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- 14. 科特勒在《行銷學原理》中提到,「有效的行銷,是針對正確的顧客,建立
正確的關係。」具體的方法就是透過 市場區隔(segmentation)→ 選擇目
標市場(targeting)→ 定位(positioning) 的過程,集中行銷力道在較願
意買單的人身上,才不會做了一堆推廣活動,卻帶不進任何客人。
S(segmentation,市場區隔)
1956 年,美國行銷學家溫德爾.史密斯(Wendell Smith)率先提出,他認為
整個市場必須隨著消費者的差異,細分為不同的子市場;而這些區分的標準
可以是地理位置、人口型態、價值觀、生活風格、消費行為等等。
T(targeting,選擇目標市場)
麥卡錫在發表 4P 理論時,一併提到「選擇目標市場」做行銷的想法。在市
場區隔完後,會產生許多類似需求的顧客群,而企業則從這些群體中選定想
要服務的目標;企業可以根據內部的行銷策略、考量未來的經營方向後再決
定。
STP 分析:超過 60 年的經典行銷法則
圖片來源:經理人 資料來源:經理人
- 16. 以下以知名咖啡品牌星巴克作為例子,說明 STP 分析的應用:
Segmentation 市場區隔 :星巴克首先會依據地理位置(亞洲、台灣、
台北)、人口型態(年齡、職業、居住地點)、生活風格(是否喝咖
啡?是否習慣到咖啡廳工作?追求高質感的生活?)和消費行為(咖
啡習慣喝的容量、是否會累積點數)做出市場區隔。
Targeting 選擇目標市場:根據上述的市場區隔結果,星巴克選定消費
能力高的族群,包含上班族、學生與單純喜歡咖啡香氣的人;此外,
星巴克也看準了愈來愈多客人想要在辦公室與住家以外尋找「第三空
間」,因此他們也將目標客群鎖定在有這類需求的客人上。
而在選定目標市場這一步中,也可能隨著經營策略的不同而有變化。
比如星巴克會依據不同地區的風土民情,開設富有特色的門店,或是
依據不同國家喝咖啡的習慣,調整口味或是飲品容量。
STP 分析的應用案例:星巴克
圖片來源:shutterstock 資料來源:經理人
- 18. 你可能會問,1990 年代發表的行銷理論,還沒有過時嗎?政治大學企管系教
授巫立宇曾在接受本刊訪問時指出,STP 是行銷學裡最經典、最根本的理論,
每個商品、每個品牌都可以運用 STP 找到對的顧客,精準做行銷。
不過,理論雖然不變,區隔方法上卻必須更細緻。他提到,現今市場變化太
快,用傳統的年齡和性別等基本條件來定義目標客群,已經抓不準消費者樣
貌;因此行銷人員應先思考消費者可能的需求和購買動機來做區隔,再回頭
去描繪年齡和收入等資訊。
方略管理顧問大中華區執行長林志垚亦曾在接受本刊訪問時提出類似看法。
他舉例,當你在車站便利商店買東西,只希望能快速結帳,方便趕車;但是
去到風景區玩,就會想在便利商店的座位區稍作休息。由此可見,在不同的
情境,你的年齡、居住地區、收入水準全都沒有改變,卻有兩種截然不同的
需求。因此,廠商必須更積極地想像顧客購買的動機、情境和行為,才能提
出消費者買單的行銷方案。
STP 分析現在還適用嗎?
圖片來源:Pixabay 資料來源:經理人
- 21. 即便疫情趨緩,曾經以接待午餐時段上班族出名的餐廳,在尖峰時段仍不見高
朋滿座的景象,究竟上班族都到哪覓食了呢?根據市調公司 NPD 調查,只有
28% 的民眾透過傳統意義上的「餐飲業」解決午餐,有高達七成的民眾則選擇
在零售通路買午餐。
這種變化的主要由來是上班族工作型態的轉變,遠距辦公模式自去年起逐漸普
遍,即使在逐漸脫離疫情高峰期的情況下,仍有不少公司維持部分遠距的混合
辦公模式。這也就代表,到公司的員工數量必定比以往來得少,許多民眾仍窩
在家辦公,導致原本瞄準上班族午餐商機的餐館與小吃店生意踢到鐵板,少了
上班族大把鈔票可以賺。
疫情緊張時刻,餐廳業績下滑是不可避免的趨勢。但 NPD 分析師 Darren Seifer
認為,其實早在疫情爆發前,餐飲業就已經在努力趕上零售業的腳步,挽留逐
漸流失的顧客,「實際上,自上次經濟大衰退以來,餐廳客流量都沒有成長。
2019 年我們去餐廳的次數與 2010 年一樣多。」而疫情只是加速了此趨勢。
上班族自零售通路覓食,餐廳顧客數流失
圖片來源: Pexels 資料來源:未來商務
- 22. 雖然上班族在家的時間變多,但並不代表民眾樂於進廚房。市場調查機構
Strategy Analytics 創辦人 Anne-Marie Roerink 就指出,「許多人厭倦在家煮飯,
『便利』正在磅礡回歸市場。」
據市場研究公司 IRI 的報告,與 2020 年相比,湯品、沙拉、預製肉品等熟食商
品營業額成長近 19%,現成食物大受歡迎。
不只雜貨店、便利商店等零售業的熟食商品,消費者對冷凍食品的接受度也大
幅飆升,2020 年零售業新鮮熟食的銷售額提升 10%,冷凍食品銷售額則增加
21%。
餐飲業與零售業密集合作,台灣民眾有目共睹。現在走進便利商店彷彿來到百
貨公司美食街,日本定食大戶屋、丸龜製麵、養生湯品店雙月食品社、鼎泰豐
以及阜杭豆漿等知名餐飲聯名即食品或料理包都擺放在架上,也有超商因應健
康飲食興起,聯名「漢來美食」打造兩款蔬食餐點,讓消費者在家也能吃很好。
現成食品成為上班族寵兒,零售通路與餐飲攜手合作
圖片來源: 全家便利商店 資料來源:未來商務
全家便利商店攜手鼎泰豐推聯名鮮食
- 25. 資料來源:東方線上
數據一: 58% 憂心降薪資 維持緊縮消費
• 憂心薪資程度下降:評估目前疫情及大環境狀況,消費者對於薪資憂心程度下降至 58%,雖較同年 1 月、5 月及 7 月疫情
來得低,但放心程度並未隨疫情趨緩而有所增加。
• 在短期消費支出方面,近六成表示會縮減消費;其中「大幅縮減,能省則省」的比例,甚至超過疫情期間,須密切注意。
[薪資與消費預期追蹤調查]
- 31. 疫情帶動 2021 年數位匯流商機大爆發,亞太電信年度排行榜出爐,今年因疫情影響下,掀起OTT 收視熱潮,GtTV 今年 9 月起推出TV 版大螢
幕功能,打開大電視、平板、手機即可隨選隨看,跨螢幕策略奏效,加上眾多精彩豐富影視內容助攻,與去年相較,GtTV 累積總觀看人次
成長 109%、總觀看時數更大幅飆漲 125%,即日起Web 網頁版正式上線,跨裝置、跨平台支援更為全面。
根據 GtTV 年度收視統計顯示,今年累積總觀看人次較去年成長 109%、總觀看時數更大幅飆漲 125%,其中最受歡迎影視內容為新聞節目,5
月疫情升溫,民眾高度關注時事,推升新聞頻道搶下年度收視第一,其次為動漫卡通及冒險動作電影。
亞太電表示,GtTV 除擴大影視內容外,介面功能也應市場需求改版升級,今年 9 月起開放TV 版大螢幕功能,視覺聽感享受更舒適,短短三
個月大螢幕使用率已近 2 成,且用戶偏好於晚間時段觀看電影。即日起Web 網頁版正式上線,跨裝置、跨平台支援更為全面,目前透過手機、
平板、機上盒、智慧電視、瀏覽器都能隨時收看 150 台電視頻道、4K 多視角演唱會、強檔院線片、知名戲劇等數千小時隨選隨看影視內容。
亞太電力拚帶給消費者更有感的 5G 娛樂應用,日前獨家聯手杰思國際娛樂舉辦本土搖滾樂團四分衛 4K 多視角新歌首唱會,四分衛的高人氣
帶動 GtTV 新註冊用戶數增加 1 成。與前次演唱會相比,線上觀看人次大幅成長 4.3 倍、線上觀看時數成長 3.8 倍,雙雙創下收視新紀錄。
亞太電表示,4K 多視角演唱會備受消費者好評,已成為GtTV 極具代表性的招牌內容,自 2020 年 10 月舉辦首場演唱會以來,迄今已累積包
括金曲歌后艾怡良、四分衛樂團、董事長樂團等 25 組藝人演出,觀看時數近 1900 小時。
資料來源:中時新聞網 2021/12/14
《通信網路》OTT「疫」外之喜 亞太電 GtTV 累積總觀看人次翻倍成長
- 32. 時序來到歲末之際,聖誕節及跨年活動皆可望刺激國內消費。yes123 求職網 16 日表示,今年計畫吃聖誕大餐的上班族高達近七成四,
而預計慶祝跨年活動的上班族也來到近七成二,商機初估破百億元。此外,在上班族心目中的最佳進補美食,第一名由「薑母鴨」
拿下。
yes123 求職網指出,談到今年聖誕節慶祝方式,有 73.6% 上班族計畫吃聖誕節大餐,平均預算落在 2,435 元,若以「全體受僱就業者」
914.4 萬人估算,上班族帶來的聖誕商機為 163.9 億元。聖誕節交換禮物的活動環節也必不可少,上班族票選最想要收到的聖誕禮物,
前五名為「現金」46.6%、「智慧型手機」38.8%、「平板電腦」31.6%、「旅遊行程」28.2%,以及「百貨禮券」26.5%。上班族
「最不想」收到的前五名聖誕禮物,則依序為「花束」40.2%、「玩偶娃娃」33.6%、「巧克力」29.2%、「卡片」24.9%,以及「名
牌包」23.9%。
在跨年活動方面,yes123 求職網表示,有 71.7% 上班族有慶祝計畫,主要活動方式包括看煙火、外出聚餐、在家吃大餐、參加戶外
跨年晚會、安排旅遊、迎接新年曙光等;預計慶祝跨年的花費平均為 4,362 元,以「全體受僱就業者」914.4 萬人推估,跨年商機上
看 286 億元。隨著冬季來臨,根據 yes123 求職網調查顯示,上班族有 78.4% 透露,自己有禦寒進補的習慣,且最偏好的進補美食,
在可複選的情況下,依序為「薑母鴨」64.1%、「麻油雞」62.6%、「羊肉爐」58%、「藥燉排骨」40.2%、「人參雞湯」30.4%。
yes123 求職網發言人楊宗斌認為,不論是禦寒進補、應景吃湯圓,以及年末的聖誕節與跨年,上班族年中消費一波接著一波,持續
帶動內需經濟成長,從 2021 年將旺到 2022 年,增進臺灣 GDP 成長。楊宗斌表示,由於疫情趨緩,加上 12 月下旬聖誕檔期,一直延
伸至明年 2 月初過年,在服務業方面有望釋出更多的職缺,兼職意願勢必將會拉升,搶賺外快好過冬。
資料來源:大紀元 2021/12/16
聖誕跨年商機估破百億 上班族逾七成計畫慶祝
- 33. 限時動態是 Instagram 用戶最常使用的功能之一,不過目前每則影片動態最長只能上傳 15 秒。近期有土耳其用戶發現,Instagram 正在測試讓
限時動態的時間延長到 1 分鐘,代表上傳較長的影片不會再被自動切割成細碎的片段。
時常在推特公布 Instagram 新功能的社群平台顧問 Matt Navarra 表示,Instagram 正在測試延長限時動態的時間到1分鐘,而發現這項功能測試
的是一名來自土耳其的用戶。
過去 Instagram 限制每則限時動態最長只有 15 秒,如果用戶一口氣上傳時間更長的影片,雖然還是可以正常播放,但是Instagram 會自動將影
片分割成好幾個 15 秒的限時動態。
新的功能測試意謂著較長的影片不會再被切割成破碎的片段,這對許多經營社群的專業網紅來說可能會更加方便,這也代表 Instagram 逐漸從
推動「照片分享」轉變成主打「影片」相關功能,將更直接地與 Snapchat 還有迅速竄紅的TikTok 競爭。
除了延長時間限制以外,Instagram 也在測試更換限時動態發布的介面,希望讓用戶在標記朋友或地點打卡時,可以更加容易操作,不過這些
功能目前還無法確定是否會正式推出。
資料來源:新頭殼 2021/12/16
限時動態太長不怕被切!Instagram 測試延長到 1 分鐘
- 34. 今年接近尾聲,台灣民生經濟擺脫疫情逐漸回穩,根據主計總處最新預測,新一年民生消費有望創下 23 年新高,突破新台幣 10 兆元。然而
現今台灣的消費主力是哪些人?壯世代教科文協會經研究信用卡中心及樂齡網購物資料發現,年齡與消費力近乎成正比,單筆消費力而言 80
歲以上為最高,每月總消費額度來看,60 歲左右為消費力冠軍。
研究以財團法人聯合信用卡處理中心(以下簡稱聯卡中心)的信用卡交易數據進行分析,以單筆消費力而言 80 歲以上為最高,平均約為 50
歲的 170%。若以每月總消費額度來看,60 歲左右為消費力冠軍。對此,壯世代教科文協會理事長吳春城強調,這一年來各界在長照上有驚人
的進展,但其仍屬於基本生存需求,而從以上數據可以發現,壯世代在消費面上的需求需要更多被關注,因為「長壽消費將成為下一波主要
經濟動能」。
至於樂齡網今年度上半年的訂單資料統計顯示,75 歲以上的族群,網購的筆數相較去年下半年大幅成長了 214%,是所有年齡層中成長率最高
的一個族群。同時,momo 購物網的統計也發現,其上半年度的會員成長幅度以 60 歲以上最為顯著,年增突破 30%。吳春城表示,根據「壯
世代防疫 E 化指數」調查結果,疫情期間,超過四成壯世代的數位能力有顯著進步。可以說除了消費模式,壯世代的消費場域也正在變化。
電商平台的服務介面設計應將壯世代的需求納入開發考量中,降低使用門檻才能盡速承接這股強大的消費力進而創造雙贏。
以聯卡中心今年八月數據統計,60 歲以上世代一個月的刷卡金即達到近 270 億元。其中將消費分作做食品、百貨、衣物、文教康樂、住宿、
交通、其它等其七大分類,根據壯世代教科文協會研究,60 歲以上族群在食品上的消費力極高,比起 60 歲以下,他們願意出近乎兩倍的價
格購買食品。壯世代教科文協會執行長吳庭宇認為,雖然無法判斷其他類裡所有的消費項目,但從以上可斷言,60 歲以上族群的消費需求絕
非僅醫藥或健康,且這股消費力將持續增長,企業若追求永續發展,必須適應人口結構的變遷,為 60 歲以上世代創造更好的商品與消費環
境。
資料來源:經濟日報 2021/12/20
信用卡單筆消費 80 歲以上最猛 消費總額卻是這年齡奪冠
- 37. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群:4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 4.30 4.24 4.19
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.50 3.90 3.54 3.95
3 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 2.36 2.56 2.80 2.74
4 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 2.35 2.55 2.38 2.40
5 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.20 2.02 2.11
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.86 1.84 1.64
7 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.79 1.76 2.07 1.80
8 茶金 PTV 客語劇 1.54 1.66 1.62 1.47
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.52 1.46 1.41 1.62
10 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.35 1.36 1.68 1.82
11 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.28 1.21 1.34
12 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.27 1.29
13 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 1.25 1.51 1.62 1.37
14 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 1.17 1.08 1.14
15 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.14 0.94 0.96
16 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.10 1.19 1.45 1.23
17 新台灣奇案PP石墨烯超導被 FTV 國台語單元劇 1.02 0.93 0.94
18 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.97 0.94 1.02 1.07
19 這事有影嘸KUTSU雙月太膠 FTV 資訊綜藝 0.92 0.78 0.77
20 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.92 0.91 0.85 0.94
Grand Average 1.69 1.71 1.76 1.86
- 38. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群:4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 決戰4大公投新台灣加油190 SETN 新聞性質節目 3.27
2 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 2.82 2.77 2.69
3 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.44 2.71 2.64 2.80
4 決戰4大公投新台灣加油開 SETN 新聞性質節目 2.27
5 鄭知道了決戰四大公投特別 SETN 新聞性質節目 2.18
6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.53
7 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.50 1.34 1.43 1.38
8 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.46 1.39 1.41 1.54
9 決戰4大公投驚爆新聞線220 SETN 新聞性質節目 1.45
10 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 1.42 1.29 1.33 1.42
11 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 1.33 1.19 1.25 1.21
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 1.28 1.12 1.11 1.09
13 新台灣加油4公投後天廝殺 SETN 新聞性質節目 1.18
14 新聞觀測站 FTVN 新聞性質節目 1.16 0.23 0.24 0.22
15 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.15 0.97 1.02 1.12
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.14 0.72 0.98 0.86
17 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.10 1.24 1.41 1.38
18 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 1.09 0.82
19 非凡最前線 UBN 財經資訊分析 1.04 0.99 0.99 0.99
20 新台灣加油四公投逼侯退黨 SETN 新聞性質節目 1.01
Grand Average 1.59 1.19 1.28 1.30
- 39. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群:15-24 歲
No. Program Name Chn Type
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2021/11/29 -
2021/12/05
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2021/11/28
1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.02 2.36 2.17
2 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 1.63 1.65 1.63
3 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.29 0.50 1.19 1.15
4 茶金 PTV 客語劇 1.18 1.25 0.93 1.20
5 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.17 0.64 0.81
6 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.06 0.91 1.12 1.32
7 航海王27 TTV 卡通、動漫 0.96 1.00 0.43
8 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 0.96 0.92 0.93 1.07
9 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.84 1.13 1.36
10 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.77 0.55 0.84 0.88
11 1700飢餓遊戲五洲生醫維他 CTV 競賽綜藝 0.77 0.45 0.05 0.27
12 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.73 0.35 0.96 0.97
13 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 0.70 0.79 0.91
14 這事有影嘸KUTSU雙月太膠 FTV 資訊綜藝 0.67 0.57 0.39
15 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.67 0.94 1.25
16 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.64 0.68
17 2000整點新聞 CTV-N 新聞播報節目 0.61
18 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 0.60 1.51 0.69 1.63
19 1830新蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.57
20 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 0.56 0.50 0.72 0.94
Grand Average 0.92 0.93 0.96 1.05
- 40. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
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有線電視頻道 收視族群:15-24 歲
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2021/12/19
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2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 1.46 1.80 1.22
2 1830烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 1.17 0.83 0.52 0.87
3 1800烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 1.13 0.71 0.78 0.79
4 決戰4大公投新台灣加油190 SETN 新聞性質節目 1.05
5 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.84 0.78 0.81 0.99
6 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.42 0.50 0.57
7 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 0.71 0.94 1.05 1.82
8 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 0.71 0.62 0.62 0.66
9 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.70 0.58 0.54 0.59
10 女力報到愛的故事 TVBSG 國語連續劇 0.65 0.62
11 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.61 0.86 0.68 0.86
12 綜藝玩很大FORA福爾旗艦六 SL2 娛樂綜藝 0.57 0.22 0.28 0.43
13 黑計畫 VLM 外片 0.57
14 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.57 0.51 0.46 0.53
15 1915機智校園生活十全果醋 TVBSG 國語連續劇 0.57
16 進擊的台灣 EFNC 新聞性質節目 0.56 0.55 0.32 0.20
17 鄭知道了決戰四大公投特別 SETN 新聞性質節目 0.53
18 烏龍派出所 *SCC 卡通、動漫 0.53 0.59 0.50 0.42
19 綜藝大熱門瘋狂經典蘿琳亞 SL2 資訊綜藝 0.50 0.43
20 東京攻略 LSTM 國片 0.50 0.01
Grand Average 0.73 0.65 0.62 0.68
- 41. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
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無線電視頻道 收視族群:25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.83 2.48 2.76
2 航海王27 TTV 卡通、動漫 2.05 1.98 2.13
3 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.78 1.36
4 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 1.72 1.79 1.47
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.71 1.96 2.00 1.96
6 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.61 1.28 1.86 2.17
7 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.59 1.43 1.43 1.59
8 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.50 1.15 1.33
9 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.36 1.47 1.29 1.19
10 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.02 0.81 1.07 0.87
11 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 1.00 0.56 0.52
12 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.95 0.49 0.80
13 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.94 0.75 0.98 0.92
14 安美諾美白修護綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 0.92 1.56 2.39 1.42
15 茶金 PTV 客語劇 0.81 1.23 1.06 0.99
16 新台灣奇案PP石墨烯超導被 FTV 國台語單元劇 0.71 0.40 0.49
17 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.64 0.46 0.69
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.62 0.72 0.47 0.74
19 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.60 0.73 1.05 0.92
20 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.58 0.68 0.66 0.66
Grand Average 1.25 1.16 1.29 1.22
- 42. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群:25-44 歲男性
No. Program Name Chn Type
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 2.04 1.58 1.69
2 決戰4大公投新台灣加油190 SETN 新聞性質節目 1.94
3 鄭知道了決戰四大公投特別 SETN 新聞性質節目 1.34
4 決戰4大公投新台灣加油開 SETN 新聞性質節目 1.31
5 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.29 1.42 1.35 1.32
6 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.18 0.98 1.02 0.94
7 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.97 1.01 0.94 1.16
8 決戰4大公投驚爆新聞線220 SETN 新聞性質節目 0.93
9 生生世世晶亮醇葉黃素 SANLI 閩南語連續劇 0.91 0.85 0.80 0.75
10 新台灣加油誰對政論下封口 SETN 新聞性質節目 0.88
11 新台灣加油4公投後天廝殺 SETN 新聞性質節目 0.85
12 綜藝大熱門蘿琳亞塑身衣 SL2 資訊綜藝 0.83 0.68 0.61
13 新台灣加油公投決戰倒數11 SETN 新聞性質節目 0.81
14 新台灣加油公投引爆鍘侯記 SETN 新聞性質節目 0.81
15 全明星運動會永信藥品 SL2 競賽綜藝 0.77 0.78
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.76 0.57 0.86 0.84
17 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.75 0.92 0.74 0.96
18 小明星大跟班 CTiV 資訊綜藝 0.75
19 驚爆新聞線2200 SETN 新聞性質節目 0.74 0.66
20 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.74 0.68 0.59 0.55
Grand Average 1.03 0.98 1.03 0.90
- 43. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道 收視族群:25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 黃金歲月孫東寶 FTV 閩南語連續劇 2.60 2.37 2.14
2 全明星運動會3大誠保險經 TTV 競賽綜藝 2.51 2.47 2.66
3 飢餓遊戲五洲生醫維他命EC CTV 競賽綜藝 1.74 1.39 2.06 2.07
4 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.49 1.18 1.60
5 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 1.48 1.39 1.23 1.60
6 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.36 1.54 1.07
7 綜藝3國智福爾額溫槍 TTV 競賽綜藝 1.12 1.13 0.96
8 我愛冰冰Show益節Move Fre CTV 娛樂綜藝 1.08 1.01 1.10 1.12
9 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 1.04 1.14 1.38 0.98
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 0.99 0.97 0.92 1.13
11 綜藝新時代鴻茂熱水器 FTV 娛樂綜藝 0.98 0.89 1.03
12 茶金 PTV 客語劇 0.97 1.21 1.14 0.65
13 台灣那麼旺Taiwan NO1福爾 FTV 競賽綜藝 0.94 0.96 1.30 0.63
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.87 1.23
15 明星許願池愛妮雅化妝品 FTV 競賽綜藝 0.80 0.28 0.98 0.48
16 三支雨傘標英才大陸尋奇 CTV 美食、旅遊節目 0.77 0.65 1.01 0.78
17 1800名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 0.75 1.05 0.99
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.74 0.80 0.74 0.95
19 新台灣奇案PP石墨烯超導被 FTV 國台語單元劇 0.72 0.65 0.54
20 醫學大聯盟娘家大紅麴 FTV 競賽綜藝 0.66 0.61
Grand Average 1.18 1.15 1.27 1.04
- 44. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
TOP20 節目排行
有線電視頻道 收視族群:25-44 歲女性
No. Program Name Chn Type
2021/12/13 -
2021/12/19
2021/12/06 -
2021/12/12
2021/11/29 -
2021/12/05
2021/11/22 -
2021/11/28
1 天之驕女PP石墨烯超導被 SANLI 閩南語連續劇 3.08 3.13 3.08
2 決戰4大公投新台灣加油190 SETN 新聞性質節目 1.76
3 女力報到愛的故事 TVBSG 國語連續劇 1.51 1.38
4 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 1.49 1.17 1.41 1.53
5 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 1.48 1.23 1.09
6 超級夜總會 SANLI 娛樂綜藝 1.46
7 在台灣的故事聯邦銀行 SANLI 知識資訊節目 1.42
8 機智校園生活十全果醋 TVBSG 國語連續劇 1.18
9 決戰4大公投新台灣加油開 SETN 新聞性質節目 1.18
10 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.17 1.04 1.01 1.20
11 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 1.07 0.57
12 戲說台灣FORA福爾血氧濃度 SANLI 閩南語連續劇 1.06 0.97 1.11 1.12
13 寶島神很大 SANLI 知識資訊節目 1.04 0.52 0.94
14 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.03 0.59 0.87 0.83
15 鄭知道了決戰四大公投特別 SETN 新聞性質節目 0.96
16 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.92 1.03 0.62 0.83
17 延禧攻略 ONTV 大陸劇 0.83 0.93 0.82 0.81
18 國民大會公投特報 TVBS 新聞性質節目 0.79
19 羅雀高飛三洋磁磚 SANLI 閩南語連續劇 0.78 0.42 0.72 0.50
20 全明星運動會永信藥品 SL2 競賽綜藝 0.77 0.57
Grand Average 1.25 1.14 1.22 0.82
- 45. 註:紅字表示比上星期高 5% 以上;綠字表示比上星期低 5% 以上;空格表示該週無播出或節目名稱不同,因此沒有資料。
家族頻道收視率
家族 頻道數
2021/12/13 - 2021/12/19
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.26 0.41 0.74 0.85 3.05 1.19 2.13 2.30
TVBS 3 0.94 0.38 0.54 0.69 1.84 0.98 1.21 1.63
八大 6 0.39 0.11 0.20 0.34 0.84 0.23 0.51 0.82
緯來 6 0.56 0.18 0.43 0.35 1.27 0.44 0.96 0.90
東森 8 1.22 0.42 0.80 0.97 2.40 0.89 1.73 1.89
福斯 8 0.32 0.20 0.34 0.30 0.68 0.46 0.67 0.63
中天 3 0.14 0.04 0.11 0.11 0.33 0.09 0.31 0.29
年代 4 0.57 0.16 0.28 0.32 1.26 0.40 0.68 0.72
非凡 2 0.30 0.05 0.14 0.08 0.39 0.12 0.30 0.14
Discovery 3 0.10 0.03 0.07 0.05 0.19 0.08 0.13 0.10
東風 3 0.11 0.01 0.05 0.07 0.30 0.04 0.18 0.16
AXN 2 0.05 0.08 0.03 0.02 0.09 0.10 0.04 0.03
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註1:僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註2:以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
資料來源:Comscore Mobile Metrix, October 2021, Taiwan
全體網路使用者
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佔目標族群比例
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1 YAHOO.COM.TW 96.50% 15,845 96.50% 38.7 17.8
2 UDN.COM 96.10% 15,779 96.10% 15.0 7.2
3 ETTODAY.NET 94.53% 15,522 94.53% 29.2 18.2
4 LTN.COM.TW 91.05% 14,949 91.05% 12.2 6.1
5 CHINATIMES.COM 84.01% 13,794 84.01% 9.7 4.6
6 TVBS.COM.TW 79.77% 13,097 79.77% 8.6 4.4
7 SETN.COM 78.92% 12,959 78.92% 5.6 3.0
8 PIXNET.NET 75.12% 12,335 75.12% 8.6 4.2
9 APPLEDAILY.COM 70.36% 11,553 70.36% 7.6 3.8
10 MOMOSHOP.COM.TW 62.20% 10,213 62.20% 20.8 6.3
11 EBC.NET.TW 56.10% 9,212 56.10% 8.9 4.5
12 STORM.MG 54.69% 8,979 54.69% 4.4 2.4
13 NOWNEWS.COM 48.99% 8,043 48.99% 4.0 2.3
14 MIRRORMEDIA.MG 43.88% 7,206 43.88% 4.1 2.2
15 CTWANT.COM 42.84% 7,035 42.84% 5.1 2.1
16 FTVNEWS.COM.TW 37.92% 6,226 37.92% 3.6 1.7
17 EDH.TW 35.98% 5,908 35.98% 5.5 2.2
18 BUSINESSTODAY.COM.TW 34.35% 5,640 34.35% 4.7 1.9
19 BUSINESSWEEKLY.COMTW 33.31% 5,469 33.31% 3.4 1.7
20 CTEE.COM.TW 30.28% 4,972 30.28% 3.8 2.2
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男性18-24歲
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1 ETTODAY.NET 6.25% 1,026 100.00% 48.8 28.6
2 LTN.COM.TW 6.18% 1,015 98.99% 7.7 5.1
3 YAHOO.COM.TW 6.15% 1,009 98.39% 23.5 14.1
4 UDN.COM 6.12% 1,005 97.96% 11.0 6.6
5 CHINATIMES.COM 5.79% 951 92.70% 5.9 3.5
6 SETN.COM 5.70% 935 91.16% 4.7 2.7
7 APPLEDAILY.COM 5.05% 828 80.76% 4.7 3.0
8 PIXNET.NET 4.56% 748 72.92% 4.8 2.7
9 TVBS.COM.TW 4.36% 716 69.78% 5.3 2.6
10 MIRRORMEDIA.MG 4.24% 697 67.92% 3.6 2.1
11 LEAGUE-FUNNY.COM 4.10% 673 65.63% 5.0 3.5
12 EBC.NET.TW 4.08% 670 65.35% 8.0 4.0
13 MOMOSHOP.COM.TW 3.66% 601 58.62% 14.1 5.3
14 NOWNEWS.COM 3.47% 570 55.54% 3.8 2.3
15 STORM.MG 3.33% 547 53.31% 3.1 1.9
16 TECHBANG.COM.TW 2.97% 487 47.48% 3.6 2.0
17 CTWANT.COM 2.65% 436 42.46% 3.7 1.6
18 DCARD.TW 2.52% 413 40.30% 16.0 5.2
19 NEWTALK.TW 2.06% 339 33.01% 2.1 1.3
20 EDH.TW 1.95% 320 31.15% 3.6 1.7
資料來源:Comscore Mobile Metrix, October 2021, Taiwan
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1 UDN.COM 42.70% 7,011 98.86% 21.0 9.2
2 YAHOO.COM.TW 42.47% 6,973 98.32% 48.7 21.4
3 ETTODAY.NET 42.43% 6,968 98.25% 35.0 21.6
4 LTN.COM.TW 42.10% 6,913 97.48% 18.0 8.4
5 CHINATIMES.COM 40.70% 6,683 94.23% 13.3 6.0
6 TVBS.COM.TW 39.30% 6,454 91.00% 10.9 5.7
7 SETN.COM 38.14% 6,262 88.30% 7.2 3.7
8 APPLEDAILY.COM 34.22% 5,618 79.22% 9.8 4.6
9 PIXNET.NET 29.77% 4,888 68.92% 7.5 3.9
10 EBC.NET.TW 28.88% 4,742 66.87% 10.6 5.4
11 MOMOSHOP.COM.TW 25.94% 4,259 60.05% 20.5 6.3
12 STORM.MG 25.45% 4,178 58.91% 5.6 2.9
13 NOWNEWS.COM 23.75% 3,899 54.98% 4.6 2.7
14 FTVNEWS.COM.TW 21.93% 3,601 50.78% 4.4 1.9
15 MIRRORMEDIA.MG 21.50% 3,531 49.79% 4.8 2.5
16 CTWANT.COM 20.75% 3,407 48.03% 5.0 2.1
17 BUSINESSTODAY.COM.TW 16.87% 2,770 39.06% 5.3 2.2
18 CTEE.COM.TW 16.18% 2,657 37.47% 4.5 2.5
19 BUSINESSWEEKLY.COMTW 15.40% 2,528 35.64% 3.9 1.9
20 EDH.TW 14.86% 2,441 34.41% 6.2 2.4
資料來源:Comscore Mobile Metrix, October 2021, Taiwan
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1 UDN.COM 4.99% 819 88.90% 10.2 5.6
2 YAHOO.COM.TW 4.89% 804 87.18% 33.5 15.0
3 ETTODAY.NET 4.83% 794 86.11% 21.8 14.1
4 LTN.COM.TW 4.70% 771 83.64% 7.3 4.3
5 CHINATIMES.COM 4.33% 712 77.19% 6.1 3.2
6 PIXNET.NET 4.21% 692 75.07% 7.4 3.8
7 TVBS.COM.TW 3.98% 654 70.95% 6.8 3.3
8 SETN.COM 3.85% 632 68.59% 4.1 2.2
9 APPLEDAILY.COM 3.76% 617 66.92% 5.9 3.4
10 MOMOSHOP.COM.TW 3.50% 574 62.31% 15.5 5.6
11 EBC.NET.TW 3.13% 515 55.83% 5.5 2.5
12 STORM.MG 2.89% 474 51.39% 3.8 2.1
13 MIRRORMEDIA.MG 2.57% 422 45.81% 3.1 1.9
14 NOWNEWS.COM 2.23% 367 39.76% 2.8 1.6
15 CTWANT.COM 2.07% 341 36.96% 5.3 2.0
16 MARIECLAIRE.COM.TW 2.05% 336 36.45% 2.8 1.7
17 FTVNEWS.COM.TW 2.00% 328 35.58% 2.3 1.1
18 BUSINESSWEEKLY.COMTW 1.99% 326 35.41% 3.8 1.6
19 BUSINESSTODAY.COM.TW 1.91% 313 33.97% 4.0 1.6
20 DCARD.TW 1.91% 313 33.96% 24.6 7.3
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1 YAHOO.COM.TW 42.99% 7,059 95.65% 31.6 15.0
2 UDN.COM 42.29% 6,944 94.10% 10.2 5.4
3 ETTODAY.NET 41.02% 6,735 91.26% 21.1 13.5
4 LTN.COM.TW 38.06% 6,250 84.69% 7.0 4.0
5 PIXNET.NET 36.58% 6,007 81.39% 10.0 4.8
6 CHINATIMES.COM 33.19% 5,449 73.84% 6.3 3.3
7 TVBS.COM.TW 32.12% 5,274 71.46% 6.4 3.3
8 SETN.COM 31.24% 5,129 69.50% 4.1 2.2
9 MOMOSHOP.COM.TW 29.10% 4,779 64.75% 22.7 6.6
10 APPLEDAILY.COM 27.34% 4,489 60.83% 5.5 3.0
11 STORM.MG 23.03% 3,781 51.23% 3.3 1.9
12 EBC.NET.TW 20.01% 3,285 44.51% 7.3 3.6
13 NOWNEWS.COM 19.54% 3,208 43.47% 3.4 1.9
14 CTWANT.COM 17.37% 2,852 38.64% 5.4 2.1
15 EDH.TW 17.29% 2,839 38.46% 5.2 2.2
16 MIRRORMEDIA.MG 15.56% 2,556 34.63% 3.3 1.8
17 BEAUTY321.COM 14.92% 2,449 33.19% 4.4 2.2
18 MARIECLAIRE.COM.TW 14.39% 2,363 32.02% 2.6 1.6
19 BUSINESSWEEKLY.COMTW 14.25% 2,339 31.70% 3.0 1.5
20 COMMONHEALTH.COM.TW 14.13% 2,320 31.43% 4.0 2.1
資料來源:Comscore Mobile Metrix, October 2021, Taiwan