Social media in Asia: Sina Weibo e l'ecosistema cinese – Guido Ghedin

Social Media in Oriente
Sina Weibo, Baidu Youku e l’ecosistema cinese

Guido Ghedin
Editor & Research at Young Digital Lab

venerdì 14 dicembre 2012

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1. Asia vs. Cina
2. Ecosistema Cina
3. Marketing


Asia vs. China
亞洲與中國

source: Social Bakers


source: We Are Social – 2011


source: Mashable & asiancorrespondent.com


Ecosistema Cina
生態中國


Scenario
场景

In Cina ci sono 513 milioni di utenti
connessi su Internet.
L’Europa ne ha raggiunti da poco 500;
in USA ci sono 245 milioni di utenti Web.


Storia
历史
• 1994: forum & community
• 1999: instant messaging (Tencent QQ)
• 2003: user review sites (Dianping)
• 2004: esplosione dei blog
• 2005: nascono i primi social media (RenRen)
• 2009: viene lanciato Sina Weibo
• 2010: location-based (Jiepang)


Numeri
數字
Sina Weibo: microblogging
300+ milioni di utenti iscritti

Tencent QQ: instant messaging
712 milioni di utenti (settembre 2011)

Renren: social network
117 milioni di utenti iscritti.


Kaixin001: social network
120+ milioni di utenti iscritti

Baidu: search engine
400+ milioni di utenti
75% del market share

Youku: video sharing
263 milioni di utenti mensili

Tudou: video sharing
227 milioni di utenti mensili


Renren – 人人网


Sina Weibo
新浪微博 Weibo = Microblog

User base:

• poco propensi a creare contenuti originali

• predisposizione a condivisione e commenti di amici, vip e brand

• alto tasso di engagement nei confronti dei “content creator”

• connessi in mobilità
• vivono nelle grandi città
• 57% di sesso maschile, 43% femminile.


Pin Fun


MeiShiXing


Mobile
手機

In Cina ci sono un miliardo di utenti mobile.
144 milioni di persone sono connesse in 3G.


Social Gaming
社交遊戲

Nel 2012 la piattaforma di social gaming
di QQ ha raggiunto i 200 milioni di utenti.

Zynga ne conta 240 milioni.


Censura
審查


“Blogs containing keywords like Tiananmen Square massacre, Falun Gong
and Zhao Ziyang cannot be released. Others that are suspicious or in
possible relation to political topics, obscenity and thrillers, have to be
manually censored by the administrators before they are released; this
may postpone the blog to be exposed to online friends, and sometimes the
blog may be blocked.”


Marketing
市場營銷

BMW Serie 1

• Hoax nei social media 18 mila commenti
al primo post

• Seeding su Sina Weibo

• Articolo teaser su Xinhua


Dell Campus

• Community su Renren: focus su studenti
• 700+ mila fan, 200+ membri della community

• Engagement: eventi e contest creativi

http://www.slideshare.net/Gauravonomics/best-practices-to-leverage-renren-for-consumer-activation


Maybelline

• Doppia strategia: Renren & Sina Weibo
• Renren: hub complementare per promozione

http://www.penn-olson.com/2011/04/22/sina-weibo-renren-marketing/


Lipton

• Viral app su QQ

• 90 milioni di contatti in 2 settimane


Grazie per l’attenzione
感謝的關注

(special thanks to Google Translate)


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