2. Занимаюсь интернет-рекламой с 1999 г.
Самый полезный интернет-маркетолог
Украины (MMR, 2009)
Вхожу в ТОР-35 рекламистов Украины в
возрасте до 35 лет (MMR, 2013)
Евгений Шевченко
3. Об агентстве UaMaster
№1 в рейтинге удовлетворенности клиентов в категории
«Digital и интернет-агентства» (MMR, 2012 г.)
Лучшее интернет-агентство в Украине (Яндекс, 2008 г.).
2 место в номинации «медийная реклама» на конкурсе
Propeller Digital (2011 г.).
Входим в ТОП-5 интернет-агентств Украины (Google, 2013 г.).
Входим в ТОП-10 интернет-агентств Украины (ВРК 2011, 12 г.).
Работаем с 2004 года. Более 40 человек в штате.
12. Простая математика
Сколько вашей ЦА в онлайне?
Используйте Gemius и inMind (например, 7 млн чел.)
Рассчитайте покрытие 60-70% ЦА (4,5 млн чел)
Сделайте медиаплан, обеспечивающий покрытие в
65% ЦА + нужную частоту контакта. Охват всегда*
будет больше покрытия ЦА (эффективного охвата).
7,8 млн охвата * 3 показа * 25 грн СРМ = 585 тыс. грн.
13. Сужайте ЦА (нацеливаемся на ядро)
Выбирайте сайты по эффективной цене, а не прайсовой
Регулируйте охват и частоту
Избегайте пересечения аудиторий
Торгуйстесь :)
14. eCPM = CPM / Доля ЦА
Например, СРМ = 20 грн.,
Доля ЦА = 20%.
eCPM?
16. Баннерная реклама для «ИНТЕРТЕЛЕКОМ»
Задача: Реклама 3 тарифных планов на разные ЦА
с минимальным пересечением.
Результат: Получен охват более 4 млн пользователей,
с минимальным пересечением.
17. • Какие настройки необходимы
• для получения оптимального
• результата?
45. Оценка эффективности
• Охват (Информирование)
• Продажи (Формирование спроса)
• CTR (Вовлечение)
• До/После (узнаваемость, отношение)
• Клики и СРС
• Страницы и Время пользователя
• Показатель отказов
• Путь по сайту
• Целевые действия
46. 1.Ставим Google Analytics (это бесплатно!)
2.Помечаем ссылки
3.Смотрим в разрезе площадка/баннер
4.Не эффективные - выключаем «на лету»
5.Учитываем в следующих кампаниях
50. Исследования: Соцдем + Postclick
Доля
показов, ЦА
Доля
Кликов,
ЦА
CTR, СРЕ
ДНИЙ
CTR, не
ЦА CTR, ЦА
site A 20,60% 66,00% 0,31% 0,13% 1,00%
site B 27,30% 50,00% 0,54% 0,37% 0,99%
site C 20,50% 65,10% 0,98% 0,43% 3,09%
51. Изменение отношения к бренду
PRE-TEST
N=700
9%
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
5%
НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ
42%
ЗНАНИЕ С ПОДСКАЗКОЙ
25%
ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ
POST-TEST
N=700
9%
ИСПОЛЬЗОВАНИЕ
6%
НАМЕРЕНИЕ ПОКУПКИ
45%
ЗНАНИЕ С ПОДСКАЗКОЙ
26%
ЗНАНИЕ РЕКЛАМЫ
+20%
52. Синергия баннерной и контекстной рекламы
0.00%
5.00%
10.00%
15.00%
20.00%
25.00%
30.00%
0
20
40
60
80
100
120
140
160
23.03.2012
26.03.2012
29.03.2012
01.04.2012
04.04.2012
07.04.2012
10.04.2012
13.04.2012
16.04.2012
19.04.2012
22.04.2012
25.04.2012
28.04.2012
01.05.2012
04.05.2012
07.05.2012
10.05.2012
13.05.2012
16.05.2012
19.05.2012
22.05.2012
25.05.2012
28.05.2012
31.05.2012
03.06.2012
06.06.2012
09.06.2012
12.06.2012
15.06.2012
18.06.2012
21.06.2012
24.06.2012
27.06.2012
30.06.2012
03.07.2012
06.07.2012
Число показов по запросу Переходы CTR объявлений
Poly. (Число показов по запросу) Poly. (Число показов по запросу)
В период проведения баннерной РК (выделенный диапазон) наблюдается
пик роста показателей количества показов (запросов) и CTR по названию
бренда в контекстной РК.
Баннерная РК положительно повлияла на интерес пользователей к бренду и
способствовала повышению эффективности контекстной РК.
53.
54. Оценка эффективности РК для Дельта Банк
Задача: Оценка эффективности рекламного сообщения при
проведении баннерной рекламной кампании.
Решение: Определение эффективности по каждому кадру.
60. Бонусы от UaMaster
Хотите 3 совета по интернет-рекламе?
Напишите е-мейл с темой «хочу 3 совета»
на order@uamaster.com
Интернет-агентство UaMaster
Комплексные решения в интернет-рекламе
для вашего бизнеса. Баннерная и
контекстная реклама, SEO, SERM, SMM.
Подробности на http://uamaster.com