1. www.wearetrue.nl
informeer - inspireer - activeer

2. a brandlove company
Workshop storytelling

3. a brandlove company
Workshop storytelling

4. a brandlove company
Workshop storytelling

5. Over A brandlove company
• Personalia: Bert ter Horst, 30 jaar, woonachtig in Deventer
• Ervaring: sinds 2007 werkzaam binnen A brandlove company. Positioneren en
activeren van merken. Arbeidsmarktcommunicatie, interne communicatie,
productcommunicatie. Veel gedaan voor (semi)overheden. Daarvoor opzet eigen
ontwerpbureau en een jaartje KPN.
• Ik geloof dat een goed verhaal aanstekelijk werkt. Sterker nog: een goed verhaal
werkt besmettelijk.
facts & figures
waarom hoe wat

6. Over A brandlove company
• Al sinds 1992 gevestigd in Apeldoorn (voorheen onder de naam Muntz
Apeldoorn). Met ruim 50 fte werkzaam vanuit 3 kantoren.
• Alles hebben we in eigen huis voor positionering van merken en campagnes van
strategie naar concept tot uitwerking van middelen, zowel on- als offline.
• Met een eigen callcentre en een netwerk aan drukkerijen, fotografen, animators
en audiovisuele studio’s.
facts & figures
waarom hoe wat

7. Het ontstaan van story-telling
waarom hoe wat

8. Het ontstaan van story-telling
waarom hoe wat

9. Het ontstaan van story-telling
80’s
waarom hoe wat

10. Het ontstaan van story-telling
80’s
waarom hoe wat

11. Het ontstaan van story-telling
90’s
waarom hoe wat

12. Het ontstaan van story-telling
00’s - nu
waarom hoe wat

13. Het ontstaan van story-telling
00’s - nu
waarom hoe wat

14. Het ontstaan van story-telling
00’s - nu
waarom hoe wat

15. Story telling: hoe?
People influence people. It’s no
longer just about messages that are
broadcast out by companies, but
increasingly about information that
is shared between friends.
Mark Zuckerberg
waarom hoe wat
One to many - many to many

16. Story telling: Hoe?
“mensen zijn eerder geneigd
hun buurman te geloven dan
de media.
Dat betekent dat je ze moet
inspireren en activeren.”
waarom hoe wat

17. Story telling: hoe?
• geeft betekenis aan een organisatie of merk
• verbindt en creëert draagvlak en vertrouwen bij klanten, medewerkers en stakeholders
• zorgt voor relevantie en onderscheidend voor je doelgroepen
• inspireert en brengt doelgroepen in beweging
Storytelling:
waarom hoe wat

18. We choose to
fly to the
moon!
Sterke merken stellen een doel
waarom hoe wat

19. Sterke merken brengen mensen in beweging
I have a
dream.
waarom hoe wat

20. Sterke merken zijn consistent
Volvo =
veiligheid.
waarom hoe wat

21. Sterke merken laten de doelgroep spreken ‘one to many’ wordt ‘many to many’
Yes
we can!
waarom hoe wat

22. Brandstory
BRAND
STORY
HOW
WHAT
WHY
waarom hoe wat

23. Archetypes van Carl Jung
waarom hoe wat
Centraal hierbij staat dat het gedrag van mensen
gestuurd wordt door onbewuste ambities en aspiraties
die zich in ieder individu bevinden. Hieruit destilleerde
hij collectieve universele patronen: de archetypen. Deze
worden geactiveerd zodra ze door mensen herkend
worden in situaties en/of personen. En dus ook in
merken. Dit maakt een merk betekenisvol voor de
doelgroep.
Archetypes van Carl Jung.

24. Archetypes van Carl Jung
waarom hoe wat

25. Archetypes van Carl Jung
waarom hoe wat

26. waarom hoe wat
Archetypes van Carl Jung

27. Archetypes van Carl Jung
OUTLAWREBELS
RULERCONTROLEREND
waarom hoe wat

28. Archetypes van Carl Jung
OUTLAWREBELS
RULERCONTROLEREND
waarom hoe wat

29. Archetypes van Carl Jung
OUTLAWREBELS
RULERCONTROLEREND
waarom hoe wat

30. Archetypes van Carl Jung
waarom hoe wat

31. Archetypes van Carl Jung
waarom hoe wat

32. Archetypes van Carl Jung
waarom hoe wat

33. vragen?

34. meer info?
wearetrue.nl