1. RICHARD
CATHERINE
HOLON
November(11월)
REPORTING
㈜리차드캐서린
서울시 마포구 서교동 381-8번지 천홍빌딩 3층
TEL : 02_597_2388 l FAX : 02_522_5637
- 2012.11.27 -

2. HOLON November(11월) REPORTING
- 목차 -
01.마케팅 집행 내역
1)제작 - 랜딩, 배너
2)키워드- 클릭초이스
3)미디어 - 언론 미디어, 구글 미디어, 언더 미디어
02. 마케팅 방향과 실행에 대한 검토
1) 시기적 상황
2) 컨셉의 일관성
3) 상담문의 고객 및 이탈자 발생과 흐름
3) 최적화 작업
4) 광고기간에 대한 검토(브랜드 인지와 소비자 구매패턴 변화) – 단계 별 전략 진행
03. 경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
04. 12월 마케팅 제안
1) 제안 내용
2) 견적
3) 스케줄
RICHARD CATHERINE

3. 01.
마케팅 집행 내역
제작, 키워드, 미디어
1)제작 - 랜딩, 배너
2)키워드- 클릭초이스, 오버추어
3)미디어 - 언론 미디어, 구글 미디어, 언더 미디어
RICHARD CATHERINE

4. 제작물
랜딩페이지 초기 캠페인 – 세포면역검사의 설명 중심
 세포면역검사와
암환자의 고민 리스트
랜딩페이지 메인
 세포면역검사의
정의와 필요성
 세포면역검사의
프로그램과 프로세스
 홀론 프로그램과
치료후기 및 영상
 홀론센터의 의료진
 서울 홀론센터
 인제 홀론센터
 오색 홀론센터
 고창 홀론센터
# 송도병원의 브래드 인지도 포지셔닝 부분으로의 접근
RICHARD CATHERINE

5. 제작물
랜딩페이지 수정 – 전체적인 컨텐츠 흐름 및 디자인 변경/ 구조 최적화 작업 진행
홀론의 컨셉 도출 “카피” 영역- “병을 낫게
하는 것은 자연이다.” 를 기반으로 홀론의
암면역세포기능검사에 대한 Flow 구성.
고객의 Life Style, 고객의 라이프 스타일을
이용한 공감성 컨텐츠 구성.
암치료에 대한 오해와 궁금증,
암면역세포기능검사의 정의.
홀론이 말하는 암면역세포기능검사와 일반병원의 차이점.
홀론의 암면역증진 검사 및 치유 절차.
홀론의 암이 발견되었을 때 면역력의
정상과 비정상 경우에 따른 대처 방법.
홀론의 암치유 방법1 [고주파 온열암 치유].
홀론의 암치유 방법2 [암면역기능식품 홀론푸드].
홀론의 암치유 방법3 [면역주사].
홀론의 자연면역증진 프로그램.
홀론의 자연면역증진 프로그램 운영방법.
고객 후기.
홀론의 의료진 소개.
홀론의 지점 소개.
홀론의 지점별 상세소개와 위치.
# 암환자의 라이프스타일과 일반사람들의 암에대한 두려움 요소로의 접근,
송도병원의 브래드 인지도 포지셔닝 부분으로의 재 접근
RICHARD CATHERINE

6. 제작물
홀론센터 및 송도병원 배너
배너 컨셉 변경
단순함
순수 자연
배너 컵셉
병을
낫게 하는 것은
자연이다.
가족건강면역
개인별맞춤치유
암면역세포기능검사
암 면역 증진센터
초기 배너
소재 수정 1
소재 수정 2
소재 수정 3
송도병원 배너심의
현재 홀론센터 배너
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7. 키워드
클릭초이스 광고 집행 현황
광고 광고
구분 비고
채널 매체
노출
클릭초 현황
키워 이스 클릭
수
드광
고
10월
29
30
11월
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23 24
25
22223
67890
9,91 8,38 10, 11, 14, 10, 10, 18, 19, 18, 21, 19, 14, 14, 2181 1808 1778 171 794 667 102
487 779 1359 1513 166 134
7254
9
0
3 78
0
8 22
3
9
9
7 67 96
1 7 998 870 451 760 805 514 465 259 972 920 719 120
47 30 46 52 57 26 36 62 60 58 65 50 40 58
81 103
85 79 45 21 21
30 24 23
20
26 22 32
키워드광고
25,000
120
100
20,000
80
15,000
60
10,000
40
5,000
노출
클릭
20
0
0
29 30 31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
키워드 예시 안 : 네이버 포털 중심으로 암환자요양원추천. 암환자요양원비용. 암환자요양원가격. 암전문요양병원비용. 암환자요양병원비용.
암요양원추천. 암요양원가격. 암요양원비용. 노인암요양원. 말기암환자요양원추천 = 메인 키워드 보다는 세부적인 키워드로 타겟 공략
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8. 키워드
클릭초이스 광고 노출 예시 안
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9. 미디어
언론 미디어 광고 집행 현황
광고 광고매
구분 비고
채널
체
노출
미디 미디어
현황
2, 자체
어베
너 영역1 클릭
수
10월
29
11월
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
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13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
22223
67890
5,18 5,27 5,36 5,16 3,58 3,61 6,31 6,10 6,27 6,93 6,54 4,22 4,23 6,74 7,12 7,10 7,35 7,16 4,49 4,33 7,08 5,94 5,43 6,11 6,94 4,32 3,74
3,075
8,04 4,77 4,45 1,69 2,18 5,21 3,54 6,48 8,63 1,04 3,21 2,55 1,17 9,92 9,48 6,01 3,90 6,84 3,94 4,83 3,84 8,88 8,74 3,41 1,40 7,16 0,20
,564
8
4
3
5
2
5
0
0
8
3
1
1
1
7
0
8
9
5
0
9
9
1
2
7
0
2
6
189 151 201 214 139 159 257 188 180 323 266 128 145
228 252 171 183
387 405
4,32 2,92 2,63
572
2124 1870 1703
2609
4202
5
8
8
5
8
4
9
7
5
7
4
8
4
6
0
2
4
8
3
7
5
5
언론 미디어
8,000,000
5000
4500
7,000,000
4000
6,000,000
3500
5,000,000
3000
4,000,000
2500
2000
3,000,000
노출
클릭
1500
2,000,000
1000
1,000,000
500
0
0
29 30 31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
미디어 배너의 캠페인 진행에 따른 효율상승을 위한 배너카피 항시 변경하나, 11월 중순 이후 적절한 배너카피 적용 후 효율 증가
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10. 미디어
구글 애드워즈 광고 집행 현황
10월
광고 광고매
구분 비고
채널
체
노출
구글
구글리 현황
리마
마케팅
케팅
클릭
수
29
30
11월
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
22223
67890
1,37
2,07 2,64 1,85 1,77 1,38 1,58 3,65 3,52 4,69 4,48 3,42 2,51 2,73 4,18 3,48 3,12 2,88 4,27 6,58 3,47 3,73 3,31
2,232 921,
707, 570, 959,
2,49
5,59 1,51 6,61 8,61 4,99 0,09 8,76 8,16 0,09 7,16 4,68 4,10 3,91 3,88 7,99 3,33 9,52 3,71 1,73 5,57 0,52 8,10
,903 409
341 938 384
9
6
3
5
7
8
9
6
2
1
4
9
7
4
0
7
1
4
8
9
3
1
8
165
82 265 213 172 161 332 383 369 505 425 188 207 226 233 226 271 174 251 241 178 218 211 286 317 130 158 157
구글 애드워즈
7,000,000
600
6,000,000
500
5,000,000
400
4,000,000
300
3,000,000
노출
클릭
200
2,000,000
100
1,000,000
0
0
29 30 31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
구글 리마케팅 상품은 페이지 방문을 통한 리마켓 코드가 심어진 고객에 대해서만 한정되므로 초기에는 관심도가 집중되었다가 차차 안정
화된다.
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11. 미디어
언더 미디어 광고 집행 현황
10월
광고 광고매
구분 비고
채널
체
언더
미디
어
언더
유입
수
29
5,564
11월
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
22223
67890
8,38 7,90 8,51 7,44 4,78 5,93 8,89 9,88 9,01 12,9 7,77 4,07 4,12 6,87 7,80 7,81 9,04 5,73 6,82 6,23 12,4 4,91 4,66
3,53 8,05 7,14
3814
9
8
5
9
2
5
8
7
0 87
3
4
2
5
7
2
0
9
1
7 79
9
6
0
4
7
언더 미디어
14,000
12,000
10,000
8,000
6,000
4,000
2,000
0
29
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
광고채널 별 매체 별 미디어믹스 실행. 언더 미디어를 통한 팝업노출로 방문자 수의 유입이 증가 됨.
RICHARD CATHERINE

12. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
RICHARD CATHERINE

13. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
RICHARD CATHERINE

14. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
RICHARD CATHERINE

15. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
RICHARD CATHERINE

16. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
RICHARD CATHERINE

17. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
RICHARD CATHERINE

18. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
YTN우측 텍스트
내일 신문 기사 내 하단 텍스트
RICHARD CATHERINE

19. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
뉴스엔 기사 내 하단 텍스트
문화일보 하단 텍스트
RICHARD CATHERINE

20. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
미디어오늘 하단 텍스트
서울경제 하단 텍스트
RICHARD CATHERINE

21. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
서울신문 우측 상단텍스트
스포츠 조선 우측 텍스트
RICHARD CATHERINE

22. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
전자신문 우측 상단 텍스트
이데일리 우측 텍스트
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23. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
코리아타임즈 번역기사 상단 텍스트
코메디닷컴 우측텍스트
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24. 미디어 믹스
언론미디어 믹스 광고 노출 =현재 인터넷상 언론미디어의 효율이 매우 높음.
뉴시스 최상단 플래시형
고정 썸네일 배너
(네이버 메인뉴스 노출)
네이버 방문자 중 60%가 언론미디어뉴스검색
뉴시스 최상단 플래시형
고정 썸네일 배너
(네이버 메인뉴스 노출)
뉴스방문자 중 20%가 뉴시스검색
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25. 광고집행
광고집행 전체 현황 SUMMARY
광고진행통계
광고채널 광고매체
구분
노출현
키워드광 클릭초이 황
고
스
클릭수
언더미디
어
언더
유입수
10월
비고
29
11월
30
31
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
9,911 8,387 10,998 11,870 14,451 10,760 10,805 18,514 19,465 18,259 21,972 19,920 14,719 14,120 21819 18080 17783 17178 7940
47
30
46
52
57
26
36
62
60
58
65
50
40
58
81
103
5,564 8,389 7,908 8,515 7,449 4,782 5,935 8,898 9,887 9,010 12,987 7,773 4,074 4,122
6,875
7,807
85
79
45
17
18
19
6678 10222
7254
21
21
30
20
21
22
23
24
25
2 2 2 2 3
6 7 8 9 0
4873 7799 13599 15137 16667 13496
23
20
7,812 9,040 5,739 6,821 6,237 12,479 4,919 4,666
24
3814
26
22
32
3,530 8,054 7,147
노출현
미디어베 미디어2, 황
너
자체영역1
클릭수
3,075,5 5,188, 5,274, 5,364, 5,161, 3,582, 3,615, 6,313, 6,106, 6,278, 6,931, 6,543, 4,222, 4,231, 6,749,9 7,129,4 7,106,0 7,353, 7,166, 4,493, 4,334, 7,083,8 5,948, 5,438, 6,113,4 6,941,4 4,327, 3,740,
64
048
774
453
695
182
215
540
480
638
043
211
551
171
27
80
18
909
845
940
839
49
881
742
17
00
162
206
노출현
구글리마 구글리마 황
케팅
케팅
클릭수
2,232,9 921,40 1,372, 707,34 570,93 959,38 2,075, 2,641, 1,856, 1,778, 1,384, 1,580, 3,658, 3,528, 4,690,0 4,487,1 3,424,6 2,514, 2,733, 4,183, 3,487, 3,123,3 2,889, 4,273, 6,581,7 3,475,5 3,730, 3,318,
03
9
499
1
8
4
596
513
615
617
998
099
766
162
91
64
89
107
914
880
997
31
524
718
39
73
521
108
노출합계
572
1895
165
82
1518 2018 2145 1398 1594 2579 1887 1805 3237 2664 1288 1454
265
213
172
161
332
383
369
505
425
188
207
226
2124
233
1870
226
1703
271
2286 2520
174
251
1712
241
1834
178
2609
218
3878 4053
211
286
4202
317
4,327 2,925 2,635
130
158
157
234,583 5,323,9 6,126, 6,666, 6,092, 5,754, 4,557, 5,707, 8,982, 7,992, 8,084, 8,351, 8,151, 7,900, 7,777, 11,468, 11,642, 10,556, 9,894, 9,914, 8,691, 7,839, 10,226, 8,848, 9,724, 12,712, 10,435, 8,082, 7,078,
,285
42
233
179
179
533
108
551
465
447
524
000
003
110
575
712
531
302
234
438
319
295
913
197
925
569
640
404
957
클릭합계
273,008 6,348
10,396 9,737 10,798 9,823 6,367 7,897 11,922 12,203 11,378 16,714 10,675 5,609 5,860 9,313
10,006 9,871
11,579 8,555 8,795 8,270 15,336 9,032 9,028 8,353
8,013
11,159 9,971
전체 그래프
14,000,000
18,000
12,000,000
16,000
14,000
10,000,000
12,000
8,000,000
10,000
6,000,000
8,000
노출
6,000
클릭
4,000,000
4,000
2,000,000
2,000
-
29 30 31 1
2
3
4
5
6
7
8
9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
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26. 02.
마케팅 방향과 실행에 대한 검토
홀론 캠페인 진행에 대한 검토
1) 컨셉의 일관성
2) 상담문의 고객 및 이탈자 발생과 흐름
3) 시기적 상황
4) 최적화 작업
5) 광고 기간의 검토
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27. 홀론 캠페인 진행에 대한 검토
컨셉의 일관성에 따른 커뮤니케이션 활동
홀론센터의 과거 커뮤니케이션 활동
온라인
•
•
•
오프라인
블로그
뉴스
키워드
• 브로셔
• 신문광고
• 제휴마케팅
홀론센터의 현재 커뮤니케이션 활동
온라인
10월 29일
NEW 캠페인 진행
커뮤니티 미디어 매체의 온라인과
오프라인 인쇄광고 관련
힐링센터 ‘자연치유’여행 컨셉에 맞추어 캠페인 진행
컨셉 – 자연치유여행
•
•
•
•
랜딩페이지
키워드
미디어 배너
블로그
오프라인
• 기존 브로셔
리차드 공격적인 온라인 – ‘면역검사’ 중심
컨셉 - 합리적인 암 세포면역검사로 부터 건강을 찾는다.
홀론센터 온라인(블로그), 오프라인 – ‘홀론센터’ 중심
컨셉 – 암세포면역검사,암자연치유여행
검색하는 고객에게 다양한 메시지 보다는 핵심적인 메시지를 전달해주었을때 효율성이 좋으나,
리차드 캐서린의 컨셉과 홀론센터의 컨셉은 서로 이야기 하고자 하는 핵심부분이 다르며, 서로 다르게 고객과의 커뮤니케이션 활동을 보임.
=> 비교, 검색을 통하여, 상담문의를 남기는 고객층 이탈자 발생을 유도함.
하나의 일관성 있는 컨셉으로 온, 오프라인 통합적인 커뮤니케이션이 필요 함.
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28. 홀론 캠페인 진행에 대한 검토
상담문의 고객 및 이탈자 발생과 흐름
컨셉 : 면역검사
F
미디어 광고
컨셉 : 면역검사
B
프로모션 페이지
컨셉 : 면역검사 미 집행
SNS 타겟의 흥미와 이슈거리 제공
컨셉 : 면역검사 미 집행
모바일 홈페이지
이탈자 발생
고객 유입
고객 유입
연결 경로 없음
검색을 통한
재 검토
컨셉 : 면역검사
키워드 광고
검색을 통한
재 검토
상담문의 발생
고객 유입
각 색션 별
재 검토
R
홈페이지 검토
고객 유입
이탈자 및 상담문의 발생
블로그 유입 및 검토
프로모션 페이지의 연결 경로 없음
핵심 메시지 및 이벤트성 약화
컨셉 :자연치유 여행
검색을 통한
재 검토 연결 경로 없음
블로그 :
전체적인 구성
면역검사에 대한
부분이 미흡
적시적소 전략과 컨셉에 따른 매체 집행을 통해 고객의 이탈 동선을 최
면역검사 보다는
소화 하고 고객의 이동 경로상의 홀론센터의 전반적인 노출과 함께 고
자연치유여행 중심 구성 객의 구매결정요소의 부합과 함께 신뢰성 및 전문성 다양성 요구 조건
확립이 절실히 필요
홈페이지 : 전체적인 구성
면역검사에 대한 부분이 미흡
면역검사 보다는
자연치유여행 중심 구성
이탈자 발생 및 상담문의 발생
송도병원의 홀론센터 광고시 이탈자방지를 위한 소구책 없
음.(각 온라인 제작물 미흡 / 홈페이지 및 모바일연동, SNS연동
없음)
광고의 일직선을 완성될 때 고객문의를 극대화 시킨다.
컨셉 :자연치유 여행
이탈자 발생
현재는 미디어 광고와 키워드 광고 프로모션에 대한 동선
의
한계성과 컨셉의 불일치에 대한 신뢰도 하락으로 비용문
의의
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감소 함.

29. 홀론 캠페인 진행에 대한 검토
접점의 활용과 시기적 상황
홀론센터 인가? Or 송도병원 인가?
면역검사 인가? Or 암세포면역검사,암치유여행 인가?
10월 29일
NEW 캠페인 진행
암
치유여행
신뢰도 및
커뮤니케이션 활동
국내최초
송도병원 심의 중
홀론센터의 입지와 인지도보다는 송도병원의 입지,
인지도의 활용
고관여 상품인 암치유와 상담문의를 저관여 생필품의
암세포면역검사와 암치유 여행으로의 정확한 온라인
동선의 일직선으로 신뢰성을 통하여 타겟에게 어필하
여,
상담문의로 유도 해야 합니다.
그러나...
면역검사
고관여
송도병원의 활용은 심의 시기적 상황 상 활용은 못하
기 때문에, 홀론센터를 활용하되, 암치유여행 보다는
저관여 인 암세포 면역검사의 포인트를 두어 활용
송도병원의 신뢰성를 바탕으로 활용 가능성에 대한 진
행
암치유 : 고관여 / 암세포면역검사 : 저관여
Ex) 자동차 : 고관여 / 워셔액 : 저관여
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30. 홀론 캠페인 진행에 대한 검토
최적화 작업에 대한 검토
홀론센터 암세포면역검사&암치유여행 (11월 최적화)
송도병원 암세포면역검사& 암치유여행 (12월 제작 중)
홀론센터 & 송도병원
고객유입
랜딩페이지
교차 작업
상호협력
고객유입
암세포면역검사 & 암치유여행
질환 이야기, 치료 이야기, 암치유여행 이야기, 병원 이야기 암세포면역검사이야기에
대한
랜딩페이지의 상호협력 작용으로 고객의 need의 부합에 의한 상담문의 발생
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31. 홀론 캠페인 진행에 대한 검토
광고기간에 대한 검토(브랜드 인지와 소비자 구매패턴 변화) – 단계 별 전략 진행
# 신규 브랜드 런칭 기간에 따른 상담문의 증대 곡선 표
2012. 11월
런칭
브랜드 최초
런칭 시
흥미 유도
2013. 01월
2012. 12월
확산
알리기
>
평균 한달안에 광고
접점 최적화 완성
설명과 이해
2013. 02월
>
브랜드 인식
굳히기
행동패턴의 변화
(ROI)
>
평균 두달안에 광고
일직선상의 최적화 완성
평균 셋달안에
비용문의 최적화 완성
평균 네달안에
비용문의 안정화 완성
비용문의 곡선 (예상)
•
•
•
•
•
•
중요
시점
전략
미디어 광고 셋팅 최적화 •
•
광고소재 셋팅 최적화
홀론 랜딩페이지 최적화 •
키워드 셋팅 최적화
미디어전략최적화
홀론센터전략컵셉최적화 •
최적화 작업
>
미디어 광고 크로스
키워드 광고 크로스
홀론, 송도 병원(심의 통과
후)
랜딩페이지 최적화 작업
및 교차 작업
블로그 및 SNS 최적화 진
행 (컨셉의 일관성 및 일직선
노출).뉴스 언론홍보 진행
일직선 작업
•
•
•
상담문의의 평균
안정화 작업 진행
적극적인 PR
바이럴 진행(이슈화)
•
•
•
홀론센터 브랜드 포지셔
닝
굳히기 작업
소비자 인지도 상승
면역검사의 인지와
최초상기도 홀론센터 인
지
• 소비 패턴의 전환
>
이슈화 작업
>
포지셔닝
# 현재 홀론센터는 온라인 체널의 미흡으로 인하여 3달간의 작업을 통하여 정상화 온라인 각 체널별 유입경로 마련이 시급
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32. 03.
경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
홀론 센터의 비교
경쟁 카테고리 암 시장 비교
Ex) 소람한의원
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33. 경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
경쟁 카테고리 암 시장 상담문의 효율 비교
소람 전체 그래프
16
14
12
10
8
소람
6
5일평균
소람 상담문의 건수
1일 평균 3.7개
5일 평균 18.5개
월 평균 111개
4
예산 2 억원
제작별도
2
0
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
홀론 전체 그래프
10
9
8
7
6
5
4
3
2
1
0
홀론
5일평균
홀론 상담문의 건수
1일 평균 3.3개
5일 평균 16개
월 평균 101개
예산 3,000만원
29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26
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34. 경쟁사 대비 마케팅 효율 비교
경쟁 카테고리 암 시장 상담문의 효율 비교
홀론,소람 온라인문의
16
14
12
10
8
소람
홀론
6
4
2
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29
홀론 : 예산 3,000 ㅣ 온라인문의 101개. 소람 : 예산 2억 ㅣ 온라인문의 111개
경쟁사 광고 예산 대비 홀론의 온라인 캠페인 진행은 높은 수준의 상담문의 건수의 효율적인 모습을 보임
꾸준한 광고를 진행한 소람의 전반적인 상황 대비 홀론의 마케팅은 시작 단계이며, 꾸준한 광고 활동으로 안정적인 상담문건수로의 진입 기대효과
양방의원과 송도병원 의 신뢰성을 바탕으로 3개월간 진행시 온라인 시장에서의 안정적인 기반 확보함.
초기 비용문의 오차 및 편차 송도병원의 브랜드인지도 가지고 홀론센터를 온라인상에 교차하려 하였으나
송도병원 자체가 온라인 각 영역별 미약한 수준, 온라인 소구점들의 연개 부분의 미연동 에서 발생 오차발생.
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35. 04.
12월 마케팅 제안
홀론센터 마케팅 제안
1) 제안 내용
2) 견적
3) 스케줄
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36. 12월 마케팅 제안
제안 내용
통합 마케팅의 최적화 작업 진행
랜딩페이지의 최적화
-홀론과 송도, 면역검사와 치료이야기, 홀론센터의 랜딩페이지 교차 작업으로 인한 고객동선 및 신뢰성 확보
미디어의 최적화(미디어의 효율 분석을 통한 적시적소의 매체전략 진행, 광고효율을 위한 광고관리)
접근성의 최적화(신규 미디어 추가 및 고객동선 추가로 인한 유입 및 상담문의 발생 기대효과)
-SNS채널 확대 및 강화, 모바일 미디어의 추가와 배너광고에 의한 접근성 강화 및 고객유입 및 문의
동일 선상의 컨셉을 통한 커뮤니케이션 활동
-홈페이지, 모바일, 랜딩페이지, 블로그,SNS, 키워드, 미디어 배너 등의 일직선 작업과 동일한 커뮤니케이션
홍보의 강화
-홍보 섹션과 뉴스 섹션을 통한 기사형 광고에 의한 유입자 확보
총 4단계 전략 중 2단계 전략 실행
-신규 미디어 추가에 의한 일직선 작업에 의한 유입자 확보 및 커뮤니케이션 강화
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37. 12월 마케팅 제안
견적
구분
항목
세부항목
인원/수량
등급
실투입공수
참여율
단가
통합마케팅플랜
Marketing Plan
FRB 마케팅 전략기획 및 진행비
1/1
고급
10
100%
₩ 239,085
소계
합계
무상제공
무상제공
블로그셋팅
블로그
최적화
디자인 및 주제 카테고리설정 트위터 페이스북연동
1/1
고급
2
100%
₩ 239,085
₩ 478,170
최적화
블로그 트위터 페이스북 포스팅 제목, 핵심키워드삽입
1/3
고급
20
50%
₩ 239,085
₩ 2,390,850
소계 = DC
2,000,000
네이버
클릭초이스(파워링크,비즈링크)
₩ 3,000,000
₩ 3,000,000
오버추어
다음,야후,파란,네이트
₩ 3,000,000
₩ 3,000,000
입찰키워드
소계
₩ 6,000,000
미디어 베너광고
2
₩ 10,000,000
₩ 10,000,000
모바일
모바일 배너광고
1
₩ 5,000,000
₩ 5,000,000
언더 미디어광고
키워드매칭, URL매칭팝업
1
₩ 5,000,000
₩ 5,000,000
구글리마케팅
베너광고
언론텍스트, 이미지베너
구글애드워즈리마케팅
1
₩ 4,000,000
₩ 4,000,000
소계
모바일
모바일
₩ 24,000,000
홈페이지 제작(모바일 용)
₩ 1,000,000
2
소계
광고시 무상제공
기획, 디자인
랜딩페이지 추가
무상제공
디자인 및 주제 카테고리설정
2/1
고급
5
100%
₩ 2,500,000
프로그램
포스팅 제목, 핵심키워드삽입
1/1
고급
1
100%
₩ 500,000
소계
₩ 2,500,000
₩ 500,000
광고시 무상지원
예산합계(VAT별도)
₩ 32,000,000
홀론 런칭과 함께 홈페이지 오픈 후 광고접점의 일직선 작업을 통한 접근성 강화,
접근성 매체의 추가. 통합 마케팅 최적화 작업을 진행하여 상담문의 안정성확보와 상승 기대효과 극대화
현재 암관련 키워드 매칭을 통하여 리마케팅 목록 20만명 확보. 홀론의 브랜딩 배너의 적용으로 온라인상 빠른 인식교차 제공
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38. 12월 마케팅 제안
마케팅 진행 스케줄
# 미디어의 구축과 일직선 활동 – 홈페이지 오픈 일정에 맞추어 유동적 변경
2013. 01월
2012. 12월
구축 플랜
모바일
랜딩페이지 치료
1주
2주
3주
4주
모바일
홈페이지 완료
기획/디자인/개
발- 완료
블로그
계정 설정 및
셋팅 포스팅
키워드
키워드
캠페인 정리
미디어 광고
단계 별 진행
2주
총 4단계 전략 중 3단계 전략 실행
- 브랜드 인식을 강화하기!
통합적 마케팅 진행
FRB 마케팅 일직선 작업 및 홀론센터 캠페인 진행
상담문의로 유도
광고소재
준비 및
미디어 부킹
리포팅 및 제안
1주
최적화 작업, 일직선 작업에 의한
고객의 동선을 확보하고, 신뢰성을 구축하여,
상담문의 기대효과
브랜드 강화를 위한 이슈적인 작업
진행 필요하며, 이슈화를 통한
고객상담문의 기대효과
- 적극적인 PR - 상담문의의 평균 안정화 작업 진
행- 바이럴 진행(이슈화) -
월말 리포팅과
결과보고에 의한
분석 및 제안
총 4단계 전략의 순차적 진행으로 온라인 커뮤니케이션의 강화와 홀론센터의 상담문의 효율을 안정화 시킴!
RICHARD CATHERINE

39. RICHARD
CATHERINE
HOLON
Thank you
㈜리차드캐서린
서울시 마포구 서교동 381-8번지 천홍빌딩 3층
TEL : 02_597_2388 l FAX : 02_522_5637
- 2012.11.27 -