1. Nhóm ATM
Nguyễn Vũ Anh Thư
Phạm Ngọc Ánh Minh

2. OUTLINE
9 phần
1. Bối cảnh
2. Mục tiêu chiến dịch
3. Khách hàng mục tiêu
4. Sự thật ngầm hiểu
5. Ý tưởng lớn
6. Chiến lược triển khai và thời gian thực hiện
7. Phân bổ ngân sách
8. Đánh giá theo dõi hiệu quả

3. Bối cảnh chung
75%
1/2
14-24 tuổi quan hệ trước hôn nhân
sử dụng bao cao su (BCS)
số này cảm thấy NGẠI khi phải tự mua sản phẩm.
82%
35%
45%
giới trẻ ý thức được tình dục an toàn thông qua bao cao su
thừa nhận không thực sự đủ thông tin và kiến thức
quan tâm về STIs nếu quan hệ tình dục.
62%

4. Phân tích TOWS trên nhãn hàng OK
Threats
•Áp lực cạnh tranh lớn từ các
nhãn Durex, Crown…
•Người Việt Nam vẫn ngại và chịu
sức ép từ những quan niệm, định
kiến xã hội.
Weakness
•Chất lượng OK là một điểm yếu
do còn mùi cao su và dễ rách.
•OK chưa thực sự đầu tư vào việc
mang giá trị của sản phẩm đi xa
hơn trong việc giáo dục khách
hàng
Opportunities
•Nhu cầu về BCS ngày càng cao khi xã hội
càng phát triển.
•Xuất hiện những “đàn anh” tiên phong trong
việc mở cửa hiệu chuyên bán BCS như Núi lửa,
Cậu Bé Vàng…
•Chỉ có BSC No.1 và BCS OK là được sự bảo
trợ của nhà nước.
Strength
•OK là thương hiệu quen thuộc với thị trường
Việt Nam.
•Giá cả cạnh tranh
•Kênh sales của OK rất mạnh.
•Tên nhãn hàng cơ bản đã là một thế mạnh.

5. Mục tiêu chiến dịch
OK muốn tăng tỷ lệ sử dụng BCS ở Việt Nam để
- tăng tỷ lệ an toàn tình dục
- giảm bệnh STIs
45% lên 65%
nhu cầu sử dụng BCS
Tăng nhận biết về vị
trí dẫn đầu của
15%
Tăng doanh thu

6. Khách hàng mục tiêu
nam
năng động, thích mới lạ
18-24 tuổi
sinh viên đại học, cao
đẳng, trung cấp
nghề, sinh viên thực
tập, vừa tốt nghiệp
thu nhập: BCD
-Thường tìm kiếm thông tin chủ yếu
qua: các phương tiện truyền thông
(TV, internet, mạng xã hội, báo chí…)
-Nội dung thông tin: thời sự, học
tập, cơ hội việc làm, giải trí (âm
nhạc, phim (có cả hoạt hình), dance, thể
thao), tin tức showbiz, xem bói cung
hoàng đạo, sức khỏe, giới tính, tâm sự…
-Phản ứng khi nghe nhắc đến quan hệ
tình dục, sức khỏe giới tính: tò mò
nhưng né tránh trao đổi trực tiếp, tìm
hiểu gián tiếp lén lút, chỉ thực sự chia sẻ
khi đúng người đúng nơi.

7. Phỏng vấn nhóm
2 nhóm đối tượng cùng độ tuổi 18-24
Nhóm 1 (7 người) từ các trường đại học và cao đẳng
Nhóm 2 (3 người) từ các trường trung cấp nghề.
Hỏi: Nguyên nhân gì khiến bạn không sử
dụng bao cao su? Và nếu sử dụng thì vì
mục đích gì trước tiên?
Trả lời:
Không sử dụng vì không thấy thoải mái khi quan
hệ, cảm giác không thật. Khi đi mua thì gặp phải
ánh mắt soi mói, nghĩ mình hư hỏng của người
bán. Nếu sử dụng bao cao su thì mục đích đầu tiên
là để tránh thai. ,

8. HÀNH TRÌNH CỦA “NGẠI”
-Trước tiên là sự phản ứng tự nhiên của tâm lý khi gặp phải ánh nhìn
soi mói từ những người bán bao cao su ở nhà thuốc, những người
chung quanh
-Sau đó là sự co cụm lại trong định kiến và muốn tránh né dư luận, bị
lấn áp và muốn “đầu hàng”.
-Tiếp theo sẽ quên mất nguyên nhân khiến mình mua BCS là để có
một mối quan hệ an toàn, bị lạc trong suy nghĩ mình sắp làm
chuyện xấu, tự quay lại xét xử bản thân mình.

9. Hỏi: Sẽ quan hệ trước hôn nhân?
Trả lời: 2 luồng ý kiến
Né tránh, bày tỏ thái độ không đồng tình với quan hệ trước
hôn nhân, ngại nói về tình dục, giới tính…nhưng sẽ làm lén
lút nếu bị cảm xúc dẫn dắt.
Cởi mở, “thoáng” với quan niệm trinh tiết, không quan trọng
vấn đề quan hệ trước hôn nhân là hư hỏng, đương nhiên sẽ
không ngại nói về BCS. Nhưng khi được hỏi “nếu là bạn, bạn
có sống như vậy không?” thì câu trả lời là KHÔNG!
=> PHÂN TÍCH SỰ “NGUY HIỂM” CỦA HAI NHÓM.

10. Sự thật ngầm hiểu
Tôi muốn một loại bao cao su giúp tôi đạt
được sự
và
cao nhất khi
đi mua lẫn khi sử dụng.

11. Ý tưởng lớn bao
quát
Chiến dịch “Tôi dám
cùng Okee”
Chuyến xe “Tôi dám nói cùng Okee”
Tờ rơi “Okee vui vẻ”
Apps game “Okee chiến đấu”
Thi online “Okee nge”
Thời gian cả chiến dịch: 1/11
– 10/3
-Thành lập fanpage : 1/11
- Công tác chuẩn bị cho chiến dịch đến ngày 19/11
*Hình chỉ mang tính chất minh họa

12. Chuyến xe “Tôi dám nói cùng Okee”
Đi tới đâu?
- Đi tới trường cao đẳng, đại
học, trung cấp
- Công viên
- Nhà văn hóa thanh niên/sinh viên
Chuyến xe mang sứ mệnh truyền tải
thông điệp, kiến thức về tình dục và
kêu gọi cam kết “Tôi dám nói” và
xóa bỏ định kiến về bao cao su.
Làm gì?
- Phát tờ rơi “vui vẻ” đặc biệt và
hướng dẫn thực hiện theo tờ rơi
- Chụp ảnh các bạn làm biểu
tượng OK như lời cam kết về một
Việt Nam tiến bộ hơn.
- Giới thiệu về cuộc thi hấp dẫn
sắp tới trên Facebook.
1/11
20/11
20/12
Ghi nhận lại câu chuyện qua từng
nơi và cập nhật trên fanpage theo
dạng kể chuyện nhật ký chuyến đi.
10/3

13. Tờ rơi “Okee vui vẻ” đặc biệt
Mặt trước
Mặt sau
Mặt sau sẽ là thông
điệp mang tính giáo
dục gồm:
Chơi OK?
Lắp hình ở mặt sau thành
hình hoàn chỉnh để lấy được
thông điệp và mã QR
-Các con số về bệnh
STIs
- Thông tin về OK
- Cách dùng bao cao
su
- Xu hướng sở thích
dùng bcs..
Mả QR đi đến FB của
OK và có link tải
game “Okee chiến
đấu” về điện
thoại, đăng nhập
chơi bằng account
FB
1/11
20/11
18/12
*Hình ảnh chỉ mang
tính minh họa
10/3

14. App game “Okee chiến đấu”
Game có nội dung là
người chơi sẽ nuôi Okee
khỏe mạnh và sẽ chiến
đấu chống lại các loại
virút gây bệnh
Qua từng vòng thì kiến
thức về các loại bệnh
cũng như về cách sử
dụng OK cũng tăng lên.
1/11
20/11
Cụ thể?
-Okee có thể nhiều lại áo (có gai, có vòng lông,
màu…), xịt nước hoa hương đủ loại
- Người chơi nuôi Okee bằng cách cho kiểm tra
độ bền chắc , không hư hại của Okee (dẻo dai,
không lủng) ; cho Okee tập với máy rung, tắm
với dầu bôi trơn …
- Okee sẽ ra trân diệt virút, các con virút đều
được ghi tên bệnh ở trên.
- Cứ thắng một vòng sẽ được lên level.
10/3

15. Thi online “ALOkee nghe”
Ai?
Dành cho đối tượng mục tiên xác định ban đầu của mình
Ở đâu?
Ngay trên Fanpage của OK
Giới thiệu cuộc thi:
Nội dung:
Vòng 1: 18/12 – 5/1
Nộp những bài viết của bạn xung quanh nhưng câu
chuyện về bao cao su OK.
Vòng 2: 5/1 – 15/1
Sẽ có 10 câu chuyện ý nghĩa nhất được chọn , từ đó cá
nhân phải làm một video dựng lại câu chuyên bằng bất
kì hình thức gì.
1/11
18/12
5/1
Trong suốt hành trình
chuyến xe của Okee,
OK đã kể mọi người
nghe câu chuyện của
chính bản thân mình.
Và bây giờ là lúc mà
OK muốn nghe tâm
sự của các bạn.
HÃY CHIA SẺ CÙNG
ALOKEE NGHE NHÉ!
15/1
10/3

16. - Báo giấy: sinh viên, hoa học trò
- Báo mạng: ione, sinhvien
- Forum: các forum trường, forum người yêu
làm phim,…
- Hệ thống trang đại lý bán BCS: Núi lửa, Cậu
bé vàng, thiên đường tình yêu ,..
GIẢI THƯỞNG
- Giải nhất: 10 triệu và 1 năm xài BCS miễn phí
- Giải nhì: 7 triệu và 1 năm xài BCS miễn phí
- Giải ba: 5 triệu và 1 năm xài BCS Ok miễn phí
1/11
18/12
5/1
15/1
10/3

17. Đặc biệt: TVC “Cam kết cùng Okee”
Video 1’30s
là tập hợp hình ảnh “OK-TIẾNG NÓI NGƯỜI TRẺ” mà ta thu thập
được qua các chuyến xe để tạo ảnh hưởng cộng đồng cam kết việc
sử dụng BCS, một cách thoải mái và an toàn.
1/11
15/1
10/3

18. Nội dung
Mô tả
Chi phí (VND)
1) Phát tờ rơi
In/ sản xuất 16800 tờ rơi x 10000/tờ
Thuê 2 xe tải 4 triệu/ngày/ xe.
Thuê nhân viên phát tờ rơi (500.000 x 2 người/ngày)
420.000.000
2) Thiết kế
app game
Hợp đồng cùng một công ty truyền thông để thiết kế Game
“OK chiến đấu”.
1 tỷ
3) Giải thưởng
online contest
3 giải và phần quà tặng kèm là bao lì xì OK chứa thẻ VIP OK
được sử dụng OK trong vòng 1 năm.
Giải 1: 10.000.000
Giải 2: 7.000.000
Giải 3: 5.000.000
Tổng: 22.000.000
4) TVC
30s, tổng hợp ảnh nói lên tuyên ngôn của giới trẻ. (kênh
VTV3, HTV2,7,9, Hà Nội TV, Yan TV)
1 tỷ 500 triệu
5) Online
banner
quảng cáo banner trên các trang web như Zing, Vnexpress,
Dân Trí, forum các trường đại học, câu lạc bộ...
800.000.000
6) Chương
trình phóng
sự
Mời đài truyền hình đến hiện trường phỏng vấn, đưa lên mục
phóng sự. (HTV9 và Hà Nội TV)
200.000.000
7) Quảng cáo
trên báo và
tạp chí
Đăng trên Hoa học trò, sinh viên Việt nam, tiền phong, thanh
niên, tuổi trẻ ..dưới hình thức bài viết, hình ảnh, cảm nhận...
500.000.000
Tổng cộng (tính gộp cả 10% phát sinh)
4 tỷ 866 triệu 200 ngàn.

19. ĐÁNH GIÁ THEO DÕI DỰ ÁN
Nội dung
Mục tiêu đạt tiếp cận
Tờ rơi ”Okee vui vẻ”
18000 người
App “OK chiến đấu”
10000 người
Facebook
5000 likes
Cuộc thi “Alokee nghe”
500 bài dự thi
TVC
cả nước

20. Nhóm ATM
Nguyễn Vũ Anh Thư
Phạm Ngọc Ánh Minh
Chân thành cảm ơn.