WM Express Weekly-0805.pdf

Wavemaker每週媒體快遞
WM Weekly Express
23 April 2021
2022 31st
2022/7/26－2022/8/1

目錄
2
⚫ 消費者透視鏡－年輕人不愛外食，餐廳怎麼辦？3 招搶攻
⚫ 行銷透視鏡－「分手旅行」正夯！旅宿業推冥想、諮商服務，迎戰療癒商機
⚫ 產業直擊－全盈 +PAY 上線一個月，用戶就逼近 40 萬！深度解析背後商機
⚫ 媒體暨產業相關新聞
⚫ 數據趨勢
⚫ 收視率排行榜
⚫ 網站流量 Top 20 桌上型／筆記型電腦 2022 年 6 月

3
消費者透視鏡
年輕人不愛外食，餐廳怎麼辦？3 招搶攻

無骨雞塊還是肯德基嗎？肯德基在美國北卡羅萊納州推出期間限定
的新品無骨雞塊，原因就是年輕人愛吃！肯德基的發言人表示，
「我們的目標客群是年輕消費者，像是Z世代和千禧世代群族，他
們比較喜歡沒有骨頭的炸雞。」
肯德基美國地區料理總監克里斯．史考特（Chris Scott）告訴《奇
摩財經》（Yahoo Finance），本次嘗試推出的新品對他們品牌而
言「意義重大」，目標是「將肯德基炸雞介紹給新世代的年輕人」。
為了吸引年輕人的口味，特別是 18 到 24 歲的 Z 世代，各大業者卯
足全力，去年麥當勞也推出韓國男團防彈少年團（BTS）的限時合
作，使用韓國直送的甜辣醬和肯瓊醬，為口味萬年不變的雞塊增添
全新風味。
前言
圖片來源：Shutter 資料來源：天下雜誌

為什麼餐飲業者這麼積極拉攏年輕人，數據會說話，年輕消費者現在不愛在外
頭用餐了。過去 18 到 24 歲的年輕人一直是餐廳市場的主力消費群族，但這個
世代的年輕人不太一樣了。市場調查公司 NPD 集團最新發表的調查報告〈贏得
Z 世代消費者〉（Winning Gen Z Consumers）中指出，從 2021 年 2 月到2022 年
2 月之間，這群 18 到 24 歲的消費者，一年平均只在餐廳用餐 218 次。以前 X 世
代在同年齡範圍時，是 284 次，千禧世代則是 244 次。由此可以看出，當今世
代的年輕人真的愈來愈不愛到餐廳吃飯了。
疫情當然是原因之一。NPD 集團的食品產業顧問大衛．波塔拉廷（David
Portalatin）表示，跟世代無關的原因是，因為疫情，待在辦公室的工作天數變
少了，少了規律的每日上下班通勤，在餐廳用餐的需求也就跟著減少。很多人
在疫情期間學會在家自己下廚。通貨膨脹和創新高的油價，也影響消費意願。
雖然人們可能只是受到疫情期間養成的習慣、以及總體經濟的壓力影響，客人
應該會陸續回流。但是不少餐廳經營者對此轉變擔憂，轉而思考如何殺出重圍，
找回失去的年輕客群。
受到疫情影響，降低年輕人到餐廳消費意願
圖片來源：天下雜誌資料來源：天下雜誌

數位原生世代，吃喝玩樂都在手機上，業者也花更大的力氣，用手機來
接觸年輕消費者。
會員經濟在企業和客人之間，建立一種互惠互利的關係。餐廳藉此直接
接觸目標客群，透過後台數據的分析，提升行銷策略的準確度與效果。
各餐廳也竭盡全力不斷地嘗試「更新／改版」自家的會員系統，不定時
推出全新的會員活動鞏固客群。
消費者樂得透過會員系統得到好康，例如使用麥當勞的會員系統集點，
兌換雞肉三明治或是香草冰淇淋；大力水手炸雞（Popeyes），還能抽到
只送不賣的特殊餐點品項；甚至還有機會在奇波雷（Chipotle）直接抽一
台汽車。
圖片來源：Unsplash
[吸引年輕人，餐廳怎麼做？]
會員系統培養忠誠
資料來源：天下雜誌

各品牌積極與新世代的明星、網紅合作，增進年輕消費者的好感
度。麥當勞特別中意這套行銷手法，與薩維蒂（Saweetie）、防
彈少年團和其他明星合作推出期間限定的特殊餐點。漢堡王與在
抖音（Tiktok）上爆紅的創作歌手小赫迪（Lil Huddy）合作，推
出特殊品項；可口可樂也找上知名 DJ 棉花糖（Marshmello），合
作開發限量版的新口味。其它還有像推出網紅優惠碼，明星最愛
套餐等等，讓粉絲可以一嚐他們偶像最愛餐點的味道。
善用名人餐，與明星和網紅合作
圖片來源：麥當勞

怪口味，新品項、創造討論聲量，也是吸引關注的方式。多加嘗試推出新
品項並改動菜單，製造話題聲量。大力水手炸雞在 2019 年夏季全新推出
的炸雞三明治，用研發兩年的麵糊，讓炸雞麵衣口感更加酥脆，還將醃黃
瓜切得更厚一點，增添更豐厚的風味。才推出兩個星期，就宣布因為意料
之外的「過量需求」，而必須暫時停止供應這款熱門新品項，直到九月底
才再重新推出，成為固定品項。
除了積極改良食物的口感，他們在嘴上功夫也全力全開。與老牌速食連鎖
餐廳福來雞（Chick-fil-A）在推特上隔空交火，引爆網路社群上的炸雞戰
爭，還有賴名人和網紅的推薦，相關討論衍生出許多迷因。成功打動了年
輕消費者的心，把這群不愛外食的群族拉回餐廳，引爆「炸雞風潮」。舌
尖戰爭從舌尖打到指尖，愈早在年輕人心中佔有一席之地，培養忠誠，愈
有機會留下穩定的消費群，就算顛覆自家招牌，肯德基變得不是肯德基，
也要努力迎合年輕人的口味。
推出新品項，製造討論聲量

9
行銷透視鏡
「分手旅行」正夯！旅宿業推冥想、諮商服務，迎戰療癒商機

疫情逐漸放緩，旅行也開始回到人們的生活中。疫情前，多數
人外出旅遊喜歡把行程排滿，盡其所能的閱歷一個地方，但在
後疫情時代有一種新的旅行方式正在崛起：「養生假期」
（Wellness vacations）。
根據《富比士》報導，養生旅遊的成長速度較傳統旅遊快 50％；
全球養生協會（GlobalWellness Institute）的數據也顯示，該產
業的市場規模將從 2020 年的 7,358 億美元成長到 2022 年的
9,190 億美元。
對旅客來說，確實有愈來愈多人想透過旅行來療癒身心，如美
國運通最近的一項調查即顯示，有 76% 的受訪者希望可以透過
旅行上改善他們的幸福感，更有 55% 的受訪者願意為其支付額
外費用。
前言
資料來源：未來商務

《華爾街日報》指出，旅遊業者發現，疫情間經歷分手、離婚的人，是旅遊
復甦最先出來散心的一批旅客。為了替更多「分手客」療傷，或者讓他們迎
接新的單身生活，飯店積極推出新的套裝服務。
德州奧斯汀一個度假村的經理表示，他們會在房間門口放置「悲傷」禮品籃，
內有日記本、蠟燭和一個寫有「願你今日有力量、明日有希望」的瓷盤；紐
約州度假村 Shou Sugi Ban House，同樣推出「改造儀式」（Rituals for
Transformation），這是一套 75 分鐘，要價 275 美元的服務，「我們帶領顧
客冥想、寫日記、進行芳香療法，一步一步走出情傷。」該度假村創意總監
兼治療藝術主管韋伯（Jodie Webber）說。就連過往以甜蜜蜜月勝地著稱的
馬爾地夫，也有豪華飯店業者推出「分手方案」。吉利蘭坎福希度假村酒店
（Gili Lankanfushi）總經理卡里雅拉（Nicolas Khairallah）指出，其方案內容
包含一頓在黑暗中用餐的晚餐，讓顧客忘記他們是獨身一人，除此之外，還
有飯店管家會幫你在棕梠樹和海邊拍美照，讓客人可以放到交友網站上。
疫情分手、離婚潮，後疫情時代來場「分手之旅」
圖片來源：Unsplash 資料來源：未來商務

除了針對「分手客」的旅遊服務，旅宿與航空也為了一般遊客，引進愈來愈多提升
身心健康的服務。舉例來說，2021 年，達美航空開始在飛機上播放一系列 5 至 10
分鐘的冥想引導影片。這些影片也成為 2021 年達美旅客最愛看的五大系列之一。
另外，金普頓酒店集團也於 2021 年開始提供心裡諮商服務，一推出就有超過 500
人報名；Miraval Resorts & Spas 就和全國精神疾病聯盟合作打造「Sensory
Journeys」，這是一個在該度假村官網上免費提供的冥想服務。還進一步推出
「Journeys With Intention」，讓客人可以根據自己的健康目標，從一系列的「旅程」
中選擇自己的健康計畫，其中包含心理健康、治癒悲傷和失落、冒險和健身等等。
一名 58 歲的老師安（Ann Chen）告訴《紐約時報》，她報名了一個「健康進修」
的旅行，將前往一個有溫泉、水療、食用當地農場食物的健康度假村，「我希望從
這趟旅行得到平靜和安慰。」她說。對此，西班牙伊比薩六善酒店（Six Senses
Ibiza）的健康總監巴傑（Andy Barge）表示，「養生不再只是一種享受，而是人們
日常生活中的優先要素。」
飛機上、旅館中都可以冥想、諮商

隨著疫情崛起的養生習慣，還有運動健身，因此飯店業者也在住房方案中，
整合顧客的運動需求。如希爾頓飯店推出一個健身住房方案「Five Feet to
Fitness」，其房間內配有健身器材和健身相關的互動課程，該飯店的首席
品牌長表示，2022 年第一季含健身器材的房型訂房量，就已經相當於
2019 年整年訂房量。
位於加州的健康度假村The Ranch 共同創辦人格拉斯考克（Alex Glasscock）
則說，他們提供 7 天、8 天、9 天和多周的豪華健身靜修，協助住客執行
健身計畫，像是每天數小時的徒步旅行和瑜珈、健身課程，供應健康的食
物。他補充道，最近的預訂量有明顯增加，客群多是青少年和年輕人。
總部位於夏威夷的研究公司 Omnitrak 總裁肯姆（Chris Kam）指出，後疫
情時代，人們對旅遊和假期的期望發生變化，「現在人外出旅行，是未來
要治癒心靈、身體和精神壓力，是一種『重置』的儀式。」他說。
飯店房間裡配備健身器材，旅行中運動不間斷

14
產業直擊
全盈 +PAY 上線一個月，用戶就逼近 40 萬！深度解析背後商機

由全家便利商店、玉山銀行，以及 PChome 集團旗下拍付國際公
司共同打造的電子支付「全盈 +PAY」，於今年 4 月 25 日正式上
線，是全台第一家同時擁有實體零售、金融銀行、網路電商產業
背景所組成的專營電子支付機構。全盈 +PAY 以全家為首，串連
像屈臣氏、神腦國際等通路業者，及清心福全、伯朗咖啡館、可
不可紅茶、拉亞漢堡、鼎王集團、怡客咖啡等連鎖餐飲。只要升
級全家 App、進行實名制身份認證，並綁定信用卡，不需要額外
下載 App，就可以用同一電子支付方式，在全台逾萬間門市據點
消費。接下來，預計還有更多電商、運輸業陸續上線。
前言
資料來源：經理人
圖片來源：shutterstock

根據金管會 7 月 14 日最新數據，截至 5 月底，全盈+PAY 會員數累計達 38.9
萬，全盈 +PAY 整體會員以最具消費力的輕熟世代為主，其中 35 - 44 歲族群
占比最高，其次為 25 - 34 歲年輕族群；會員消費習性可細分為全家鐵粉、代
收繳稅用戶以及 Fami!ce 霜淇淋迷 3 大類型。進一步研究，全家鐵粉買最廣，
喜愛輕食與咖啡的組合，便利商店寄件、列印等服務亦受青睞；另外，觀察
代收繳稅比例占整體交易金額高達 45%，繳稅更為 5 月交易金額第 1 名，顯
見非現金支付漸成繳稅季主流。另外，隨著時序進入夏季，使用全盈 +PAY
購買 Fami!ce 霜淇淋數量已累計超過 40 萬支。
不過，全家早在 2017 年，就領先同業推出第一個能透過綁定信用卡、儲值
金進行支付的自有支付工具 My FamiPay，還曾在資策會 2020 年的調查中，
擠進國內行動支付使用數前五大。有了每年逾 200 萬會員使用的 FamiPay，
全家為何還需要另外打造全盈 +PAY？
全盈 +PAY 用戶達 38.9 萬，輕熟世代占大宗
圖片來源：全盈支付

答案在一個月前全家便利商店董事長葉榮廷的言談中能略知一二。
3 月底，葉榮廷出席全家第4000 店的開幕記者會時曾表示，發展
跨產業生活服務平台將成為全家的下階段重點。葉榮廷在當時受
訪時提到，全家在邁向 4000 店的過程，最常被問到：會不會認
為國內便利商店的市場已經飽和、開不下去了。但他卻認為，如
果是比較 20 年前、全家還不到 2000 店時的超商經營模式，台灣
超商市場早已飽和，「但從早期賣產品，到後來導入代繳費、代
收包裹等服務，超商不斷創新經營模式，取得新市場」，「跨產
業」「平台化」顯然瞄準的是全家迎接下一個成長拐點。
全家在「全盈+PAY」看見的機會：跨產業、平台化

如同全家落腳於新北板橋的第 4000 店，店內導入歐式麵包「哈肯舖」及永豐餘、
天和鮮物等品牌嚴選鮮食。近年全家嘗試各種複合式店型，但比起將原本沒有的
服務導入門市內，全盈 +PAY 藉由走出門市、讓消費者在其他場域也能接觸到全
家提供的服務。
全盈支付總經理劉美玲指出，為此，全盈 +PAY 不像以往的電子支付，並無專屬
App，而是以 SDK（軟體開發工具套件）加上 API（應用程式介面）的方式，把
全盈 +PAY 功能嵌入合作夥伴原有的 App 內。例如原本就有下載屈臣氏、大都會
計程車 App 的消費者，未來可在這些 App 上直接使用全盈 +PAY。
劉美玲認為，透過水平整合的方式，使用者能在原本習慣使用的 App 中，無痛入
手全盈 +PAY，無須適應新的平台、App，對合作夥伴而言也能省去許多串接、整
合的麻煩。不同於統一超商將集團內的品牌垂直整合進同一個 App，東吳大學企
業管理學系副教授歐素華指出，全盈 +PAY 的方式能讓合作夥伴避免在同一 App
中競爭，像清心福全與可不可紅茶，或伯朗咖啡館與怡客咖啡，都是同產業的競
爭對手，但嵌入式的支付，對業者而言只是多一種支付方式，屬於行銷整合的一
環。
[全盈+PAY 的 2 大戰略優勢]
無專屬 App，靠水平整合拓展服務場景
全盈支付總經理劉美玲表示，現階段全盈+ PAY
會以顧客體驗為主要目標。

根據 7-ELEVEN 與全家的最新數據，2 家的會員數都來到 1450 萬，近乎飽和。誰能
獲取更多消費行為數據、洞悉消費趨勢與喜好，成為兩大超商的決勝關間，因此
全盈 +PAY 打出點數聯盟策略，所有合作夥伴都能累積、折抵全家點數，而在使用
點數的過程中，全家能蒐集到新會員的數據（以屈臣氏為例，旗下約有 600 萬會
員數），也能窺見自家會員在別的通路的消費方式。
歐素華指出，過去認為會員點數是累積品牌忠誠度的一大利器。但在現代成熟的
點數市場中，「多累積 10 點、20 點，消費者的感受度不高，因為有太多種點數
要累積了。」全盈 +PAY 透過點數、數據共享的方式，讓全家、合作夥伴能更了解
消費者的 life journey（生活旅程）。像以最早做點數經濟的日本樂天為例，因為
觀察會員的點數折抵路徑，窺見旅遊族群有看電子書的需求，於是著手發展電子
書市場，另外也結合旅遊所需的機票、保險等服務。「對於想跨產業發展的通路
而言，點數能指引出最合適服務組合、發揮最大綜效。」然而對於其他不一定需
要跨產業發展的合作夥伴，像是清心福全等手搖飲業者，好處則是了解自家產品
適合與哪些品牌 bundle（綑綁），發展聯名活動或產品組合促銷。
[全盈+PAY 的 2 大戰略優勢]
共享會員數據，透過點數累積更了解消費者需求

至於這場合作出錢又出力的玉山銀行，不僅持股 18%，還為全盈 +PAY
打造一套可一站式設立證券、存款帳戶的系統。用戶在啟用全盈 +PAY
時，也可以開設玉山台幣與外幣數位存款、玉山證券帳戶，以及啟用
數位會員，還能申辦金融卡、信用卡、信貸，最快可以在 58 秒核准
貸款並核撥資金到消費者手上。玉山其實本來也有在經營電子支付，
用戶數為 135 萬人，僅次於街口支付、LINE Pay Money。KPMG 安侯
建業數位長賴偉晏分析，玉山銀行過去推出的電子支付服務，專注在
經營跨境支付市場，目標市場比較窄，而且金融業者普遍面對高資產
客群老化的風險，必須透過新的通路獲得新的客群。與同業相比，富
邦與 Line Pay 合作緊密，中信、國泰也有自己的合作體系，玉山銀行
在新金融跨界合作上比較沒有著力點，透過這次策略聯盟，可以開拓
更多在地場景應用、增加小額貸款市場的進攻機會。
玉山結盟全家有何好處？高資產客戶老化，開發小額商機獲取新顧客
全盈 +PAY 是台灣第一間擁有實體零售、金融銀
行、網路電商產業背景所組成的專營電支機構。

目前全盈 +PAY 比較大的挑戰在於如何從補貼戰中獲利，去年除了悠遊卡公司，
數家電子支付業者皆虧損，即使是台灣電子支付龍頭街口支付，去年虧損仍達
4.5 億元。劉美玲在記者會上便表示，現階段會以顧客體驗為主要目標，「等
客戶有好的體驗，賺錢就是水到渠成的事情。」今年第二季後，全盈 +PAY 也
將陸續啟用更多微金融服務，像是保險、基金，目前也在跟各大銀行洽談中，
會根據不同銀行的優勢，有不同的合作。歐素華表示，對於支付業者來說，手
續費不穩定，需要額外創造營收來源。以螞蟻金服為例，商家金流手續費約占
營收 3～4 成，4 成來自微型貸款、保險與投資約占 10％。
換句話說，支付業者無法只仰賴手續費，還必須要有長期、穩定的收益來源，
訂閱制、預付制 2 大服務就是金融業者可以發展的方向，「金融業者要跟新商
業模式借鏡，像是網飛（Netflix），思考怎麼創造新的營收來源。」要達到這
項目標，要進入不同族群的剛性需求，像是健身、學貸、美容，提供消費者多
樣化的選擇，增加平台的吸引力，也提供合作商家完整的聯合促銷管道。
專家：電支業者應向 Netflix 借鏡，拓展訂閱、預付制等多元營收

對金融業者而言，除了有穩定的收入，也更能掌握客群結構。像是美國獨角
獸公司 ClassPass 就整合美國主要城市運動健身俱樂部跟個人健身房，消費
者只要每月付款，就可以自行選擇要在哪裡、跟誰上課。
再來，滿足目標客群在各個階段可能會需要的服務。以即將上線的全聯全支
付為例，使用者很可能是原本就使用 PX Pay 的婆媽族群，但除了買菜的需
求，這群人也會有 spa、美容的需求，東森自然美就是個很有潛力的合作對
象，既可以每月固定付款，也可以推出預付制的服務。
「現階段業者會覺得生態圈就是點數互相串在一起，但其實要鎖定不同族群
的 life journey（生活旅程），串連同一群人的不同需求更有意義。」像是學
生有考試、留學的剛性需求，可以針對學生族群發展微型貸款，在顧客年紀
還小時就建立連結。「把分眾定義愈清楚，愈會知道如何綁定相關服務，並
且串接到金融服務中，才是支付業者的重點。」
掌握客戶結構，滿足目標客群在各個階段可能會需要的支付服務

23
數據趨勢
2022 美妝產業網紅行銷洞察報告書
PART 2
資料來源：KOL Radar
資料時間：2019／1／1－2021／12／31
監測貼文數：146+ 萬則貼文

資料來源： KOL Radar
美妝產業促購貼文量洞察：美妝產業網紅社群促購日漸成熟
透過 KOL Radar 觀察社群中美妝相關且含有促購行為的貼文，
我們發現台灣美妝產業運用網紅社群促購的行銷方式日趨成熟。
從 2019 到 2022 每年整體社群促購貼文量皆有顯著成長。透過
平台貼文量分佈觀察，可以發現美妝促購貼文以 Instagram 數量
成長幅度最大，其次為YouTube。
此外，社群中的美妝貼文量，除了農曆新春淡季外，其餘月份
的美妝內容量都很穩定。可見美妝話題深入日常，社群熱度持
續不減，同時，這也意味著品牌市場競爭激烈，該如何搶下消
費者注意力，則充分考驗品牌的行銷創意。
圖一、社群促購貼文量洞察

facebook 美妝熱門 hashtag 洞察
圖二、Facebook 美妝 Hashtag 社群聲量洞察
圖三、 Facebook 聲量TOP 10 關鍵字

instagram 美妝熱門 hashtag 洞察
圖四、 Instagram 美妝 Hashtag 社群聲量洞察圖五、Instagram 聲量TOP 10 關鍵字

美妝品牌網紅行銷社群洞察：美妝網紅行銷策略，IGC X UGC 內容新玩法
網紅行銷在台灣發展越來越成熟，民眾對業配的敏感性高，
許多品牌開始尋找更具可信度的網紅人選策略，KOC 的概
念油然而生。
除了 KOL ／ KOC 打造的 IGC （網紅創作內容）內容，UGC
也是營造社群口碑的關鍵要素。以知名美妝品牌蘭蔻為例，
蘭蔻鎖定 UGC （使用者創作内容）内容策略，在產品上市
時找 KOL 發文合作，提供粉絲豪華試用包抽獎機會，並邀
請得獎粉絲於 Instagram 限動／貼文分享使用感受，獲得二
次正品抽獎機會，而 KOL 再轉發粉絲回饋，打造品牌多重
曝光契機。透過 IGC 結合 UGC 網紅行銷玩法，能夠有效提
升品牌社群口碑及曝光。
圖六、美妝品牌網紅行銷社群洞察

美妝品牌網紅直播促購洞察
圖七、美妝網紅直播貼文量

美妝網紅直播促購社群成效：觀看率成長、保養型 kol 居多
根據 KOL Radar 統計，2020-2021 社群直播促購貼文觀看率大幅提升，其中以保養型 KOL 佔此居多。透過數據可知在疫情後，
消費者對於美妝線上直播促購的內容形式接受度也大幅度提升。
圖八、直播貼文促購社群觀看成效圖九、直播促購美妝網紅類型佔比

美妝網紅品牌促購聲量排行
圖十、美妝網紅直播貼文量

美妝網紅促購內容發佈頻率
KOL Radar 運用獨家 AI 爬蟲技術，針對過去一年美妝促購貼文發文頻率觀察，促購貼文量發文時間集中於週一至週五晚上8 點至 9 點，而發文平均互動
成效最好的時段是週四、週五的晚上 9 點。透過大數據，美妝品牌可掌握最全面的最佳發文時間，精準掌握消費者關注度。
圖十一、美妝促購貼文發文熱門時間圖十二、美妝促購貼文互動最佳時間

32
媒體暨產業
相關新聞

⚫ Instagram 難逃「抖音化」？祖克柏證實：推薦貼文會增加一倍以上
⚫ 電價調漲催動百貨家電買氣炎夏推升雙位數成長
⚫ 短影音龍頭向 Spotify 宣戰？TikTok Music 新商標註冊文件曝光
⚫ 「酷暑」帶動商機！保冰桶等消暑產品「業績多 3 成」
⚫ 電商大打補貼戰競爭空前

各大網紅聯署要求 Instagram 不要「抖音化」，母公司 Meta 卻似乎不領情，繼先前 Instagram 執行長 Adam Mosseri 出面解
釋後，就連 Meta 執行長祖克柏（Mark Zuckerberg）也在最新財報會議表態。
許多 Instagram 用戶不斷抱怨，都看不到追蹤帳號的貼文，取而代之是演算法推薦內容，祖克柏則表示，會持續推動 AI 演算
法的推薦貼文，並將讓在 Instagram 動態牆出現的次數增加一倍以上，目前占比為 15%，預計調整至 30% 以上。代表未來你
會看到更多沒有追蹤帳號的內容。
同樣的 AI 演算法在臉書平台也會加重力道，祖克柏認為此舉增加用戶的參與度，並確保了動態牆的品質，但強調不限制於
影片，會推薦連結、貼文與照片等各種內容，被外媒認為是想要撇清抖音化的說法。
Adam Mosseri 先前也曾透露，很多人希望能看到更多朋友的發文，但這類型內容增長只出現在限時動態、私訊對話，而非
是動態牆。並表示就算什麼也不做，也越來越多影片出現在 Instagram，說明大眾使用者的需求轉換。
資料來源：自由時報 2022/7/28
Instagram 難逃「抖音化」？祖克柏證實：推薦貼文會增加一倍以上

連日高溫，百貨家電商機大爆發，業者均表示，冷氣、風扇、空氣清淨機、氣泡水機等業績，皆較去年同期呈兩位數成長。
遠百分析，除天熱之外，電價調整推升民眾節電意識，是催動家電買氣關鍵之一。
極端高溫籠罩，全台變成「烤蕃薯」，新光三越、遠百、遠東 SOGO 均表示，家電業績對比去年同期皆有兩位數成長。新
光三越分析，冷氣、風扇、空氣清淨機等是涼夏家電主力；氣泡水機也受惠 6 月新機上市和 7 月氣溫因素，業績同樣達到兩
位數成長。
據遠東 SOGO 觀察，氣泡水含碳酸，且可添加各式風味，讓不愛喝水的消費者也能接受，新款上市直接帶動整體業績較去
年飆升 6 成。遠百指出，除天氣熱、防疫因素讓家電銷售表現良好，電價調整也推升民眾節電意識，理解儘管省電家電單
價較高，但長期平均費用較省，進而催動選購變頻冷氣、省電冰箱意願。政府 7 月 1 日起平均電價調升 8.4%，以調漲用電
大戶為主，住宅用戶僅用電千度以上才會受到影響。
資料來源：中央通訊社 2022/7/30
電價調漲催動百貨家電買氣炎夏推升雙位數成長（1／2）

受惠酷暑商機，遠東 SOGO 表示，超市的生菜和啤酒業績也成長 2 成，生菜之所以獲得青睞，是因天氣炎熱，民眾會自行
採購回家做簡易沙拉料理的緣故。另外，自 7 月 1 日起自備環保杯可折抵新台幣 5 元，帶動冷水瓶熱銷，業績一樣成長 2 成。
除涼感商機大爆發，適逢暑假，逛百貨人潮激增，各家百貨檔期促銷齊發，帶動名品、高單價商品業績狂飆；加上出遊潮
大增，運動休閒商品銷售表現也十分亮眼。
Global Mall 表示，7 月至今人潮較上月同期增加近 30%，業績、客單價較上月同期成長超過 20%；於此同時，餐飲業績持續
攀升，又接近父親節，許多家庭紛紛提前聚餐，訂席用餐人數落在 6 至 10 人。
百貨主管表示，隨著民眾對疫情恐懼程度減小，「在家吹冷氣也許要花錢，到百貨用餐可享受舒適環境」；不同於購物可
線上進行，百貨要吸引人潮前來，需增加餐廳、電影院等休閒娛樂比例，近年各百貨女裝樓層改成餐飲例子不在少數，餐
飲占全館營收已達 2 至 3 成，占比料將持續攀升。
電價調漲催動百貨家電買氣炎夏推升雙位數成長（2／2）
資料來源：中央通訊社 2022/7/30

以手機短影音社群平台於全球爆紅的TikTok，下一步將向串流音樂霸主Spotify 宣戰？據外媒 Business Insider 報導，TikTok 所屬的母公司字節
跳動，於今年五月向美國專利商標局，提交一份採用以「TikTok Music」作為新商標的註冊申請文件，內容提及到該應用程式將可於電腦或智
慧型手機上運行，並允許用戶進行購買、播放、分享、下載音樂、歌曲、專輯與分享播放列表等相關功能。
不僅如此，該商標文件內容還提到該應用服務有關的廣告條款與付費功能，類似於 Spotify 提供用戶推薦歌單內容時置入贊助歌曲／歌單的營
利方式。此外，針對該註冊商標用於「共享內容」方面的規定，並且涵蓋涉及音樂、照片、影片、直播、評論與卡拉OK 等多領域。外媒依
此推估認為，「TikTok Music」將很可能會是一款兼具有社交元素的串流音樂媒體應用，一旦正式跨足市場，將對現有的串流音樂平台如：
Spotify、YouTube Music 和Apple Music，構成競爭威脅。
隨著「TikTok Music」向美國專利商標局提交註冊文件曝光後，也意味著TikTok 很可能，已展開建立自家專屬音樂串流媒體應用服務的佈局。
事實上，早在 2020 年時，TikTok 就已率先於印度市場推出一款名為「Resso」的社交音樂串流平台，主打面向Z 世代的年輕族，提供用戶享
有免費聽歌（網路流量限速為 128 kbps）、付費下載音樂（網路流量限速為 256 kbps），以及共享歌詞、評論、分享音樂或歌單等功能特色。
資料來源：自由時報 2022/7/31
短影音龍頭向 Spotify 宣戰？TikTok Music 新商標註冊文件曝光

自從有疫情以來，台灣露營人口不斷增加，已來到 300 萬人，周邊商品市場商機無限。但夏天天氣熱，在戶外活動容易滿身大汗，業者觀察，循環風扇、
製冰機、保冰桶等消暑產品，比前兩個月多了 30~40% 業績。
打開保冰桶、倒入冰塊，果汁、汽水放進去冰鎮。就算到戶外活動，也有冰涼飲料可以喝，熱銷的還有…。只要 7 分鐘就有冰塊可用，還有移動式冰箱，
拖了就走，設定好溫度，不怕野外煮飯食材壞掉。自從有疫情以來，更多人喜歡露營，相關產品也賣得強強滾。
民眾說，「還在剛開始階段，社群媒體打開來很多網美照，看起來蠻令人嚮往的。」、「因為都市好像比較容易群聚，所有大家都往山上跑。」想到大
自然呼吸新鮮空氣，但夏天戶外熱得嚇人，有了風扇不怕汗流浹背，不插電的最長可以吹 15 小時，還有吊在帳篷裡的小電扇也很方便。業者觀察，跟 5、
6月相比，循環扇、製冰機、移動冰箱等消暑產品，多了 30~40% 業績。
民眾說，「8／20 要去露營，接觸大自然，早上起來沒有任何車子聲音。」露營用品店副店長 Dennis 表示，「因為目前疫情，大家都還不確定，所以在
國內旅遊的部分蠻盛行，在這一塊其實，業績都有在一定的量。」
就算夏天不是露營旺季，店裡還是有不少民眾在選購配備。在疫情助攻下，台灣露營人口來到 300 萬人，周邊產業年產值也上看 40 億元，戶外商機跟著
發燒。
資料來源：民視新聞 2022/7/31
「酷暑」帶動商機！保冰桶等消暑產品「業績多 3 成」

時序進入下半年，電商產業旺季到，但挑戰也不少。雖然近兩年來疫情帶動線上消費滲透率快速增加，台灣B2C 電商市場仍
有相當大的成長空間，但目前來說，補貼戰仍然激烈，加上原物料與運費齊漲，連帶影響營運，加上市場大者恆大態勢底
定，對中小型電商將更辛苦。業者更直言，這兩年的電商競爭比過去任何一個時間點都還要激烈。
調查機構 Euromonitor 資料顯示，2018～2022 年各國線上消費滲透率持續往上，特別是 2020 年開始受到疫情影響，線上消
費的次數跟金額增加，帶動線上消費滲透率明顯提升。
以台灣來說，雖然民眾開始與疫情共存，但消費者在線上的習慣已經養成，是無法回頭的趨勢。台灣網購在整體零售滲透
率約 15％，比例仍低於韓國、中國，代表台灣在 B2C 線上購物仍有相當大的成長空間。
不過對電商來說，雖然市場龐大，且下半年邁入旺季，卻仍然充滿挑戰。首先，市場近兩年重新洗牌，大者恆大態勢在近
年來更明顯，資策會 MIC 調查指出，消費者最常用的 B2C 平台，由蝦皮 24h（61％）、momo（59％）奪下冠亞軍，昔日電
商龍頭網路家庭 PChome24h 購物則退居老三（43％），Yahoo 購物中心（23％）居第四。
資料來源：工商時報 2022/8/1
電商大打補貼戰競爭空前（1／2）

以營收獲利看，雖然 2021 年有疫情紅利而基期較高，momo 2022 年上半年仍繳出營收年增 18％的成績，上半年歸屬母公司
獲利 16.57 億元，與 2021 年同期持平，每股盈餘 7.59 元。網家上半年營運欠佳，營收呈現年減 1.44％。網家第二季財報尚
未公布，但第一季歸屬於母公司業主稅後淨損 3,200 萬元，每股稅後淨損0.25 元，已連續兩季虧損。
規模較小的電商如夠麻吉第一季每股淨損 0.91 元。創業家兄弟營運狀況也不佳，第一季稅後淨損 0.26 億元，每股虧損 0.82
元，光是第一季的虧損幅度就快追上 2021 年全年。
業者表示，電商市場各類型的補貼戰仍持續，資源多的業者擁較大優勢，尤其 2021 年第四季實體零售與各垂直電商，皆加
大線上銷售資源，且投放廣告成本持續上升，電商獲利受嚴峻挑戰。此外，疫情打亂供應鏈供貨腳步，原物料與運費大增，
通膨嚴重，也影響營運表現。業者直言，「近兩年來的競爭遠比過去任何一個時間點都要激烈」。不過好消息是，電商上
半年受供應鏈不如預期影響，目前已逐漸緩解，下半年電商供貨狀況預計恢復到原本狀態，不同品項的缺貨問題也將逐步
解決。
電商大打補貼戰競爭空前（2／2）
資料來源：工商時報 2022/8/1

41
收視率排行榜
• TOP20節目排行
• 4歲以上
• 15－24歲
• 25－44歲男性
• 25－44歲女性
• 有線家族收視率排行

註：紅字表示比上星期高 5% 以上；綠字表示比上星期低 5% 以上；空格表示該週無播出或節目名稱不同，因此沒有資料。
TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
No. Program Name Chn Type
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
1 黃金歲月宜蘭赫蒂法莊園 FTV 閩南語連續劇 3.85 4.09 4.20 4.44
2 綜藝大集合台塑石油95 FTV 娛樂綜藝 3.48 3.37 3.66 3.61
3 台灣那麼旺Taiwan NO1娘家 FTV 競賽綜藝 2.89 2.65 2.78 2.85
4 我愛冰冰Show愛維寶 CTV 娛樂綜藝 2.45 2.56 2.64 2.36
5 全明星運動會4明星3缺1 TTV 競賽綜藝 2.31 2.11
6 中視新聞全球報導 CTV 新聞播報節目 2.01 1.89 1.92 1.98
7 飢餓遊戲阿鈣八合一強效錠 CTV 競賽綜藝 1.76 1.59 1.52 1.63
8 美麗人生日出他鄉安美諾美 TTV 閩南語連續劇 1.72 1.88 1.75 1.68
9 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.72 1.29 1.24 1.12
10 台視晚間新聞 TTV 新聞播報節目 1.66 1.61 1.60 1.55
11 三支雨傘標英才大陸尋奇特 CTV 美食、旅遊節目 1.39 0.72
12 為您好維他命C綜藝玩很大 CTV 娛樂綜藝 1.14 1.20 1.06 1.32
13 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 1.07 0.81 0.85 1.08
14 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.04 0.83 0.78
15 1300黃金歲月宜蘭赫蒂法莊 FTV 閩南語連續劇 0.96 1.01 1.04 0.96
16 綜藝新時代宜蘭赫蒂法莊園 FTV 娛樂綜藝 0.95 1.15 1.44 1.29
17 新歌快遞 TTV 歌唱音樂 0.92 0.99 0.84 0.75
18 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.87 0.95 0.92 0.87
19 來吧營業中金好運娛樂城 TTV 資訊綜藝 0.82 0.85 1.18 0.99
20 民視晚間新聞 FTV 新聞播報節目 0.81 0.86 0.94 0.90
Grand Average 1.69 1.54 1.61 1.68

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：4 歲以上全體
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
1 愛妮雅超級紅人榜 SANLI 競賽綜藝 2.32 2.23 2.45 2.24
2 一家團圓ADF膠原蛋白飲Plu SANLI 閩南語連續劇 2.17 2.09 2.08 2.11
3 超級夜總會福爾旗艦六合一 SANLI 娛樂綜藝 2.06 1.86 1.90 1.48
4 大愛劇場天下第一招 DaAi 國語連續劇 1.33 1.30 1.32 1.32
5 戲說台灣假日完整版 SANLI 閩南語連續劇 1.23 1.52 1.29 1.34
6 晚間6 7點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.19 1.24 1.23 1.27
7 來吧營業中聲寶 TVBSG 資訊綜藝 1.13 1.12 1.32 1.19
8 戲說台灣 SANLI 閩南語連續劇 1.10 1.25 1.03 1.20
9 1213整點新聞 TVBSN 新聞播報節目 1.09 0.95 0.93 0.93
10 台灣最前線 FTVN 新聞性質節目 1.04 1.00 1.09 1.03
11 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.99 0.88 0.90 0.84
12 民視晚間新聞 FTVN 新聞播報節目 0.98 0.95 0.91 1.01
13 年代晚報1800 ERA-N 新聞播報節目 0.97 1.04 0.97 1.05
14 最前線新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.93 0.91 0.93 0.94
15 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.91 0.93 0.75
16 直21U12少棒中VS墨 VLSPT 棒球 0.91
17 2200超級夜總會福爾旗艦六 SANLI 娛樂綜藝 0.88 0.72 0.72 0.67
18 移居世界秘境日本人好吃驚 VLJP 資訊綜藝 0.87 0.68 0.89
19 直21U12少棒委VS中 VLSPT 棒球 0.84
20 台灣演義 FTVN 新聞性質節目 0.83 0.35 0.36 0.45
Grand Average 1.19 1.16 1.21 1.20

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
5 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.25 0.88 0.61 0.67
6 名偵探柯南 CTS 卡通、動漫 1.23 1.00 0.89 0.97
7 1830蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 1.22 1.28 1.17 1.41
8 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.91 0.58 0.75 0.82
14 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.66 0.44 0.48 0.69
15 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.65 0.45 0.44 0.40
17 1800蠟筆小新 TTV 卡通、動漫 0.61 0.78 0.76 0.97
18 你好我是誰 CTS 國語連續劇 0.57 0.26
19 誰來晚餐13 PTV 知識資訊節目 0.55 0.74 0.51 0.77
20 1600為您好維他命C綜藝玩 CTV 娛樂綜藝 0.55 0.02 0.02 0.08
Grand Average 1.01 0.87 0.95 0.96

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：15-24 歲
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
7 直21U12少棒中VS墨 VLSPT 棒球 0.67
8 九點熱話題 TVBSN 新聞播報節目 0.64 0.75 0.64 0.83
9 TVBS文茜的世界財經周報 TVBS 新聞性質節目 0.64 0.21 0.44 0.23
11 間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.63 0.61 0.59 1.03
12 便宜美食老闆住家兼店面 VLJP 美食、旅遊節目 0.60 0.34 0.37 0.30
14 西薩教官狗王國調教狼犬 *NGC 知識資訊節目 0.58
15 天才衝衝衝 ETTV 競賽綜藝 0.57 0.44 0.20 0.43
16 晚間8點新聞 TVBSN 新聞播報節目 0.57 0.61 0.49 0.61
17 少康戰情室 TVBS 新聞性質節目 0.57 0.53 0.49 0.43
18 1800間諜家家酒 *SCC 卡通、動漫 0.57 0.61 0.63 0.57
19 詹姆士出走料理台塑石油95 GTV-1 美食、旅遊節目 0.55 0.14 0.22
20 壹電視2000整點新聞 NTVN 新聞播報節目 0.55 0.09 0.01 0.21
Grand Average 0.71 0.71 0.64 0.71

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.72 1.28 1.39 0.84
10 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 1.19 0.58 0.88
11 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.99 1.32 0.85 0.88
14 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.92 0.66 0.80 1.04
15 生態全紀錄狼獾強悍媽媽 PTV 知識資訊節目 0.69
18 MIT台灣誌三支雨傘標英才 CTV 知識資訊節目 0.58 0.50 0.43 0.55
20 華視晚間新聞 CTS 新聞播報節目 0.54 0.51 0.49 0.41
Grand Average 1.12 0.92 0.94 0.88

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲男性
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
2 叢林奇航 *SMG 外片 1.08
3 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 1.04 0.76 0.83 1.03
9 蜘蛛人無家日 ET-M 外片 0.81
10 綜藝大熱門iOiO超口感蒟蒻 SL2 資訊綜藝 0.80 0.72 0.68 0.63
11 逃獄兄弟2 *SCM 國片 0.79 0.46
13 直22中華職棒明星對抗賽D2 ES1 棒球 0.74
14 嘉慶君遊臺灣安美諾美白修 SANLI 傳統藝術節目 0.71 0.68 0.70
15 台灣啟示錄 ET-N 新聞性質節目 0.69 0.81 0.68 0.66
16 直中職33年味VS中 VLSPT 棒球 0.68 0.30
19 鬼門 VLM 外片 0.65
Grand Average 0.84 0.86 0.95 0.93

TOP20 節目排行
有線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
7 草地狀元 SANLI 知識資訊節目 0.97 0.34 0.91 1.15
10 直22中華職棒明星對抗賽D2 ES1 棒球 0.86
11 2000如懿傳 CTiE 大陸劇 0.83 0.52 0.24 0.19
12 直中職33年富VS中 VLSPT 棒球 0.82
13 苦力安美諾美白修護霜 SANLI 閩南語連續劇 0.79 1.12
15 永生戰 *SCM 外片 0.78
17 機智校園生活必勝高三生 TVBSG 國語連續劇 0.77 0.86
18 呷飽未 SANLI 美食、旅遊節目 0.72 0.59 0.51 0.31
20 綜藝玩很大FORA福爾威創快 SL2 娛樂綜藝 0.71 0.76 0.67 0.61
Grand Average 1.00 0.89 0.97 0.91

TOP20 節目排行
無線電視頻道收視族群：25-44 歲女性
2022/07/25 -
2022/07/31
2022/07/18 -
2022/07/24
2022/07/11 -
2022/07/17
2022/07/04 -
2022/07/10
4 航海王27 TTV 卡通、動漫 1.54 0.78 0.92 1.11
12 新哆啦A夢 CTS 卡通、動漫 0.93 1.14 0.98 0.84
13 1800航海王27 TTV 卡通、動漫 0.89 0.36 0.37
14 綜藝3國智福爾耳溫槍 TTV 競賽綜藝 0.82 1.38 0.98 1.24
16 姊妹亮起來娘家蔓越莓聖潔 FTV 資訊綜藝 0.76 0.64
17 姊妹亮起來 FTV 資訊綜藝 0.73
18 醫學大聯盟福爾威創快篩 FTV 競賽綜藝 0.71 0.79 0.92 0.86
20 愛妮雅化妝品天才衝衝衝 CTS 競賽綜藝 0.67 0.52 0.52 0.86
Grand Average 1.29 1.15 1.25 1.16

家族頻道收視率
家族頻道數
2022/07/25 - 2022/07/31
02:00 - 25:59 18:00 - 23:59
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
4 歲以上 15-24 歲
25-44 歲
男性
25-44 歲
女性
三立 5 1.01 0.29 0.59 0.64 2.29 0.78 1.59 1.70
TVBS 3 0.93 0.49 0.53 0.58 1.73 1.19 1.09 1.27
八大 6 0.37 0.16 0.18 0.29 0.80 0.29 0.43 0.66
緯來 6 0.60 0.25 0.45 0.39 1.39 0.71 1.05 1.01
東森 8 1.23 0.55 0.81 0.94 2.38 1.25 1.78 2.10
福斯 8 0.31 0.22 0.35 0.28 0.66 0.49 0.77 0.58
中天 3 0.18 0.06 0.12 0.13 0.39 0.18 0.26 0.32
年代 4 0.48 0.16 0.23 0.24 0.98 0.38 0.50 0.57
非凡 2 0.27 0.06 0.13 0.08 0.34 0.13 0.22 0.16
Discovery 3 0.10 0.07 0.06 0.05 0.18 0.08 0.15 0.13
東風 3 0.12 0.03 0.05 0.04 0.31 0.07 0.16 0.08
AXN 2 0.07 0.14 0.04 0.04 0.12 0.17 0.07 0.08

51
網站流量Top 20
桌上型／筆記型電腦
2022 年 6 月

網站流量TOP 20－桌上型／筆記型電腦
資料來源：Comscore MMX, Jun 2022, Taiwan
註 1：僅呈現與 Comscore 合作之媒體資料。註 2：以 Ranked Category 觀察 Web Domains 之排名。
全體網路使用者
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
不重複使用千人數
Total Unique Visitors
(000)
佔目標族群比例
Target Reach
平均使用分鐘數
Avg. Minutes per
Visitor
平均瀏覽網頁數
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 86.17% 10,101 86.17% 111.4 121.6
2 YOUTUBE.COM 70.12% 8,220 70.12% 128.9 67.0
3 MSN.COM 69.07% 8,096 69.07% 95.7 105.4
4 YAHOO.COM.TW 63.20% 7,409 63.20% 130.6 163.4
5 PIXNET.NET 53.81% 6,308 53.81% 2.3 5.7
6 FACEBOOK.COM 50.61% 5,933 50.61% 72.8 78.5
7 YAHOO.COM 42.62% 4,996 42.62% 35.7 42.6
8 GOOGLE.COM.TW 41.43% 4,857 41.43% 39.0 42.3
9 UDN.COM 39.13% 4,587 39.13% 11.4 14.4
10 ETTODAY.NET 32.54% 3,814 32.54% 11.2 13.4
11 WIKIPEDIA.ORG 26.42% 3,097 26.42% 10.2 9.5
12 MICROSOFT.COM 26.39% 3,093 26.39% 3.2 4.0
13 SHOPEE.TW 26.14% 3,064 26.14% 35.0 35.2
14 BING.COM 24.95% 2,925 24.95% 8.7 27.3
15 MOMOSHOP.COM.TW 22.46% 2,632 22.46% 20.8 26.6
16 LIVE.COM 21.71% 2,545 21.71% 12.2 15.7
17 LINE.ME 21.26% 2,492 21.26% 5.7 6.5
18 DCARD.TW 20.41% 2,393 20.41% 21.0 21.9
19 LTN.COM.TW 20.17% 2,364 20.17% 10.4 17.0
20 TVBS.COM.TW 19.77% 2,318 19.77% 6.0 5.6

男性15-24歲
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 6.85% 803 89.85% 131.2 136.1
2 YOUTUBE.COM 6.35% 745 83.28% 231.0 112.1
3 MSN.COM 5.27% 617 69.05% 86.0 77.3
4 FACEBOOK.COM 3.79% 444 49.68% 27.4 19.7
5 YAHOO.COM.TW 3.70% 434 48.51% 98.0 238.1
6 PIXNET.NET 3.03% 355 39.66% 2.2 3.9
7 WIKIPEDIA.ORG 2.90% 340 38.03% 15.6 14.3
8 GOOGLE.COM.TW 2.77% 325 36.36% 88.4 63.2
9 BING.COM 2.33% 273 30.49% 8.7 17.7
10 DCARD.TW 2.30% 270 30.21% 27.4 23.6
11 YAHOO.COM 2.28% 267 29.90% 13.2 14.5
12 MICROSOFT.COM 2.17% 254 28.43% 2.6 3.3
13 UDN.COM 2.03% 239 26.68% 2.7 3.3
14 GAMER.COM.TW 2.00% 235 26.24% 26.9 18.1
15 SHOPEE.TW 1.92% 225 25.14% 4.8 7.6
16 ETTODAY.NET 1.85% 216 24.19% 4.3 6.3
17 INSTAGRAM.COM 1.76% 207 23.13% 22.5 17.2
18 LIVE.COM 1.73% 203 22.68% 7.4 12.2
19 BILIBILI.COM 1.54% 181 20.21% 68.7 34.0
20 LINE.ME 1.54% 180 20.13% 5.1 5.4

男性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 35.60% 4,174 88.14% 100.2 117.9
2 YOUTUBE.COM 29.19% 3,422 72.25% 150.4 79.8
3 YAHOO.COM.TW 29.07% 3,408 71.96% 124.3 149.7
4 MSN.COM 28.67% 3,361 70.96% 69.3 86.0
5 PIXNET.NET 24.59% 2,883 60.87% 2.6 6.3
6 FACEBOOK.COM 22.72% 2,664 56.24% 47.8 39.3
7 UDN.COM 19.35% 2,269 47.90% 17.5 22.3
8 YAHOO.COM 19.33% 2,266 47.85% 34.1 37.7
9 GOOGLE.COM.TW 19.21% 2,252 47.55% 34.3 39.7
10 ETTODAY.NET 15.58% 1,827 38.58% 14.1 17.0
11 SHOPEE.TW 12.97% 1,521 32.12% 40.1 41.0
12 CHINATIMES.COM 11.52% 1,350 28.52% 7.5 11.3
13 WIKIPEDIA.ORG 11.30% 1,325 27.98% 10.1 9.4
14 LTN.COM.TW 10.68% 1,252 26.43% 16.5 29.1
15 SETN.COM 10.66% 1,250 26.39% 5.6 8.7
16 MICROSOFT.COM 10.60% 1,243 26.25% 3.4 4.7
17 MOMOSHOP.COM.TW 10.51% 1,232 26.01% 17.9 22.8
18 BING.COM 10.05% 1,178 24.87% 8.3 28.7
19 TVBS.COM.TW 9.76% 1,144 24.15% 5.6 5.2
20 LINE.ME 9.32% 1,093 23.08% 4.7 4.9

女性15-24歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 6.09% 714 91.13% 164.7 173.9
2 YOUTUBE.COM 5.20% 610 77.84% 91.1 51.3
3 MSN.COM 4.64% 544 69.40% 212.8 220.0
4 PIXNET.NET 4.36% 511 65.19% 2.2 4.7
5 YAHOO.COM.TW 3.05% 357 45.59% 33.0 39.5
6 FACEBOOK.COM 3.02% 354 45.16% 39.3 37.7
7 GOOGLE.COM.TW 2.87% 337 42.98% 18.3 29.6
8 WIKIPEDIA.ORG 2.74% 321 40.97% 10.9 7.7
9 DCARD.TW 2.31% 271 34.61% 25.7 25.8
10 MICROSOFT.COM 2.26% 264 33.73% 5.5 5.9
11 UDN.COM 2.11% 247 31.49% 3.0 3.2
12 BING.COM 2.06% 242 30.81% 9.7 17.2
13 YAHOO.COM 1.98% 232 29.56% 11.9 16.8
14 LIVE.COM 1.86% 218 27.87% 8.5 12.1
15 ETTODAY.NET 1.63% 192 24.45% 7.7 8.5
16 INSTAGRAM.COM 1.55% 181 23.11% 61.3 47.0
17 GAMER.COM.TW 1.53% 180 22.94% 11.2 7.9
18 BAIDU.COM 1.33% 155 19.82% 2.1 2.6
19 LINE.ME 1.19% 140 17.85% 3.8 4.3
20 BILIBILI.COM 1.13% 132 16.83% 41.0 24.4

女性25歲以上
排名
Rank
網域
Website
到達率
Reach
(000)
Target Reach
Avg. Minutes per
Visitor
Avg. Pages /
Visitor
1 GOOGLE.COM 31.83% 3,731 88.53% 123.1 127.8
2 MSN.COM 27.49% 3,222 76.45% 106.7 113.1
3 YOUTUBE.COM 25.91% 3,038 72.08% 100.9 51.6
4 YAHOO.COM.TW 25.27% 2,962 70.29% 164.8 196.3
5 PIXNET.NET 21.36% 2,504 59.41% 1.9 5.5
6 FACEBOOK.COM 19.90% 2,333 55.36% 118.3 144.7
7 YAHOO.COM 17.88% 2,096 49.73% 45.1 56.7
8 GOOGLE.COM.TW 15.47% 1,814 43.04% 41.1 45.9
9 UDN.COM 15.46% 1,813 43.01% 6.0 7.6
10 ETTODAY.NET 13.42% 1,573 37.32% 9.3 11.0
11 MICROSOFT.COM 10.69% 1,253 29.74% 2.6 3.1
12 MOMOSHOP.COM.TW 10.65% 1,249 29.64% 24.5 30.3
13 SHOPEE.TW 10.13% 1,187 28.18% 36.6 35.5
14 BING.COM 9.88% 1,158 27.48% 9.2 31.2
15 WIKIPEDIA.ORG 9.06% 1,062 25.20% 8.7 8.9
16 LINE.ME 8.90% 1,044 24.77% 7.3 8.8
17 TVBS.COM.TW 8.66% 1,015 24.08% 6.6 6.3
18 LIVE.COM 8.34% 977 23.19% 13.6 14.8
19 EDH.TW 7.91% 928 22.02% 4.8 4.7
20 LTN.COM.TW 7.87% 922 21.88% 3.5 3.4

WM Express Weekly-0805.pdf

Recomendados

Recomendados

Más contenido relacionado

Similar a WM Express Weekly-0805.pdf

Similar a WM Express Weekly-0805.pdf (20)

Más de Wavemaker Taiwan

Más de Wavemaker Taiwan (20)

WM Express Weekly-0805.pdf