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( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F
주) 37 2 3
/ E :0 - 1 5 5 9 / A :0 - 1 5 5 0 / - a :m t i e nc .r
T L 2 2 5 - 2 0 F X 2 2 5 - 3 0 e m i k o a .ok
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3. N WS
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WE C ME BR HDA
LO IT Y 2 1 /2신규입사자 소개
0 30 2 1 /2생일자 소개
0 30
민 일장
경과 박 민과
종 장
정 영주
은 임 소속 부서 :광고1 1
국 팀 소속 부서 :이비즈 개발팀
생일 일자 :0 월 2 일
2 7 생일 일자 :0 월 2 일
2 8
소속 부서 :검색마케팅팀
E m i j u g 9 0 a ao . .
- a :y n 0 3 @g e sf ok
l o t r
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허 정대리
민 이 나주
지 임
소속 부서 :이비즈 모션그래픽팀 소속 부서 :크리에이티브 2팀
생일 일자 :0 월 2 일
2 5 생일 일자 :0 월 2 일
2 3
윤 환주
재 임 양 슬임
한주
소속 부서 :광고1 2
국 팀 소속 부서 :경영전략 마케팅팀
생일 일자 :0 월 1 일
2 7 생일 일자 :0 월 0 일
2 2
4. C MP IN
A AG 직장인들에게 겨울은 추위 그 뿐이지만,학생들에게 차
디찬 겨울은 추위를 느끼는 곤욕스런 계절이 아니라 방학
기간 동안 한껏 자유를 즐길 수 있는 신나는 계절이다.
대부분의 학생들은 공부에서 벗어나 마음껏 여유시간을
“ 전 티징 쇼룸과 바이럴 등을 통해 기존 유저들을
런칭
대상으로 호기심을 자극하도록 했습니다.티징 쇼룸은 업
데이트되는 캐릭터의 모습을 숨기고 캐릭터에 대한 호기
심을 불러일으키는 카피로 게이머들의 눈길을 끌도록 했
어요.이를 본 블로거들이 캐릭터의 스킬에 관한 추측성
포스트를 작성하여,실제 게이머들에게 많은 호기심을 불
즐긴다.이를 비즈니스 측면에서 보자면,겨울로 들어서면
러일으킨 것을 확인할 수 있었죠. 티징 쇼룸
또
서 자연히 학생들을 타겟으로 한 엔터테인먼트 사업들의
오픈 이후 하루 평균 업로드 글이 5 여 개에
0
신의 한수에 도전하다, 수익성이 좋아지게 된다.특히 온라인 게임은 생활 곳곳
달해 순조로운 출발을 보였습니다.
”
으로 파고든 취미이자 여가생활놀이로 당당히 자리잡고
던파 업데이트 캠페인 있기에,겨울방학의 시작과 함께 게임 마케터들이 분주해
‘
女신의 한수’
지고 있었다.
글/
김혜나
온라인 게임 대부분이 매 방학시즌마다 업데이트를 진
행하며 크게 광고 캠페인을 벌이지만,특히나 겨울방학은
방학시즌에다가 졸업과 입학이 겹치면서 여름방학보다는
여가시간이 더 길기 때문에 여러 업데이트가 줄을 이으며
대규모 업데이트가 진행된다.던전앤파이터 역시 2 1 년
02
겨울부터 지속적인 업데이트를 준비하고 있으며,이를 효
과적으로 알릴 마케팅 활동들을 구상하고 있었다.
겨울방학 동안 진행될 일련의 업데이트 중 규모 면에서
“
나 유저의 관심도 면에서 가장 핵심적인 업데이트는 바로
여귀검사 런칭입니다.여귀검사는 던파 여자 캐릭터 중
가장 강력한 캐릭터로, 동안 신규 A S 인기로 잠잠
그 O의
했던 던파의 인기가 부활하도록 신호탄
역할을 해줄 것으로 기대하고 있습니다.
”
그에 맞게 여귀검사 런칭에 중점을 두면서 유저
들의 인식에 새롭게 각인될 적절한 슬로건이자 컨셉이
필요했다.던파 인기의 부활을 목적으로 진행되는 만큼
■브랜드 명:던전앤파이터 전략적인 의미로 신의 한 수를 둔다는 뜻이자,최강의 여
■광고주 명:네오플/ 넥슨 성 캐릭터 업데이트라는 의미를 품을 수 있도록 ‘
女신의
■캠페인 명:던전앤파이터 2 1 겨울방학 프로모션
02 한수’ 슬로건을 내세웠다.
라는
■대행사 명 /담당자(E:
A) “
‘여신의 한 수’ 슬로건이 정해진 상태에서 의뢰가 들
라는
-디지털오션 /민강홍 팀장, 고희현 대리, 양준영 주임 어왔었어요.그를 어떻게 효과적으로 알리느냐를 고민하
■크리에이티브디렉터: 는 것은 저희 몫이었죠.
”
-Ce te:서혜원 팀장,
raiv 윤호석 대리, 장은 대리,김가영 주임
여귀검사 업데이트에 대한 기대감을 고조,유지시키면서
-E bz:정재헌 팀장 /김미정 과장 /박종민 과장 /류민석 대리 /허민정 대리
-i
궁극적으로 게임에 유저를 유입시키고 캐릭터를 생성하
■집행기간:2 1 월 1 월 0 일 ~ 현재
02 2 6
게 하는 목적성을 가지고,티징 광고부터 시작해 런칭 광
고까지 일련의 광고 캠페인이 준비되어 있었다.
5. Cete
rav
i
①
②
이 여세를 몰아 1 일 후 오프라인 던파 페스티벌을 개최 면 등에서 업데이트를 알릴 수 있도록 했고,
0 플레이 시 포
했고, 만명에 가까운 게이머들이 모여들어 여귀검사 업 인트를 쌓을 수 있는 이벤트를 집행했으며,
3 던파 야구점
데이트에 대한 기대감이 고조됐다. 놓칠세라 바로 그
이를 퍼를 제공하기도 했습니다.
날 저녁 본편 쇼룸을 런칭해 그들의 기대감을 충족시켜 그 외에도 타겟 관심사와 일치하는 매체 내 배너,타겟층
줬다. 에게 중점적으로 노출하기 위해 전국 주요 5 도시의 중
개
③
/
고등학교 버스 정류장 음성 광고를 실시했습니다.배너
“ 쇼룸은 런칭되는 여귀검사에 대한 소개와 함께 국
본편
광고의 경우 업데이트와 이벤트에 대한 정확한 메시지가
내 T P코스프레 모델 ‘
O 스파이럴 캣츠’ 활용한 반응형
를
전달되도록 하는 고지성 광고를 중점적으로 제작했습니
쇼룸입니다.특정 키워드를 입력하면 여귀검사로 변신한
다.정보전달 중심의 배너 광고가 유효했는지 O - I
NT ME
스파이럴 캣츠가 해당 모션을 보여주게 됩니다.인지도
이벤트에 접속자 수가 폭주해 서버가 다운되기도 했었어
높은 스파이럴 캣츠로 게이머들의 관심을 불러일으키고,
요.
”
특정행동을 하는 스파이럴 캣츠를 통해 게이머들 사이에
서 이슈를 만들 수 있을 거라 예상했죠.
” 결과적으로 캠페인 집행 후,웹진 게임 순위 2 게임트
위,
릭스 게임 순위 6위까지 오르는 성과를 보여줬다. 여
또,
본편 쇼룸 런칭 후 본격적인 유저 몰이에 나섰다.주요 매
귀검사 런칭 1주일 만에 1 0 캐릭터 생성을 달성하며
0만
체의 배너 광고,게임 내 에서 진행되는 이벤트, C 프
P방
캠페인 집행이 실질적인 게이머 유입과 플레이에 일정 부
로모션,버스광고 등으로 실질적인 게이머를 모집하기 위
분 기여한 바를 확인할 수 있었다.또한 런칭 전 내세웠던
한 프로모션을 기획했다.특히 타 A S
O 보다 P 방 사용자
C
1 0 캐릭터 달성 시 시행하겠다는 기부 공약 이벤트를
0만
가 다소 떨어져 P 방 프로모션에 대한 광고주의 니즈가
C
실제로 독거노인을 위한 연탄나눔행사로 진행하는 등 사
있었다고 한다.
회공헌 활동까지 아우르며 성공적으로 캠페인을 진행하
광고주 내부에서 P 방 내 던파 플레이를 늘릴 수 있도
“ C 고 있다. ① 여신의 한수 웹페이지
록 하는 프로모션을 기획했습니다.각종 포스터와 배경화 ② 반응형 쇼룸
③ 쇼룸 종료 후 배너광고
6. MO I
VE
반면,필의 아내는 주위사람에게 실직을 알리고 싶지 않아
집에 들어오지 못하게 할뿐더러,아직 대학을 졸업하지 못
‘ 가장들의 삶의 무게’
중년/ 한 그의 아이들 역시 상황을 모른 채 이탈리아 여행 등 돈이
필요한 얘기만 할 뿐이다.그는 사회인으로서의 자리뿐 아
더 컴퍼니 맨( eC m ay a)
T o pn m n
h 니라 가장으로서의 자리로 완전히 잃은 셈이다. 둘의 결
이
론은?바비는 결국 욕심을 버리고 이전보다 적은 연봉으로
취업을 하고,필은 자살을 택하게 된다.동일한 상황에 처했
지만 바비와 상반된 선택을 한 필을 보면 그의 가족관계를
첫 장면에서부터 뭔가 냄새가 난다.경제불황과 대량실업 곱씹어보게 한다.
을 알리는 각종 뉴스들을 쏟아내는 첫 장면은 변화의 폭풍
우가 휘몰아칠 거라 짐작하게 한다.아직 폭풍우가 닥치기
중년의
한편,진은 가족과의 관계에서는 조금 빗겨나 있다.아이들
전,로맨틱한 사랑의 감정놀이를 지나 결혼이라는 현실적인 은 이미 결혼 후 독립한데다,아내와는 이미 멀어져 따로 애
사랑을 일구고 있는 세 남자가 있었다.중년에 이제 막 들어 인을 두고 있었으니 말이다.더군다나 정리해고를 당하긴 했
선 바비와 중년을 지나 노년을 향해가는 필과 진이 그들이 지만,부사장으로서 사장의 비도덕적 경영의 매번 반기를 든
다.중년 남성의 또 다른 이름은 가장.그들은 전통적 성 역 자발적 퇴직에 가까웠기에,퇴직 후에 자신이 직접 작은 회
할에 따라 경제적 책임을 지고 있었다.그것도 꽤나 성공한 사를 설립하게 된다.
길을 걸으며 가장의 역할을 충실히 수행하고 있었다.
가장들이 많은 시간을 보내는 회사에서 쫓겨나면 어떤 상황
알싸한 삶과 사랑이야기 그리고 첫 예감은 틀리지 않았다.
명은 차례로 정리해고를 당한다.
에 실직을 하지만,
뉴스의 첫 장면처럼 이 세
동일한 회사,동일한 시기
실직 후의 그들의 스토리는 판이하게 다
이 벌어질까?사회에서 쫓겨나고,경제적 능력을 상실해 가
정에서도 외면을 받는다면?이 영화는 중년과 가장들이 느
끼는 삶의 무게를 현실감 있게 보여준다.가족이라는 울타
많은 사람들의 관심사인 ‘ 는 분명 노인만을 위한 것
노화’ 르다. 여겨볼 점은 그 결말이 그의 아내와 가족들과의 관
눈 리 안에서 사랑을 이어나가기에 현실은 얼마나 냉혹한지,
은 아니다.스무 살 이후부터 본격적인 노화가 시작된다는 계를 통해서 이루어지고 있다는 점이다.바비의 아내는 현 그리고 중년으로서 가장으로서의 삶이 얼마나 고달픈지 느
의학적 증거와 모든 사람에게 공평하게 적용되는 시간의 법 실적 인물로 대출금과 재정상태를 고려해 집을 팔자고 권유 낄 수 있다.결코 영화 속 경기불황과 실직사태가 영화 특유
칙을 고려해보면,나이듦에 대한 이슈가 자신의 실제 나이 한다.그리고 그녀는 파트타이머로 일하며 생활비를 벌고, 의 과장과 덧칠을 통한 것이 아님을 우리의 지난 I 와 실
MF
를 초월한 모든 이의 관심사임을 알 수 있다.그래서일까? 아직 잘나갔던 지난 날을 아쉬워하는 바비에게 포르쉐를 팔 직률을 통해 쉽게 알 수 있다.그러니 날 선 현실 속 중년과
대중을 대상으로 하는 영화에서도 종종 중년/
노년기에 들어 고,비싼 연간 골프회원권을 더 이상 끊지 않도록 한다.아 가장의 무거운 짐을 짊어지고 있는 아버지에게,오늘 하루
선 사람들을 중심으로 이야기가 펼쳐진다.청년들은 청년대 이들 역시 그를 걱정하고 배려해준다. 쯤은 따뜻한 한 마디로 대화를 시도해보는 건 어떨까?
로 앞으로의 삶이 궁금하기도 하고,당사자인 중년/
노년들은
자신의 삶과 감정이 투영될 수 있는 스토리를 볼 수 있거나
동년배 타인의 삶을 훔쳐볼 수 있기 때문이다.과연 중년들
의 삶과 사랑은 어떤 모습을 띠고 있을까?
글/
김혜나
7. ‘
중년에 시작된 사랑’
사랑은 너무 복잡해(s o pct )
I cm l e ’
t’ i d
a
중년의 사랑은 뭔가 다를까?사랑에 대해 막연한 환상을 심으로 사랑 앞에서는 한없이 어수룩해지는 주인공들을 보 이어가도 될지 확신을 갖지 못한 채 갈팡질팡하게 된다.
가지고 있던 사춘기 시절을 지났고,환상과는 다른 현실 속 여준다.스토리 중심에 있는 여주인공 이혼녀 제인은 큰 규 하지만, 번의 외도()
몇 ? 끝에 그녀는 그와의 사랑은 끝이
사랑의 성공과 상처로 점철된 2 ,0 청년기 시절을 겪기
03 대 모의 베이커리를 운영하며 자신이 하고 싶은 일로 사회적인 났으며,아담이 자신의 새로운 사랑이었을 깨닫는다.
도 했다.이제 제 밥 벌이하며,사회인으로,성숙한 성인으로 인정을 받고,아이들 역시 훌륭히 성장해 편안한 생활을 영
서 중년에 들어섰으니 사랑에도 연륜이 묻어나 좀 더 지혜 위하는 것처럼 보인다. 이 영화는 사랑을 찾아가고 유지하는 과정이 나이를 떠나
롭게 대처 할 수 있지 않을까? 그 누구에게도 쉽지 않음을 보여주고 있다.하지만 일반적
하지만 단 하나,사랑이 문제다.아이의 졸업식 참여 전날, 으로 생각하는 중년의 무거운 현실적인 사랑을 그리고 있다
하지만 천만의 말씀!사랑은 너무 복잡해(sc m la d 익숙함과 술의 힘을 빌려 전남편과 하룻밤을 같이 보내게
< I o pct )
t’ ie 기보다,사랑을 찾아 방황하는 남녀의 심리를 가볍고 유머
> 영화 제목을 통해서 그에 대한 답변을 직접적으로 들
라는 된 것이 발단이었다.전남편은 젊은 여자와 이미 재혼한 상 러스 하게 풀어나가고 있다.주인공을 2 대의 풋풋한 소녀
0
을 수 있다. 영화는 장성한 아이들을 둔 중년 여성을 중
이 태인데다,자신은 건축사 아담이라는 남자와 막 서로에게 로 바꿔도 될 만큼,소파에 편히 기대 한편의 따뜻한 로맨틱
호감이 생기고 있을 무렵에,갈등이 시작된 것.이제 5 대
0 코미디를 감상하는 마음으로 볼만한 영화다.
를 바라보는 그녀이지만,전남편과의 이 비밀스런 관계를
8. MU I
SC 하여가 컴백 홈
성 너에게
널 지우려해
을서
인맞 태
환상 속의
그대
지 시대유감
식한 아
이와
우리들만의
추억
이음 난 알아요
들악 필승
의 들 글/
김우식
발해를 꿈꾸며
흔치 않았기에,성공을 예상치 못했다.하지만 그렇기에 그
들은 성공했다.그리고 성공을 넘어 국내 대중음악 역사에
중요한 전환점을 만든 가장 빛나는 스타가 되었다. 9 2
19년
예능 프로그램에서 첫 데뷔무대를 선보인 서태지와 아이들 G o be
od y
교실이데아
의 데뷔곡 ‘ 알아요’ 대해 평론가들은 긍정적보다는 우
난 에
려의 목소리를 더욱 많이 내비쳤다. 9 2 데뷔 당시,
19년 완
전히 새로운 음악은 아니었지만 기존과 다른 시도였다.데
뷔부터 은퇴를 선언한 1 9 년까지,
96 그들은 5년이라는 짧은
시간동안 랩, 힙합, 헤비메탈 등 대중들에게 친숙하
팝, 록,
지 않은 낯설 음악으로 신선한 감흥을 전달해주었다.
2 1 년,
0 3 올해로 그들은 데뷔 2 주년을 맞이했다.
1 이제는 세
월이 흘러 서태지와 아이들이라는 이름보다는 ‘
서태지,양현
석,이주노’ 멤버 각자의 이름으로 다양한 활동을 펼치
라는
고 있다.하지만 우리의 인식 속에서는 이 중 한 명의 멤버
를 보더라도 서태지와 아이들로 느껴질 정도로 그들이 우
리에게 남긴 각인시킨 첫인상은 강력했다.
이젠 아이들이라고 부르기에는 민망한 불혹의 아저씨들이
지만 그들이 우리에게 남겨준 음악은 2 살의 성인식을 치
1
르는 아이마냥 아직도 싱싱한 감동을 전해준다.
동그라미를 누르시면 바로 음악을 감상하실 수 있습니다.
9. 30
벌써가 아닌,
이제 겨우
서른일 뿐이다.
우리는 스무 살이 되면 성숙해졌다고 말한다.하지만 서
른을 맞이하는 순간 우리는 늙었다는 표현을 자주 듣고,
게 된다,청춘의 말로를 결정짓는 지점이 된 서른, 서른
왜
은 스스로 아직은 청춘이라고 당당히 외칠 수 없을까?
쓰
심리학이
BO
OK
흔들리는 3 대를 위한
0
2 대와는 달리 3 대에게는 어른이라는 말이 따라붙는다.
0 0 그 서른살에게 답하다. 언니의 독설
리고 3 대는 어른이라는 말을 책임감으로 받아들이며 스스
0 <
김혜남 저 / 09
20> <
김미경 저 / 02
21>
로 행동을 규제하고 사고를 구시대적으로 쇠퇴시키기 시작
한다.그래서 2 대보다 풍부한 경험을 토대로 더욱 진취적
0
저자는 정신치료를 받으러 오는 사람들의 다양한 케이스를 아 다르고 어 다르다는 말처럼 같은 위로의 글임에도 이 책
인 사고와 행동을 실행시킬 수 있는 좋은 시즌임에도 기존
바탕으로 서른 살에 고민할 법한 5 가지 주제에 대해 이야
2 은 다른 자기계발서와 달리 자극적인 부분이 있다.이는 제
3 대들이 다습해왔던 낡은 틀에 자신을 맞추는 것에 급급
0
기하고 있다.심리학이 서른 살에게 답하다>
< 책은 어떤 구 목에서 보여주듯 언니의 거침없는 독설이 담겨있기 때문일
해지기에 3 대는 더는 청춘이 아니게 된다.
0
체적인 고민을 타개할 방법을 던져주기보다는 위로하며 다 것이다.단순히 맞닥뜨린 어떤 문제에 대한 행동의 변화를
분명 2 대와 3 대는 다르다. 0
0 0 3 대는 취업의 문제보다는 자
독여 주는 역할을 하는 책이라고 볼 수 있다.네가 하는 고 독려하기보다는 우리가 보편적이라고 여기며 살아온 생각
신의 커리어를 생각할 나이이며,연애보다는 결혼을 생각해
민이 단순히 너만의 고민이 아니며 누구나 한 번쯤은 겪어 에 대한 그릇된 부분을 매섭게 잡아주려 한다.서른 살에
야 하는 중요한 시기이기에 자신의 선택에 있어 보다 많은
야 하는 통과의례라고 말하는 것이다.그러나 그 통과의례 자신의 모습이 초라하다고 느끼는 것은 어쩌면 현실 속 상
신중함이 필요하다.하지만 3 대 역시 아직은 만들어온 것
0
를 대처하는 자세에 대해서는 분명히 주장하는 점은 있다. 대적인 비교를 통한 자괴감이 아닌 불명확한 환상만을 맹목
보다는 더 많은 것을 만들어가기 위해 도전하고 선택해야
있는 그대로의 자신을 받아들이고 자신답게 살아가라는 것 적으로 쫓는 무지함에서 오는 것은 아닐까라는 생각을 들게
하는 것이 많은 시작의 단계이다.그래서 충분히 흔들릴 수
이다. 0
2 대가 자신의 새로움을 찾기 위한 도전의 시기였다 한다.특히 이 책의 저자인 김미경 강사 특유의 구어체를 그
있는 나이이다.
며, 0
3 대는 자신을 스스로 인정하고 더 나은 자신의 미래를 대로 가져다 쓴 글로 인해 책 속의 문구들이 거칠게 받아들
그런데도 스스로 무겁게 설정한 서른이라는 나이의 무게로
위해서는 자신의 강점을 강화해나가야 함을 지적하고 있는 일 수 있지만,한편으로는 친한 언니와 수다를 떠는 것처럼
자신의 흔들림을 부끄러워하며 겉으로 표현하지 않으려고
것이다. 쉽게 동화된다.
애쓴다.그러기에 3 대는 어느 때보다 힘든지 모른다.
0 이런
3 대에게 ' 서른이야? 아닌 아직 서른 밖에 안되었네!
0 벌써 가 “누구나 스스로 치유할 수 있는 힘을 가지고 있다.그러니 “제발 3 대에 뭔가 이뤄야 한다는 생각을 버려.
0 너는 아직
' 외치는 두 권의 책이 있다.
라고 심리학 관점에서 서른 살의 그 놀라운 힘을 믿고 앞으로 나아가라.겁날 게 뭐 있는가. 멀었어.쌀이 익으려면 한참 남았는데 왜 자꾸 밥뚜껑을 열
삶을 조명하며,서른 살의 멘토로 등극한 <
심리학이 서른 살 아직 서른밖에 안 된 당신은 뭐든지 할 수 있다.
” 어. 밥이 설었다고 성질을 부리느냐고.
왜 닫아,닫고 기다
에게 답하다> 한 걸음 먼저 경험한 언니의 솔직한 상담과
와 서른을 맞이하여 점차 주변 상황에 비해 초라한 자신의 모 려.지금이 정상이야!
”
도 같은 <
언니의 독설>
이다. 두 책을 통해 흔들리는 3
이 0 습에 힘든 당신이라며 이 책이 어느 정도 위안과 용기를 북 서른에 대한 자신의 환상과 현실 사이 속에서 방황하는 당
글/
김우식
대가 조금이나 위안을 받았으면 한다. 돋워 줄 것이다. 신이라면 이 책이 현실적인 기준을 제시해 줄 것이다.
10. DA
R MA
한층 독해진 드라마 속
신데렐라&캔디
언니들
라 이 구태의연한 스토리 속 왕자의 매력 또한 비현실적이
라며 감흥을 잃고 있다.그래서인지,재벌 2 출신의 미끈
세
한 실장님,팀장님을 주인공으로 앞세운 로맨틱 코미디 장
몇 해 전까지만 해도 여성 소비자를 논할 때 '
골드미스,알
르보다는 자신의 삶을 이끌어 나가는 주체적인 성향의 여성
파걸'등의 신조어들이 늘 따라다녔다.고학력 출신과 탄탄
주인공을 등장시킨 드라마들이 등장하고 있다.
한 사회적 지위로 높은 소비 구매력을 가진 현대 여성들을
물론 이 드라마들 역시 기존과 판이한 새로운 틀을 가지고
지칭했던 이 용어를 통해 현대 여성들의 독립적이고도 진취
있지는 않다.여전히 캔디,신데렐라 스토리를 기본 골격으
적인 성향을 원하고 있음을 이야기하곤 했었다.하지만 이런
로 가지고 있다.하지만 그 판타지 속 여성들은 예전과 달리
성향에 대한 여성들의 지지와 달리,드라마 속 여성들의 모
독해졌다.결코 순하지만은 않은 까칠한 성격과 높은 자존
습은 구시대적인 캔디/
신데렐라 성향에 머물러져 있었다.
감으로 캔디보다는 악녀를 더욱 연상케 하는 그녀들이지만
물론 여성들의 워너비와 판타지는 다를 수 있으며,드라마
그녀들 또한 판타지 속 캔디임은 분명하다.다만 우리의 고
라는 문화적 콘텐츠가 타겟 소비자의 판타지만을 충족시키
정관념과는 다를 뿐이다.
는 것만으로도 그들의 소명을 다한 것임은 분명하다.그러
나 점차 여성 시청자들이 ‘
예쁘고 착한’ 가지 형용사로
두
모두 표현되는 여성 캐릭터를 고리타분하게 느낄 뿐만 아니
글/
김우식
11. 욕망의 덫까지 사랑한 자존감 높은 까칠한
신데렐라 캐릭터 캔디 캐릭터
야왕,'
주다해' 착한 남자,
/ '
한재희' 내 딸 서영이,이서영’ 청담동 앨리스,
‘ / 한세경’
‘
이 두 드라마의 공통점이라며 바로 기존 드라마와는 다른 착하고 순수한 면을 강조했던 캔디의 매력이 까칠하고 새침
사랑에 대한 남녀 주인공의 역할일 것이다.일반적으로 지 하게 변했다. 딸 서영이와 청담동 앨리스의 세경은 사랑
내
고지순한 사랑의 역할은 여성 주인공이 주로 맡았다. 에 대해 회의적인 남자 하지만 한 명의 가난하지만,열심히
하지만 이 두 드라마는 철저하게 그 사랑의 역할을 바꿔놨 살아가는 여자 주인공과 부딪치면서 사랑을 느끼게 된다는
다.지고지순한 사랑의 아이콘은 남자로 그리고 자신의 욕 진부한 스토리 라인을 가졌다.하지만 이 드라마들이 시청자
망을 위해 사랑까지 내팽개칠 만큼 표독스러운 역할은 여성 들에게 새롭게 받아들이는 지점은 바로 드라마를 이끄는 여
으로 말이다.그래서 두 드라마 속 여성 캐릭터에 대한 시청 자 주인공 성격이 한몫 했다.
주인공의
자들의 비난도 높았다.물론 그녀들이 가지는 욕망의 가치 결코,기존 캔티와 같이 재벌 남인지를 몰라서가 아니고 알
가 지고지순한 사랑을 배신할 만큼 높은 것인가에 대한 설 지만 그게 어째서라는 마인드로 그들은 당당히 자신의 주장
명의 부족과 욕망을 위해 그녀들이 행하는 부조리한 행위에 을 펼친다.자신의 잘못이 들통이 났음에도 그들은 결코 위
대한 문제도 있겠지만,드라마 스토리를 제외하고 캐릭터로 축되기보다는 당당하다.순순히 자신의 잘못을 인정하지만
만 본다며 그들의 성격이 과연 나쁜 것이냐는 의문이 든다. 그 잘못을 헤쳐나가는 방법에 있어서는 철저히 자신의 입장
일명 ' 역할이라고 불리는 주해와 재희는 자신의 장점
꽃뱀' 에서 우선 생각하고 해결하려는 모습을 보인다.그래서 당당
인 미모와 지성을 살려 재벌가로 입성을 꿈꾸는 야망을 지 하기보다는 뻔뻔하게 보일 정도이다.그러나 이들이 욕망의
닌 여성이다.모든 것이 어긋나는 상황 속 그 어긋남의 발단 덫까지 사랑하는 신데렐라 캐릭터보다 비난을 받지 않는 점
이 가난이라고 여기는 그녀들은 어쩜 그저 가난을 벗어남이 은 사랑이 우선 전제였다는 설정이 존재하기 때문이다.하
아닌 자신이 아닌 또 다른 자신을 가지고 싶어하는지 모른 지만 도의적인 측면에서 천륜을 저버리거나,사랑을 기만한
다.그리고 이 모든 것이 한 방에 해결될 홈런과 같은 기회 그들의 거짓 행동에 대해서는 비난이 되어야 하지만 캐릭
가 눈앞에 다가온다면 누구나 흔들릴 것이다.이때 그녀들 터 본연의 당당한 면모에 대해서는 지지하고 싶다.순종적
은 철저히 자신만을 생각한 것이다.무엇보다 그녀들은 사 인 기존 캔디들보다는 높은 자존감으로 까칠한 면모가 다분
랑이라는 감성적인 것만으로 자신들이 충족될 수 없음을 알 한 두 여주인공들이지만 때론 자신의 콤플렉스를 감추기 위
기에 스스로 악녀를 자처하며 자신에게 집중한다.이처럼 과 해 더욱 오버하는 일종의 방어로 보여진다.그리고 이렇게
한 이기심으로 자신의 욕망만을 쫓는 모습이 시청자에게는 뻔히 보이는 그녀들의 위태로운 자존감이 판타지 속 밑도
낯설게 보일 수는 있지만,동감을 얻지 못하는 캐릭터는 아 끝도 없이 착한 공주의 성품보다 불편하게 느껴진다.하지
니라는 생각이 든다.누구나 자기만을 위하는 이기심은 존 만 그녀들의 당당함이 연기일지 언정 주눅들지않고 당당
재하며 그 이기심의 척도 역시 상대적이니깐 말이다. 하게 자신을 드러내는 배짱만은 인정하고 배울만 하다.
12. IS E
SU ‘순수한 웃음이
T 를 적시다’
V
문화 이슈>키즈 예능프로그램의 인기
광고에는 3 법칙이 있다.
B 홍수처럼 쏟아지는 광고 속 소 ‘ 예능프로그램’ 대다수 등장하며 많은 사랑을 받
키즈 들이
비자들이 무의식적으로 차단하는 광고에 대한 부정적인 태 고 있다.
도를 완화시키는 중요한 요소로 B a t미인)B at ,
e u ( , e s동물)
y (
B b ( 를 활용하는 것이다. 3 는 광고에 대한 긍정
a y아기) 이 B 그 중 요즘 가장 많은 사랑을 받고 있는 프로그램은 바로 <
적인 호감을 느끼도록 하여 주목을 높이는 효과가 있 아빠 어디가>일 것이다.다양한 성격을 지닌 스타 아빠와
으며 이중 동양권에서는 b b 에 가장 높은 호감도
ay 자녀들이 함께 1 2 여행을 떠나는 콘셉트의 이 프로그
박 일
를 가진다고 한다.그런데 이런 3 법칙은 단순
B 램은 스타 아빠의 모습보다는 자녀의 순수하고 솔직한 모습
광고뿐 아니라 대중의 시선을 사로잡아야 에 초점을 맞추어 많은 시청자들의 눈과 귀를 즐겁게 하고
하는 T 프로그램에서도 유용하게 활
V 있다. 때문에 방송은 5 만에 1 % 시청률 돌파하며
이 주 0대
용되고 있음을 심심찮게 볼 수 암흑기에 갇혀있던 MB 주말 예능을 부활시킨 것은 물론
C
있다. 예로 M C 무한도전>
그 B< 은 각종 관련 기사와 다양한 사진과 영상들이 인터넷상에 공유
특집형태로 김연아,이나영 등의 여성스타 게스트 초청 되는 등 착한 가족 예능 프로그램 평을 들으며 가장 핫한 예
하여 시청자들의 관심을 환기시켰으며, B <박 2
K S1 능프로그램으로 자리잡있다.그리고 케이블 채널 M e 3
nt은
일> 프로그램을 이끄는 구성원의 한 명으로 상
은 인의 코치들이 블라인드 오디션을 통해 보컬리스트를 꿈꾸
근이라는 강아지를 투입하여 시청자들의 많은 는 어린이를 팀원으로 선발하여 대결을 펼치는 오디션 프로
사랑을 받았었다.하지만 요즘 3 중 가장
B 그램인 <
보이스코리아 키즈> 방송하였다.
를 특히 어린 나이
많은 활용을 보이는 것은 바로 아이 임에도 성인 못지않은 풍부한 가창력과 순수한 음색이 돋보
(a y
b b ) 2 0 년에 시작해 올해
이다. 0 9 인 다양한 키즈 보컬리스트의 무대들은 시청자들에게 감동
로5년째를 맞이하는 장수 프로 을 선사하며 성공리에 막을 내렸다. 밖에도 K S해피투
이 B<
그램인 S S붕어빵>
B< ( 부모
스타 게더> 겨울 방학 특집으로 기존 성인 출연진 위주에서 탈
는
와 그의 자녀가 함께 출현하 피하여 3명의 어린이 출연진을 초대하여 동 시간대 1위를
는 토크쇼) 있었지만,
이 2 차지했으며, B 역시 <
SS 정글의 법칙의 어린이편> 설 특집
을
0 2 연말부터 2 1
1년 03 으로 방송할 계획을 발표하고 있다.
년 초 B b를
ay 이처럼 어린이들로 높은 인기를 구사하고 있는 키즈 예능프
등장시킨 로그램들의 대다수는 기존 인기를 얻었던 성인 예능프로그
램의 형태를 그대로 차용하여 출연진만 어린이로 바꾼 형태
를 띠고 있다.그래서 프로그램 형태나 내용의 신선함보다
는 어린 출연진이 선사하는 순수한 모습과 그들이 가지는
뜻밖의 재능이 프로그램을 이끌어 가는 가장 큰 주요 요인
이기에 프로그램은 이에 더욱 무게를 두고 프로그램을 진행
13. 시켜 나가고 있다.이처럼 ‘ 예능프로그램’ 장점 중 ‘ 예능프로그램’ 등장의 이유로 대다수 언론은 사회
키즈 의 키즈 의
가장 큰 장점은 두말 할 나위 없이 주목성이다.누구누구의 적으로 지친 성인들이 아이들의 순수함을 통해 치유받는다
자녀라는 타이틀 또는 어린이들의 빛나는 재능을 천재,신동 는 점에서 힐링이라는 사회적 트랜드와 연결하여 설명하고
이라는 타이틀로 손쉽게 시청자들의 호기심을 자극할 수 있 있다.이런 기사들처럼 어쩜 사회라는 틀 안에 갇혀 점차 자
기 때문이다.여기에 생각지 못한 순수한하고도 엉뚱한 언행 신의 감정을 솔직하게 표현하기보다는 주변의 상황에 맞춰
들이 어른 시청자에게 색다른 재미로 다가오면서 지속적으 숨겨야 하는 일들이 많은 성인에게 거침없이 자신의 감정
로 그 프로그램을 찾게 하고 있다.또한 기존 예능은 다수의 을 솔직하게 표현하는 어린 아이들의 모습은 일종의 대리만
스타들을 게스트로 등장시킴에 있어 제작비 부담이 큰 반면 족을 선사하는 것은 아닐까 싶다.그래서 아련하게 순수함
‘ 예능프로그램’ 스타급 연예인이 등장하지 않음에도 을 되돌이켜 보게 하는 ‘ 예능프로그램’ 아이들의 거
키즈 은 키즈 속
그만큼 효용을 일으키기에 제작측면에서도 많은 부분 강점 침없는 순수함이 더욱 사랑스럽게 느껴진다.
을 가지는 것으로 보인다.이처럼 시청자들의 높은 주목도,
신선한 내용,적은 제작비라는 긍정의 삼박자가 고루 갖추
고 있기에 ‘ 예능프로그램’ 더욱 성행할 것으로 보인
키즈 이
다.
하지만 이런 ‘ 예능프로그램’ 대한 우려도 적지 않다.
키즈 에
방송을 통해 아이들의 순수성이 훼손될 수 있을 뿐 아니라
방송 초반과 달리 변한 아이들의 모습에 대한 시청자의 외면
이 빠르므로 방송에 등장한 아이들이 쉽게 상처받을 수 있
다는 것이다.이런 우려로 < 어디가> 철저히 출연 아
아빠 는
이들의 방송 모니터와 타 방송 프로그램 출연을 자제시킴
으로써,출연 아이들은 물론 방송의 순수성을 지키고자 노
력하고 있다.
14. SRE
U VY
男 女
남자들이 말하는 여자들이 말하는
내가 나이를 먹었다고 내가 나이를 먹었다고
느끼는 순간 B S 5
ET 느끼는 순간 B S 5
ET
Q문득,
. 1 1 살 이상 차이나는 띠동갑 신입사원이
)0
들어올 때
1 잘생기고 멋진 연예인들이 더 이상 오빠
)
가 아닐 때
내가 나이를 2 아저씨라는 말을 듣고 반응하는 나를
)
볼때
2 눈가 주름이 보일 때
)
먹었다는 3 허리 둘레가 늘어갈 때
)
3 힐 신는 게 힘들 때
)
생각이 들때? 4 점점 이마가 넓어질 때
)
4 예전보다 뻔뻔해진 내가 느껴질 때
)
5 주변 언니,
) 동생,친구들이 결혼할 때
5 군인 아저씨가 불쌍한 애들로 보일 때
)
男女
남녀 모두가 공감하는 설문 내용 중
내가 나이를 먹었다고 가장 재미는 답변
느끼는 순간 B S 5
ET BS5
ET
1 어딜가나 나보다 어린 사람들이 많을 때
) 1 보험료가 싸질 때
)
아무리 주변에서 자신을 어리게 보고,나이는 숫자에
불과하다고 자신을 세뇌해도 스스로 아 이제 나도.
.. 2 술 먹은 다음 날 힘들 때
) 2 노스페이스 입으면 부끄러울 때
)
라고 한숨이 문득 나올 때가 있다.
3 요즘 아이들의 추억의 노래와 내 추억의
) 3 신발끈 정리 안할 때
)
나 혼자 폭식할 수도 그렇다고 너와 내가 나누어 먹을
노래가 다를 때
수도 없이,모두가 골고루 한 살씩 먹는 나이지만 문
4 코 앞에 걸어가도 숨찰 때
)
득 내가 나이를 먹었다고 느끼는 순간은 모두 다르다.
4 자도자도 피곤하고 졸릴 때
)
아무리 긍정적으로 생각을 돌리려고 해도,왠지 모르 5 ‘ 아직 젊어' 말에 남들이 비난할 때
)나 라는
게 서글퍼지는 순간,일상 속 내가 나이를 먹었다고
‘ 5 더 이상 T 에 나오는 아이돌이 누군지
) V
생각이 드는 순간’ 언제인지 디오션인들에게 물어
은 모를 때
보았다.
15. DO E N
IC A K y od1 F si l
e w r . e ta
v
“ 취미생활을 정해서 즐기진 않지만,
따로
년 여름이면 각종 인디밴드 공연 등을 즐길
수 있는 페스티발에 참가해요.
티발,그랜드 민트 페스티발,
레인보우 페스
그린 플러그드
매
디자이너는 반짝이는 아이디어를 내는 것도
중요하고, 하는 것도 중요하지만 스스로
작업
가 얼마나 스트레스를 잘 관리하느냐도 중요
하다고 생각하거든요. 중 하나는 팀 사람
들과 하는 농담이에요.
그
농담 따먹기를
페스티발 등이 있죠. 페스티벌보다 정적인
락 하다보면 ‘ 이런 아이디어를 써볼까?,이
아, ’‘
공연을 좋아해요. 돗자리 깔고 누워서 음악을 거 광고로 만들면 진짜 재밌겠다!하는 아이
’
즐길 수도 있고,흥이 나면 방방 뛰거나 맥주 디어가 나오죠. 저희 팀원들이 재미있는 친구
를 마시며 공연을 즐길 수 있어요.평소에 몽 들이 많아서 이런 아이디어가 자주 나오는 것
니나 브로콜리너마저, 커피소년 등 인디밴드 같아요. 등산이든 낚시든 야외레저활동을
또 게 아닐까 싶기도 해요. 이런 생각은 신입 때
들의 노래를 즐겨 듣는데, 일부러 쥐어짜는 통해서 영감을 얻기도 해요. 일에서 벗어나서 부터 지금까지 쭈욱~ 해왔던 거 같은데, 비
듯한 느낌이 아니라 일상생활과 연관 있는 가 여유로운 시간을 보내다 보면 역으로 일에 대 딩을 여러 번 겪다 보니 실력 뿐만 아니라 자
사로 공감을 불러일으켜서 좋아하는 것 같아 한 열정이 불타오를 때가 있죠. 앞으로 나아갈 신감이 점점 쌓이는 것 같아요. 언젠간 비딩
人
요.인디밴드만의 ‘ 이 있달까.
말맛’ 그런 음악 수 있는 힘 같은거요. 그러다 보면 자연스럽 이 부담스럽지 않은 순간이 오겠죠? ”
을 바로 눈앞에서 즐길 수 있으니 페스티벌 게 아이디어가 마구 떠올라요
떠올라요”
K y od6 Myb b , h e
ew r . a e so s
공연은 정말 저에게 힐링을 위한, 마치 천국
“ 디자이너를 꿈꿔서기도 하지만,
슈즈 유독
같은 시간이죠. 년 전 처음 크리2
3 팀의 미영 K y od4 나의 일,
ew r . 광고디자이너 신발에 대한 애착이 커요.특히 편한 신발을
팀장님과 페스티발에 갔을 때가 생각나네요
생각나네요” 미디어 디자인을 전공하고,
“ 처음엔 슈즈 디 좋아하다 보니 힐보다는 워커를 많이 보는 편
자이너를 꿈꿨어요. 그러다가 현실적인 이유 인데요.신발을 구경하다 보면 저 멀리서도 ‘
K y od2 술
ew r . 로 꿈을 뒤로하고, 광고 디자인의 길로 들어 내 새끼다’ 느낌이 있어요.
하는 저를 향해 손
힐링에 도움을 주는 것으로 ‘ 을 빼놓으
“ 술’ 서 배너 광고를 선택하게 됐는데, 일을 하면 짓하면서 간절한 눈빛으로 ‘
언니~언니 저 여
면 또 섭섭하죠. 모든 종류의 술을 망라해
전 할수록 매력적인 일이라고 생각됐어요. 다른 기 있어요’ 저를 부르죠.
하고 그리고 신어보
즐기는 편이에요. 소주에서 시작해서 맥주,양 온라인 광고보다 표현할 수 있는 폭이 넓고, 면, 정말 찰싹~!
와, 감긴다는 느낌이 들어요.
주,막걸리까지. 각 주종에 걸맞는 안주들
또 그러다 보니 디자인, 모션,기획 등 멀티 플레 우리는 인연이구나 하는 그런 느낌?”
의 매력이란.덕분에 디오션 입사 후 7키로가 이를 할 수 있도록 자연스럽게 단련하게 되는
늘었어요. 안주들이 이렇게 절 가만히 두
술과 것 같아요. 직장에서 배너 일이 힘들어 고
첫 K y od7 디오션
ew r .
질 않으니 살이 떠날 생각도 안 하네요” 민할 때,존경했던 디자이너 선배가 ‘ 잘
배너 조만간 퇴사를 앞두고 있어서 그런지 이런
“
하는 놈은 다 잘한다.’ 조언을 해주셨어
라는 저런 생각이 많이 들어요. 동안 정말 많은
그
키워드로 보는 디오션人의 스토리 K y od3 영감을 주는 것들
ew r . 요. 후 하면 할수록 재미있는 이 일을 그
그 스토리가 있었어요. 그렇지만 그 모든 일과 사
디오션i
n 디자인을 위해 다양한 아이디어들이 필요
“ 때 포기했으면 정말 후회했을 거라고 생각해 람,추억들을 한마디로 정리하자면 ‘ 네모난
한데,그럴 때 영감을 얻는 나만의 방법들이 요.혹시 광고 디자인에대해 관심 있는 학생 나를 둥글게 만들어줬다’ 디오션은 저를
에요.
있어요.대체로 사무실을 벗어난 공간에 이나 사회초년생이 있다면, 적극적으로 이쪽 한 단계 성장하는데 큰 역할을 한 곳이죠.
서 즐겁고 재밌는 시간을 통해서 길을 추천해주고 싶어요” 일과 관련된 것에서도 분명 성장이 있었고, 한
디오션의 그들이 궁금하다!비딩과 집행의 반복으로 광고주
얻는 편이죠. 인간,성인으로서도 한 단계 발전한 것 같아
와 팀원들 외에는 돌아볼 겨를 없이 바쁜 나날을 보내고 있
요.특히, 팀장이라는 직책을 맡게 되면서, 호
는 디오션人.같은 공간,엎어지면 코 닿을 곳에 있지만,얼 K y od5 비딩
ew r .
불호가 분명했던 제가 팀원들과 공감, 소통하
굴만 알고 있다.아니,얼굴도 모를 때도 꽤애~ 많다!이제 “ 일을 하다 보면 역시 피할 수 없는 것
이쪽
면서 포용력이 늘어났어요. 자리가 사람을
일을 벗어난 그들의 개인적 스토리가 궁금하다. 0 3
2 1 년도 은 비딩이에요.비딩 작업은 회사를 대표하는
만든다고 하잖아요. 아니, 팀장이라는 직
새롭게 시작하는 디오션 인물탐구!이제 막연한 추측과 소문 거라 아직도 부담스러워요. 비딩을 들어가기
책을 맡기 전 부터 워낙 개인사도 공
전에는 ‘ 내가 이걸 할 수 있을까?어떻
과연
속에서 그들을 짐작하지 않고 생생한 스토리를 들을 수 있다! 유하면서 친구 같이 지내서 더 수월
게 하지? 이런 생각으로 시작하는데요.
’
특히나 좀 연차 있는 디오션人의 스토리로,직장인으로서 했던 거 같기도 하네요. 어쨌든 디
하다 보면 어느새 작업을 즐기고 있고 그러다
생활의 지혜도 배울 수 있는 시간이 될 수 있지 않을까? 오션, 감사합니다! ”
보면 끝나있어요. 처음에 너무 지레 겁먹었던
글/
김혜나
16. DOC A ISG T
I EN N IH
C P RG T
O Y IH Dga ca
itl e n
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( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F
주) 37 2 3
/ E :0 - 1 5 5 9 / A :0 - 1 5 5 0 /
T L 2 2 5 - 2 0 F X 2 2 5 - 3 0 담당자 :s y 4 @d c a .ok
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