Hot marketing trend 2011 trendreview_diocean

1. ON-LINE
Marketing Trend
REVIEW
DIGITALOCEAN
ANNUAL TREND REPORT

2. 2011, DIGIATAL MARKETING NEW WAVE
1
스마트 기기 대중화가 된 2011년,
3-Screen(ON-MOBILE-OFF)를 통해
소비자의 온라인 접점이 확대되어 다양한
S
매체들을 결합한 통합마케팅이 활성화됨
SMART
DEVICE
f
트위터 / 페이스북 / 소셜커머스 / 카카오톡
등과 같이 웹과 모바일이 연동되고, 소셜을
기반을 둔 새로운 채널들이 각광받음
S SOCIAL
CHANNEL
2
3 E
다양한 디지털 TOOL(앱/QR코드/웹툰/유투브)
Entertainment 을 활용하여 소비자들에게 재미를 전해주는
다양한 엔터테인먼트 콘텐츠들의 활성화
Contents
DigitalOcean

3. 일년동안 DIGITANL OCEAN에서 매달 전해드린
TREND REPORT의 내용을 기반으로 새롭게 재구성한
2011, ONLINE MARKETING TREND REVIEW
INDEX
1. DEVICE
- 스마트 기기 시장 현황
- 스마트 기기를 통한 새로운 미디어 플랫폼 등장
2. CHANNEL
- SNS (페이스북 / 트위터 마케팅 현황)
- 소셜커머스 마케팅 활용 현황
- 모바일 커뮤니티 (카카오톡) 마케팅 활용 현황
3. CONTENTS
- QR 코드 / 인터렉티브영상 / 웹툰 / APP /
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4. ONLIE MKT
TREND 1
NEW DEVICE
스마트기기의 이용률이 작년 대비 40.1% 상승하여 무선 온라인
사용 증가하면서, 기존보다 더욱 소비자들의 온라인 웹 접점이 확대되어짐
스마트기기 시장 현황
68.3
[ 단위 : % ] 국내스마트폰 이용자 수
스마트폰 이용율 54.1
2011년 2,000만명
스마트패드이용률
39.2
소비자 온라인 접점 확대
16.9
8.3 8.9 Internet / Mobile
2.6 1.2 3.1 PM 12 :30
점심휴식
2009 2010 2011 2012 2013
Internet Internet
[디지털타임스 2011.12.25일자] AM 9:00 PM 7:00
사회활동 사회활동
AM 8:00 PM 8:00
이동시간 이동시간
Mobile / Mobile /
BTL BTL
출근 전 / 귀가 후
Internet / Mobile
DigitalOcean

5. 인터넷 이용률 변화 추이
[디지털타임스 2011.12.25일자 / 단위 : % ]
65.2
59.3
52.5 54.9
45.1 47.7
40.2 42.8
36.1
32.3
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
온라인 마케팅의 새로운 패러다임
PC SMART TV
[ 3screen 시대 도래 ]
3Screen시대의 시작과 함께 온라인마케팅에서는 웹을 통해 온라인-모바일-OFF을
유기적으로 연결하는 통합마케팅이 현실화됨에 따라 2011년 온라인 광고비도 상승세를 보임
온라인 광고비현황(2011년)
2011년
‘DA : 6,417억 / SA : 12,388억원’
2010년 대비
‘DA : 19% 성장 / SA : 21.7% 성장’
NEW DEVICE

6. ONLIE MKT
TREND 2
NEW CHANNEL
2010년부터 불기 시작한 SNS 열풍은 2011년 필수적인
온라인 채널로 활용되기 시작하면서, SNS 광고 역시 큰 증가를 보임
소셜채널의 장점
저비용높은광고효과 SOCIAL CHANNEL 실시간커뮤니케이션
정보에 대한 신뢰성 젊은연령층의높은비율
빠른 정보의 확산력 모바일과웹의 연동
SNS 광고시장 규모 및 전망
4500
NONUS
4000
US
3500
3000
2500
2000
1500
1000
500
0
2006 2007 2008 2009 2010F 2011F
[emarketer, 신영증권 리서치센터 재인용 / 단위 : 백만달러]
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7. Social 채널들의 활용사례
NEW CHANNEL
f
* 마케팅적 활용 장점
[ 1. FACEBOOK ]
- 다양한 앱을 통한 이벤트부터 커머스페이지
까지 구성가능
- 동영상/ 사진 / 텍스트등의 자유로운 게재
- 뉴스피드를 통한 빠른 정보 확산력
EVENT COMMUNICATION
[ 소니에릭슨 신제품 출시 EVENT ] [ 제일기획 기업 PAN PAGE ]
“ 모바일과 웹페이지 이벤트 참여시, 자동으로 “ 기업의 강의 및 워크샵 / 채용정보/
페이스북와 연결되어 빠른 이벤트 정보 확산 기업 활동/ 일상관련 이벤트 공지까지
과 높은 참여율을 보임 ” 실시간으로 참여자와 커뮤니케이션 중”
페이스북 그림을 누르시면 페이스북 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.
DIGITAL OCEAN_FACEBOOK_REPORT
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8. Social 채널들의 활용사례
NEW CHANNEL
[ 2. TWITTER ]
* 마케팅적 활용 장점
- 트위터 스킨을 통한 브랜드 노출 및 이벤트 공지
- 단문 게재형식으로 간결하고 빠른 정보 전달 가능
- 리트윗을 통한 정보의 빠른 확산
EVENT COMMUNICATION
[ 완득이 영화 홍보 EVENT ] [ KTF 올레 기업 PAN PAGE ]
“ 유명인의 영화 후기 / 영화 주인공들의 “ 아이폰 출시 정보와 이에 관련한 고객들의 질문
트위터 팔로워 수 경쟁 이벤트 등 을트위터를 통해 실시간으로대응하여 고객들로
간단한 참여로 할 수 있는 이벤트 진행” 부터긍정적인 평가와함께 고객충성도를 높임”
트위터 그림을 누르시면 트위터 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.
DIGITAL OCEAN_TWITTER_REPORT
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9. Social 채널들의 활용사례
NEW CHANNEL
* 마케팅적 활용 장점
[ 3. SOCIAL COMMERCE ]
- 사이트와 제휴 시 페이지 전면 광고 노출과 상품공지
온라인 배너 광고가 동시에 진행 됨
- 공동구매 특성으로 인해 소비자들의 자발적인
참여유도 및 정보가 빠르게 확산됨
CASE by CASE
[ 대우증권 / 위메이크프라이스 제휴 ] [ 삼성화재 / 쿠팡 제휴 ]
“대우증권사는OLD한 기업이미지 탈피와 OFF브랜드 “ 삼성화재 다이렉트의 싼 보험료라는 특징을
광고의 스토리텔링을 위해 젊은 층이 많은 홍보하기 위해 쿠팡의 캐쉬 상품을 걸고
위메프에서 벤츠상품을 천만원할인해주는 이벤트개최 ” 자동차보험료 확인프로그램의 참여를 유도이벤트진행”
장바구니 그림을 누르시면 소셜커머스 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.
DIGITAL OCEAN_SOCIAL COMMERCE_REPORT
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10. Social 채널들의 활용사례
KAKAO
NEW CHANNEL
TALK [ 4. KAKAO TALK ]
* 마케팅적 활용 장점
- 2011년 카카오톡 이용자 수 1,500만명으로 빠른
정보 확산과 다수에게 브랜드 홍보효과 발생 가능
- 모바일 전용 메신저로 실시간 이벤트 관련
커뮤니케이션 가능
CASE by CASE
[ 카스 / 카카오 아지트 활용 ] [ 카카오톡 플러스 활용 ]
■ 카카오톡 플러스 광고프로세스
실시간 친구 등록 시 메신저 채팅을
플러스 친구 이벤트 공지 통해이벤트정보
추가 공지 메시지 전달 친구에게 확산
1차 2차 3차
브랜드노출 브랜드노출 브랜드노출
“온라인과 모비일이 연동되는 신규 커뮤니케이션 “ 버거킹과 아웃백은 무료쿠폰 지급을
채널로 브랜드 페이지을 개설하여 이벤트 통해 오프매장 유입시도와 지속적인 브랜드
정보를 노출시키고 지속적으로 커뮤니케이션 진행 ” 노출, 메신저 채팅을 통해 빠른 확산이 되었음”
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11. 2011년 NEW CHENNEL 마케팅 활용
페이스북 트위터 소셜커머스 카카오톡
1) 마케팅활용 1) 마케팅활용 1) 마케팅활용 1) 마케팅활용
- 브랜드커뮤니티 - 이벤트 페이지 - 이벤트 세일즈 유도 - 이벤트 공지 /
- 이벤트페이지 - 소비지와커뮤니케이션 - 브랜드 홍보 정보노출
- 브랜드/기업홍보
2) 주요 특징 기능 2) 주요 특징 기능 2) 주요 특징 기능 2) 주요 특징 기능
- LIKE IT / 뉴스피드 - 리트윗 /팔로잉 - 공동구매 이벤트 - 카카오아지트
- APP 설치가능 - 브랜드스킨적용가능 - 페이지내 광고 - 카카오플러스
3) 연동 플랫폼 3) 연동 플랫폼 3) 연동 플랫폼 3) 연동 플랫폼
- 웹 / 모바일 - 웹 / 모바일 - 웹 / 모바일 - 웹 / 모바일
4) 채널활용의주요목적 4) 채널활용의주요목적 4) 채널활용의주요목적 4) 채널활용의주요목적
- SNS - SNS - 제휴 - 커뮤니티
온라인 마케팅 NEW 온라인 거점 : 페이스북 / 트위터
[ 페이스북 : 앱/ 영상 / 사진등의 다양한 콘텐츠 게재가 가능하여 다양한 이벤트 페이지로 활용 중
트위터 : 단문 게재형식의 특징을 살려 대형 이벤트보다 고객 커뮤니케이션용으로 활용되고 있음
]
세일즈와 홍보를 위한 NEW 채널 : 소셜커머스 / 실시간 커뮤니티 신예 : 카카오톡
NEW CHANNEL
DigitalOcean

12. ONLIE MKT
TREND 3
NEW CONTENTS
새로운 SMART DEVICE가 소비자들에게 선사한 새로운 디지털 경험
QR코드 / APP / 인터렉티브영상 / 웹툰
웹툰
애플리케이션
NEW CONTENTS의 활용 용도
- 오프에서 온라인으로의 유입도구 수단
- 즐기면서 인지시키는 체험형 광고 수단
LBS 증강현실
MORE 유투브
QR코드 FUN
체험을 통해
정보+재미 전달
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13. COTENTS의 활용사례
NEW CONTENS
QR
CODE [ 1. QR CODE ]
* 마케팅적 활용 장점
- 즉시성 : 단발성 이벤트에 활용 ( 무료, 할인쿠폰 / 제품 샘플링 교환 쿠폰 배포로 활용 )
- 네트워크성 : 오프라인에서 모바일 / 온라인 웹 페이지로 연결하는 수단으로 활용
- 정보성 : 제품에 대한 정보를 영상, 사진으로 상세하게 전달해주는 정보창고 역할로 활용
CASE by CASE
[ KELBURN : 정보성 ] [ 홈플러스 : 네트워크성 ]
“의류택에 QR코드를 삽입하여, 스캔시 “ 홈플러스는 지하철 윈도우에상품과 QR코드가 접목된
디자이너가제품의 정보및 코디 방법등을 소개하는 랩핑광고를통해,스캔 시편리하게상품의 정보습득부터
동영상을 통해 재미있게 브랜드 정보를 전달함” 구매까지 한번에연결되도록 구성한 캠페인진행 ”
QR코드 그림을 누르시면 QR코드에 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.
DIGITAL OCEAN_QRCODE
DigitalOcean

14. COTENTS의 활용사례
INTERACTIVE
NEW CONTENS
MOVIE [ 2. INTERACTIVE MOVIE ]
* 마케팅적 활용 장점
- 엔터테인먼트성 : 동영상 속에 다양한 참여 장치를 설치하여 광고의 정보를 지루하지 않게 전달 가능
- 무제한성 : 시간의 제약이 없어 타겟 소비자의 라이프스타일에 맞는 제품의 속성을 구체적이고 직접적
으로 타 광고보다 긴 영상에 담을 수 있음
- 확산성 : 영상 속 SNS연동 기능 추가하여 영상의 자연스러운 확산이 가능함
CASE by CASE
[ HITE, 드라이피니쉬D : 정보성 ]
“젊은 타겟을 겨냥하여 스타와 함께 하는 클럽파티를 소재로 한 인터렉티브영상을 제작하였고,
영상시작전 페이스북과의 연동으로 자연스러운 확산효과와 함께, 1인칭시점의 영상을통해직접 참여하는
느낌으로 몰입도를 높여, 영상 속에 노출된 상품과 브랜드의 자연스러운 인지효과가 발생함 ”
필름 그림을 누르시면 인터렉티브영상에 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.
DIGITAL OCEAN_ITERACTIVE_MOVIE
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15. COTENTS의 활용사례
NEW CONTENS
WEB
TOON [ 3. WEBTOON ]
* 마케팅적 활용 장점
- 스토리텔링성 : 브랜드에서 알리고자 하는 정보를 카툰을 활용하여 재미와 함께 거부감없이
소비자에게 전달 가능
- 홍보성 : 스타 웹툰 작가를 활용 시 그들의 고정 팬들을 자연스럽게 브랜드 홍보에 유입가능
- 다양성 : 기업이미지 제고 및 홍보부터 이벤트 공지, 신제품 특성 소개 등 다양한 용도로 활용 가능
CASE by CASE
[ 인텔 : 메조앤새디 ] [ LG U+ 갤럭시S2 : 와라편의점 ]
“인텔온라인 페이지내주간별로 인기작가의 웹툰을 “신제품 출시와 함께 신제품의 특징을
장기연재하여, 브랜드를 대표하는웹툰 이미지로 일상 생활 속 에피소드와 엮은 웹툰을 연재하여
지속적인 사이트 방문를 유도하며 브랜드 홍보 중” 소비자들의 빠르고 쉬운 정보 습득을 유도함”
북 그림을 누르시면 웹툰에 관련한 더욱 자세한 정보들을 보실 수 있습니다.
DIGITAL OCEAN_WEBTOON
DigitalOcean

16. COTENTS의 활용사례
NEW CONTENS
APP [ 4. APPLICATION ]
* 마케팅적 활용 장점
- 오락성 : SNG와 같은 오락성이 큰 어플 개발로 자연스럽게 많은 소비자들의 브랜드 경험을 유도
- 장기성 : 어플 다운로드 후 폰에 내제된 하나의 콘텐츠로써 지속적인 브랜드 노출가능
- 매체성 : 무료배포를 통한 어플의 빠른 확산과 어플이 하나의 매체로써 활용 가능
CASE by CASE
[ CASS 슬러거: 오락성 ]
■ 시즌성 있는 야구 SNG(Social Network Game) 형태로 개발
“2540타겟이 선호하는 야구게임으로 브랜드 APP개발하여, 경쟁 콘텐츠와 SNS연동을 통해
소비자들의 지속적인 참여를 유도하였고, 게임 내 브랜드 로고/ 이벤트 공지/ 카스포인트 프로모션관련
정보를 자연스럽고 재미있게 전달하여 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 형성시킴”
DigitalOcean

17. CASE by CASE
[ MINI: 오락성 ]
■ LBS기능을 접목하여 한편의 예능과 같은 이벤트 캠페인을 진행
“소형차 브랜드MINI는 실시간 위치기반 기능을 이용하여 가상의 MINI COUNTRYMAN을
찾는 게임 어플을 통해 소비자들이 한편의 예능프로그램에 참여하는 즐거움을 선사하였고,
페이스북와 연동시켜 이벤트 후에도 소비자들과의 지속적인 브랜드와 관계를 유지시키려고 노력함”
[ 올레캐치캐치 : 매체성 ]
■ AR기술을 접목한 게임을 이용해 기프트콘을 제공하는 이벤트 창구로 활용
“올레 캐치캐치는 증강현실기능으로 나타난 귀여운 캐릭터를 터치로 잡는 게임과 함께,
게임으로 얻은 포인트는 제휴 업체들의 기프티콘으로 교환할 수 있어, 소비자들에게
브랜드 오프매장으로 유입과 함께 자연스러운 브랜드 상품의 홍보가 이루어짐”
NEW CONTENTS
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18. THANK YOU
자료에대한 문의사항은 디오션 마케팅팀으로 연락주시길 바랍니다.
mkt@diocean.co.kr
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