La campaña de lanzamiento de la nueva cera líquida e incolora Blaze comenzará el 1 de diciembre por un mes. Apunta a mujeres entre 35-55 años de clase media en Buenos Aires que dedican tiempo a las tareas del hogar y buscan resaltar lo mejor de cada rincón. La estrategia es posicionar a Blaze como la cera más cómoda y práctica que brinda protección y brillo duradero con una sola aplicación al mes.

1. Ceras BLAZE
Campaña de lanzamiento
Octubre 2012

2. OBJETIVO DEL PROYECTO
Lanzar al mercado la nueva Cera para pisos
líquida e incolora: BLAZE.
La campaña de lanzamiento comenzará el 1 de diciembre y durará un mes.

3. Auge de los “Autobrillos” en
contraposición a un declive de
las ceras naturales (en pasta y
líquidas).
El atributo más destacado es la
practicidad
Aún así, en el imaginario
aún persiste la idea de
mayor superioridad de las
ceras naturales.
Las únicas marcas comunicando
son las de Autobrillos. No existe
actualmente publicidad masiva
para las ceras Naturales.

5. EL PRODUCTO

6. Mujeres entre 35-55 años. NSE
C2 y C3 de Capital Federal y
Gran Buenos Aires.
Apuntamos a mujeres modernas y detallistas que dedican un
tiempo importante a las tareas de su casa. No se sienten
“esclavas de la casa” sino que forman un vínculo cálido con su
hogar y con los muebles. Su hogar es su lugar en el mundo.
Son sumamente perfeccionistas en todo lo que emprenden y disfrutan de
compartir el tiempo libre en su hogar y junto a toda su familia.

7. Cuentan con múltiples obligaciones extra hogareñas
pero procuran hacerse un tiempo considerable para el
cuidado de su casa .
Principalmente, buscan resaltar lo
mejor de cada rincón del hogar.
Son exigentes consigo mismas y con sus
elecciones.
Por sobre todo, protegen a su familia
fervorósamente .

8. Blaze se posiciona como la cera que cuida y le da el brillo
necesario a tus pisos y muebles para que te acompañen, en la
calidez de tu hogar, durante toda la vida.

9. ESTRATEGI
A

10. Genera una capa protectora y altos
niveles de brillo en las superficies con
una sola aplicación al mes.

11. Es la cera más cómoda y práctica de aplicar para las mujeres que
quieren alcanzar brillo y protección duradera en sus pisos y muebles.

12. El packaging
Envase de 1 litro.
Cuenta con una forma ergonómica que lo hace más delgado en el centro y ancho en los extremos.
Todo el producto está envuelto por una etiqueta de color blanco y dorado en tonos suaves que inspiran
sobriedad y calidad.
Se incluyen “Instrucciones de uso” al dorso.

13. SLOGAN
“Nueva cera Blaze. Tu vida brilla, siempre”.

14. PLAN DE
MEDIOS
Objetivo: alcanzar 700 TRP´S durante el mes de campaña.
Televisión:
-Canal Utilísima
-Canal América (entre 13 y 17hs)
-Canal 9 (entre 13 y 17hs)
Durante los primeros quince días de campaña el spot
televisivo durará 25 segundos. Durante los últimos quince días
se reforzará la comunicación con el mismo spot reducido a 15
segundos.

15. PLAN DE
MEDIOS
Radio 10
Tiene la primera audiencia entre mujeres Amas de Casa.
Grilla Rotativa de lunes a lunes de 6 a 21 hs.
Radio Vale
Sponsor del programa “Menu del día.” La compañía
auspicia un segmento en el que se presenta una
consigna de cómo las mujeres resuelven problemas
cotidianos. Grilla rotativa de lunes a viernes de 9 a 21
Hs.

16. Ceras BLAZE
GRACIAS!!