Planejamento para desenvolvimento de nova marca Adeste

1. ADESTE

3. MARCA É UMA CULTURA
E UMA DINÂMICA DE RELAÇÕES
ESTABELECIDA ENTRE
A EMPRESA / PRODUTO
E A COMUNIDADE
QUE CRIA VALOR PARA
TODAS AS PARTES
INTERESSADAS.
 Marca

4.  Metodologia

5.  GGM
 Gestão Global de Marca

6.  GGM
 Gestão Global de Marca

7.  GGM
 Gestão Global de Marca
ADESTE

8.  GGM
 Gestão Global de Marca

9.  Onde estamos pisando?
 visão geral
ADESTE
Desenvolver
logomarca
e personalidade
para a controladora do
Grupo de empresas.
PROBLEMA:
Criar uma
IDENTIDADE
de grupo que
transmita união,
crescimento e
visão de futuro.

10.  Onde estamos pisando?
 visão geral – Arquiteturas de Marca
Como ‘marca mãe’ que suporta
descritivos genéricos por linha
de atividade
Como ‘chave’ semântica nos
nomes para produtos de
caráter comercial.

11.  Onde estamos pisando?
 visão geral – Arquiteturas de Marca
Como suporte para marcas
independentes
Foco para públicos muito
específicos
Como ‘aval’ em diferentes
versões para todas suas
marcas. Incorporando a
palavra como endoso

12. A promessa de marca de cada sub marca é suficientemente
diferente. A expressão visual é diferente, mesmo associada
Sub marca
Contexto
A mensagem é adequada para todos os públicos
Gestão de marca centralizado
Unitário puro
É necessário esclarecer cada negócio no mercado
Cada unidade de negócios tem seus atributos de marca
próprios
Unitário modificado
Cada marca chega a um público determinado.
A relação entre marcas pode trazer danos para a marca
corporativa
Multi-marca
Para melhorar participações de mercado em uma mesma
categoria.
Cada produto tem seus atributos próprios
Corporativa invisível
Marcas em diferentes mercados com atributos diferenciais
distintos.
A marca corporativa unifica a promessa de valor
Endosso
O valor gerado por cada opção de arquitetura depende do contexto de negócio e da marca
 Onde estamos pisando?
 visão geral – Arquiteturas de Marca

13.  Onde estamos pisando?
 visão geral – Arquiteturas de Marca
Estratégia INVISÍVEL:
• Valores da marca mãe não interferem nas
outras marcas da empresa
• Uma marca não “queima” a outra
• Marcas podem ter valores completamente
distintos
• Valor de investimento em branding elevado –
cada marca é tratada independentemente
Energia
Confiança
Vai além
Tecnologia
Conforto
Sex Appeal
Cuidado
Carinho
Mãe
Higiene
Tecnologia
Testado e aprovado

14.  Onde estamos pisando?
 visão geral – Arquiteturas de Marca
Irreverente
“Homem Pegador”
Masculinizado
Verão
Gostoso
Diversão
Beleza Real
Valoriza a mulher
Dona de casa
Família
Comida caseira
Esporte
Tecnologia
Desempenho
Curtir a vida
Juventude
Amigos
Vitalidade
Inovação
Responsabilidade Social
Estratégia: ENDOSSO
Marcas tem valores independentes e
diferentes dos da marca mãe, porém com
algum vínculo: Vitalidade
Marca mãe agrega valor “assinando” as
outras
Necessidade de investimento na marca
mãe e nas outras marcas

15.  Onde estamos pisando?
 visão geral
ALINEA
ADESTE
Várias marcas em estágios completamente diferentes

16.  Onde estamos pisando?
 visão geral
ALINEA
ADESTE
Organizar por célula de negócio
Alimentos Farma
Pets
Cabos

17.  O que tá pegando?
IDENTIDADE ESSENCIAL
Todas as marcas da holding trabalham
quase que com os mesmos valores
Qualidade
Segurança – Certificação
Responsabilidade
Especialização

18.  O que tá pegando?
IDENTIDADE ESTENDIDA – VALORES REPOSICIONÁVEIS
Fatores que podem ou não mudar
Brasilidade
Tecnologia
Saúde

19.  O que tá pegando?
 VALORES ADESTE
Briefing + Inferimentos
• Liderança
• Potencializadora
• Agregadora
• Próxima
• Inspiradora
• Disseminadora
• Comprometida
• Visionária
• Confiança
• União
• Crescimento

20.  O que tá pegando?
 VALORES ADESTE
Enxugando
• Liderança
• Potencializadora
• Agregadora
• Próxima
• Inspiradora
• Disseminadora
• Comprometida
• Visionária
• Confiança
• União
• Crescimento
• Potencializadora
• Agregadora
• Inspiradora
• Visionária

21.  Com que roupa vamos?
 Escolha das Cores
• As cores influenciam o sentimento Humano
• Cada cor possui uma personalidade

22.  Com que roupa vamos?
 Escolha das Cores - VERDE
VERDE:
• Remete à natureza
– Grandiosa
– Fértil
– Que cresce e amadurece
• Cor da autoconfiança e do conhecimento
• Transmite a sensação de frescor
– Harmonia
– Equilíbrio
– Prosperidade

23.  Com que roupa vamos?
 Escolha das Cores - AZUL
AZUL:
• Produz a sensação de tranqüilidade
– Clareza mental
– Segurança
• Proteção com ternura
– Confiança
– Lealdade
• É uma cor que se impõe
– Autoridade
– Maturidade
– Credibilidade
• Uma cor sólida
– Transmite a sensação de estabilidade

24. VERMELHO:
• Indica paixão
– Que atraí e estimula
– Aguça a coragem
• Simboliza a conquista
– Busca por resultados!
• É quente
– Dinâmica
– Cheia de energia
• Atraí a atenção com maturidade
 Com que roupa vamos?
 Escolha das Cores - VERMELHO

25.  CRIAÇÃO

26. - 4 caixas representando cada unidade de negócio do grupo.
- Azul e Laranja: segurança, dinamismo e amizade.
- Fonte arrendondada passando a idéia de modernidade e caminhos sem “becos”.
- Manchas nas caixas para passar a sensação de algo orgânico.

27. - Caixas representando unidades de negócio do grupo. Em construção, em formação. Novas
empresas serão trazidas para a companhia.
- Azul = segurança. Laranja: dinamismo e amizade. Roxo: espiritualidade.
- Fonte reta, contundente, passa a idéia de agressividade no sentido de busca por novas
oportunidades.

28. - 4 formas representando cada unidade de negócio do grupo, que unidas formam
um objeto sólido e que está pronta para entrar em movimento.
- Verde: prosperidade, equilíbrio, crescimento.
- Fonte arrendondada passando a idéia de modernidade e caminhos sem “becos”
- Sensação de algo orgânico e único.

29. - Espiral com cores/forças que se unem e formam uma cor única.
- Laranja: dinamismo e amizade. Vermelho: força e paixão.
- Fonte arrendondada passando a idéia de modernidade e caminhos sem “becos”
- Símbolo de movimento e de um Sol que ilumina e energiza a todos.

30. - Espiral com cores/forças que se unem e formam uma cor única.
- Laranja: dinamismo e amizade. Vermelho: força e paixão.
- Fonte reta, contundente, passa a idéia de agressividade no sentido de busca por
novas oportunidades.
- Cata vento símbolo de movimento ou de um Sol que ilumina e energiza a todos.

31. - 4 formas representando cada unidade de negócio do grupo, que unidas formam
um objeto sólido e que está pronta para entrar em movimento.
- Verde: prosperidade, equilíbrio, crescimento.
- Fonte arrendondada passando a idéia de modernidade e caminhos sem “becos”
- Trevo símbolo de sorte, prosperidade. São também 4 corações como as
unidades e que unidas representam a paixão pelo negócio – pelo grupo.

32.  Costurando os pontos
Tarefas para criar uma marca relevante e com amplitude
- Pesquisas qualitativas com todos os públicos estratégicos;
- Entendimento dos negócios e dos objetivos gerais da companhia;
- Pesquisa com o público final em diferentes unidades de negócio;
- Auditoria das expressões da marca em diferentes plataformas e regiões;
- Construção da marca, sua essência, posicionamento, valores, benefícios
e personalidade;
- Criação das expressões;
- Organização do portfólio de marcas da companhia;
- Workshops de disseminação das diretrizes para o público interno e
parceiros, para que eles defendam e gerenciem a marca no dia a dia;

33. Brand Book– Manual de Uso da Marca
- Essência
- Valores
- Benefícios Racionais e Emocionais
- Personalidade
- Atributos
- Públicos
- Pilares da Comunicação
- Expressões da Marca
- Linguagem Visual e Verbal
 Costurando os pontos
Tarefas para criar uma marca relevante e com amplitude

34.  Cronograma
 visão geral
Fevereiro Março Abril
Diagnóstico
Criação
Manual de Uso
Implementação

35. Projeto BN-435/09, planejamento e peças de criação protegidos pela Lei do Direito Autoral 9.610 de
19/fev/98
e registrado na Associação Brasileira de Propaganda.
® Todos os direitos reservados.
 SUCESSO