1. 起士公爵
Post-Campaign Report
第八組 工管三 陳盼如 徐若庭
邱宥琳 駱柏蓁
蔡宜辰

2. 回顧目標
關鍵字廣告指標 網站與銷售目標
總曝光
(Impression)
500,000 造訪人次成長 30%
總點擊（Clicks） 2000 三周人次 46000
點擊率（CTR） 0.4% 營業額 提升25%

3. 第一週 4/23~4/28
廣告群組: 宅配、起士公爵_網購群組_不分區
文案: 點擊率
母親節蛋糕宅配預購
《起士公爵》低脂無添加的蛋糕革
命
幸福指數破表 零負擔完美味蕾衝擊
www.cheeseduke.com.tw/
2.64%
《起士公爵》人氣蛋糕宅配
低脂無添加的蛋糕革命 幸福指數破
表
零負擔完美味蕾衝擊!
www.cheeseduke.com.tw/
2.84%
 《起士公爵》母親節蛋糕宅配
 世界頂級Cream Cheese烘焙,入
口即化！
 低脂無添加, 吃不胖零負擔純粹
風味
 www.cheeseduke.com.tw/
2.36%

4. 關鍵字: 「好吃蛋糕」、「母親節蛋糕」、
「蛋糕宅配」等
預算: 週間每日預算NT$100
周末約在NT$300~NT$350
共NT$1250
時段: 平日 7:30-9:30和21:00-24:00
第一週 4/23~4/28(continued)

5. 第二週 4/29~5/5
 加入新廣告活動─實體店面
 關鍵字: 刪除成效不彰關鍵字
「蛋糕推薦 台北」、「母親節蛋SOGO」
「高雄蛋糕推薦」、「台南蛋糕」
 預算: 5/4當日預算為NT$1,000
=>6,416次曝光、點擊率為2.04%
5/5當日預算為NT$1,750
=>11,256次曝光、點擊率為2.51%
時段:平日 通勤時段 07:30 - 09:30、16:00-19:00
21:00 – 00:00
5/4 15:00~00:00，5/5全天候放送

6. 第二週 4/29~5/5
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
4/29(一) 4/30(二) 5/1(三) 5/2(四) 5/3(五) 5/4(六) 5/5(日)
曝光
費用

7. 第三週 5/6~5/11
• 廣告群組: 加入「實體店面-台南」
• 關鍵字: 嘗試新關鍵字
「母親節 外送」、「蛋糕 食記」
預算: 平日最高單次點擊出價在NT$8~10之間
預算NT$100/天
5/10(五)單日預算為NT$400=> 曝光3664次
5/11(六)單日預算為NT$700=> 曝光4008次

8. 結論
曝光
（Impression
）
點擊數
（Clicks
）
點擊率
（CTR
）
單次點
擊出價
（CPC）
刺激網
站造訪
刺激銷
售比例
原定目
標
500,000 2000 0.4%
NT$3.77
~4.61
130% 125%
成果 47,555 1129 2.37% NT$ 7.03 NA NA
目標達
成率
9.5 % 56% 593% 0%
 初估刺激銷售額，以起司公爵提供之關鍵字搜尋訂單
（67筆）數據與平均客單價895元得出
預估值895元*67筆=55965元

9. 結論

10. 結論-群組
曝光 點擊數 點擊率 單次點擊出價 費用
宅配群組 33,527 935 2.79% NT$6.88 NT$6,437.47
實體店面 11,347 142 1.25% NT$9.85 NT$1,107.33
實體店面_台
南
2,681 52 1.94% NT$7.62 NT$396.23
效
果
取
捨
費用
點
擊
點閱率 曝光
單次點擊
出價
千次曝光出價 排名
宅
配
NT$4,080.4
3
592 2,78% 21,285 NT$6.89 NT$191.70 1.6
實
體
NT$657.97 53 1.56% 3,402 NT$12.41 NT$193.41
1.7
群組總成效

11. 結論&心得
關鍵字
預算
行動裝置
團隊合作
廠商

12. Thank you for your attention !