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1 월의 키워드
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s ri 창조적인 일의 계기가 되는 기발한 착상이나 자극
영감(
靈感)
( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F/T L:0 - 1 5 5 9 /F X:0 - 1 5 5 0 /e ma :mk@do e nc .r
주) 37 2 3 E 2 25- 20 A 2 25- 30 - i l t i a .ok
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2. DOC A ISG T
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N WS신규입사자 /생일자 소개
E
IT R IW 그녀의 L S o을 자극하는 룬오브에덴의 런칭 캠페인
N E VE - pt
P A E 창경궁의 밤
LC
MU I 음악의 시각적 표현, 몸으로 표현하다
SC 음율을
MO I 사랑의 굴레 속 우리들의 자세 /언두,
VE 호우시절
B O 관찰의 힘 /내 머리 사용법, 도끼다
OK 책은
IS E21년 대중문화 속 멘토 콘텐츠의 변화
S U 02
MA K TN 2 1 년 광고 속<
R E IG 0 2 개그콘서트,강남스타일> 열풍
의
S R E 디오션인의 영감 자극제
U VY
DO E N<MPACTiF CT 사내 캠페인 1 재기발랄한 선물편
IC A I n A > 탄.
Dga ca
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3. N WS
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LO IT Y 2 1 /0신규입사자 소개
0 21 2 1 /0생일자 소개
0 21
노원국
시 장 신성 장
동팀 유 석대리
민 남 욱장
현실 최 운턴
지인
소속 부서 :이비즈 기획팀 소속 부서 :크리에이티브팀 소속 부서 :광고 4 1
국 팀
소속 부서 :모바일광고국( 5
광고 국) 소속 부서 :모바일광고국( 5
광고 국) 생일 일자 :1 월 0 일
0 1 생일 일자 :1 월 0 일
0 6 생일 일자 :1 월 1 일
0 0
Em i
- a:
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민 홍장
강팀 이 강팀
제 장 김 인임
정 주
소속 부서 :광고 3 1
국 팀 소속 부서 :이비즈 기획팀 소속 부서 :광고 4 1
국 팀
생일 일자 :1 월 1 일
0 3 생일 일자 :1 월 1 일
0 3 생일 일자 :1 월 1 일
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류영인
지 턴 한 완인
도 턴
소속 부서 :광고 4 1
국 팀
E m i wd d 9 3 i e nc .
- a : l 0 1 @d c a . k
l n o or
소속 부서 :광고 4 2
국 팀
E m i d w n @d c a . .
- a : o a y i e nc k
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서 영팀
미 장 윤 영대리
혜 김헌팀
동
소속 부서 :크리에이티브 2팀 소속 부서 :검색마케팅팀 소속 부서 :이비즈 개발팀
생일 일자 :1 월 2 일
0 0 생일 일자 :1 월 2 일
0 1 생일 일자 :1 월 2 일
0 4
오 팀
동 장
수 고현대리
희 임 은임
채주
소속 부서 :광고 4 1
국 팀 소속 부서 :광고 1 3
국 팀 소속 부서 :검색마케팅팀
생일 일자 :1 월 2 일
0 6 생일 일자 :1 월 2 일
0 7 생일 일자 :1 월 3 일
0 0

4. IT R IW
N E VE
L
룬오브에덴 런칭 캠페인
S x한 여성을 내세운 광고와 각종 마케팅은 더 이상 낯선 일이 아니다.
ey
성적매력을 가득 머금은 표정으로 바라보는 여성 모델, 느낌을 한껏 달아오르게 하는
그
노출 과한 의상 등 뻔하고 뻔해 보이는 섹스어필 광고들.특히나,경제력을 갖춘
성인들을 타겟으로 한 온라인 게임 마케팅 시장에서는 흔한 일이다.
하지만,여기 그 동안의 광고와는 다른 느낌의 섹스어필광고로
많은 주목을 받고 있는 게임이 있다.
에덴 엔터테인먼트의 룬오브에덴이 바로 그것.보이는 것에만 주목하지 않고,
LnOEe
ue f dn L S O 이라는 신조어로 많은 사람들의 호기심을 자극한
-P T
LS OT
-P
이 캠페인을 실오라기 하나 남김없이 벗겨보려고 한다.
■ 브랜드 명 :룬오브에덴
■ 광고주 명:에덴엔터테인먼트
■ 담당자(E: 계정아 팀장
A)
■ 크리에이티브디렉터
-Ce te:
rai 남현욱 실장,
v 서미영 팀장,서혜원 팀장
- E bz:
- i 김민혜주임,조희진 주임 외
글/김혜나

5. 어요.그래서 선정성으로 소비자들을 유혹했다면, 게임의 액션성으
▲ 이벤트 페이지 ▲ O T배너광고
B
로 게임에 대한 호기심과 호감이 증폭될 수 있도록 한거죠.
그럼 제작물에서는 어떻게 섹시함과 액션성이 드러났는지 궁금한
데요?
집행하시는 캠페인 중 벌써 이달의 캠페인으로 두 번째 선정이세 라이막스’ 칭하는 건 어떨까라는 생각이 떠올랐어요.
라 마침 ‘
클라 A)
)현재까지 집행된 배너는 총 4개입니다.기간별로 P E O T O
R- B,
요.좋은 소식으로 찾아 뵌 거니 기분 좋은데요?그럼 룬오브에덴에 이막스, 은 곧 성적 환상을 불러일으킬 수 있는 중의적 표현이
절정’ B 에 브랜딩과 경품 배너를 두 개씩 동시 집행했어요.
T 경품배너는
대해서 얘기해볼까요?이 게임, MMO P 죠?
RG 가능한 단어라는 생각에 ‘
이거다!싶었어요.
’ 그래서 도출된 컨셉이 일반적으로 이벤트를 집행할 때 많이 진행하는 거고요. 나머지 브
자 슬로건이 ‘ 클라이막스 M O P ’
액션 M R G입니다. 랜딩 배너는 영상소스를 바탕으로 제작된 거에요. R - B 때의
PEO T
A) 그 동안 모바일 게임만을 전문적으로 만들었던 에덴엔터테
)네,
영상은 유머코드 속에서 게임의 액션성을 강조한 내용이고, BOT
인먼트의 첫 온라인 게임이에요. 선
‘ 정적인 느낌이 들지만 결국 게임성을 말하려고 한다’ .아,
라.. 메
영상은 선정성을 강조한 내용이에요. 말씀드린 섹스어필한 느낌과
인 카피인 ‘
거칠다,그것도 아주 아름답게’ 동일한 맥락이라 볼 수
와
첫 온라인 게임이니 더 심혈을 기울였을 거 같은데요?그래서 그 게임의 액션성 두 맥락이 같이 흐르게 한 거죠.
있겠네요. 그런데, 흥미로운 것은 P E O T O T C 등 세 단
또 R- B, B, S
런가요?이달의 핫 캠페인이 정말 H T 캠페인 내용으로 꾸며져
O한
계에 걸쳐 진행되는 캠페인에도 별도의 이름이 붙어있다는 점이에요. 그리고 이 영상소스가 생각보다 잘 제작돼서 바이럴 영상으로도
있다고 들었어요.
활용했어요. 배너에서는 그 내용을 이해하기 다소 어려울 수 있는
A) 말씀하신 그 기간을 각각 ‘ 절정, 이라는 네이밍
)네, 전희, 전율’
A) 온라인 게임이기도 하지만,
)첫 무엇보다 그 런칭시기가 블레이 데,바이럴 영상을 통해서 전체 컨셉도 잘 이해될 수 있고,많은 게
으로 컨셉을 드러내면서 각 단계의 특징도 잘 나타나게 했어요.런
드앤소울과 디아블로 등 유명 M O R 대작들의 연이은 공개 이
M PG 이머들 입에 오르내릴 수도 있어서 버즈를 일으키는데 도움이 됐
칭기간인 O T 절정의 순간이라면, B 전 테스트기간인 P E
B가 OT R-
후라,룬오브에덴만의 색깔을 보여주면서 센세이셔널한 기획 아이 어요.
O T 전희, 런칭 후 C 기간에는 전율이라고 칭했습니다.
B를 또 S
디어가 필요하지 않을까 했습니다.
LS OT
- P 이벤트의 L S O 이란 용어도 눈에 띄네요
-P T
현재 OB 까지 마쳤는데, 반응들은 어땠나요?
T 유저
그래서 다소 선정적인 컨셉으로 이번 캠페인을 기획하게 된거 A) 선정적인 광고로 많은 게이머들이 관심을 가져주셨어요.
)역시
군요? A) - P T 여성의 성감대를 의미하는 G S O 에서,
)L S O 은, -P T 룬오브
P E O T 예상보다 많은 유저들이 찾아주셔서 한동안 서버가
R- B때
에덴의 L S O 으로 재탄생한거죠. - P T이벤트는 P E O T
-P T LSO R- B
A) 그런데 이게 단순히 이슈성만을 위해 섹시한 컨셉을 내세운
)네, 다운됐거든요. 처음 제출했던 제안서의 아이디어를 맘에 들어
또,
, B 두 기간에 걸쳐 진행됐는데요. 이벤트는 게임 캐릭터 중
OT 그
건 아니에요.우선 룬오브에덴만의 U P 찾던 중,
S를 콘솔게임에 견 하셔서, 제안서 그대로 집행하게 되면서 개인적으로도 만족도가 높
섹시한 여성 캐릭터의 육감적 몸매에서 L S O 을 찾는 내용이에
-P T
줘도 손색이 없을 만한 화려한 액션성이 있다는 점에 주목했어요. 은 캠페인이 아니었나 싶습니다.
요. 구석구석 숨겨져 있는 L S O 이 타투로 표시되어 있고,
몸 -P T 이
그리고 게임 타겟층이 2 세에서 3 세까지의 성인 남성들인 점을
5 9
곳을 클릭하면 룬오브에덴의 게임 특성이 나타난 동영상을 볼 수
고려했을 때 적절한 U P
S 일까 다시 한번 고민해봤죠.결론적으로,
있어요. 후에 그 동영상을 공유하면 추첨을 통해 선물을 드리는
그
화려한 액션 게임을 통해 직장 생활을 하며 억눌려 있던 본능과 스
이벤트에요. 선정적인 제작물로 시선을 사로잡히지만, 컨셉이 잘 드러나는
그
트레스를 한번에 날려버릴 수 있는, 대리만족을 느낄 수 있는 게임
이 이벤트가 여성 캐릭터의 육감적 몸매를 묘사한 점,L S O ’
‘- P T 적절한 네이밍으로 더욱 느낌을 살릴 수 있었던 룬오브에덴의 런칭
으로 어필할 수 있을 거라 판단했죠.
이라는 용어 때문에 이벤트 참여 내용이나 동영상도 선정적일 거라 캠페인. 섹시함이 천박함으로 추락하지 않고,
그 게임성으로 적절히
그리고 그에 적절한 슬로건을 찾던 중, 온라인 게임이 아니라 콘
타 생각하시는 분들이 많아, 참여한 후에 실망하신 분들도 있을 거에 중도를 지키며 품격 있는 섹시함을 유지했기 때문에 더욱 게이머들
솔게임과 비교할만큼의 뛰어난 액션성, 그러니까 ‘액션의 절정,클 요.그런데 초반에 말씀 드렸다시피, 단지 선정성만으로 이 캠페인 의 마음을 사로잡을 수 있지 않았을까?
라이막스’ 칭하는 건 어떨까라는 생각이 떠올랐어요.
라 마침 ‘클라 을 풀어나가기 보다, 게임성으로도 소비자를 어필할 수 있도록 했

6. PAE
LC 창경궁의 밤
초롱불은 나보다 한 걸음 더 앞서 나아가
내가 가야 할 길을 비춰준다.
그 초롱불을 따라 걸으며
비밀 속 과거를 훔쳐 보는 듯 설렘 가득 찬 신기함으로
연신 마음은 두근거린다.
두근거리는 나의 마음 외에
1 월 밤에 피어난
0 모든 것은 고요하게 그리고 우아하게 자신의 멋을 뽐낸다.
고즈넉한 한국의 멋 오로지 은은한 별빛만 있었다면,
그래도 초롱불이라도 있어,
더욱 고즈넉한 과거 여행일 수 있겠지만
그나마 그윽한 멋을 느낄 수 있어 다행이다 싶다.
창경궁의 밤 글/
김우식
그러나 욕심이 강한 이들은 여기저기 초롱불을 등지고
은은하게 비추는 별빛을 찾아 조용히 자신들만의 창경궁의 밤 마실을 즐긴다.
1 월 가을,
0 고궁의 멋을 느낄 수 있도록 문화재청은 경복궁과 창경궁 야간 개장을 진행하였다.
1 중 봄과 가을에 한시적으로 진행되는 행사이기에 야간개장은 언제나 많은 사람들의 관심
년
을 받고 있다.어두운 밤의 분위기 속 고즈넉하게 한국의 멋을 뽐내는 고궁들을 보고 있자며,마
치 과거로 비밀 여행을 온 듯 낮과는 사뭇 다른 이색적인 느낌을 받을 수 있다.
경복궁과 창경궁의 야간개장은 이미 끝나지만 아직 창덕궁 달빛기행 행사가 남아있다고 하니,이
번 야간개장에 방문하지 못해 아쉬웠던 분들은 서둘러 예약하길 권한다.
창덕궁 달빛 기행
>일시 : 0 2 ~3 일( 변경될 수 있음)
> 1 월 7 0 일정
>참여 회원 수 : 회당 1 0 제한
> 1 0명
>참가비 : 만원( 예약 접수)
> 3 사전
> 내용 :
> 전문가 설명과 함께 관람 /전통예술 공연 관람과 다과 시식

7. MU I
SC
Y UC N
O A
DNE
AC
음악의 시각적 표현,
음율을 몸으로 표현하다
음악의 음을 귀로 아닌 눈으로 느낄 수 있을까?그 동안 귀로만 감상했던 음악이
우리 눈앞에서 펼쳐졌다. 시각적 변화에는 기존 원곡 속 우리가 상상하지 못했
그
던 다양한 감성이 더해져 새로운 버전의 스토리를 보여주고 있다.음악 속 이야기
가 주가 아닌 부가되었지만,결코 음악이 아니였음 상상할 수 없었던 음악의 시각
적 변신, 변신을 보여준 미국의 T 프로그램 유캔댄스를 통해 음악의 다양한 시
그 V
각적 표현을 즐겨보도록 하자. 플레이버튼을 누르면 바로 영상을 감상할 수 있습니다.
글/
김우식

8. MO I
VE
사랑의 굴레 속 우리들의 자세
‘언두/
호우시절’
알고 있었지만 모른체 했던
사랑 굴레 속 우리들의 자세에 대해
되짚어 주는 영화 2편을 통해
다시금 사랑에 대한 진실된 영감을 받아보세요

9. MO I
VE Ud
no
뭐하는 거야?
기다림을 묶었어
우리의 사랑을 묶었어
언두 이와이 순지 / 9 4/
1 9 일본
그녀는 모든 물건을 끈으로 묶는,사랑의 병에 걸렸다. 영화초반,작가 ‘유끼오’ 동거하는 ‘
와 모에미’
는 자신을 위해 애완용 거북이를 사주는 그와 데이트를 즐기며 행복한 한 때를 보낸다.하지만 영화 중
반으로 접어들어, 점차 ‘
유끼오’ 소설작업으로 바빠지면서 ‘
가 모에미’ 소원해지자 그녀는 집안의 모
에게
든 물건들을 줄로 꽁꽁 묶기 시작한다.이상증세를 파악한 유끼오는 그녀를 정신병원에 데려갔고, 사랑
의 병의 일종인 ‘
강박성 속박증후군’이라는 진단을 받는다.모에미는 무관심해지는 그를 보면서 불안을
느꼈고, 불안이 ‘ 이라는 행동으로 표출된 것이다.
그 묶음’ 그의 사랑도 묶어둠으로써 그를 곁에 둘 수 있
을 거라 생각했을지 모른다.
정상에서 벗어난 그녀의 행동은 보는 이로 하여금 당황하게 만들지만, 우리는 이와 유사한 상황과 감정
을 주위에서 쉽게 찾아볼 수 있다.애인의 바쁜 일정으로 소외감 또는 외로움을 느낄 때,그래서 상대에
게 서운함을 느끼거나 그로 인해 한번쯤은 집착 아닌 집착을 하는 순간들. 모든 이가 영원한 사랑의 합
일을 꿈꾸지만, 이는 이상 일뿐 영원히 하나될 수 없는 두 객체라는 한계이자 현실에 부딪히기 때문이
다.단지 이 영화에서는 미성숙한 자아가 등장하여 그러한 상황이 극대화시켜 보여줬을 뿐이다.
다소 음침한 분위기로 시작하여, 즐거운 데이트를 보여주는 장면에서도 침울한 B M 들려주거나,
G 을 차
가운 시멘트 바닥과 어두침침한 조명으로 음울한 집안 분위기를 연출하는 점에서 이 영화의 끝이 그리
밝지 않을 것이라 짐작할 수 있다.
‘언두/
호우시절’
의사는 역으로 그녀를 묶으면 그 증세가 나아질 수 있다는 처방을 해
주어 그녀를 묶지만,유끼오’ 잠에 든 순간 그녀는 영원히 떠나버리며 영화는 막을 내린다.모에미’
‘ 가 ‘
사랑의 굴레 속 우리들의 자세
는 그의 마음을 묶어두려 했지만,사실 그 굴레에 옭아매어져 있는 것은 그녀 자신이었고, 굴레를 벗
그
어버리고자 스스로 떠난 것이 아닐까?결국, 영화 속 ‘ 으로 대변되는 집착과 구속은 그 대상이 상
묶음’
대가 아니라 자신이 될 수 있다는 점을 시사한다.
알고 있었지만 모른체 했던
다소 지루할 수 있는 이 영화는 5 분이라는 짧은 런닝타임과 러브레터의 감독 이와이 순지의 초기작이
0
사랑 굴레 속 우리들의 자세에 대해
라는 이름표 덕에 그 2
되짚어 주는 영화 지루함을 견딜만하며,사랑’ 대해서 다시금 생각하게 만든다는 점에서 한번쯤
편을 통해 ‘ 에
볼만하다.
다시금 사랑에 대한 진실된 영감을 받아보세요
글/김혜나

10. a o
God
Rikos
a nw
n 좋은 비는 때를 알고 내린다.
호우시절 허진호 / 0 9/
2 0 한국
기억해?
너의 뒤에 숨어,잠을 자고 있다고 불러봤자,결코 보이지 않는 지나간 추억들, 추억 중에서도 우리
그
내가 너한테
를 언제나 설레게 하는 것은 아련한 첫사랑의 추억이다.누군가 말했다.첫사랑이 아름다운 것은 이미 지
사랑한다고 말했던 거 나간 과거이기에 우리 마음대로 상상하고 편집할 수 있는 기회를 제공해 주기 때문이라고 말이다. 이런
첫사랑의 여지 때문인지 우리는 과거 속 아름다운 존재로 자리 잡은 첫사랑을 다시 현재로 끄집어 내고
싶은 욕망을 가진다.그리고 호우시절은 그 욕망을 격정적이지도 구슬프지도 않게 그저 담담하게 표현했다.
영화는 첫서랑에 대해 서로 다른 기억을 가진 두 남녀의 우연한 재회로 시작한다.하지만 분명한 것은 두
남녀 모두 과거가 어떠했던 가에 상관없이 현재 자신들 앞에 있는 서로에게 미묘한 감정을 느낀다. 그래
서 옛 과거를 빌미 삼아 현재의 순간을 즐기면서도 서로 다르게 자리잡고 있는 상대의 과거 감정에 미련
을 버리지 못한 채 확인하려고 한다.하지만 결코 영화는 이런 상황에 극적인 변화를 주기 위해 비약적이
면서도 유치한 반전 장치는 두지 않는다.그저 현실감 있으면서도 사실적인 변명으로 우리를 한 걸음 더
영화 속으로 이끌 뿐이다.
내가 보낸 엽서에 왜 답장 안 했어?/
쓰기는 참 많이 썼는데,그런데 보낼 수가 없었어.
왜?
처음에 사느라 바빠서 시간이 없었고,시간이 생겼을 때,여자친구가 있었어.
메이 내가 처음부터 널 사랑했다는 걸 지금이라도 증명한다면 달라지는 게 있을까?
영화는 사랑의 재회를 다루고 있는 만큼 두 남녀 주인공의 감정에만 집중하게 한다.그래서 처음 영화 속
동화의 마음에 의문이 생겼다. 아무리 좋은 기억으로 자리잡은 그녀이지만,어떻게 다시 재회한 순간에 다
시 불 같은 감정에 휩쓸릴 수 있는지,그래서 처음 그의 의도를 불순하게 오해하기도 했지만, 결코 그가 가
벼운 생각을 가진 것이 아닌, 때를 알고 그 때를 놓치지 않기 위해 용감하게 밀어 부치는 파워가 있었던
같다. 그리고 이런 동화의 행동과 마음이 영화를 끌어가는 가장 핵심이며, 이는 영화의 제목< 때를 알고
내리는 좋은 비,호우시절> 이기도 하다.
호우시절은 허진호 감독의 5 번째 영화이다. 전작에서 보여준 무미무취하지만 알싸한 여운을 남기던 소주
와 같던 사랑에 비해 살짝 김 빠진 느낌이 든다.하지만 이 영화가 주는 의미는 애절한 러브스토리보다 더
욱 현실적이다. 그래서 이 영화가 지금 현재를 살고 있는 우리에게 던져주는 잔잔한 여운만은 더 깊은 듯
글/김우식 하다.

11. BO
OK
의미를 품고 있는지를 알아갔음 하는 저자의 바람이 담겨있는 것이다. 카피라이터라는 출신성분 때문
인지 책에 담긴 문장 하나하나가 간결하면서도 재치 있어 앉은 자리에서 다 읽게 될 만큼 술술 읽히는
책임은 분명하다.
하지만 이 책의 진정한 매력은 단순 한 단어의 V r tn즉 재치 있는 말장난이 아닌 저자가 살아오
aii
ao
면서 느낀 감정과 생각을 깊게 관찰한 다음,이를 우리가 보편적으로 알고 있는 단어들과 연결하여 신
선함 공감을 일으킨 새로운 표현법에 있지 않을까 싶다. 표지의 ‘ 번만 뒤집어 생각하면 인생이 즐
책 한
거워진다.’ 문구처럼 새로운 발상에 대해 고민한다면 이 책을 읽는 거 자체로 생각의 전환을 맛 볼
라는
수 있을 것이다.
새로운 발견의 기초작업
관찰의 힘을 보여주는 2권의 책
책은 도끼다 박웅현 저 / 0 1/
2 1 북하우스
내 머리 사용법 첫 번째 소개했던 책과 같이 2번째로 소개할 책 역시 광고를 업으로
책은 도끼다 삼고 있는 T WA ‘
B 의 박웅현’ 집필한 책이다.
님이 기존 집필한 광고
관련 서적에서도 인문학의 중요성을 강조했던 저자는 이번 < 책은 도
끼다> 통해 인문학 중에서도 책의 중요성을 말해주고 있다.
를 자신
이 진행했던 강의 내용을 그대로 엮은 이 책은 저자 자신이 영감을
받은 다양한 책을 친절하게 소개해준다. 그래서 처음에는 방대하고
다양한 분야의 책들을 읽은 저자의 독서 경력에 눈길이 가지만 책
을 읽다 보면,저자가 책마다 감동받은 대목에 대한 저자만의 해석
새로운 발명은 분명 발견에서부터 비롯된다. 그리고 발견은 관찰을 통해 이루어진다. 서양 속담 에 더욱 놀라게 된다.
‘h r in tn n w u d rh sn처럼 어쩜 세상에 전혀 새로운 것은 없을지 모른다.
T ee s o i e n e t u ’
hg e 그저 끈기 사실 이 책은 단순 좋은 의미가 담긴 문장의 인용이라기보다는 한
있는 관찰력으로 새로운 것을 발견하여 이를 필요에 맞게 변화시켜 왔을뿐. .
. 문장이 가진 표현의 힘에 대해 이야기를 하고 있다. 그래서 단순 명
그러나 이런 가설의 사실여부를 떠나 새로움을 잉태하기 위해서는 분명 ‘ 시각으로 관찰하기’
다른 언집이라고 오해하고 책을 선택했다면 조금은 의아해질 수 있다. 하지만 당장 우리가 일상생활에서 활
라는 인고의 시간을 가져야함은 부인할 수 없다.그래서 새로운 정보의 전달보다는 우리가 놓치고 용할 수 있는 몇 개의 인용 문장보다도 더 값진 가르침을 전달하고 있는지 모른다. 그것은 바로 한 사
있었는 사실을 새로운 시각으로 관찰하여 표현한 2권의 책을 만나 보았다. 물이나 현상에 대해 바라보는 신선한 통찰력은 관찰력에서 비롯된다는 사실이다. 그리고 세밀한 관찰
의 힘이 얼마나 위대한지를 소설가 김훈, 시인 고은 그리고 알랭드보통 등 유명한 작가들의 힘있는 문
장들을 밀도 있게 분석을 해주어 독자들이 자연스럽게 깨닫도록 해준다.
점차 무엇을 말하는 거보다 어떻게 말하는가가 중요해지는 시점에서 이 책은 새로운 표현법에 대한 고
민의 근본적인 해답을 주는 책이라 할 수 있다.하지만 책의 1강에서 저자가
내 머리 사용법 정철 저 / 0 9/
2 0 리더스북 말했듯 단순 많은 책을 읽기보다는 하나의 책이라도 깊이 읽는
자세가 더 선행되어야 할 것이다. 그래야 저자처럼 책에
MCB 애드컴 카피라이터 출신인 저자( 는 7
정철) 개의 주제 아래 주 담긴 깊은 감성과 교감을 이루어 자신이 잊고 있었던
제와 맞는 단어 또는 짧은 한 문장으로 자신의 생각을 표현했다. 여 일상의 가치를 발견하는 예민한 촉수를 가질 수
기에 색다른 시각으로 바라본 저자만의 해설을 붙여 기존 에세이와 있을 테니깐.
는 다른 표현력과 구성을 엿볼 수 있는 책이다.
이처럼 단편적인 짧은 글들로 구성된 이 책은 결코 어렵거나 많은
분량을 가지고 있지는 않다. 하지만 저자는 책 읽기 전에 ‘ 번에
한
다 읽지 마십시오. ’ 부탁과 함께 ‘ 책은 신이 나게 노는 책이
라는 이
며 하루에 딱 1 개씩만 읽기’ 권하고 있다.
0 를 이런 부탁에는 책이
담고 있는 색다른 해설의 재미만을 탐닉하지 말고 그 시각이 어떤
글/
김우식

12. IS E
SU ■전문직 종사자들의 멘토 활동 증가
현명하고 신뢰할 수 있는 상담 상대,
승,
지도자,스
선생의 의미로 쓰이는 멘토의 뜻에서 볼 수 있
토들이 선사하는 메시지는 단순 동감이 아닌 공감
으로 이어져 더욱 큰 감동을 전달하고 있다.
■현실감 살아있는 솔직한 멘토링
듯이 대중들은 자신이 처한 현실에 대한 답을 구하
고 싶어한다.그리고 그 답이 추상적인 희망의 등 2 1 년 멘토들 역시 열정적인 노력으로 역경과
02
심신이 지친 현대인에게 불이 아닌 현실에서 직접 적용할 수 있는 실용적인 고난을 이겨낸 성공스토리가 주된 이야기이다.하
짜릿한 감동을 선사하는 안내서이기를 원하고 있다. 지만 이런 성공스토리를 앞세운 감성적인 멘토링
이런 대중의 요구에 발맞춰 2 1 년 멘토 콘텐츠
02 보다는 현실적이고 솔직한 멘토링이 돋보이다는
강력한 피로회복제,
멘토 에는 기존 정치/
경제/
예술분야 유명 인사들 대신 점이 이전과 다른 점이다.스타특강쇼> 출연한
< 에
전문직 종사자의 활동이 증가하고 있음을 볼 수 있 토익강사 ‘
유수연’ ‘ 들리는 게 아니라 머리가
은 안
21년 대중문화 속
02 었다. 0 2 7 <
2 1 년 월,온스타일> ‘0 5여성들의
은 23 빈 거야’‘
,취업의 상위 4 % 엘리트층은 이미 정
0
멘토 콘텐츠의 변화
라이프 멘토링’주제아래 연애칼럼니스트(
곽정은)
, 해져 있다.등 독설과 함께 이에 대한 현실적인 대
’
외국계 기업 인사총괄전무(
박은영)
,자산관리자(
유 안을 제시해주어 많은 대학생에게 인기를 끌었으
수진)
,만화가(
천계영) 특정 분야에서 성공한 전
등 며,소나기> 출연한 인사총괄전무,박은영’
< 에 ‘ 역
글/
김우식
문직 여성 1 인을 내세운 <
0 소나기>
방송을 시작하 시 실제 방청객을 대상으로 모의 면접을 진행한 후
였다.특정 직업 관련 전문 정보는 물론 성공한 여 문제점을 냉철하게 짚어주었다.기존 용기 독려를
성의 사실적인 라이프스타일도 엿 볼 수 있어 2 3
0 위한 위로의 메시지만이 아닌 현 전문가로서 전해
5여성들의 큰 관심을 받았다.소나기>
< 보다 먼저 줄 수 있는 냉철한 충고와 현실적인 대안들은 시
방송을 시작한 <
스타특강쇼>역시 방송 초기 스타 청자에게 단순 메시지가 아닌 정보로 활용되며 지
연예인 중심에서 탈피하여 디자이너(
최범석)
,토익 속해서 프로그램을 찾게 하는 원동력으로 작용하고
강사(
유수연)세계여자프로복싱 7 기구 통합챔
, 대 있었다.아직도 멘토 프로그램 속 성공스토리는 감
피언(
김주희)등으로 점차 초청 연사들의 범위를 확 동의 감성을 이끄는 주요한 증폭제로 활용된다.
더는 특집이 아닌 일반 기사의 소재가 되어버린 장하기 시작했다.여기에 <B ,
K S 두드림> <B ,
과 SS 하지만 앞서 말했듯 실용적인 안내서를 원하는 현
경기침체이야기는 단순 경제의 어려움을 넘어 현
힐링캠프> 같은 지상파 멘토 프로그램 역시 기
와 대중들 때문인지 점차 성공스토리의 비중보다는 실
대인들의 감성까지 힘들게 하고 있다.이렇게 심신
존 스타 연예인 대신 사회/
문화 전반에서 이슈가 제 활용 가능한 정보로서 가치를 발휘하는 멘토링
이 지친 현대인들에게 강력한 피로회복제와 같이
된 화제의 인물을 초청하는 등의 변화를 보이면서, 에 힘이 쏠리고 있는 추세이다.
순간적으로 짜릿한 감동을 선사한 멘토들이 큰 인
전문직 종사자들의 멘토 활동을 쉽게 찾아 볼 수
기를 얻으며 사회문화의 큰 트랜드로 자리 잡았다.
있게 되었다.이런 변화에는 무엇보다 깊은 동질감
작년 취업,학자금대출 등 사회의 문턱에서부터 허 형성이 가장 주된 요인으로 보인다.이미 사회/
문
덕거려야만 하는 힘든 청춘들의 멘토를 자처하며 화적으로 유명세를 치른 인사들에 비해 우리 주변
등장한 <
아프니깐 청춘이다> 2 0 부라는 기록
는 0만 에서 한 번쯤은 본 듯한 2 1 년 멘토들의 친근한
02
을 세우며 출판계에 자기계발서 열풍을 일으킨 주 이미지는 시청자들의 감정이입의 장벽이 낮추어
역이 되었다.이런 출판계의 성공은 발 빠른 기획 동질감을 높여주는 것이다. 때문에 2 1 년 멘
이 02
자들에 의해 다양한 문화 콘텐츠의 콘셉트로 도입
되면서, 0 2 현재 대중문화 속 멘토 트랜드는
21년
더욱 심화되고 있다.
그야말로 대세를 이루고 있는 멘토 트랜드를 담은
대중문화 콘텐츠의 특징은 무엇이 있는지를 이번
디오션에서 한 번 살펴보고자 한다.

13. ■토크쇼 /강연 /오프라인 축제로 확장
위에서 짚은 두 가지 특징이 멘토 프로그램의 콘
텐츠 내용에 관한 이야기였다면, 번째는 콘텐츠
세
전달방식의 변화이다.기존 리얼리티쇼,버라이어
티쇼의 인기에 밀려 사라졌던 토크쇼 형식이 멘토
트랜드와 맞물려 다시 지상파 프로그램에서 등장 비단 멘토 트랜드는 문화영역뿐 아니라 사회,경
하기 시작했다.다수 출연진이 아닌 한 명의 초청 제영역까지 확산되며 많은 영역에서 주요한 키워
■21년 멘토 트랜드를 활용한 프로그램
02 인물과 11 진행되는 토크쇼 형식은 상호 간의
:로 드로 자리잡고 있다.특히 대기업 삼성은 위에서 언
대화의 집중도를 높여 감정적인 교류까지 가능케 급되었던 멘토 문화콘텐츠의 특징을 활용한 <
열정
한다.이는 초청 인물의 솔직한 이야기들을 끄집어 락서>< 멘토링> 캠페인을 진행하여 소비
,직업 문화
■스타특강쇼 낼 뿐 아니라 프로그램을 시청하는 시청자의 몰입 자들로 하여금 긍정적인 반응을 얻고 있다.
방송사 :v
tN 도 역시 높여주기에 <B ,
K S 두드림><B ,
,S S 힐링캠 이처럼 이미 사회전반에 강력하게 자리잡고 있는
방송시간 :매주 수요일 /오후 0 :0
91 프> 지상파 프로그램에서 많이 활용되고 있다.
등 멘토 트랜드의 대세감은 2 1 년 힐링,
02 복고 등 새
특징 :성공을 꿈꾸는 이들을 위한 스타,전문직 인사들의 맞춤형 특강 이와 반대로,케이블 방송은 상호작용이 직접 일어 로운 트랜드들이 붐을 일으키고 있는 상황에서도
날 수 있는 강연 형식을 통해 시청자들에게 다가서 쉽게 꺾이지 않을 것으로 보인다.
고 있다. 명의 연사가 방청객 다수를 상대로 강
한
■소나기(
소중한 나의 이야기) 연하는 <
스타특강쇼><
,소나기> 같은 프로그램들
와
방송사 :온스타일
은 실제 자신과 같은 고민을 가진 사람들과 함께한
방송시간 : 0 2 7 9 0 2 9 0/
2 1 . . ~2 1 . . 매주 목요일 /
01 02 오후 1 :0
10 ~
다는 심리적 위안과 함께 강연 후 자연스럽게 이어 ‘21년 대중이 원하는 멘토링은
02
특징 : 0 5 여성들의 관심 키워드를 중심으로 이루어지는 토크 콘서트식 강연
23세
지는 질의응답 시간을 통해 궁금증을 해소할 수 있 추상적인 희망의 등불이 아닌
는 기회때문에 인터넷 방청 인원 모집에 많은 사람 현실에서 직접 적용할 수 있는
이 몰리고 있다.그리고 2 1 년 국민체육진흥공단
02
■힐링캠프 ‘
기쁘지 아니한가!
” 실용적인 안내서이다. ’
의 음악공연과 개그맨 ‘
김준현’ 다양한 연사들
등
방송사 : B
SS
의 강연을 묶은 <0 2
2 1 조이올팍페스티벌> 개최
이
방송시간 :매주 월요일 /오후 1 :5
11
되는 것을 보면서 처음 출판물에서 시작한 멘토 트
특징 :다양한 유명 인사들과 함께 하는 신개념 토크쇼
랜드가 방송 프로
프로그램을 거쳐 오프라인 이벤트 등
2 1 년 대중문화 속에서 다양한 형태로 변화되어
02
■이야기쇼 두드림 소화되고 있음을 알 수 있었다.
방송사 : B 2
KS
방송시간 :매주 토요일 /오후 1 :5
02 ~
특징 :멘토의 이야기를 듣고, 멘토를 위한 인생 상담을 해주는 쌍방향 토크쇼
또
■조이올팍페스티벌
주최자 :국민체육진흥공단
행사장소/
일시 :올림픽공원 일대 / 0 2 0 2 0 2 0 4
2 1 . . ~2 1 . .
11 11
특징 :잔디밭에서 영화감상,음악공연,멘토들의 강연 등 콘텐츠를 가진 페스티벌

14. MA K TN
R E IG
그야말로 소비자시대에 접어들었다.그리고 이젠 N 1 O L 을 내세
O , NY
운 제품 중심 광고보단 소비자의 WA T 초점을 맞춘 소비자 중심광고
N에
가 증가하고 있다.사실 제품 개발부터 프로모션에 이르는 마케팅 전 과
정에서 소비자를 빼놓고 이야기할 수 있는 부분은 사실 없다.하지만 소
비자와의 직접 커뮤니케이션을 통해 명확한 목적을 이끌어 내야 하는 광
고에게 타겟 소비자에 대한 철저한 인사이트 도출은 피할 수 없는 불가
피한 일이다.여기에 1 초라는 짧은 시간제한 때문인지 어떤 대중문화보
5
다도 소비자의 트랜드에 민감해질 수 밖에 없는 처지에 놓여 있다.
H T 대중문화 품은 패러디광고 이야기
O한 이런 상황적인 요인으로 인해 광고는 어떤 대중문화보다도 소비자들의
감성을 빨리 캐치하여 새로운 유행코드를 만들어 냈고 이는 각종 대중
21년 광고 속
02 문화의 패러디 소재로 활용되면서 사회문화전반으로 이슈가 되어왔다.
이와 반대로.유명 예술작품이나,영화, 등 문화 콘텐츠로 부터 영감
책
<
개그콘서트>< 스타일>
,강남 열풍 을 받아 새로운 표현방식으로 재구성한 패러디 광고들도 존재한다.
그러나 2 1 년 속 다양한 대중문화 콘텐츠들을 제치고 유독 각광을 받
02
고 있는 콘텐츠가 있다.이는 바로 K S개그 콘서트> 싸이 <
B< 와 강남스타
글/
김우식 일>
이다.

15. ■21년 광고 속 개그콘서트/
02 강남 스타일 열풍 첫째,모델의 신선함이다.지난 크로스모델 마케팅 이 두 번째로는 유행코드 활용을 통한 브랜드 학습효과
야기에서도 언급되었듯 광고 속 모델은 재품 또는 브 이다.사실 신선함은 있지만,여타 스타들과 비교하여
처음으로 개그에 콘서트형태를 도입하며 큰 이슈 랜드를 대표하는 얼굴 역할을 수행한다.하지만 몇몇 팬 파워에서 밀릴 수 있다.그래서 이들은 자신의 새
된 개그콘서트는 올해로 1 주년을 맞이하는 장수 예
3 의 스타들이 다수 광고를 섭렵하고 있는 국내 광고시 로운 면모를 광고에서 보여주기 보다는 자신들을 스
능프로그램 중 하나이다.사회문화 속 이슈를 발 빠 장에서 <
개그콘서트> 개그맨과 <
의 싸이> 가진 유쾌
가 타 반열에 올려준 문화 콘텐츠를 그대로 광고에 활용
르게 반영하여 구성한 코너들로 큰 인기를 얻고 있는 한 이미지는 소비자에게 신선하게 어필되고 있다. 하고 있다.소비자에게 익숙한 유행어에 광고의 메시
<
개그콘서트>중에서도 ‘
용감한 녀석들’‘ 가지’
,네 , 특히 사회전반적으로 침체된 분위기 속에서 이들의 지를 담아 전달하기 때문에 소비자들은 거부감 없이
멘붕스쿨’
‘ 코너들은 2 1 년 연신 화제를 낳으며 출
02 세번째는 대세감에 따른 자체 바이럴 효과이다.최근
친근하면서도 유쾌한 이미지는 밝고 긍정적인 브랜 이를 모사하게 되고 이를 통해 브랜드를 인지하는 학
현 개그맨들을 스타 반열로까지 올려놓았다.이와 함 인터넷에 <
싸이가 농심.신라면 블랙컵 광고모델이 된
드 이미지형성에도 도움을 줄 뿐 아니라 다양한 연령 습효과를 거둘 수 있게 된다. 예로 <
그 강남스타일>
께 2 1 년 핫 이슈에서 한국 문화상품으로까지 위상
02 사연>
제목의 한 편의 동영상이 실시간 검색 순위 상
층을 아우를 수 있어 현재 다양한 제품군에서 활용되 노래의 하이라이트 부분인 ‘
오빠는 강남스타일’부분
이 드높아진 싸이의 <
강남스타일>역시 흥겨운 멜로 위에 오르면 많은 관심을 모았다. 동영상은 2 1
이 02
고 있는 것으로 보인다. 은 ‘ U ’‘
L +,컨디션’‘
G ,신라면’브랜드에서 각각 유플
디와 함께 쉽게 따라 할 수 있는 코믹 춤으로 전 세계 년 농심,신라면’ 해외광고모델로 발탁된 ‘ 가
‘ 의 싸이’
<
개그콘서트> 출연자 중 개그맨임에도 뛰어난 가창
의 러스 스타일,컨디션스타일,블랙스타일로 변화를 주
적으로 큰 인기를 얻고 있다.이처럼 <
개그콘서트>
의 직접 국내 모델로도 발탁해주기를 광고주에게 요청
력을 선보여 인기를 얻은 ‘
신보라’ 팀 체제가 아닌
는 어 소비자들이 쉽게 인지하도록 광고의 마지막 부분
특정 코너와 싸이의 <
강남스타일> 대중의 관심을
이 하는 P 를 담은 동영상이었다. 동영상의 배후에
T 이
솔로로도 다수 광고의 모델로 활용되고 있으며, 0 2
21 에 삽입하고 있다.이뿐 아니라 L U 는 <
G + 개그콘서
한몸에 받는 가장 큰 이유는 문화 속에 등장하는 특 농심이 있든,아님 진짜 싸이의 전략인가에 대한 진
년 출시한 신형 ‘
산타페’ 온라인 런칭 캠페인 광고
의 트> ‘
의 용감한 녀석들’
코너의 삽입 음악에 제품 특징
정 요소들이 멋스럽지는 않지만 누구나 쉽게 따라 할 의 여부에 상관없이 동영상은 S S 타고 소비자 사
N을
모델로 발탁되어 C 송뿐 아니라 익살스러운 연기까
M 을 녹여 소비자들이 쉽게 기억할 수 있도록 광고하기
수 있을 뿐 아니라 따라 하는 동시에 유쾌함을 선사 이에서 끊임없이 공유되며 확산되었고,이에 해당하
지 선보이며 소비자에게 브랜드를 회자시키는데 큰 도 하였다.
한다는 장점일 것이다.이런 장점 요소들을 유쾌하게 는 기사들이 연이어 쏟아져 나왔다.이처럼 현재 가
역할을 하였다.싸이’
‘ 또한 ‘
싸이’특유의 익살스럽지
표현한 <
개그콘서트> ‘
의 용감한녀석’ 노래,네 가
의 ‘ 장 뜨겁게 스포트라이트를 받고 있는 이들을 광고에
만 진정성있는 이미지와 글로벌한 인지도 때문에 국
지속 캐릭터의 말투와 <
강남스타일> ‘ 이 대중
의 말춤’ 활용함으로써 자연스럽게 브랜드의 자체 홍보와 바이
내외광고 섭외 1순위로 뽑히고 있다.최근 대형 스타
에게 큰 관심을 받으며 사회전반으로 유행되고 있는 럴 효과를 거둘 수 있음을 볼 수 있다.
만이 맡는다는 냉장고 C 에서는 앙증맞으면서도 탱
F
것이다.그리고 사회적 이슈에 민감하게 반응하는 광 탱한 싸이만의 느낌있는 춤사위로 광고 K y
e메세지 이처럼 <
개그콘서트><
,싸이> 대중들의 높은 인기
는
고회사들이 이 콘텐츠들을 발 빠르게 활용하기 시작 인‘
아삭함’ 잘 표현하여 광고 분위기를 한층 높여
을 외 다양한 특징으로 다수의 광고에서 활용되고 있다.
했다.하지만 <
개그콘서트> 싸이 <
와 강남스타일>
처럼 주었다. 하지만 이미 많은 브랜드에서 활용된 만큼 모델의 신
캐주얼 재미요소가 강한 콘텐츠의 활용은 소비자의
선도가 점차 약화되어지고 있으며,이를 통한 브랜드
관여도가 낮은 식음료와 같은 저가제품또는 시즌성
의 분별력 및 이미지 저하가 될 수 있다는 단점 또한
제품과 온라인 게임광고에서 주로 활용되어왔다.하
간과해서는 안될 것이다.무엇보다 사회적 이슈를 기
지만 2 1 년에는 식음료는 물론 전자 그리고 I분야
02 T
회 삼아 직접적인 광고 모델활용이 아닌 이들의 유행
등 넓은 제품군과 다양한 브랜드에서 활용되면서 이
어 또는 분위기를 모방 활용할 경우 법적인 제재 또
들의 높은 인기를 실감케 하고 있다.
는 처벌을 받을 수 있다고 하니 유행어 활용 시에도
각별한 주의가 필요하다.
■개그콘서트/강남 스타일 광고 활용 이유
분명 사회적인 유행의 코드의 활용은 새로운 유행코
광고 속 많은 활용에는 대중의 높은 관심과 사회 드 창조보다 쉬운 활용법일 수 있다.하지만,유행이
적인 유행이라는 거시적인 요인이 중요하게 작용했 라는 것이 한 순간에 반짝 거리고 사라지는 신기루와
다.하지만 이런 거시적인 요인만으로 소비자에게 장 같은 존재이기에 이런 유행의 인기에만 편승하다 보
기적인 브랜드이미지를 구축해야 하는 광고에 활용 면,장기적으로 이끌어가야 하는 브랜드의 이미지에
했다고는 볼 수 없다.그렇다면 이들이 광고 속에 활 독이 될 수 있으므로 단편적인 시각이 아닌 장기적인
용되는 이유에 무엇이 있을까? 시각으로 유행코드를 활용해야 할 것이다.

16. SRE
U VY tesuc o
h o re f
myisrt n
n paio
1 다큐멘터리 T 프로그램 /
. V 다양한 연령층,직업군,다양한 주제에 따른 소재들을 감성적인 스토리를
풀어내는 다큐멘터리를 통해 C p I ao 시 많은 도움을 줌
o yd tn
ei
2 M C 예능프로그램 ‘
.B 무한도전’ 평균이하라고 하기에는 너무나 유쾌한 멤버들과 철저히 계산적인
/
사회 풍자코드,프로그램 소재들로 인해 한바탕 웃으면서도 많은 생각이 들게 하는 프로
그램임
디오션人의
3 잠들기 전에 듣는 라디오 / 넓은 주제에 맞는 다양한 사연들을 통해 타인의 생각을 엿볼 수 있어
. 폭
많은 이들의 다양한 시각과 스토리를 간접 경험 할 수 있음
영감 자극제
4 고전 클래식 영화 ‘
. 사운드오브뮤직’ 영화와 어우러지는 음악을 듣다보면 따뜻한 감성이 마구 솟아
/
나 감성적 시각을 가져다 줌
는
것
5 노희경,지금사랑하지 않는 자 모두 유죄’ 사랑에 대한 감성적이지만 현실적인 충고가 담긴 에세
. ‘ /
바로바로 이 .
이라서 사랑을 하고자 한다면 머리가 아닌 마음이 시키는 대로 사랑 그자체를 즐겨야 함을
느끼게 해줌
6 이석원,보통의 존재’ 일,
‘ / 사랑,연애,가족에 대해 다른 시각으로 진지하게 생각할 수 있는 기회
suc o isi t n
o re fn pr i
ao 를 제공하는 에세이북
7 Jme Bu tG o b emyl e’ 가족,
. a s l ‘o d y
n o r/
v 연인,친구,가까운 사람과의 헤어짐에 대해 다시 생각
하게 만드는 노래로 인해 감성이 메마를때 들으면 감성이 폭발하게 해주는 노래임
8 하늘 감상 / 낮 상관없이 하늘을 가만히 보고 있으며 마음의 안정은 물론,
. 밤, 구름과 같이 하늘 속에
담겨있는 물체들을 다양한 각도에서 살펴보다가 보면 다양한 상상력이 자극이 되어 다양한
아이디어 구상 시 도움이 됨
9 비내리는 한강 /
. 잠시마나 조용하게 비내리는 한강에서 아무생각없이 산책하며 흐르는 강물을 보면
일상생활을 한 발자국 뒤에서 되짚어 볼 수 있었음
1.
0 애니팡의 까만 폭탄 /아무리 많은 콤보를 해도 적절한 타이밍에 까만 폭탄을 쓰지 않으면 고득점
을 돌파하기 힘든 것처럼,연애,인간관계,일에 있어서도 타이밍이 좋아야 성공한다는 것
을 알게해줌
글/
김우식

17. 5
SRE
U VY Nar
te
u
自然
자연 사람의 힘이 더해지지 아니하고 세상에 스스로 존재하거나
Bsert
우주에 저절로 이루어지는 모든 존재나 상태
K y od
ew
편안함 속 생동감 넘치는 그들만의 법칙
언제나 그 자리에서 머물러 있는 존재라 우리는 생각합니다.아무런 말없이 달려가 언제든 안 길 수 있는
어머니의 품처럼 자연은 언제나 우리를 말없이 품어줍니다.그래서 우리는 자연의 품 안에서 어느때 보다
편안한 마음의 안정을 얻을 수 있습니다.하지만 언제나 그 자리에서 가만히 고정되어 있다고 여기는 자
연 속에는 우리가 상상치도 못할 만큼의 놀라운 변화와 움직임들이 생동감있게 펼쳐지고 있습니다.이렇
글/
김우식
듯 편안하게 우리를 보듬어 주면서 그 속에 숨은 무한한 새로움을 발견하게 해주는 자연이야 말로 우리
디오션인들이 평소 실생활에서 영감을 받는 사례 중에서 가장 많이 손꼽았던 5가지 키워드를 선정하였습니다.
가 가장 편안하게 기댈 수 있는 영감 원천지가 아닐까 싶습니다.
그리고 영감 베스트 키워드 5 함께 그 키워드이 주는 영감은 무엇인지 알아보도록 하겠습니다.
와

18. T 의 본연의 뜻은 하나의 신호를 비주얼로 전달해주는 수상기입니다.
V 우리는 이젠 T 자체를 언론이라 여
V
人
깁니다.그만큼 T 가 담고 있는 많은 이야기들에 사람들이 집중함에 따라 T 매체의 파워가 높아졌기 때
V V
사람Hua
mn 문입니다.그래서 우리는 T 를 종종 바보상자라 부르며 T 자체를 경계하기 시작했습니다.
V V 하지만,이를
뒤짚어 생각해보면 대중들을 바보로 만들 만큼의 능력을 가졌다는 뜻도 됩니다.이는 비단 T 라는 매체
V
가 가진의 파워도 있겠지만, 보다 우리가 봐야 하는 것은 대중들을 이끌고 있는 T 속 콘텐츠들 일 것
그 V
생각을 하고 언어를 사용하며,도구를 만들어 쓰고
입니다.많은 대중들을 한순간에 웃게하고 울리며 하나의 트랜드을 만들어 내는 문화적 요소와 다양한 정
사회를 이루어 사는 동물
보에 먼저 눈을 돌린다며, V
T 만큼 가장 다양한 정보를 쉽고 편안하게 얻을 수 있는 곳도 없다고 봅니다.
가끔씩 T 속 이야기들을 그저 유치하고 세속적이라 비평하며 바보상자라고 부르기 전에 자신이 대중의
V
심리를 이해하지 못하는 바보는 아닌지 먼저 판단해 볼 일입니다.
C nrl 따라 다양하게 변신하는 바보상자
ot 에
o
Tls
ein
ei
vo
TV
이기적이기에 다양한 그들만의 리그
사람만큼 자신을 사랑하고 자신을 아끼는 동물은 없을지 모릅니다.그래서 자신들의 생각과 감정,그리고
텔레비젼
자신들의 주장을 끊임없이 표현하고 살아가고 있습니다.하지만,이런 자기중심적인 면모에도 불구하고
사람만큼 공동체라는 울타리를 간절하게 원하는 동물도 또한 없습니다.이렇듯 앙면적인 면모를 가진 사
람이기에 우리는 어떤 생명체보다 다양한 공동체를 이루며 살아가고 있습니다.서로 다른 신념과 행동,
te 그리스어로 ' , io 은 라틴어로
e는
l 멀리' s n
vi
그로 인해 이루어지는 개성있는 저마다의 라이프스타일과 시각은 우리들의 생활에서 발견 할 수 있는 새
로운 발견이자 배움이 되고 있습니다.그래서 사람이 꽃보다 아름다운지 모릅니다.저마다의 컬러와 향이 ' 는 뜻이 합친 합성어
본다'
모두 다르지만 조화롭게 하나의 큰 군집을 이루고 있으니 말입니다.

19. 冊
영화에는 미장센이라는 용어가 있습니다.스토리의 흐름에 복선을 제시하거나,사건 발생의 상황을 어떤
이성적인 설명이 아닌 다양한 오브젯들의 배치로 만들어낸 하나의 이미지가 이를 대신 설명해주는 것을
뜻합니다.이처럼 영화는 표현의 예술입니다.말하지 않아도 느낄 수 있는 감동의 표현은 영화의 명장면
이 되고 이는 곧 영화를 기억하는 주요한 요소가 되기도 합니다.이런 강력한 이미지를 표현하는 요소에
는 흔한 컵 속에서 요동치는 물의 형상이 될 수도 있고,미세한 손가락의 떨림이 될 수 있습니다.이처럼
책Bo
ok
자신이 표현하고자 하는 스토리와 분위기를 하나의 이미지로 전달하는 영화의 표현력은 많은 이들에게
영감이 됩니다.그래서 많은 광고인들도 영화의 명장면을 모티브로 삼아 재창조하고 있는지 모릅니다.
일정한 목적,내용,체재에 맞추어 사상,감정,지식
말하지 않아도 느낄 수 있는 감동의 표현력
따위를 글이나 그림으로 표현하여 적거나 인쇄하여
묶어 놓은 것
움직임 있는 영상을 보여주는 장치 및 그렇게 만든 작품
영화Mo
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映畫
세밀한 낱말들의 묶음이 주는 상상의 세계
글에는 문법이 존재합니다.하지만 이는 사회적인 통념이자 보편적인 원리이지 절대적인 법규는 아닙니
다.그래서 전하고자 하는 이의 시각에 따라 유연하게 변신할 수 있습니다.그리고 이런 유연한 표현은 곧
보는 이들을 끊임없이 생각하게 합니다.이런 글의 힘을 등에 엎고 일정의 목적에 맞춰 기획적으로 묶인
글이 바로 책이 아닐까 싶습니다.그래서 독서는 단순히 무엇을 얻는 정보습득의 행위이라기 보다는 하나
의 메시지를 어떻게 표현했는지에 대해 우리가 상상할 수 있는 시간을 마련해주는 행위이라고 봅니다.어
떤 문화보다 다양한 사람들에 의해 다양한 범주의 이야기를 담고 있는 책을 통해 우리는 간접체험이 아닌
상상을 하게 되고 이런 상상은 그 누구의 것도 아닌 자신만의 영감이 되는 것입니다.

20. DO E N
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N AT 흔히 광고회사는 달라야 한다고 말한다.
그 다름에 대한 명확한 실체에 대한 정의를 내릴 수 는 없지만,
일반적으로 사람들은 광고회사이기에 달라야 한다고 한다.
보편적인 사실을 바탕으로 감동적인 공감을 선사하기 위해
끊임없이 새로운 방법을 찾아 헤매는 광고 일 특성상
사람들의 생각이 틀렸다고 할 수 없으며
분명 환경이 주는 영향 또한 큰 것도 사실이다.
이에 2 1 년 디오션에는 새로운 변화의 바람이 불기 시작했다.
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2 1 년 사내 < P C I F C >
02 I A TN A T 사내 캠페인 아래
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새롭다가 아닌 유니크한 디오션만의 색깔을 쌓기 위한 프로젝트이다.
그리고 지금 그 첫번째 이야기를 공개하겠다.
글/
김우식

21. 3인의 아티스트가 선사한
재기발랄한 선물
화려하고 고급스러운 인테리어는 편안함을 주지만
독특한 예술작품은 새로운 발상의 영감을 가져다
준다
예술계에서 신선한 주제관과 표현력으로 인정받고
있는 3명의 아티스트들이 디오션에 새로운 영감을
전해주기 위해 자신의 작품들을 선사하였다.
디오션과 닮은 재기발랄한 선물로 하여금 향상된
재기발랄한 광고아이디어가 샘솟기를 기대해본다.
최인호,권오일 작가님 작품
(
디오션 1 층 동편 오른쪽 벽화)
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아티스트 소개
디오션에게 큰 선물을 선사한 아티스트들은 목판화,조각 등을 주 전공으로 작품활동을 펼치고 있는 신
진 아티스트들이다.특히,일반 대중들에게 친근한 일상 속 소재를 젊은 아티스트만의 튀는 독특한 감
각으로 재해석하여 표현함으로써 현재 역량있는 아티스트로 주목받고 있다.
[
성태진] [
최인호]
로보트 태권V 주제로 작품활동 중인 팝아티스트 2 1 년 ‘ - R T G신인발굴 프로젝트’ 선정
를 01 S A - I
T N 에
로서,기존 흑백 판화와 달리 다양한 비비드 컬러 채 된 신진 아티스트로서,가족이라는 운명 공동체를
색과 작가의 감정을 로보트 태권V 의인화하여 표 < 자랑스러운 대한민국 장남이다><
을 나는 ,아버지와
현하는등의 독특함으로 인기를 얻고 있는 아티스트 폼생폼사> 신선한 주제로 표현하여 실력을 인
등
임 정받고 있는 아티스트임
[
권오인]
2 0 년부터 활발한 개인전 활동을 하고 있는 작가
04
로서, 고릴라 형상을 통해 사회/문화/현대인 등 오
늘날 우리 주변에서 일어나는 사건과 모습을 이미
지로 남기며 이야기를 재구성하는 작가로 관심을
받고 있는 아티스트임 [
성태진 아티스트] [
권오인 아티스트]

22. DOC A ISG T
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( 디지털오션 서울시 서초구 서초동 1 3 - 0대륭서초타워 1 F
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