Workshop d'une durée de 2h pour UStart, UCL (Université Catholique de Louvain) sur les fondamentaux du référencement naturel (SEO).

1. Le SEO en deux heures
Adrien RUSSO - @adrienrusso
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2. Algorithmes
Pour chaque algorithme, il y a des optimisations à effectuer
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3. Pénalités
Algorithmique ou manuelle
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4. IA
Elle provoque un bouleversement dans le SEO
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 Période «d’adaptation»
 La machine comprend de + en + l’utilisateur
 SEO = toujours les mêmes bases
 SEO = adaptation & évolution

5. IA
Elle provoque un bouleversement dans le SEO
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6. IA
Moteur de recherche -> Moteur de RÉPONSE
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7. IA
Évolutions dans le moteur
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8. Fonctionnement de Google
4 grandes phases :
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1. Exploration
2. Indexation
3. Traitement
4. Diffusion

9. SEO on-site & off-site
Les fondements du référencement naturel
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10. On-site
Qu’est-ce que c’est ?
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11. On-site
Le crawl : que permet-il ?
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12. On-site
Le crawl : les outils
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13. On-site
Structure des contenus & maillage (cocon, siloing, toile d’araignée ?)
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14. On-site
Exemple de maillage
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15. On-site
Balisage (HTML) de base : Hn
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16. On-site
Balisage (HTML) : les principaux (exemples)
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17. On-site
Contenus : optimisations sémantiques
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18. On-site
Contenus : les «outils» pour la rédaction
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19. On-site
Typologies de mots-clés
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1.Commerciaux
2.Transactionnels
3.Informationnels
4.Navigationnels

20. On-site
Performaces du site : amélioration
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 Compression et mise en cache
 Taille des images
 Minification (JS, CSS...)
 , etc

21. On-site
Performaces du site : auditer
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22. On-site
Performaces du site : auditer
22

23. On-site
En 3 mots :
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 Contenu
 Performance / Vitesse
 Code propre et balisé

24. Off-site
Qu’est-ce que c’est ?
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25. Off-site
Netlinking
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26. Off-site
Netlinking : composition
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Métriques (DA / PA / TF / CF / RD / BL, etc)
Ancre
Mots-clés positionnés du site
Trafic / Clics
Dofollow / Nofollow
Contexte

27. Off-site
Netlinking : composition
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Netlinking
Link building Link baiting

28. Off-site
Netlinking : outils
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29. HTTPS
Oui, non, une formalité ?
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30. HTTPS
Let’s Encrypt
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 Facile, efficace, gratuit
 Domaine, sous-domaine, etc
 + performant que certains certificats payants

31. Conclusion
On-site & off-site
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SEO = Contenus + Popularité + Performance

32. Exemples
Travail SEO sur un site neuf
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 Code du site / template optimisé aux bases pour le SEO ?
 Analyse sémantique + production de contenus
 Les organiser, structurer, lier
 Planifier le travail de popularité
 Suivre les positions

33. Exemples
Travail SEO sur un site existant
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 Crawl + traitement + visualisation graphique (si nécessaire)
 Extraction des mots-clés TOP 100
 Amélioration de ses pages + nouvelle analyse sémantique
 Performances
 Popularité
 Rankings

34. Blanc, gris, noir ?
Quel type de SEO êtes-vous ? (non exhaustif)
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35. Blanc, gris, noir ?
White hat : respect des guidelines
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 Aucun risque de pénalité ou presque
 Linkbaiting
 Contenus à forte VA
 Résultats «+ longs»

36. Blanc, gris, noir ?
Grey hat : respect partiel des guidelines
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 Risque de pénalité + élevé
 Linkbuilding
 Optimisations sur les contenus «limites»
 Résultats «+ rapides» (startup friand)

37. Blanc, gris, noir ?
Black hat : non respect des guidelines
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 Risque de pénalité «fort», «court terme»
 Linkbuilding borderlines
 Optimisations sur les contenus borderlines (cloacking, spinning...)
 Thématiques particulières (sex, argent,...)

38. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : présentation
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39. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : introduction
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 Surface
 Sémantique / Mots-clés (+ concurrents)
 Technique & contenus (+
 Netlinking (+ concurrents)

40. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : surface
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41. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : surface
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42. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : sémantique / KW
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 Analyser et trouver de nouveaux KW à partir des existants
 Trouver KW à partir des concurrents
 Trouver KW nouveaux (Keyword Tool, Yooda Insight...)
 Quelle est ma typologie de concurrent SEO ? Exemples

43. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : sémantique / KW
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 Sélectionner ses mots-clés selon typologie, intérêt, faisabilité
 Identifier la concurrence avec la popularité

44. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : technique & contenus
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 Analyser une page sans CSS
 Quid de la sémantique ? (ex : Alyze.info)
 Robots.txt ? Sitemap.xml ?
 Responsive ?
Page exemple : http://www.eskimoz.fr/formation-seo/

45. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : technique & contenus
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Comment sont maillés les contenus ? Comment le site est structuré ?
Page exemple : http://www.eskimoz.fr/formation-seo/

46. TP : audit SEO simplifié
Analyse Eskimoz.fr : netlinking
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 Analyse netlinking Eskimoz.fr
 Analyse netlinking concurrent

47. TP : audit SEO simplifié
Comparaison Eskimoz.fr avec GDM-Pixel.fr
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