Dans le cadre de la journée Infopresse en tournée à Sherbrooke, nous avons présenté une conférence qui met en lumière, le niveau de complexité que doit prendre une stratégie sociale lors de son déploiement. On ne parle plus de mettre en ligne une page Facebook ou un compte Twitter, mais bien de se doter d'une mécanique pour éviter quatre pièges lorsqu'on met en place une stratégie médias sociaux:
par Jean-Sébastien Chouinard.
4. Votre entreprise et les réseaux sociaux
«Se connecter, partager, le plus
rapidement possible n'est pas
synonyme de qualité et ne rendra
pas votre entreprise meilleure» -
Chris Hughes
29 septembre 2011
5. La maturité des réseaux sociaux
En 2009, la question était:
Comment fais-je pour avoir une page Facebook ou
un compte Twitter?
29 septembre 2011
6. La maturité des réseaux sociaux
Maintenant, les questions sont:
Qui au sein de l’entreprise peut gérer nos présences
sociales?
Quelles sont les règles dans l’entreprise encadrant la
gestion de nos présences sociales?
Comment fais-je pour bien maintenir l’engagement au
sein de mes communauté?
Est-ce que nos présences sociales génèrent des
résultats?
29 septembre 2011
7. 4 pièges à éviter
Éviter le syndrome de la secrétaire
Éviter de dire que l’alcool tue lentement
Éviter de n’avoir rien n’à dire
Éviter de ne pas mesurer ce qu’on fait
29 septembre 2011
10. Y-a-t-il un pilote dans l’avion?
60% des compagnies B2B et 54% des
compagnies B2C n’ont pas d’employés
dédiés aux médias sociaux.
http://www.bizreport.com/2010/05/report-b2b-firms-embrace-social-media.html
29 septembre 2011
11. Comment établir une bonne gouvernance des
médias sociaux
• Identifier le département responsable de la
stratégie sociale
• Obtenir l’aval et légitimité de la direction
• Identifier le ou les intervenants nécessaires
• Définir leur taux d’occupation et leurs tâches
• Définir les processus de diffusion et les
standards de qualité
• Planifier et investir en formation
• Communiquer les stratégies sociales à
l’interne
29 septembre 2011
13. ÉVITER DE DIRE QUE L’ALCOOL TUE
LENTEMENT
29 septembre 2011
14. La politique de gestion des médias sociaux
29 septembre 2011
15. Peu d’entreprises ont atteint la maturité
• 25% des entreprises ont une politique de
gestion des médias sociaux.
• 20% des entreprises n’y voient pas
d’utilité.
• 55% des entreprises pensent en avoir
besoin, mais n’en ont pas encore.
http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=31968
29 septembre 2011
17. Le manque d’éducation et de politique interne,
causes de crises en médias sociaux
http://www.slideshare.net/jeremiah_owyang/social-readiness-
29 septembre 2011 how-advanced-companies-prepare
18. Pourquoi se doter d’une politique interne de
gestion des médias sociaux?
• Baliser les utilisations personnelles et
professionnelles
• Inculquer un code de conduite
• Gérer l’utilisation des médias sociaux par vos
employés
• Mitiger la perte de contrôle
• Diminuer le risque de crises associées aux
médias sociaux
29 septembre 2011
28. ÉVITER DE NE PAS MESURER CE
QU’ON FAIT
29 septembre 2011
29. “Social media is not ‘cool’.
MAKING MONEY IS COOL”
Peter Shankman
29 septembre 2011
30. Mesurer la performance en 3 points
• Identifier les indicateurs de performance
• Effectuer une veille stratégique efficace (brand
monitoring)
• Mesurer l’engagement du trafic généré par les
réseaux sociaux
29 septembre 2011
32. Effectuer une veille stratégique
• Déterminez qui parle de vous
• Répondez au commentaires négatifs à votre
égard
• Offrez un meilleur service à la clientèle
• Gérez les crises de médias sociaux plus
rapidement
29 septembre 2011
34. Mesurer l’engagement du trafic généré par les
réseaux sociaux
• Identifier les points d’engagement
• Mesurer l’engagement
• Évaluer vos clients engagés
29 septembre 2011
35. Mesurer les interactions sur une page
Facebook
Nombre de commentaires et de likes
Nombre d’impressions
29 septembre 2011
36. Mesurer la puissance des réseaux sociaux
Isoler le trafic qui vient des médias sociaux
29 septembre 2011
37. Mesurer la puissance des réseaux sociaux
Calculer les conversions provenant des réseaux
sociaux
29 septembre 2011
38. Ne tombez pas dans le piège …
Éviter le syndrome de la secrétaire
Éviter de dire que l’alcool tue lentement
Éviter de n’avoir rien n’à dire
Éviter de ne pas mesurer ce qu’on fait
29 septembre 2011
40. Si vous voulez plus que des statuts de
mamans
Jean-Sebastien Chouinard,
Chef d’équipe | Stratégie Internet
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29 septembre 2011
41. À propos d’Adviso
Boîte montréalaise fondée en 2002 composée de
30 stratèges œuvrant:
• Planification stratégique
• Marketing internet
• Référencement Web (SEO + SEM)
• Médias sociaux
• Ergonomie web
• Mesure de performance
Vous pouvez:
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ou nous contacter au
1-888-598-1881
29 septembre 2011