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Admoove
Publicité mobile géociblée :
ça marche à tous les coûts ?
Jérôme Léger - Fondateur
10 avril 2012 Atelier du Marketing Mobile en partenariat avec Twitter : #AFMM 1

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Jérome Leger – Fondateur
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AdMoove,
+ de 100 campagnes géociblées
depuis sept 2011
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Notre métier : générer du trafic vers des magasins
Utiliser des services géolocalisés (sites et applis) pour générer du trafic vers
les établissements d’annonceurs nationaux ou locaux (centres commerciaux,
supermarchés, boutiques, cafés-restaurants, hôtels, sites touristiques, parcs
d’attraction…)
Editeurs de Annonceurs
Plate-forme AdMoove locaux
services géolocalisés
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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau
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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau
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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau
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Exemples de campagnes diffusées sur notre réseau
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Le publicité géociblée vue par les annonceurs
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La publicité géociblée vue par les annonceurs
Enseignes nationales ou commerçants locaux = même combat !
1. Faire venir de nouveaux clients dans leurs points de vente
2. Les inciter à acheter / consommer
3. Les fidéliser
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La publicité géociblée vue par les annonceurs
Ils ne nous ont pas attendus pour en faire !
Affichage Catalogues - Annuaires Internet
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Que peut-on apporter de plus avec le mobile ?
 La possibilité de toucher des consommateurs dans de
nouveaux contextes (en déplacement, en magasin)
 Une capacité de ciblage précis (zone / jour / heure) et bien
entendu contextuel
 Des fonctionnalités pratiques : click-to-call, carte, coupon…
 De la « mesurabilité »
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Facteurs de succès : Pertinence du message
« Localisez » votre message « Indiquez » la proximité
Taux de clic : 0,74 %
Taux de clic : 1,12 %
Taux de clic : 1,34%
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Facteurs de succès : Pertinence du Ciblage
Geociblez juste !
Restaurant (chaîne)
Zone de diffusion #1: 0-500 m
Taux de clic : 1,36 %
Zone de diffusion #2 : 500-1000 m
Taux de clic : 0,85 %
Zone #1
Zone #2
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Facteurs de succès : Mesure du ROI
30% 30% 30% 10%
RIEN
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En résumé
Des atouts par rapport aux dispositifs traditionnels
 Des techniques spécifiques
 Des supports adaptés (renforcer le contexte)
 Des outils de programmation et d’adserving des campagnes
spécifiques
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Le publicité géociblée vue par les éditeurs
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La publicité géociblée vue par les éditeurs
Une source de revenus – souvent complémentaire – pour :
• Améliorer les taux de remplissage…
• … à un bon niveau de e-CPM
Les Editeurs (mobiles) qui détiennent de l’information
géographique doivent apprendre à la maîtriser pour lui donner
de la valeur
• Connaître son inventaire
• Le gérer dans sa dimension géographique
• Le commercialiser localement
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Où est l’audience ?
Commencez par analyser où sont les utilisateurs de vos services:
en semaine et en WE, en matinée, en journée et en soirée !
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Traffic management et adserving
Modifiez vos méthodes de trafic management pour tenir compte
- de la répartition spatiale de votre inventaire géolocalisé
- de la priorisation de vos campagnes (locale, nationale, perf)
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Outils de commercialisation
Vos annonceurs locaux traditionnels n’ont pas de site mobile et
ils ne veulent pas engager de frais supplémentaires. Donnez
leur les outils pour les créer en quelques minutes.
Générateur de bannière Générateur de mini-site
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