1. Yahoo! Advertising Products
Yahoo! Direct Response
Science + Art + Scale, damit
Sie Ihre Ziele erreichen
Seit 2006 wird Yahoo! Direct Response kontinuierlich WIR OPTIMIEREN IHRE KAMPAGNE
weiterentwickelt. Mit unserer Behavioral Targeting-
Technologie erreichen Werbetreibende genau den Optimierung – ein entscheidendes Stichwort für
richtigen Nutzer mit der richtigen Botschaft zum unseren Erfolg. Bei Yahoo! ist es die einzigartige
richtigen Zeitpunkt. Kombination aus technologischen Performance-
Algorithmen und menschlicher Expertise, die zu
Drei Aspekte sind entscheidend für den Erfolg von maximaler Performance führt. Wenn Ihre DR-
Yahoo! Direct Response: Kampagne über das Yahoo! Network ausgeliefert
wird, identifizieren wir potenzielle Nutzerzielgruppen
1. REICHWEITE und sprechen sie auf Basis ihres Kontaktes oder ihrer
jeweiligen Interaktion mit der Kampagne an.
Über das Yahoo! Network erreichen Sie mit Ihrer
Werbekampagne die genau für Ihr Unternehmen
Segmentierung
relevante Zielgruppe.
Durch die Kombination unseres eigenen Inventars mit Mit uns erreichen Sie stets Ihre Zielgruppe. Unsere
dem unserer Partner-Webseiten erreicht das Yahoo! detaillierten Kampagnendaten zeigen uns jedoch,
Network mehr als 75%* der deutschen Online-Nutzer. dass es noch weitere interessierte Nutzersegmente
Media Buying ergänzt das Yahoo! Network zusätzlich gibt, die Sie mit Ihrer Botschaft ansprechen können.
mit reichweitenstarken, qualitativ hochwertigen Seiten, Wir beobachten die Interaktion der Nutzer mit der
die alle IASH.EU-klassifiziert sind und den hohen Yahoo!- eingeblendeten Werbung (Klicks, Views etc.), ergänzen
Qualitätsanforderungen entsprechen. diese Daten mit Drittanbieterinformationen sowie
mit dem Wissen, das wir bereits über spezifische
2. DATEN Nutzergruppen gewonnen haben (angelickte Inhalte,
getätigte Suchanfragen etc.). So verfeinern wir
Verhaltensbezogene, anonymisierte Daten über
kontinuierlich die Nutzeransprache und ergänzen
Kaufabsichten der Nutzer ermöglichen ein wirkungsvolles
Ihre Zielgruppen um weitere relevante User, um Ihre
Targeting, das die Performance Ihrer Kampagne
individuellen Kampagnenziele zu erreichen.
signifikant erhöht.
Unsere Daten. Ihre Daten. Daten von Dritten. Ein flexibler, Targeting
dreistufiger Ansatz, der Ihre Kampagnen mit ausführlichen,
anonymisierten Kundenprofilen wirkungsvoll unterstützt. Creative Retargeting liefert anonyme Informationen
darüber, welche Nutzer die Werbung angesehen oder
3. Technology damit interagiert haben.
Automatische wie manuelle Optimierung, Targeting- Site-Retargeting ermöglicht es, den Kontakt zu
und Datenaggregation werden auf Nutzer und solchen Nutzern, die bereits mit Ihrer Website oder
Werbebotschaft abgestimmt. einer Partnerseite kommuniziert haben, auszubauen.
So werden wichtige Interessenten zu treuen Kunden.
Unsere Systeme und Plattformen arbeiten dynamisch und Search-Retargeting gibt Aufschluss über das
maximieren Ihren Erfolg. Suchverhalten eines Nutzers
*Quelle : AGOF internet facts 2010-III, weitester Nutzerkreis; Basis: Onliner 14+;
Theoretische Reichweite für Yahoo! Network + AGOF - gelistete 3rd Party Publisher.
informationen-yahoo@yahoo-inc.com http://www.advertising.yahoo.de

2. Yahoo! Advertising Products
Die vier wichtigsten Regeln
für erfolgreiche Direct
Response-Kampagnen
Die Macht der Pixel Kreative Formate
Die Implementierung von Pixeln ist der Schlüssel Yahoo! und das Yahoo! Network bieten
zum Erfolg von Direct Response. Pixel ermöglichen Werbekunden eine große Vielfalt an Werbeformaten.
uns, Daten zu sammeln, die für das Retargeting Für Ihren DR-Erfolg ist es wichtig, dass Sie uns
nützlich sind. So können wir auch bestimmte Nutzer, mindestens alle IAB-Standardformate übermitteln,
die bereits die gewünschte Aktion ausgeführt haben, so dass im geeigneten Moment – wenn der richtige
von Kampagnen ausschließen, oder neue Nutzer Nutzer zur richtigen Zeit für Sie verfügbar ist – die
finden, die Ihren bestehenden Kunden „ähnlich sind“, richtige Botschaft auf der Seite platziert werden
um sie zur Konversion zu führen. Beide Maßnahmen kann. Mehr Formate bedeuten mehr Konversionen.
steigern die Effizienz Ihrer Kampagne. Pixel
können zu jedem Zeitpunkt der Kundeninteraktion Klare, realistische Kampagnenziele
implementiert werden – vom ersten Kontakt bis zur
Schritt-für-Schritt-Aktivität auf Ihren E-Commerce- Eigentlich logisch: Klare und realistische
Seiten. Die Transaktionsdaten werden von Yahoo! Kampagnenziele, die im Briefing eindeutig
alle sieben Tage gelöscht. kommuniziert werden, sind entscheidend für eine
erfolgreiche Direct Response-Kampagne. Geht es
um die Kosten pro Aktion (CPA), um den ROI oder
Zugang zu Berichten von
schwerpunktmäßig um die Klickrate? Wenn wir Ihr
Drittanbietern Ziel kennen, wissen wir, worauf wir uns fokussieren
Ihre Drittanbieterberichte ermöglichen Yahoo! ein und welche Optimierungen wir gegebenenfalls
besseres Verständnis für die Performance Ihrer vornehmen müssen.
Kampagne. So können wir individuelle Elemente der
Kampagne optimieren; dies generiert Konversionen
und steigert die Effizienz.
Sie möchten mehr darüber erfahren, wie Sie mit Yahoo! Direct
Response Ihre Marketingziele effizienter erreichen können? Dann
schicken Sie sich noch heute eine E-Mail an das Yahoo! Sales
Team: de-sales@yahoo-inc.com.
informationen-yahoo@yahoo-inc.com http://www.advertising.yahoo.de