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商品リスト広告(PLA)勉強会
- 15. 15
トレンド (from Business Insider)
2012年年に⼤大規模な調
査と分析によって
「AdWordsは効かな
い」※と表明した
eBayは、2014年年初頭
には商品リスト広告で
圧倒的な1位を確保し
ており、年年間60億円
以上とも⾔言われる
AdWords広告費のか
なりの部分がシフトし
ていると⾔言われている。
※
h#p://www.reuters.com/ar2cle/2013/03/13/net-‐us-‐ebay-‐google-‐idUSBRE92C00M20130313
- 20. 20
掲載⾯面の増加 (AdSense for Shopping)
商品リスト広告の
寡占化と利利⽤用率率率の
増加に伴ってオー
クションプレッ
シャーが⾼高まって
いるため、Google
の検索索結果以外で
の掲載⾯面も強化さ
れてきている。
(つまり掲載⾯面は
増加傾向にある)
参考: http://www.admarketech.com/2014/09/adsense-‐‑‒for-‐‑‒shopping.html
- 24. 24
通常のAdWordsキャンペーン
アカウント
キャンペーン A
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
キャンペーン B
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
キーワード
広告
オーディエンス
広告
・ 管理理権限
・ ⽀支払い情報
通常のAdWordsで、できること
・ 1⽇日の予算
・ ⾔言語や地域
・ 広告掲載⽅方法
・ 広告掲載期間
・ 表⽰示オプション
・ ターゲット(キーワードやオーディエンス)
・ 広告内容(テキスト/イメージ/動画)
・ 上限単価(CPC、CPM)
・ ランディングページ
LP
LP
LP
- 25. 25
商品リスト広告
アカウント
通常
キャンペーン
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
ショッピング
キャンペーン
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
条件を指定
・ 管理理権限
・ ⽀支払い情報
商品リスト広告は、ショッピングキャンペーン
・ 1⽇日の予算
・ ⾔言語や地域
・ 広告掲載⽅方法
・ 広告掲載期間
・商品フィルタ
・優先順位
・ 商品グループ(条件の指定)
・ 広告内容(テキスト/イメージ/動画)
・ 上限単価(CPC、CPM)
・ ランディングページ
・ プロモーションテキスト
マーチャント
センター
- 26. 26
マーチャントセンターを指定
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
広告グループ 1
広告グループ 2
広告グループ 3
条件を指定
ショッピングキャンペーンは、マーチャントセンターの中
⾝身を指定して、広告側で配信設定をする役割
・ 商品グループ(条件の指定)
・ 上限単価(CPC、CPM)
・ プロモーションテキスト
マーチャント
センター
・ 具体的な商品データ
・ 広告内容(タイトルとイメージ)
・ ランディングページ
- 28. 28
マーチャントセンター
タイトル
title
ブランド
brand
商品カテゴリ
product_̲type
カスタムラベル
custom_̲labels
豊⽔水−2012年年モデル 豊⽔水 なし セール品
紅⽟玉−3個セット 紅⽟玉 りんご ⾼高利利益率率率
幸⽔水−秋の新作 幸⽔水 なし ⾼高利利益率率率
⻘青森ジョナゴールド ジョナゴ りんご セール品
紅⽟玉−5個セット 紅⽟玉 りんご セール品
• ショッピングキャンペーン 商品グループ
• product_̲type(商品カテゴリ)
• →りんご
• Brand(ブランド)
• →紅⽟玉
• custom_̲labels(カスタムラベル)
• →⾼高利利益率率率
商品リスト広告
ブランド(りん
こ)
広告G
紅
玉
ジョ
ナゴ
商品(りんご)
広告G
りんご
プロモ
広告G
高利
益率
セー
ル品
• AdWords ショッピングキャンペーン
• ⼿手順
• 1. アドワーズ側でショッピング
キャンペーンを作成
• 2. 広告グループで商品グループを
指定
• 3. 商品グループはマーチャントセ
ンターの項⽬目のうち、
product_̲type(商品カテゴリ)や
Brand(ブランド)、
custom_̲labels(カスタムラベル)
などを指定し、その指定した条件に
よってマーチャントセンター内の
データが設定の対象となる
- 29. 29
マーチャントセンター
タイトル
title
ブランド
brand
商品カテゴリ
product_̲type
カスタムラベル
custom_̲labels
豊⽔水−2012年年モデル 豊⽔水 なし セール品
紅⽟玉−3個セット 紅⽟玉 りんご ⾼高利利益率率率
幸⽔水−秋の新作 幸⽔水 なし ⾼高利利益率率率
⻘青森ジョナゴールド ジョナゴ りんご セール品
紅⽟玉−5個セット 紅⽟玉 りんご セール品
• ショッピングキャンペーン 商品グループ
• product_̲type(商品カテゴリ)
• →りんご
• Brand(ブランド)
• →紅⽟玉
• custom_̲labels(カスタムラベル)
• →⾼高利利益率率率
商品リスト広告
ブランド(りん
こ)
広告G
紅
玉
ジョ
ナゴ
商品(りんご)
広告G
りんご
プロモ
広告G
高利
益率
セー
ル品
• AdWords ショッピングキャンペーン
• ⼿手順
• 1. アドワーズ側でショッピング
キャンペーンを作成
• 2. 広告グループで商品グループを
指定
• 3. 商品グループはマーチャントセ
ンターの項⽬目のうち、
product_̲type(商品カテゴリ)や
Brand(ブランド)、
custom_̲labels(カスタムラベル)
などを指定し、その指定した条件に
よってマーチャントセンター内の
データが設定の対象となる
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マーチャントセンター
タイトル
title
ブランド
brand
商品カテゴリ
product_̲type
カスタムラベル
custom_̲labels
豊⽔水−2012年年モデル 豊⽔水 なし セール品
紅⽟玉−3個セット 紅⽟玉 りんご ⾼高利利益率率率
幸⽔水−秋の新作 幸⽔水 なし ⾼高利利益率率率
⻘青森ジョナゴールド ジョナゴ りんご セール品
紅⽟玉−5個セット 紅⽟玉 りんご セール品
• ショッピングキャンペーン 商品グループ
• product_̲type(商品カテゴリ)
• →りんご
かつ、
• custom_̲labels(カスタムラベル)
• →セール品
商品リスト広告
ブランド
(りんこ)
広告G
紅
玉
ジョ
ナ
ゴ
商品(りんご)
広告G
りんご
セー
ル品
高利
益率
• AdWords ショッピングキャンペーン
• ⼿手順
• 1. アドワーズ側でショッピング
キャンペーンを作成
• 2. 広告グループで商品グループを
指定
• 3. 商品グループはマーチャントセ
ンターの項⽬目のうち、
product_̲type(商品カテゴリ)や
Brand(ブランド)、
custom_̲labels(カスタムラベル)
などを指定し、その指定した条件に
よってマーチャントセンター内の
データが設定の対象となる
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②マーチャントフィードの中⾝身
• ⼤大前提として、空の項⽬目をなるべくなくす(サボらない)
• ⼤大事な項⽬目は…
– 商品画像リンク(800×800以上を推奨)
– 商品名(最初の12⽂文字にすべてを注ぎ込む)
– 商品説明(細かく、丁寧にキーワードを含める。⽇日英両⽅方併記す
る)
– Google商品カテゴリ(必ず設定)
– 商品カテゴリ(⽇日本語でしっかり記載し、全体で統⼀一する)
– 価格(画像の次に⼤大事)
– 在庫(切切れると表⽰示されなくなる)
– ID(Brand、JANコードなど)
• 迷ったら⼊入札ではなくフィードを疑う
• 逆に⾔言えば、フィードがしっかり管理理できていないと
最適化がほぼできない