1. Управление эмоциями и актуальные тренды маркетинговых коммуникаций в управлении человеческим капиталом

3. Из чего состоит бренд? Функциональность: какие функциональные потребности бренд удовлетворяет? Ядро товара Функциональное Брендовая идентичность «Кем» является бренд Имидж бренда Личность бренда Полезность бренда «Что» бренд обеспечивает Капитал бренда Ценность, добавленная брендом Что это? Что он делает «для» тебя? Что он делает «для» тебя? Чувства: для кого бренд: личность, мнения, восприятие и т.д.

10. ИДИВИДУАЛЬНОСТЬ БРЕНДА

11. Индивидуальность бренда – должна быть гибкой и способствовать творческому мышлению, творческой работе.

12. Индивидуальность бренда – это его «упаковка», которая приглашает испытать бренд, почувствовать его

13. Индивидуальность бренда – вызывает эмоции и понимает своих потребителей

14. Индивидуальность бренда – привлекает аудиторию, вызывает нужное восприятие

15. Индивидуальность бренда – интегрированная и целостная программа, помогающая процессу коммуникации

16. Индивидуальность бренда – дизайн продукции и торговой среды, который использует любую возможность, чтобы вызвать восторг у покупателей использует интерактивные средства коммуникации, вдохновляет, информирует

17. Индивидуальность бренда – стратегическая концепция, которая поддерживает архитектуру бренда во всем спектре деятельности

18. РОЛЬ ВИЗУАЛИЗАЦИИ в управлении и формировании имиджа компании

41. Комиксы, мультфильмы

64. Практикум - схема построения коммуникации для управления поведением Определение ЦА Поведение Цель Ожидания