Mart ayında dijital dünyada ve reklamcılıkta meydana gelen başlıca gelişme ve yenilikleri derlediğimiz Workattack Trend Raporu ektedir. Keyifli incelemeler dileriz.

1. MART 2017

2. NEDİR?

3. NEDİR?
• Facebook’un canlı yayın uygulamasını kullanmak artık masaüstü ve dizüstü cihazlarda da mümkün.
• YouTube, canlı TV yayınlarına başlıyor. ABD’de başlamaya hazırlanan yeni servis, yaklaşık 35 önemli
kablolu kanalı kapsıyor.
• Google’ın e-posta hizmeti Gmail, 25MB olan e-posta ek sınırını 50MB’a yükseltti.
• Facebook’un canlı video yayınlarına başlamasıyla birlikte, intihar vakaları Facebook'a taşındı. Birden fazla
vakadan sonra eleştiri okları Facebook CEO’su Mark Zuckerberg’e döndü. Daha önce kullanıcıların
arkadaşlarından gelen raporlarla hareket eden Facebook, bu olayları engellemek için kendi
algoritmalarına güvenmeye karar verdi.
• Spotify, seste kalite kaybı yaşanmayacak Hi-Fi versiyonunu yayına alacak. Fiyatlandırma ise bazı
kullanıcılar için 5, bazıları için ise 10 dolar olarak belirlendi.
• Web sürümünde kullanıcıların para transferi yapmasına izin veren Gmail bu özeliğini Android
cihazlarına da taşıdı. Yeni özellikle artık Gmail uygulamasından para gönderip almak mümkün.
• Facebook, alışverişi kolaylaştıran “collections” isimli reklam formatını kullanıma sundu.

4. NEDİR?
• Apple, Türkiye’yi uluslararası garanti listesinden çıkardı. Yurtdışından satın alınan Apple ürünleri artık
Türkiye'de garanti kapsamında sayılmayacak.
• OpenAI ve UC Berkeley ortak araştırması sonucu yapay zekaların kendi aralarında bir dil oluşturdukları
ortaya çıktı.
• Vimeo, 360 derece video desteğini duyurdu. Aynı zamanda Vimeo, 8K çözünürlük, monoskopik/
stereoskopik video, çevrimdışı oynatma ve izleyicilerin kendilerini konumlandırmasını sağlayan
özellikler ekleyecek.
• Twitter’ın canlı yayın uygulaması Periskop Türkiye’de faliyetlerini durdurdu.
• Türkiye Seyahat Acentaları Birliği tarafından, "haksız rekabetin önlenmesi" amacıyla açılan davada,
online rezervasyon portalı Booking.com’un Türkiye’deki faaliyetlerine durdurma kararı verildi.
• Google, Google Open Source adresini kullanıma açtı. Böylece projelerin kaynakları ve tüm
dökümanları görüntülenebiliyor. Aynı zamanda kodlar incelenebiliyor, değiştirilebiliyor ve
dağıtılabiliyor.

5. NEDİR?
• Google’ın mesajlaşma uygulaması Allo, kısa zaman içerisinde masaüstüne gelecek.
• Google’ın iş dünyası için geliştirdiği yeni online video konferans servisi Meet by Google Hangouts
sunuldu. G Suite üyeleri için tasarlanan toplantı servisine meet.google.com adresinden ulaşabilirsiniz.
• Yandex Navigasyon yeni bir reklam formatıyla markaların kullanımına açıldı.
• Türkiye’de yayınlanan dizilerin uzunluğundan şikayet eden 97 yerli senarist bildiri yayımladı. Bildiride
dizilerin kalitesizliğinden ve kendi emeklerinin boşa gittiğinden bahseden senaristler bundan sonra
60 dakikadan uzun senaryo yazmayacaklarını dile getirdi.
• Türkiye’de kullanıcılarını arttırmak için reklam bütçesini artıran Tinder, merakla beklenen web
versiyonunu da devreye aldı.
• TRT arşivinden seçmeleri izleyebileceğiniz trtarsiv.com açıldı.
• H&M, Avrupa pazarlarındaki satışları canlandırmak için kurduğu yeni giyim markası Arket'i duyurdu.
• Amerika’daki bir araştırmaya göre evlerinde yalnızca Netflix izleyen çocukların yüzde 82’si reklamın
ne olduğunu bilmiyor.

6. VİRAL ENFEKSİYON

7. BİR FENOMEN YETİŞİYOR
Haber izlemenin işkenceye döndüğü şu günlerde yüzümüzü güldüren Profesör Robert Kelly'nin çocuklarını
hatırlarsınız. İhtiyacımız mı vardı yoksa sahne çok mu komikti bilemiyoruz ama video sosyal medyada yüz
milyonlarca kez paylaşıldı. Profesörün büyük kızı ise tam bir fenomene dönüştü! Öyle ki videodaki kıyafetleri
moda bloglarına konu olurken, kendisi geleceğin başkanı seçildi!
VİRAL ENFEKSİYON

8. O ZAMAN GÜLLER DE AÇMASIN
Geçtiğimiz ay uzun bir tatile çıkmadıysanız ya da mağarada yaşamaya karar vermediyseniz Filli Boya’nın Kadınlar
Günü temalı filmine rastlamışsınızdır. #AncaBeraber isimli reklam hem sosyal medyada hem de televizyonda
yayınlandı. Filmin bu kadar samimi olmasının en önemli sebebi ise kampanyanın yaratıcı yönetmeninin, aynı
zamanda Filli Boya'nın Yönetim Kurulu Başkanı, Gözde Akpınar olması. Alkışlar ise milyonlarca like ve
paylaşım olarak döndü.
VİRAL ENFEKSİYON

9. SERBEST ÇAĞRIŞIM

10. #lamourlamou isimli kampanya süpermarkette birbirine aşık olan bir çiftin romantik hikayesini anlatıyor. Aşkın
yaptırım gücüne; donmuş pizza ile öğünlerini geçiştiren bir erkeğin aşçı olma yoluna doğru giden serüvenine
tanık oluyoruz. Hikaye içimizi ısıtıyor ama asıl gözlerimizi kalbe dönüştüren; Fransız romantizminin iliklere kadar
işlemesine sebep olan muhteşem fotoğraf kareleri oluyor.
SERBEST ÇAĞRIŞIM
AŞK SAĞLIĞA İYİ GELİR

11. ESKİ OYUNLARDAN NE KALDI?
Instagram’a geçtiğimiz ay gelen “kaydet” özelliği, hikaye ve slide özellikleri arasında kayboldu. Markalar hikaye ve
sliderların peşine düşmüşken Audi “kaydet” özelliğini kullanarak bir oyun geliştirdi. “Kaydet”, kullanıcıların
gönderileri daha sonra bakmaları için kaydetmelerini sağlıyor. Gönderiler kaydedilince hepsi tek bir dosya altında
toplanıyor. Audi de R8 görselini 9 parçaya ayırarak rastgele Instagram’a yükledi ve takipçilerinden puzzle’ı
çözmelerini istedi.
SERBEST ÇAĞRIŞIM

12. BUDUR!

13. BORN TO BE WRITER!
30 Mart Dünya Kalem Günü’nde Fabel-Castell tarafından hazırlanmış zeka dolu bir kampanya ile karşı karşıyayız.
Kampanyanın en güzel tarafı da reklam sahibi ajansın yerli olması! Faber–Castell Proud 2B isimli kampaya sadece
kullanıcılar tarafından alkışı toplamadı, global ajans tarafından da teşekkür mektubunu kaptı!
BUDUR!

14. BİR DÜNYA KABLO
Bir anda kendinizi aksiyon dozu yüksek bir film içinde buluyorsunuz. Fakat bu filmde Usain Bolt, Activision's
Destiny oyunundan Iron Lord Hunter, Teenage Mutant Ninja Turtles'tan Donatello yer alıyor ve film bir kablonun
içinde geçiyor. Evet kablo. Virgin Media'nın "Virgin Fibre” ürünü için çekilmiş büyük prodüksiyonlu reklam filmiyle
sizi baş başa bırakıyoruz.
BUDUR!

15. SOSYAL “SORUMLULUK”
Günde kaç yardım çağrısını “like”lıyorsunuz? Ya da kimsesiz kaç köpeğe bakıp iç geçiriyorsunuz? Peki mültecilerle
ilgili yardım kampanyalarından hangisini paylaşıyorsunuz? Tüm bunları yaptığınızda üzerinizdeki sorumluluğu
atabiliyorsanız şanslısınız. Fakat omuzlarınızda bu yükü taşımaya devam ediyorsanız bahanelerinizi ortadan
kaldıracak bir önerimiz var…
BUDUR!

16. DUYARGA

17. Kuruluşundan bugüne pek çok dünya sorununa parmak basarak takdirleri toplamayı başarmış bir marka
United Colors of Benetton. Marka, Kadınlar Günü’ne özel her ülke için ayrı kampanya kurgulasa da Hindistan için
yaratılan reklam filmini tüm dünyada yayınlamaya karar verdi. Çünkü #UnitedByHalf isimli reklam filmiyle cinsiyet
eşitçiliği kavramı, kandınlara değil tüm dünya erkeklerine anlatılıyor.
SENİN KADAR EŞİTİM!
DUYARGA

18. YETERİNCE KIŞKIRTICI MI?
DUYARGA
Moda haftalarının peşi sıra gerçekleştiği, markaların çılgınca yeni koleksiyonlarını görücüye çıkardığı bu günlerde
sizi dünyanın en seksi moda şovuna davet ediyoruz. Moskova’da gerçekleşen şovu nefesinizi tutarak izleyeceğinize
eminiz. Ve defilenin sonunda nefes almanız daha da güçleşecek. Peki sizce koleksiyona ait parçalar tecavüze
uğramak için yeterince seksi mi?

19. ETKİ-TEPKİ

20. AĞIZ SULANDIRAN LEZZET?
Carl’s Jr fastfood zincirinin reklamlarına denk geldiyseniz unutamayacağınız görüntüler arasında mutlaka
Kate Upton vardır. Tabii ki aklınıza ilk leziz hamburgerler geliyor ama yapmayın beyler, Kate Upton bu!
Son zamanlarda sıkça dile getirilen “cinsiyetçi reklamlara son” furyasına, Carl’s Jr’ın da katılabileceği kimin aklına
gelirdi! Üzgünüz…
ETKİ-TEPKİ

21. DERDİME DERMAN OL APPLE
ETKİ-TEPKİ
Bembeyaz bir stüdyo, iki koltuk ve bir pankart. Videolar basit, fakat kampanyanın doğuşu şikayet içerikli
tweetlere dayanıyor. Yenı iPad Pro’ların satışa çıkmasına az bir zaman kala Apple tercihini yine minimal bir
prodüksiyondan yana kullanıyor. 3 farklı video paylaşan Apple, iPad Pro’nun işlevselliğine göre 3 farklı
kitleye sesleniyor.

22. ETKİ-TEPKİ
Efsane King Kong beyaz perdeye geri döndü. Meraklıları ise çoktan 10 Mart’ta vizyona giren filmi izledi.
Kong: Skull Island filmi için yayınlanan reklam ise meraklı olmayanları bile filme dahil etmeyi başarıyor. 360
video tekniği ile seyirciler King Kong’un öfkesine maruz kalıyor. Hem de ne öfkeye!
KİNG KONG İLE PARÇALANMA KEYFİ

23. İLHAM

24. AİLE OLMAK İÇİN
P&G toplumsal konulara değinerek oluşturduğu kampanyalarıyla ilgi çekmeye devam ediyor. Bu kez P&G çatısı
altındaki Vicks bize aile olmak için gerekenleri anlatıyor. İlk akla gelen ise tabii ki anne, baba ve çocuk oluyor. Ama
öyle değil. Touch of Care kampanyasının bir parçası olan reklam filmi Gauri ve kızı Gayatri’nin hikayesini anlatıyor.
Sonunda ise küçük bir sürpriz bizi bekliyor.
İLHAM

25. UÇAMAYAN KUŞ MU OLUR?
VR hayatımıza girdiğinden beri insanoğlunun hayallerini sanal da olsa gerçekleştirebildiğine dair reklamlar
izliyoruz. VR gözlükler sayesinde insanlar uzaya çıkıp, denizaltında yüzebiliyor. Samsung, Gear VR’ın tanıtımı için
bu kez insanlar yerine bir deve kuşunu tercih etmiş. #DoWhatYouCant ise bu kampanya için şahane bir isim olmuş.
İLHAM

26. AKŞAM YEMEĞİNDE İNSAN VAR!
Tarihte pek çok sanatçı gıda ürünlerinden ilham alarak muhteşem eserlere imza attı. 16. yüz yıl ressamlarından
Giuseppe Arcimboldo ise bu akımın öncülerindendi. Bu kez “yemek menüsü” bir görsel tasarımcı ve bir şefin
işbirliği ile karşımıza çıkıyor. Sonuç ise; ağız sulandırıcı…
İLHAM

27. FÜTÜRİSTİK

28. LİMONATANIZ GÖNDERİLİYOR
İnternet üzerinden arkadaşlarınıza limonata göndermenin mümkün olduğunu söylesek aklınıza ilk limonata
emojisi gelebilir. Hayır emoji değil, artık gerçek limonata göndermek mümkün. Sensörler ve elektrotlardan
oluşan sistem ile bir bardak limonata, genel rengi ve ekşiliği, başka bir noktada bulunan özel bir bardağa
internet üzerinden aktarılıyor. Projenin çıkış noktası ise, sosyal medya fotoğraflarında karşılaştığımız
yemeklerin kokusunu ve tadını alabilmek…
FÜTÜRİSTİK

29. DÜNYAYI ELE GEÇİRMEYE TENİSLE BAŞLADILAR!
İnsanoğlundan daha iyi masa tenisi oynayabilen robotla tanışın. Omron Corporation tarafından geliştirilen
FORPHEUS, benzersiz takip sistemi ve eğitim verebilme kabiliyetiyle bir robot masa tenisi öğretmeni.
Guinness World Records sahibi FORPHEUS, sıradan bir eğitmen değil. Her bireyin farklı öğrenme aşamaları
olduğunu ve farklı algoritmalara göre öğretmesi gerektiğinin de farkında!
FÜTÜRİSTİK

30. MART 2017