Кейс: Основи інформаційної безпеки • Народження ідеї, або як обрати актуальну тему курсу; • Які ресурси необхідні для власного курсу; • Особливості підготовки та просування курсу; • Специфіка проведення курсу; • Оцінка результатів.

1. БЕЗКОШТОВНИЙ ОН-ЛАЙН КУРС
ЯК ІНСТРУМЕНТ ПРОСУВАННЯ БРЕНДУ
ДОСВІД
Макаєв Максим

2. КЕЙС: КУРС «ОСНОВИ ІНФОРМАЦІЙНОЇ БЕЗПЕКИ»
Народження ідеї
Мета та цілі курсу
Про Zillya! Антивірус
Які потрібні ресурси
Особливості підготовки курсу
PR курсу
Специфіка проведення курсу
Результати
2
3
1
4
5
6
7
8

3. ПРО ZILLYA! АНТИВІРУС
ПРО ZILLYA! АНТИВІРУС
«Zillya! Антивірус» – український розробник антивірусного програмного
забезпечення для домашніх користувачів, державних та приватних організацій.
Заснована у 2009 році, антивірусна лабораторія Zillya! об’єднує кращих спеціалістів
України у галузі інформаційної безпеки.
Продукти лабораторії сертифіковані для використання державними органами,
установами та підприємствами.

4. ДОСЯГНЕННЯ ZILLYA! АНТИВІРУС
РОКІВ УСПІШНОЇ РОБОТИ7
> 5 000 000
> 2 400
> 300
15
Користувачів в Україні та світі
Шкіл та ВНЗ отримали антивірус безкоштовно
Державних органів та установ захищено
Країн визнали високу якість продуктів лабораторії

5. ІДЕЯ
Базові знання
Прості рекомендації
Практичні кейси
БІЗНЕС ЗАВЖДИ МАЄ ЧИМ ПОДІЛИТИСЬ БЕЗКОШТОВНО

6. ІДЕЯ
Створили серії відео на YouTube
Планували створити спеціалізований посібник
ДО ОН-ЛАЙН КУРСУ

7. ІДЕЯ
Існувала проблема,
як донести комплексно всі знання до аудиторії

8. Донести до користувача базові правила поводження з персональною
інформацією в сучасному світі
Підвищити впізнаваність бренду “Zillya! Антивірус”
МЕТА
МЕТА ТА ЦІЛІ КУРСУ

9. ЦІЛІ
МЕТА ТА ЦІЛІ КУРСУ
Слухачів курсу
10 000
Ріст органічного трафіку
на сайт
Зростання брендових
пошукових запитів
30% 20%

10. Викладач – публічна особа, носій знань
Контент: текст, відео, презентації
Відео: зйомка, монтаж
Дизайн
Керівник проекту
ЩО ПОТРІБНО ДЛЯ ВЛАСНОГО КУРСУ?

11. ПЛАН КУРСУ
ОБРАТИ ТИПИ КОНТЕНТУ
ВІДЕО: ЗАПИС ТА МОНТАЖ
ПІДГОТУВАТИ ТЕКСТОВИЙ ТА ГРАФІЧНИЙ КОНТЕНТ
ВИЗНАЧИТИ ДАТУ СТАРТУ
ПІДГОТОВКА КУРСУ

12. Лекції
Практикум
ПЛАН КУРСУ
ПІДГОТОВКА КУРСУ

13. ОБРАТИ ТИПИ КОНТЕНТУ
ПІДГОТОВКА КУРСУ
Відео-лекції
Презентації
Конспекти
Тести
Практичні завдання

14. ВІДЕО: ЗАПИС ТА МОНТАЖ
ПІДГОТОВКА КУРСУ

15. ПІДГОТУВАТИ ТЕКСТОВИЙ ТА ГРАФІЧНИЙ КОНТЕНТ
ПІДГОТОВКА КУРСУ

16. ВИЗНАЧИТИ ДАТУ СТАРТУ
ПІДГОТОВКА КУРСУ

17. Важливо!
До дати старту підготувати мінімум 70% контенту
ПІДГОТОВКА КУРСУ

18. Акція для заохочення слухачів
• Лендінг
• Декілька анонсів
• Банер – сайт, соціальні мережі
• Е-mail розсилки
• Direct-mail
PR КУРСУ
PR ВІД ПЛАТФОРМИ PROMETHEUS
ВЛАСНІ РЕСУРСИ

19. PR КУРСУ
ЛЕНДІНГ

20. PR КУРСУ
ДЕКІЛЬКА АНОНСІВ

21. PR КУРСУ
БАНЕР – САЙТ, СОЦІАЛЬНІ МЕРЕЖІ

22. PR КУРСУ
DIRECT-MAIL

23. Акція!
Для заохочення слухачів
PR КУРСУ

24. Робота із платформою edX:
завантаження, редагування контенту
Постійна робота з форумом
Готовність до постійних корегувань, доопрацювання
контенту
ПРОВЕДЕННЯ КУРСУ
Важливо! Уникати прямої реклами бренду під час курсу!

25. Кількість слухачів Отримали сертифікат
РЕЗУЛЬТАТИ 1/4
14 164
Люди, які прослухали курс та отримали корисні знання та навички
це лояльна аудиторія, яка буде далі поширювати інформацію
про курс і бренд
2 358 16,65%

26. 0%
Лек.1 Лек.2 Лек.3 Лек.4 Лек.5 Лек.6 Лек.7 Лек.8 Лек.9 Лек.10Пр.1 Пр.2 Пр.3 Пр.4 Пр.5
5%
Дивились відео лекцій
ТЕСТ1
ТЕСТ2
ПРОМІЖНИЙІСПИТ
ТЕСТ3
ТЕСТ4
ТЕСТ5
Склали тест Склали проміжний та фінальний іспити
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
36%
26,8%
30,02%
23,39%
19,27%
17,14%
19,39%
18,17% 17,34%
24%
20%
15% 15% 16%
11% 11% 11%
9% 10% 10% 9%
8%
РЕЗУЛЬТАТИ 2/4
ДИНАМІКА КУРСУ
ФІНАЛЬНИЙІСПИТ

27. РЕЗУЛЬТАТИ 3/4
КОНТАКТ ІЗ ДЕРЖАВНИМИ ОРГАНАМИ
• Курс підтримало Міністерство Оборони України

28. ЗА ЧАС PR-КАМПАНІЇ КУРСУ
Курс залишається постійно відкритим, нові слухачі продовжують
дізнаватися про Zillya! Антивірус!
Ріст органічного трафіку Зростання кількості
брендових пошукових запитів
Ріст продажів із власного
сайту
РЕЗУЛЬТАТИ 4/4
42,5% 23% 87%

29. ДЯКУЮ ЗА УВАГУ
Макаєв Максим