Se ha denunciado esta presentación.
Utilizamos tu perfil de LinkedIn y tus datos de actividad para personalizar los anuncios y mostrarte publicidad más relevante. Puedes cambiar tus preferencias de publicidad en cualquier momento.
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Обзор с...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
СОЦСЕТИ...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Содержа...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Большая...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Прирост...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Постоян...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Общие/н...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Социаль...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Посетит...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Посетит...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Посетит...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Посетит...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Посетит...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
YouTube...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Shazam ...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Самая б...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Больше ...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Instagr...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Визуаль...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
На ER в...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Алгорит...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
На одно...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Способ ...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Новые и...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Лидеры ...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
На YouT...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Нововве...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Faceboo...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Faceboo...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Новости...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Новости...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Соцсети...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Новые т...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Внутрен...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Лучшая ...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
1. 7 ша...
Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро".
Давайте...
Próxima SlideShare
Cargando en…5
×

Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

32.777 visualizaciones

Publicado el

Цифровые технологии не только породили новые разветвленные социальные сети, но и очень изменили то, как существует культура. Сейчас интернет-массы стали весьма мощными и плодовитыми инноваторами культуры.
Крауд-культура изменяет правила брендинга, и далеко не все технологии брендирования, «дружественные» социальным сетям

Publicado en: Redes sociales
  • Inicia sesión para ver los comentarios

Обзор социальных сетей в Украине, лето 2016

  1. 1. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Обзор социальных сетей Лето, 2016
  2. 2. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". СОЦСЕТИ 2016 Цифровые технологии не только породили новые разветвленные социальные сети, но и очень изменили то, как существует культура. Сейчас интернет-массы стали весьма мощными и плодовитыми инноваторами культуры. Крауд-культура изменяет правила брендинга, и далеко не все технологии брендирования, «дружественные» социальным сетям #
  3. 3. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Содержание обзора 1 2 3 4 Специфика Аудитория Тренды Кейсы # # # #
  4. 4. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Большая тройка соцсетей в Украине отличается от мирового списка лидеров: на первых позициях ВКонтакте и Одноклассники Источник: Gemius 05/2016 – не включая временно оккупированные территории Луганской и Донецкой областей и АРК Крым VKONTAKTE Уникальные посетители
  5. 5. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Прирост социальных сетей 2015-2016 гг. На динамику прироста аудитории влияет сезонность, систематические «чистки» неактивных экаунтов в социальных сетях. В меньшей степени стал влиять «украинский кризис», как катализатор роста Facebook и Twitter на фоне антироссийских тенденций в обществе Source: Gemius 2015-2016, TА: all (without АТО and Crimea)
  6. 6. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Постоянная/длительная коммуникация При выборе социальных сетей следует обращать внимание не только на размер аудитории, но и на цели использования Функционал, рекламные инструменты и форматы контента влияют на выбор типа коммуникации Чаще ситуативный постинг #
  7. 7. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Общие/новостные Классификация соцсетей достаточна условна Специализированные Локационные МессенджерыВизуальные (фото/видео) Существует множество подразделений на категории и типы, предложенных разными авторами, однако универсальной, применимой во всем мировом сообществе пока нет #
  8. 8. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Социальные сети «покрывают» интересы различных аудиторий Возраст Источник: TNS, 2015/4 + 2016/1; ЦА: Все 12-65, 50K+, интернет пользователи. Gemius 2016/6; ЦA; Все, интернет пользователи. Диаметр окружности представляет собой ежемесячный охват. Под возрастом имеется в виду самые эффективные возрастные категории для соц. сетей.
  9. 9. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Посетители 8 021 767 Facebook в Украине Прирост пользователей за год +15% Среднее время на визит 6 минут Женщин Мужчин 46% 54% Особенности соц. сети Самая активная аудитория: Пользователи легко создают контент и гораздо активнее делятся им в сравнении с Вконтакте Кроме получения и обмена новостями, пользователи используют эту сеть для установления профессиональных контактов Поддерживает самые разнообразные форматы контента (боты, 360, gif). Гибкие настройки рекламных кампаний Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)
  10. 10. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Посетители 11 971 398 ВКонтакте в Украине Прирост пользователей за год +8% Среднее время на визит 11 минут Особенности соц. сети Самая охватная соц. сеть в Украине Пользователи чаще используют соцсеть для общения в чатах и потребления развлекательного контента (музыка, кино и т. д.) Высокая активность пабликов в Украине, как локальных, так и зарубежных (преобладают русские) Женщин Мужчин 48% 52% Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)
  11. 11. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Посетители 5 810 819 Одноклассники в Украине Прирост пользователей за год +11% Среднее время на визит 15 минут Женщин Мужчин 53% 47% Особенности соц. сети Наиболее «зрелая» социальная сеть: большой процент аудитории старше 30 лет Пользователи чаще используют приложения, чем в других соцсетях Аудитория предпочитает общение с друзьями активностям бренда Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)
  12. 12. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Посетители 2 121 892 Instagram в Украине Прирост пользователей за год + 25,5% Среднее время на визит 10 минут Женщин Мужчин 53% 47% Особенности соц. сети Внимание украинцев к сети активно растет (+25% прироста в 2015-2016 г.) Аудитория как много создает, так и много потребляет контента Визуализация для пользователей важнее текста Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области) !
  13. 13. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Посетители 2 587 705 Twitter в Украине Прирост пользователей за год + 16% Среднее время на визит 6 минут Женщин Мужчин 40% 60% Особенности соц. сети Самая высокая скорость распространения новостей среди соцсетей в Украине Большой процент мужской аудитории (60%) Пользователи в основном используют платформу для микро-блоггинга, оперативного получения новостей Т Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)
  14. 14. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". YouTube - самый популярный видеохостинг в Украине 11 185 334 Посетители 6 минут Среднее время на визит Благодаря росту тренда визуального контента YouTube по ежемесячной посещаемости почти догнал ВКонтакте 55% Посетителей Youtube - мужчины Источник: Gemius: 2016-05, 2015-05 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области)
  15. 15. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Shazam – одно из популярных приложений с элементами соцсетей Соцсети на основе приложений все больше популяризируются в Украине 1,4 млн. Активные пользователи 60% Посетителей - мужчины Данные официального представительства Shazam в Украине, 2016
  16. 16. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Самая большая и активная аудитория в соц.сетях — люди в возрасте 25-34 Источник:TNS 2015/4+2016/1; Gemius: 2016/05 FACEBOOK ODNOKLASSNIKI 38,8% 52,4% 58,4% ODNOKLASSNIKI 55,1% FACEBOOK VKONTAKTE 35,3% 50,6% VKONTAKTE Украинская аудитория в соц. сетях Популярные соцсети сильно пересекаются между собой
  17. 17. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Больше всего времени в месяц украинцы проводят в Одноклассниках Источник: Gemius 05/2016 – не включая временно оккупированные территории Луганской и Донецкой областей и АРК Крым В Одноклассниках - 455 минут в месяц Во ВКонтакте – 329 минут в месяц В Facebook - 102 минуты В нишевых социальных сетях показатель в разы ниже
  18. 18. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Instagram в Украине лидирует по уровню среднего вовлечения(ER) Источник: https://jagajam.com/ru/reports/regional/ukraine/2016/may#TW Instagram остаётся самой нативной соцсетью по восприятию контента пользователями, поэтому её контент наиболее популярен
  19. 19. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Визуальный контент в тренде 85% постов сопровождается визуальными материалами, линком с превью Источник: отчеты http://www.socialbakers.com с апреля 2015 по май 2016
  20. 20. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". На ER влияет время публикаций конкурентов и пользовательская активность Источник: InMind 2016-06 (без учета АРК, Луганской и Донецкой области); Когда в определенное время сотни тысяч людей сидят за компьютером и делают посты на Facebook, то конкуренция становится слишком высокой и ваши посты могут не попасть в top выдачи
  21. 21. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Алгоритмическая система подбора контента в ленты новостей пользователей снижает органические охваты. В приоритете - контент друзей Источник: http://www.socialmediatoday.com/content/facebook-posts-lifetime-even-shorter-you-thought; http://blog.hubspot.com/marketing/how-algorithm-works-facebook-twitter-instagram#sm.000040ri9515ticqfzshvpa69r59v • Часть брендов уделяет больше внимания охвату, чем ER; • Посты основных социальных сетей собирают основную часть охватов в течение первых 2-х часов после публикации, а для продления lifetime поста и преодоления EdgeRank необходимо использовать рекламные инструменты Алгоритмическая лента активна во всех основных социальных сетях 20162006
  22. 22. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". На одного украинца приходится 1,5+ подключенных к интернету устройств. А это значит, что необходимо оптимизировать контент и продвижение под mobile 25% Смартфон 12% Мобильный телефон 48% Ноутбук 49% Десктоп 10% Планшет Среднее количество устройств на интернет-пользователя Источник: Factum Group весна 2016, ЦА: 15+, регулярные Интернет пользователи, Крым исключен из исследований 1,5
  23. 23. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Способ доставки сообщения выходит на первое место и рекламных возможностей теперь еще больше Instagram открыл доступ к карусельной видеорекламе для всех рекламодателей. Также, теперь доступен новый ричмедиа формат Flip Expand, который поможет вместить в один креатив и видео, и несколько фото, и кнопки call-2-action Flip ExpandAdding Video to Carousel Ads
  24. 24. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Новые инструменты Facebook Facebook продолжает совершенствовать возможности таргетинга + запустил инструмент, который позволяет рекламодателям лучше оценить эффективность рекламного объявления и получить рекомендации по ее повышению Flex targeting Delivery Insights
  25. 25. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Лидеры мнений все чаще становятся бренд-амбассадорами PR-подход все больше интегрируются в SMM. В Украине нет единой базы блогеров, поэтому каждый бренд по индивидуальным критериям подбирает блогеров для сотрудничества. Наиболее востребованные сегменты: красота, мамы и дети, развлечения, политика. Также планировать кампании с лидерами мнений в соцсетях можно при помощи инструмента publicfast
  26. 26. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". На YouTube также есть популярные каналы украинских влогеров Источники: http://vspstats.com/ru/statistics/topChannels?language=0&country=20 http://socialblade.com/youtube/top/country/ua/mostviewed Для влогов имеет значение 2 показателя: просмотры и подписчики. От этих показателей зависит доход YouTube-влогеров. В Украине не существует консолидированной статистики влогеров и разные ресурсы предоставляют разную статистику. Один из списков лидеров выгядит так:
  27. 27. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Нововведения Facebook Теперь компании смогут использовать ботов в Messenger для несложных и шаблонных задач: ответов на часто задаваемые вопросы, приема заказа.Также Facebook позволил паблишерам размещать брендированный контент bot-engine branded-content
  28. 28. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Facebook как платформа для e-commerce Теперь пользователи смогут помещать заинтересовавшие их статьи, видео или продукты в специальную папку. А новый функционал «Группы для продаж» позволяет искать группы для продаж товаров в регионе проживания пользователя Local MarketSave Button
  29. 29. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Facebook и Instagram Facebook целенаправленно переводит общение пользователей в своё приложение для чатов Messenger. В то же время в своём приложении Instagram закрывает доступ к API для сторонних сервисов. Всё это развязывает им руки в реализации новых функциональных возможностей, более точной аналитике и усилению контроля пользователей Instagram APIFacebook Messenger app
  30. 30. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Новости ВКонтакте Видеореклама в формате pre-roll доступна в самой популярной социальной сети Украины — ВКонтакте. Также новый дизайн порадует любителей плоских интерфейсов, моду на которые ввели дизайнеры Apple Pre-roll Vkontakte New design
  31. 31. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Новости YouTube Появились результаты YouTube Audience Profiling Study 2016. Украинские пользователи определили музыку, юмор, видео из серии «сделай сам», кулинарные рецепты и новости ТВ-шоу как наиболее популярные Источник: http://google-ukraine-blog.blogspot.com/2016/07/youtube.html
  32. 32. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Соцсети быстро меняются, в подходах появился уже свой «Old fashion» Источник: : http://locowise.com/blog/8-old-fashioned-social-media-tactics-you-need-to-stop-using-now Быть везде и в любое время Постинг без оптимизации, игнорирование снижения Organic reach Отсутствие Customer Care поддержки
  33. 33. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Новые тенденции, на что следует обратить внимание Источник: : https://contently.com/strategist/2016/06/29/7-ways-facebooks-big-algorithm-change-will-affect-marketers-and-publishers/ http://www.emarketer.com/Article/Instagram-Will-Top-100-Million-US-Users-by-2018/1012148 Бренды будут тратить больше бюджетов на рекламу в соцмедиа. Но необходимо быть осторожными в выборе рекламных форматов и форматов контента Рост CPE Спад тренда ажиотажа на видео и мгновенные статьи Интенсивный рост Instagram Пик популярности мессенджеров, мгновенных обновлений , реал тайм постов
  34. 34. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Внутренняя функциональность социальных сетей растёт. За счёт технических возможностей геотаргетинга, фильтров пользовательских интересов геймификации и форматов контента можно получить успешный опыт взаимодействия с пользователями Практика сейчас Facebook 360 Кампания Arkomen by AdPro https://www.facebook.com/arkomen.ua/ https://vimeo.com/70145430 Vodafone #Hashtag Holidays Кампания Vodafone
  35. 35. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Лучшая мировая практика: Facebook AWARDS + Cannes Lions Самый популярный костюм в соцсетях Чтобы доказать надежность и качественность мужских костюмов агентство отправило модель в путешествие в одном единственном костюме. Путешествие длилось 5 дней, освещалось в Facebook и Instagram. Охват кампании составил 1.19 миллионов, количество Share постов бренда увеличилось на 79%, на 17% увеличилось упоминание бренда, продажи выросли на 20% Аналог #янебоюсьсказати в Instagram Агентство привлекло блогеров, чтобы донести до людей проблему насилия над женщинами. На фотографии известных женщин в купальниках креативщики нанесли теги других пользователей, что символизировало прикосновения. Каждое фото подписано так: «Ты не должен меня трогать только потому, что на мне бикини». 2 тысячи женщин подхватили кампанию и обсуждали ее в соц. сетях. В общей сложности все посты собрали 400 000 лайков BurgerKing предложил McDonalds объединить самые известные бургеры и создать McWhopper. Новость разлетелась по миру. BurgerKing создал эскизы возможной формы сотрудников и макеты заведений, где будут готовить бургеры. Аудитория положительно отреагировала и всячески развивала тему во всех соц. сетях: 8,9 миллиардов упоминаний в медиа Для того чтобы запустить новый продукт (шоколад с необычным вкусом) максимально громко, агентство разработало вирусною кампанию. Они предложили пользователям писать свои варианты нового вкуса в соц. сетях, а самые лучшие идеи визуализировали у себя в Facebook. В итоге выход шоколада на рынок стал настоящей информационной бомбой. О чем написал даже Buzzfeed. Аналог #янебоюсьсказати https://www.youtube.com/watch?v=o6HyXGNucZc https://www.youtube.com/watch?v=ldoWYcCbhTg&list=PLPTaBtgFecPCaD1ELnqClEyeS KMclAJaQ&index=1 Коллаборация бургеров https://www.facebook-studio.com/gallery/submission/hidden-messages https://vimeo.com/158963481 Новый вкус шоколада
  36. 36. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". 1. 7 шагов по созданию крутого контента от SocialBakers https://www.socialbakers.com/blog/2571-7-steps-to-creating-great-content 2. План 2026: Марк Цукерберг об основных направлениях развития Facebook на ближайшие 10 лет https://vc.ru/p/zuck-2026 3. Про исключительность Snapchat. Автор утверждает, что сервис — это не просто mobile first приложение, а «аутентично мобильный» (authentically mobile) продукт https://medium.freecodecamp.com/ghost-in-the-machine-snapchat-isnt-mobile-first-it-s-something-else-entirely-4f6c265152a2#.dpovuwu47 4. Подробный текст про маркетинг-стратегию Casper. Компания, продающая матрасы, в короткий срок построила целую медиа-империю, прославляющую здоровый сон. У стартапа есть два издания, популярные страницы во всех соцсетях, конференция, посвященная сну и прекрасный мем #slowave https://backchannel.com/social-media-goes-to-sleep-9c6ba97a7e77#.t8zrq5dzv 5. Что меняется в Faceboook и почему видео – это так важно http://buzzsumo.com/blog/facebook-share-data-every-publisher-needs-know/ 6. 5трендов контент-маркетинга в Европе https://contently.com/strategist/2016/07/18/5-content-marketing-trends- europe/?utm_content=buffer903f5&utm_medium=social&utm_source=twitter&utm_campaign=buffer 7. Тренды SMM от SocialBakers на Engage 2016 https://www.youtube.com/watch?v=jGVN2DsXVao 8. Если задумываетесь над словосочетанием influencer marketing и как с ним соотносится видео-контент: http://www.socialmediatoday.com/social- business/video-content-creation-future-influencer-marketing 9. Полезные инсайты от Digital marketing 20016, которые можно соотнести с SMM http://www.smartinsights.com/managing-digital-marketing/marketing- innovation/state-of-digital-marketing/ 10. Просто «на подумать», что должны «доставлять» агентства будущего http://adage.com/article/print-edition/agency-future/303798/ Межсезонье: что почитать
  37. 37. Все права защищены и любое использование материалов или их части запрещено без письменного разрешения ТОВ "Адпро". Давайте делиться опытом! hello@adpro.ua

×