 0.86 0.86 0.92
20 民視七點晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.98 0.99 1.02 1.01
Grand Average 1.88 1.66 1.75 1.35

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
1 我的婆婆怎麼那麼可愛 PTV 閩南語連續劇 2.66 2.42 2.14 1.62
2 炮仔聲活沛多 SANLI 閩南語連續劇 2.29 2.04 2.15
3 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.26 2.29 2.37 2.04
4 炮仔聲i shine愛閃耀 SANLI 閩南語連續劇 2.02
5 愛妮雅超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.93 1.70 1.90 1.74
6
女力報到最佳拍檔皇翔
PARK
TVBSG 國語連續劇 1.34 1.42 1.36 1.16
7 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.32 1.25 1.25 1.09
8
2215俗女養成記IVENOR姬
白
SANLI 國語連續劇 1.30 1.07 1.22
9 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.13 1.14 1.09 1.18
10 綜藝玩很大 SL2 娛樂綜藝 1.09 1.11
11 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.08 1.16 1.33 1.09
12 葉問4完結篇 *SCM 國片 1.03
13 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.02 0.99 0.96 0.91
14 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 1.01 0.86 0.84 0.89
15 1900白鷺鷥的願望甦醒凝露 SANLI 閩南語連續劇 1.00
16 1900白鷺鷥的願望 SANLI 閩南語連續劇 0.96 0.78 0.78 0.77
17 生態全紀錄四季奇蹟加拿大 PTV 知識資訊節目 0.94 0.81
18 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.92 0.65 0.80 0.95
19 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 0.91 0.87 1.04 0.90
20 浪漫醫生金師傅2 *SCC 韓劇 0.90 0.62 0.54
Grand Average 1.36 1.25 1.32 1.20

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
3 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.40 0.80 0.99 1.25
4
爾
FTV 競賽綜藝 1.37 1.13 1.64 1.32
11 1830蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.95 0.94 0.84 1.14
12 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 0.95 0.36 0.72 0.66
13 蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.91 0.59 0.22 0.38
17 倚天屠龍誰與爭鋒 CTV 其他節目 0.62
18 1800名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.61 0.25 0.32 0.81
19 女力報到最佳拍檔斯斯枇杷 CTV 國語連續劇 0.60 0.59 0.63 0.65
20 1800蠟筆小新 TTV 卡通影片 0.60 0.53 0.50 0.60
Grand Average 1.05 0.84 0.97 0.89

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
4 新神秘52區 CTiN 新聞性質節目 0.97 0.62 0.49 0.36
5 2000史上最強弟子兼一 ET-M 卡通影片 0.96 0.17 0.33 0.52
6 極限逃生 ET-M 外片 0.96
7 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.95 1.00 0.90 0.75
8 名偵探柯南 *SCM 卡通影片 0.76 0.75 0.69 0.74
9
白
SANLI 國語連續劇 0.75 0.69 0.15
12 直20中華職棒中信兄弟對統 ES1 棒球 0.61
14 航海王 *SCC 卡通影片 0.60 0.43 0.50 0.44
15
PARK
TVBSG 國語連續劇 0.60 0.66 0.43 0.53
16 惡靈古堡IV陰陽界 ET-WM 外片 0.60
18 浪漫醫生金師傅2 *SCC 韓劇 0.58 0.30 0.28
19 1500寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 0.57 0.07 0.00 0.05
20 我們的島 PTV 知識資訊節目 0.55 0.19 0.11 0.17
Grand Average 0.81 0.60 0.50 0.50

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
6
爾
FTV 競賽綜藝 1.77 1.14 1.38 1.68
9
修
CTV 娛樂綜藝 1.51 1.18 1.19 1.04
10 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 1.37 1.64 1.14 1.32
13 倚天屠龍誰與爭鋒 CTV 其他節目 1.12
15 天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.88 0.68 0.84 0.79
16 沖繩久米島深海極智對決誰 CTS 競賽綜藝 0.84
17 黃金年代 CTS 歌唱音樂 0.80 0.75 0.24 0.08
19 名偵探柯南 CTS 卡通影片 0.76 0.57 0.68 0.58
Grand Average 1.49 1.35 1.39 1.25

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
3 葉問4完結篇 *SCM 國片 1.35
7
PARK
TVBSG 國語連續劇 1.02 1.23 1.06 0.90
8 綜藝大熱門蘿琳亞塑身衣 SL2 資訊綜藝 1.01
10 航海王劇場版奪寶爭霸戰 ET-M 外片 0.86
12
白
SANLI 國語連續劇 0.86 0.67 0.80
13 跟拍到你家 VLJP 資訊綜藝 0.80 0.35 0.64 0.70
14 2200醫師好辣 ETTV 資訊綜藝 0.79 0.39 0.35
15 航海王 *SCC 卡通影片 0.76 0.59 0.66 0.48
16 99 9不可能的翻案2 VLJP 日劇 0.76 0.50 0.45
17 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.74 0.47 0.68 0.59
19 2200小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.73 0.26 0.58
20 2100全民星攻略 ETTV 競賽綜藝 0.73 0.26
Grand Average 0.95 0.72 0.79 0.59

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
5
爾
FTV 競賽綜藝 2.07 1.36 1.53 2.12
9 黃金年代 CTS 歌唱音樂 1.19 0.46 0.18 0.18
10 遇見浪漫的每一秒大誠保險 TTV 其他節目 1.01 0.77 0.97 0.51
11 名偵探柯南 CTS 卡通影片 1.01 0.90 0.68 0.82
15
修
CTV 娛樂綜藝 0.93 1.15 0.86 0.98
17 1800航海王世界會議篇 TTV 卡通影片 0.91 0.97 0.77 1.13
18 舞力全開愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.87 0.31 0.68 0.84
Grand Average 1.41 1.19 1.28 1.08

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2020/07/13 -
2020/07/19
2020/07/06 -
2020/07/12
2020/06/29 -
2020/07/05
2020/06/22 -
2020/06/28
3
PARK
TVBSG 國語連續劇 1.98 2.11 2.22 2.00
5
白
SANLI 國語連續劇 1.65 1.15 1.33
8 在台灣的故事 SANLI 知識資訊節目 1.46 0.83 1.32 0.81
9 超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.37 1.41 1.19 0.71
10 浪漫醫生金師傅2 *SCC 韓劇 1.22 0.66 0.70
12 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.04 1.11 1.11 0.71
13 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 0.93 0.68 0.74 0.89
14 一字千金鬥字英雄會 PTV 競賽綜藝 0.91 0.41 0.49 0.32
15 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.90 0.77 0.91 0.80
18 阿奇幼幼園 YOYO 卡通影片 0.85 0.94 1.09 0.90
19 POCOYO YOYO 卡通影片 0.84 0.74 0.79 0.21
20 文茜的世界周報 CTiN 新聞性質節目 0.81 0.63 0.46 0.56
Grand Average 1.36 1.10 1.20 0.87

TOP20 節目排行
家族頻道數
2020/07/13 - 2020/07/19
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
4歲以上 15-24歲
25-44歲
男性
25-44歲
女性
三立 5 1.11 0.43 0.64 0.73 2.52 1.17 1.56 1.88
TVBS 3 0.70 0.31 0.44 0.55 1.39 0.64 0.93 1.19
八大 6 0.51 0.18 0.26 0.51 1.01 0.42 0.58 1.09
緯來 6 0.58 0.30 0.40 0.38 1.14 0.53 0.94 0.80
東森 8 1.31 0.64 1.07 1.11 2.53 1.43 2.36 2.31
福斯 8 0.50 0.37 0.57 0.43 1.08 0.84 1.27 0.98
中天 3 0.55 0.21 0.29 0.36 1.13 0.54 0.67 0.82
年代 4 0.61 0.15 0.34 0.29 1.23 0.36 0.56 0.59
非凡 2 0.30 0.05 0.12 0.07 0.42 0.12 0.27 0.16
Discovery 3 0.12 0.06 0.06 0.08 0.21 0.10 0.13 0.15
東風 3 0.12 0.03 0.05 0.06 0.30 0.08 0.13 0.17
AXN 2 0.06 0.08 0.05 0.03 0.12 0.16 0.11 FALSE

45
網站流量Top 20
行動裝置瀏覽器
2020 年 5 月

網站流量TOP 20－行動裝置瀏覽器
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
資料來源：Comscore Mobile Metrix, May 2020, Taiwan
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors （000
）
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 90.10% 13,999 90.10% 17.5 8.0
2 YAHOO.COM.TW 87.63% 13,616 87.63% 36.0 17.8
3 ETTODAY.NET 85.50% 13,284 85.50% 28.4 17.9
4 LTN.COM.TW 82.84% 12,871 82.84% 12.8 6.3
5 CHINATIMES.COM 78.95% 12,267 78.95% 11.3 4.8
6 TVBS.COM.TW 77.73% 12,078 77.73% 9.6 5.4
7 PIXNET.NET 76.87% 11,943 76.87% 12.4 5.5
8 SETN.COM 74.49% 11,573 74.49% 9.5 4.1
9 EBC.NET.TW 66.61% 10,349 66.61% 9.5 5.0
10 APPLEDAILY.COM 58.07% 9,022 58.07% 4.0 2.4
11 MIRRORMEDIA.MG 56.63% 8,798 56.63% 4.8 2.1
12 MOMOSHOP.COM.TW 56.21% 8,734 56.21% 20.0 5.6
13 CTWANT.COM 50.90% 7,908 50.90% 6.3 2.4
14 STORM.MG 49.21% 7,646 49.21% 3.8 2.1
15 NOWNEWS.COM 47.37% 7,359 47.37% 4.3 2.2
16
BUSINESSWEEKLY.COM.T
W
38.18% 5,931 38.18% 3.5 1.8
17 BUSINESSTODAY.COM.TW 37.48% 5,824 37.48% 4.0 2.1
18 WALKERLAND.COM.TW 34.34% 5,335 34.34% 2.3 1.5
19 CNA.COM.TW 32.85% 5,105 32.85% 2.9 1.6
20 CW.COM.TW 29.16% 4,531 29.16% 2.6 1.5

男性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
Total Unique Visitors
（000）
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 ETTODAY.NET 6.84% 1,063 99.90% 22.7 15.6
2 UDN.COM 6.84% 1,063 99.84% 12.9 6.8
3 LTN.COM.TW 6.82% 1,060 99.54% 8.6 4.9
4 YAHOO.COM.TW 6.74% 1,047 98.33% 22.6 12.3
5 PIXNET.NET 6.33% 984 92.42% 9.3 4.6
6 CHINATIMES.COM 6.16% 956 89.85% 6.4 3.3
7 SETN.COM 5.99% 931 87.43% 5.3 2.9
8 TVBS.COM.TW 5.51% 857 80.49% 5.2 3.4
9 EBC.NET.TW 4.80% 746 70.12% 5.3 3.4
10 APPLEDAILY.COM 4.77% 742 69.67% 4.0 2.2
11 MIRRORMEDIA.MG 4.25% 660 62.03% 3.5 1.7
12 MOMOSHOP.COM.TW 3.74% 581 54.62% 14.0 4.8
13 STORM.MG 3.59% 558 52.44% 3.0 1.8
14 NOWNEWS.COM 3.52% 546 51.31% 2.6 1.6
15 HK01.COM 3.05% 474 44.52% 3.3 1.8
16 FANDOM.COM 2.96% 460 43.22% 4.6 2.0
17 CTWANT.COM 2.94% 456 42.86% 4.6 2.0
18 TECHBANG.COM.TW 2.92% 454 42.62% 3.0 1.6
19 LEAGUE-FUNNY.COM 2.57% 400 37.56% 3.6 2.4
20 PRESSLOGIC.COM 2.56% 398 37.39% 2.2 1.4

男性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
（000）
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 YAHOO.COM.TW 39.02% 6,062 90.40% 40.7 19.2
2 UDN.COM 38.53% 5,987 89.27% 21.9 9.1
3 LTN.COM.TW 36.55% 5,679 84.69% 16.5 7.7
4 ETTODAY.NET 36.09% 5,607 83.61% 33.7 20.8
5 CHINATIMES.COM 34.99% 5,437 81.07% 15.5 5.9
6 SETN.COM 33.35% 5,181 77.26% 14.0 5.5
7 TVBS.COM.TW 32.00% 4,972 74.13% 9.7 5.6
8 PIXNET.NET 31.34% 4,870 72.62% 8.8 4.1
9 EBC.NET.TW 28.62% 4,447 66.31% 9.5 5.1
10 APPLEDAILY.COM 24.67% 3,834 57.17% 4.4 2.6
11 MIRRORMEDIA.MG 23.72% 3,685 54.95% 5.2 2.3
12 MOMOSHOP.COM.TW 21.51% 3,342 49.83% 17.7 4.9
13 CTWANT.COM 20.63% 3,205 47.79% 6.3 2.5
14 STORM.MG 19.48% 3,026 45.13% 4.2 2.3
15 NOWNEWS.COM 17.92% 2,784 41.51% 5.3 2.8
17 CNA.COM.TW 14.81% 2,301 34.31% 3.2 1.8
18 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 14.07% 2,187 32.61% 3.3 1.7
19 CTEE.COM.TW 12.09% 1,878 28.00% 4.7 2.5
20 CW.COM.TW 11.30% 1,755 26.18% 2.8 1.5

女性18-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
（000）
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 PIXNET.NET 6.03% 936 94.88% 11.5 5.3
2 UDN.COM 5.97% 927 93.94% 9.2 5.2
3 ETTODAY.NET 5.89% 915 92.71% 17.1 11.7
4 YAHOO.COM.TW 5.57% 866 87.73% 26.2 14.6
5 LTN.COM.TW 5.40% 839 85.02% 6.5 3.9
6 TVBS.COM.TW 5.21% 809 81.95% 9.3 3.8
7 CHINATIMES.COM 4.87% 757 76.73% 5.1 2.8
8 SETN.COM 4.53% 704 71.30% 4.2 2.2
9 EBC.NET.TW 4.24% 659 66.74% 15.0 5.4
10 POPDAILY.COM.TW 4.19% 651 65.97% 4.7 2.7
11 MOMOSHOP.COM.TW 3.81% 592 59.98% 17.8 5.3
12 APPLEDAILY.COM 3.51% 545 55.25% 2.4 1.7
13 MIRRORMEDIA.MG 3.25% 506 51.24% 3.9 1.7
14 WALKERLAND.COM.TW 2.96% 460 46.66% 2.3 1.4
15 STORM.MG 2.86% 444 45.04% 2.8 1.7
16 CTWANT.COM 2.55% 397 40.21% 5.7 2.1
17 NOWNEWS.COM 2.50% 388 39.32% 2.3 1.4
18 BEAUTY321.COM 2.30% 358 36.28% 2.6 1.5
19 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 2.28% 354 35.89% 2.6 1.4
20 BUSINESSTODAY.COM.TW 2.14% 332 33.68% 2.6 1.4

女性25歲及以上
"排名Rank" "網域Website" "到達率Reach" "不重複使用千人數Total Unique Visitors （000）" "佔目標族群比例Target Reach"
"平均使用分鐘數Avg. Minutes per Visitor" "平均瀏覽次數Avg. Visits per Visitor"
1 UDN.COM 38.76% 6,023 88.83% 15.2 7.5
2 ETTODAY.NET 36.68% 5,698 84.05% 26.0 16.4
3 YAHOO.COM.TW 36.30% 5,641 83.20% 35.0 17.7
4 TVBS.COM.TW 35.02% 5,441 80.24% 10.2 5.8
5 LTN.COM.TW 34.07% 5,293 78.07% 10.6 5.4
6 PIXNET.NET 33.17% 5,153 76.01% 16.6 7.1
7 CHINATIMES.COM 32.93% 5,117 75.47% 8.8 4.2
8 SETN.COM 30.62% 4,758 70.17% 6.3 3.1
9 EBC.NET.TW 28.94% 4,497 66.33% 9.4 5.0
10 MOMOSHOP.COM.TW 27.15% 4,219 62.23% 23.0 6.2
11 MIRRORMEDIA.MG 25.41% 3,947 58.22% 4.8 2.0
12 APPLEDAILY.COM 25.11% 3,901 57.54% 3.9 2.4
13 CTWANT.COM 24.78% 3,850 56.79% 6.6 2.5
14 NOWNEWS.COM 23.43% 3,641 53.70% 3.9 2.0
15 STORM.MG 23.28% 3,617 53.35% 3.7 2.1
16 BUSINESSWEEKLY.COM.TW 19.56% 3,038 44.82% 3.8 1.9
18 BEAUTY321.COM 18.20% 2,828 41.72% 3.9 2.0
20 COMMONHEALTH.COM.TW 15.86% 2,465 36.36% 4.2 2.0
女性25歲及以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
（000）
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽次數
Avg. Visits per
Visitor
1 UDN.COM 38.76% 6,023 88.83% 15.2 7.5
2 ETTODAY.NET 36.68% 5,698 84.05% 26.0 16.4
3 YAHOO.COM.TW 36.30% 5,641 83.20% 35.0 17.7
4 TVBS.COM.TW 35.02% 5,441 80.24% 10.2 5.8
5 LTN.COM.TW 34.07% 5,293 78.07% 10.6 5.4
6 PIXNET.NET 33.17% 5,153 76.01% 16.6 7.1
7 CHINATIMES.COM 32.93% 5,117 75.47% 8.8 4.2
8 SETN.COM 30.62% 4,758 70.17% 6.3 3.1
9 EBC.NET.TW 28.94% 4,497 66.33% 9.4 5.0
10 MOMOSHOP.COM.TW 27.15% 4,219 62.23% 23.0 6.2
11 MIRRORMEDIA.MG 25.41% 3,947 58.22% 4.8 2.0
12 APPLEDAILY.COM 25.11% 3,901 57.54% 3.9 2.4
13 CTWANT.COM 24.78% 3,850 56.79% 6.6 2.5
14 NOWNEWS.COM 23.43% 3,641 53.70% 3.9 2.0
15 STORM.MG 23.28% 3,617 53.35% 3.7 2.1
16
BUSINESSWEEKLY.COM.T
W
19.56% 3,038 44.82% 3.8 1.9
18 BEAUTY321.COM 18.20% 2,828 41.72% 3.9 2.0
20 COMMONHEALTH.COM.TW 15.86% 2,465 36.36% 4.2 2.0

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