1. Corporate
Storytelling
Andrea Colaianni Senior Associate 90:10 Group – Young Digital Lab Milano 2011
© 90:10 Group - CONFIDENZIALE -
@womarketing

2. WHAT?

3. Lo Storytelling, ovvero l’arte di raccontare delle storie, è un
processo narrativo utilizzato in comunicazione al fine di
rendere il messaggio più persuasivo.

4. so…

5. Accrescere la forza e l’influenza di
marca raccontando delle storie in
grado di stimolare l’esperienza
> Quale storia raccontare?
> Quali personaggi?
> Come ingaggiare gli utenti nelle vostre storie?

6. Let’s
Rock

7. Prima di andare avanti…
I 4 punti fondamentali dello storytelling
Messaggio
Conflitto
Personaggi
La tua Storia

8. > Quale storia raccontare?
CORPORATE VS PERSONE
> Vision > Valori
> Mission > Bisogni
> Value > Aspettative

9. Alcune marche hanno
una storia nel loro
DNA

10. La formula segreta…
Della felicità…

11. Altre hanno bisogno
di crearne una
Immagine: http://www.zizzi.co.uk/fresh-talent

13. Ma non cercare
Di essere un
super eroe se non lo sei

14. Le storie sono attorno a voi
Employees Partners
No-profit
Stakeholder
Customers Giornalisti

15. Ma bisogna saper
ascoltare

16. Siamo solo
all’inizio

17. > Quale personaggio?
• Dovrebbe essere multi-purpose
• Adatto alle aspirazioni della vostra audience
• Adattabile ad audience differenti
• Avere dei personaggi secondari con cui
confrontarsi

18. Fonte: Ed Schipul

19. > Il conflitto
• Quale conflitto interno o esterno?
• Perché avete deciso di reagire?
• Come volete restaurare l’armonia?

20. Una community per trovare I problemi
Risolvere problemi
Trovare nuove idee

21. > Il messaggio
Trova l’ispirazione per costruire il tuo
scenario, ma fai riferimento ad una strategia
che prenda in conto:
> Valori di marca & Valori dei consumatori
> Missione della marca & bisogni dei consumatori
> Valori di marca & aspettative

22. La scelta dei contenuti per raccontare
la tua storia
Digital Content: Linea editoriale
CONTENT STRATEGY GOAL

23. I THINK YOU
NEED AN
EXAMPLE

24. Impariamo ai “Brand Content” delle marche di
lusso…
http://dai.ly/khJODI Pop Art photo book by Coca-Cola
Consigli per ballerini by Repetto Burberry: Web serie

25. …ma soprattutto dalle marche come la vostra
SiSi Interactive Video

26. …ma soprattutto dalle marche come la vostra
Street Art o Arte monumentale. Una mostra
fotografica creata con artisti e utenti per raccontare
l’arte che ci circonda.

27. Solo un
ultima cosa…

28. Lo Storytelling è multicanale

29. GRAZIE
La conversazione continua
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Andrea Colaianni
Senior Associate / Social Media Consultant
@ 90:10 Group
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