Recomendados
Más contenido relacionado
La actualidad más candente
La actualidad más candente (7)
Destacado
Similar a Kestler&wolf credentials aug2013 int
Similar a Kestler&wolf credentials aug2013 int (20)
Kestler&wolf credentials aug2013 int
- 1. ПОРТФОЛИО АГЕНТСТВА Андрей Игнатов, Управляющий партнер Ольга Лунева, Исполнительный директор Август 2013
- 3. Портфолио агентства Февраль 2013 ОБ АГЕНТСТВЕ Коммуникационное агентство Kestler&Wolf было основано в 2005 в Германии. Профессионалы агентства оказывают полный комплекс маркетинговых услуг от проведения полномасштабных исследований до организации мероприятий под ключ. В 2012 году агентство открыло свое представительство в России. Офисы агентства расположены в Мюнхене и Москве. Штат агентства насчитывает 25 человек. Оборот за 2012 год составил €2,500,000. МИССИЯ АГЕНТСТВА Миссия агентства Kestler&Wolf – помощь компаниям и брендам в планировании и реализации коммуникации с целевыми аудиториями используя наиболее эффективные каналы продвижения.
- 4. Портфолио агентства Февраль 2013 УСЛУГИ АГЕНТСТВА Public Relations: Консультирование клиента по формированию и поддержанию имиджа компании и брендаРазработка комплексных репутационных программ PR первого лицаАнтикризисные коммуникации Репутационный анализ Работа со СМИ Абонентское и проектное сопровождениеРабота со всеми типами СМИМедиа-треннинги Event маркетинг Разработка креативных концепций Реализация мероприятий под ключ Мероприятия любого формата и масштаба Привлечение партнеров Digital marketing Креативная студия Медиапланирование и размещение
- 5. Портфолио агентства Февраль 2013 НАШИ ПРЕИМУЩЕСТВА Наши преимущества основаны на многолетнем опыте работы на рынке коммуникационных услуг как в России, так и за рубежом. Вы можете рассчитывать на нас так как: Руководство агентства принимает участие на всех этапах реализации проекта Агентство готово быстро выстроить процессы под задачи проекта Индивидуальный подход к запросам Клиента Ориентация на результат Четкое деление на практики внутри агентства Творческий подход и поиск новых каналов и инструментов коммуникации
- 6. Раздел 2 ПРАКТИКИ И КЛИЕНТЫ
- 7. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРАКТИКА НЕДВИЖИМОСТЬ И СТРОИТЕЛЬСТВО FMCG АЛКОГОЛЬНЫЙ РЫНОК ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
- 10. Портфолио агентства КЛИЕНТЫ Недвижимость и строительство Февраль 2013
- 11. Портфолио агентства КЛИЕНТЫ Недвижимость и строительство Февраль 2013
- 12. Портфолио агентства КЛИЕНТЫ Недвижимость и строительство Февраль 2013
- 14. Портфолио агентства Февраль 2013 КРЕАТИВНАЯ РАССЫЛКА COMPEED JOHNSON&JOHNSON Задачи: • Создание креативного набора для рассылки продукции бренда Compeed • Рассылка 50 наборов по ключевым печатным и интернет-изданиям • Инициирование публикаций в наиболее аффинитивных СМИ, чтобы донести до конечного потребителя основные ключевые преимущества продукта Решение: • Разработана концепция креативной упаковки и набора продукции бренда Compeed, состоящего из пластырей двух видов, карандаша для ног, сертификата на покупку в ЦУМ, оригинального пресс-релиза и диска с прессматериалами • Точечная работа с ключевыми изданиям и блогерами, подготовка тематических статей и совместных проектов (конкурсов) Результаты: • • • • Превышение заданного KPI Количество публикаций в печатных изданиях: 36 Количество публикаций в интернет-изданиях: 16 Количество публикаций в бьюти-блогах: 7
- 15. Портфолио агентства Февраль 2013 КРЕАТИВНАЯ ПРЕСС-РАССЫЛКА VISINE CLASSIC Задачи: • Анонсировать выход «Визин® Классический» в новой удобной упаковке целевым СМИ – 200 СМИ и блоггеров • Разработать концепцию запуска • Реализовать активность, вкл. подготовку пресс-материалов, работу со СМИ, разработку дизайна пресс-бокса и прессматериалов, производство пресс-бокса и пресс-материалов (CD, пресс-релиз, креативный ложемент), осуществить рассылку пресс-боксов СМИ (50 журналистов) • Обеспечить выход не менее 35 публикаций в печатных СМИ, не менее 25 публикаций в online и не менее 10 публикаций в женских блогах Решение: • Креативная пресс-рассылка VISINE Classic Результаты: • Пресс-боксы разосланы 50 журналистам и блогерам • Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены позитивные отзывы о спектакле • Вышло 38 публикаций в печатных СМИ • Вышло 26 публикаций в сети Интернет • Вышло 13 публикации в блогах
- 16. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕЗЕНТАЦИЯ ПЛАСТЫРЯ НИКОРЕТТЕ Задачи: • Анонсировать выход нового поколения пластырей Никоретте® с увеличенной дозировкой медицинского никотина целевым СМИ– 200 СМИ Решение: • Разработать концепцию и организовать презентацию продукта журналистам, включая разработку дизайна и производство пресс-пакетов, поиск и переговоры с площадкой, организацию фуршета, подготовку сценария, презентации, переговоры и контроль работы подрядчиков • Организовать работу фотографа и видео оператора Результаты: • Разработана концепция, сценарий, выполнен необходимый продакшн • Явка на мероприятие составила 39 СМИ, в т.ч. XXL/FHM, Marie Claire, Cosmopolitan, Glamour, Maxim, Playboy и т.д. • По итогам мероприятия и трех месяцев follow-up (более 140 СМИ) KPI’s были выполнены в полном объеме: вышла 41 публикация в печатных СМИ и 23 публикации в сети Интернет • PR value – 3 011 090,8 RUR; MediaOutreach – 15 268 581 • ROI - 201 %
- 17. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС-ЗАВТРАК 40-летие «ИМОДИУМ» Задачи: • Обеспечить PR поддержку препарата «Имодиум» за счет проведения мероприятия для ключевых СМИ • Разработать креативную концепцию мероприятия • Реализовать активность, вкл. подготовку прессматериалов, работу со СМИ, работа с площадкой, подготовка сценария мероприятия, рассылка приглашений журналистам. Работа с журналистами на мероприятии. • Обеспечить выход не менее 15 публикаций в печатных СМИ, не менее 10 публикаций в он-лайн СМИ Решение: • В качестве интересного глянцевым СМИ наполнения мероприятия Агентством было предложено выбрать тему «Путешествий». • Приглашен известный тревел-блогер Петр Лавыгин, который рассказал журналистам о путешествие по Латинской Америке, а также выступил эксперт-гастроэнтеролог Результаты: • Мероприятие посетило 29 журналистов • Сформирован пул лояльных бренду журналистов и получены позитивные отзывы о мероприятии • Вышло 17 публикаций в печатных СМИ • Вышло 20 публикаций в сети Интернет
- 19. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС-ОФИС ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДОВ GRUPPO CAMPARI Задачи: • Продвижение брендов Campari Group Решение: • Пресс-офис • Регулярная поддержка мероприятий, отвечающих ЦА того или иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебрити и лидеров мнений (Вечеринка журнала MINI , Открытие фестиваля нового итальянского кино N.I.C.E , Открытие выставки Ивана Пустовалова, Cosmopolitan Drive party, Crocus Fashion Day, Vogue Fashion Night Out и т.д.) Результаты: • Налажены прочные отношения с ключевыми журналистами и площадками (бутики, галереи и т.д.) • В течение 10 месяцев реализовано более 11 мероприятий (вечеринка MINI ,InStyle The Show, Cosmopolitan Drive party, Vogue Fashion Night Out и т.д.) • В период с марта по декабрь 2012 г. вышло более 800 публикаций • PR value – 386 553, 9 EUR, ROI - 405%
- 20. Портфолио агентства Февраль 2013 COSMOPOLITAN DRIVE PARTY + CINZANO Задача: • Организация Cosmopolitan drive party+Cinzano Решение: • Разработка идей совместного креативного брендинга площадки • Координация правильного позиционирования представленных на площадке брендов Клиента • Координация промо-активностей Клиента на площадке • Организация внутренних фотосессий продукции Клиента Результаты: • 1/1 бонусная полоса в Cosmopolitan под бренд Cinzano • 1/6 промо-полоса в Cosmopolitan под бренд Aperol • 7 выходов в светской хронике в журналах ИД Sanoma Independent Media (октябрь)
- 21. Портфолио агентства Февраль 2013 ПОДДЕРЖКА СЕРИИ МЕРОПРИЯТИЙ CINEMATEKA Задачи: • Продвижение брендов Campari Group Решение: • Поддержка мероприятий, отвечающих ЦА того или иного бренда, с участием СМИ, блогеров, селебритис и лидеров мнений • Координация правильного позиционирования представленных на площадке брендов Клиента • Организация внутренних фотосессий продукции Клиента Результаты: • Налажены прочные отношения с ключевыми блоггерами и опинион лидерами • В течение 3 месяцев реализовано 4 мероприятия • В период с апреля по июнь 2013 г. вышло более 92 публикаций • Coverage– 1 271 000 человек
- 22. Портфолио агентства Февраль 2013 ОТКРЫТИЕ БУТИКА GUESS Задача: • Организация участия Cinzano в открытие бутика Guess (Vip-гость Клаудия Шиффер) Решение: • Разработка концепции по расположению бара на площадке (поиск подходящего оборудования для выкладки: бары, витрина) • Координация правильного позиционирования представленных на площадке бренда Cinzano • Организация внутренних фотосессий продукции • Контроль за работой баров (основного и VIP) в течение всего мероприятия Результаты: • Упоминание бренда в постотчетных публикациях на 40 сайтах lifestyle и в более 17 печатных глянцевых изданий (Elle, SNC, OK, Glamour, Instyle, и др.) в рубрике светская хроника
- 23. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС – МЕРОПРИЯТИЕ ОТКРЫТИЕ НОВОГО РЕСТОРАНА «ПИЛЗНЕР ЧЕШСКАЯ ПИВНАЯ» Задача: • Организация пресс-мероприятия по случаю открытия пятого ресторана «Пилзнер. Чешская пивная» •PR поддержка мероприятия Решение: • Разработка концепции по наполнению мероприятия: разработка программы, поиск и работа с третьими лицами по организации) • Создание совместно с Чешским культурным центром тематической фотовыставки • Дизайн и разработка сопутствующих материалов: • Работа с подрядчиками • Работа со СМИ (приглашение, и работа на мероприятии, инициирование публикаций по итогам мероприятия) • Контроль за работой баров (основного и VIP) в течение всего мероприятия Результаты: • Мероприятие посетили40 представителей СМИ По итогам мероприятия вышло более 20 публикаций в печатных СМИ, 30 на онлайн порталах и 7 в блогах
- 24. Портфолио агентства Февраль 2013 PR ПОДДЕРЖКА БРЕНДА VELKOPOPOVICKI KOZEL Задача: • PR поддержка бренда Velkopopovický Kozel • Широкое освещение в СМИ праздника «День Козела» Решение: • Разработка креативной идеи и организация двух креативных рассылок для СМИ в том числе: — Разработка дизайна и координация производства POS материалов — Подготовка пресс-материалов • Организация пресс-тура — Коммуникация с журналистами (приглашение, координация оформления необходимых документов для поездки, работа с журналистами в пресс-туре, инициирование публикаций по итогам пресс-тура Организация пресс-мероприятия для журналистов — Работа со СМИ (приглашение, и работа на мероприятии, инициирование публикаций по итогам мероприятия) Результаты: •Мероприятие посетили более 27 представителей СМИ •По итогам мероприятия вышло 20 публикаций в печатных СМИ, 25 на онлайн порталах •ROI - 120% , Media Outreach - 2 932 600 человек, PR Value – 2 984 494
- 25. Раздел 3.3 РЕАЛИЗОВАННЫЕ ПРОЕКТЫ: ВЫСОКИЕ ТЕХНОЛОГИИ
- 26. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС-МЕРОПРИЯТИЕ ПРЕЗЕНТАЦИЯ СМАРТФОНА LENOVO K900 Задачи • Информационная поддержка мероприятия • Анонс старта продаж смартфона Lenovo K900 Решение • Подготовка и рассылка пресс-материалов: приглашение на мероприятие, пресс-кит, постпресс-релиз • Формирование специализированной базы СМИ, приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии • Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия Результат • Мероприятие посетили 35 журналистов ведущих специализированных и общественных изданий • Более 120 материалов по итогам рассылки прессрелиза по итогам мероприятия, в том числе 3 видео сюжета • Мероприятие получило широкое освещение в СМИ • Инициировано интервью вице-президента компании специализированным изданиям
- 27. Портфолио агентства Февраль 2013 АБОНЕНТСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ ГК ЦЕЗАРЬ САТЕЛЛИТ Задачи: • Укрепить имидж компании как надежного и профессионального игрока и партнера на рынке охранных услуг • Отстроить имидж компании от конкурентов • Увеличить узнаваемость компании среди B2B и B2C аудиторий Решение: • Пресс-офис компании • Продвижение спикеров компании в прессе, формирование имиджа авторитетных экспертов рынка Результаты: • По количеству публикаций компания входит в пятерку самых цитируемых игроков рынка – Аркан, Эшелон, М2М телематика, РНТ • Ежемесячное количество публикаций в СМИ не менее 150 • За время работы пресс-офиса с февраля 2011 компания три месяца подряд (март, апрель, май 2011) занимала первое место по количеству публикаций в СМИ
- 28. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС-ТУР «ИСТОРИЯ ОДНОГО УГОНА» В МОНИТОРИНГОВЫЙ ЦЕНТР ГК ЦЕЗАРЬ САТЕЛЛИТ Задачи: • Представить Компанию ведущим журналистам специализированной прессы по автомобилям и транспорту, а также деловым • Инициировать интерес к деятельности компании • Получить волну качественных полнотекстных публикаций, освещающих деятельность Компании Решение: • Организация пресс-тура в мониторинговый центр компании • Разработка креативного сценария пресс-тура Результаты: • Мероприятие посетило 13 журналистов из 12 специализированных и деловых изданий • По результатам пресс-конференции вышло 11 публикаций, в том числе 8 в печатной прессе
- 29. Портфолио агентства Февраль 2013 ОТКРЫТИЕ ДИЛЕРСКОГО ЦЕНТРА CATERPILLAR В КАЗАНИ Задачи: • Информирование существующих и потенциальных покупателей техники Caterpillar в Казани и близлежащих городах об открытии нового сервисного центра • Формирование партнерских отношений с региональными СМИ Решение: • Консультирование Клиента на всех этапах проекта • Подготовка и рассылка адаптированных текстов, формирование пресс-кита • Формирование специализированной базы СМИ, приглашение, аккредитация и сопровождение журналистов на мероприятии • Организация пресс-конференции, написание сценария и выступлений спикеров • Follow-up и инициирование публикаций по итогам мероприятия Результат: • Мероприятие посетили представители ключевых деловых и специализированных СМИ Казани, ТВ и радиостанций • Инициированы и организованы интервью с руководителями в региональных и федеральных СМИ
- 30. Портфолио агентства Февраль 2013 ОТКРЫТИЕ ТРЕНИНГОВОГО ЦЕНТРА AGCO, 22 ЯНВАРЯ 2013 Задачи: • Организовать открытие крупнейшего в Восточной Европе тренингового центра корпорации AGCO • Анонсировать событие ЦА : дилеры, журналисты, Сельскохозяйственные Университеты и сотрудники AGCO • Получить волну положительных публикаций в целевой прессе Решение: • Планирование мероприятия с учетом интересов различных целевых групп: официальная речь топ-менеджеров компании, перерезание красной ленточки, официальная церемония открытия, экскурсия по центру, пресс-брифинг, ланч и неформальное общение Результат: • Мероприятие посетили 158 гостей компаний-дилеров (Россия и СНГ), представители AGCO зарубежных офисов, представители ведущих сельскохозяйственных университетов, сотрудники Российских и Украинских офисов • 10 журналистов из 8 ведущих изданий посетили мероприятие • За период с января по Апрель 2013 вышло более 30 публикаций, включая 9 в прессе ( включая 2 интервью с топменеджерами)
- 31. Портфолио агентства Феврлаль 2013 РАЗМЕЩЕНИЕ СТАТЕЙ О ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «МАНТРАК ВОСТОК» В КЛЮЧЕВЫХ СМИ Задачи: • Инициировать поток информации об одном из ключевых направлений деятельности компании - CAT Power systems. • Отстроить имидж от конкурентов путем донесения конкурентных преимуществ как самого дилера, так и реализуемой им продукции. • Обеспечить качественное информационное покрытие с учетом интересов различных целевых групп и региона присутствия компании. • На примере реализации особо крупных и сложных проектов (successful stories) донести до ЦА ключевые сообщения компании. Решение: • Подготовка медиа-листа специализированных и деловых СМИ • Разработка медиа-плана • Подготовка статей совместно со специалистами компании. Результат: • Выход статей, посвященных деятельности компании Мантрак Восток в ключевых деловых и специализированных СМИ в регионах присутствия компании.
- 32. Портфолио агентства Февраль 2013 АБОНЕНТСКОЕ СОПРОВОЖДЕНИЕ AGCO Задачи: • Укрепить имидж компании как ведущего мирового производителя сельскохозяйственной техники • Поддержание бренда Challenger как ключевого для российского рынка бренда AGCO c полной линейкой сельскохозяйственной техники. • Запуск программ по продвижению брендов Valtra и Fendt на российском рынке Решение: • Пресс-офис • Пресс-конференция в рамках выставки «Агросалон» • Пресс-туры на дни полей и презентации техники Результат: • Регулярное присутствие в специализированных СМИ – ежемесячно около 100 публикаций. • 2ое место по количеству публикаций и упоминаний среди конкурентов в информационном поле • Наличие собственных инициированных публикаций полностью посвященных компании • Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в специализированных СМИ
- 33. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ AGCO Задачи: • Проведение 1-ого официального пресс-мероприятия международной корпорации в России • Внедрение собственной пресс-конференции в рамках международной выставки АГРОСАЛОН 2012 и стимулировать эффективное участие журналистов • Получить волну положительных публикаций в СМИ с целью поддержки участия AGCO в АГРОСАЛОН Решение: • Организация пресс-конференции в пресс-центре АГРОСАЛОН • Работа с журналистами перед и во время АГРОСАЛОН • Организация выступления пула топ-менеджмента на прессконференции • Разработка информативных презентаций для спикеров Результат: • 28 журналистов из 23 ведущих изданий посетили прессконференцию • За период Октябрь-Декабрь 2012 вышло более 30 публикаций, включая 15 в прессе • Наличие собственных инициированных публикаций полностью посвященных компании и ее участия в АГРОСАЛОН 2012
- 35. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРОДВИЖЕНИЕ ОБЪЕКТОВ КОРПОРАЦИИ «БАРКЛИ»: BARKLI VIRGIN HOUSE, BARKLI PARK Задачи: • Укрепление репутации компании как лидера рынка недвижимости • Повышение привлекательности элитных объектов компании (Barkli Park и Barkli Virgin House) Решение: • Проведения пресс-мероприятий: Пресс-завтрак по теме «Квартиры с отделкой в ЖК Barkli Park Торжественное открытие Barkli Virgin House. Результат: • За 3 месяца работы ЖК Barkli Park и Barkli Virgin House вошли в тройку лидеров в информационном поле по количеству публикаций в ведущих деловых и специализированных СМИ • Общее количество публикаций с упоминанием компании и объектов в ведущих деловых и специализированных СМИ в период с апреля 2012 г. по июнь 2012 г. – порядка 400
- 36. Портфолио агентства Февраль 2013 АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ ЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ» Задачи: • Перезапустить программу продвижения ЖК «Загородный квартал» • Сформировать положительный образ проекта и представление у целевой аудитории об объекте как о динамично развивающемся, «живом» проекте • Продвижение Ленинградского шоссе как перспективного направления Решение: • • Пресс-офис Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих экспертов рынка недвижимости Результат: • Проект прочно укрепил свою позицию в информационном поле, занимая 1-е и 2-е место по общему числу публикаций, имея существенную долю полнотекстных статей • Прогрессирующий рост показателя эффективности PRкампании: за год он достиг 11 • За 10 месяцев присутствия объекта в информационном поле инициировано 1243 публикации • Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ
- 37. Портфолио агентства Февраль 2013 ТОРЖЕСТВЕННОЕ ОТКРЫТИЕ ПЕРВОГО В РОССИИ «АКТИВНОГО ДОМА» Задачи: • Укрепить имидж компаний «VELUX» и «Загородный проект», как самых передовых компаний на рынке загородной недвижимости • Формирование имиджа проекта «Активный Дом» с точки зрения уникального инновационного проекта, не имеющего аналогов в России, отвечающего новым стандартам государственной политики в области энергоэффективности Решение: • PR сопровождение всех этапов мероприятия • Подготовка и помощь в проведении мероприятия • Анонсирование мероприятия, а также заключительных этапов подготовки проекта «Активный Дом» к запуску, во всех типах СМИ Результат: • Мероприятие посетило более 80 журналистов из специализированных и ведущих деловых изданий • На мероприятии присутствовали представители 7 телеканалов, в том числе и федеральных • Мероприятие получило широкое освещение в СМИ, по результатам двух недель после открытия вышло более 200 публикаций и подготовлено 10 видеорепортажей • PR-value проекта составил более 35 млн. р.
- 38. Портфолио агентства Февраль 2013 КРЕАТИВНАЯ РАССЫЛКА ДЛЯ INTERCONTINENTAL MOSCOW TVERSKAYA Задача: • Инициировать публикации в специализированных и lifestyle-изданиях о скором открытии отеля 5* InterContinental Moscow Tverskaya Решение: • Выбраны 4 звезды из мира искусства для участия в проекте: Ингеборга Дапкунайте, Егор Кончаловский, Юрий Башмет, Любовь Казарновская • Проведена фотосессия со звездами • Определен список СМИ для рассылки • Разработана креативная упаковка • Произведена рассылка ведущим журналистам целевых СМИ Результат: • По итогам креативной рассылки вышло 14 печатных изданий, в том числе ведущие глянцевые издания и 57 публикаций в интернет-изданиях
- 39. Портфолио агентства Февраль 2013 АБОНЕНТСКОЕ PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ КОНСАЛТИНГОВОЙ КОМПАНИИ WELHOME Задачи • Укрепить репутацию Компании как надежного и профессионального игрока и партнера на рынке элитной недвижимости, отстроить имидж Компании от конкурентов • Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта рынка элитной недвижимости Решение • • • Пресс-офис Проведения пресс-мероприятий Продвижение тор-менеджеров компании в качестве ведущих экспертов рынка элитной недвижимости Результат • Укрепление позиций компании в информационном поле – переход с 4-го на 2-ое место по общему числу публикаций среди конкурентов • Инициирование 1348 публикаций за 8 месяцев работы • Средний ежемесячный показатель PR-value составляет 1,2 млн. руб. • Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ
- 40. Портфолио агентства Февраль 2013 КРУГЛЫЙ СТОЛ: «АПАРТАМЕНТЫ В «МОСКВА-СИТИ»: ОСОБЕННОСТИ ФОРМАТА И ОПЫТ ПРОДАЖ» Задачи • Продвижение компании в бизнес-сообществе как эксперта рынка элитной недвижимости • Продвижение объектов, реализуемых Компанией в рамках комплекса «Москва-Сити» («Город Столиц») • Укрепление партнерских отношений с ведущими застройщиками Решение • Круглый стол с участием представителей компаний Welhome, Capital Group и Mercury Результат • Регулярное присутствие экспертов компании с комментариями в деловых и специализированных СМИ
- 41. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРЕСС-КОНФЕРЕНЦИЯ ГК «РЕГИОНЫ» и DREAMWORKS ANIMATION SKG Задачи: • PR поддержка пресс-конференции ГК «РЕГИОНЫ» и DreamWorks Animation SKG, посвященной строительству тематических парков в Москве, Санкт-Петербурге и Екатеринбурге Решение: • Подготовка пресс-материалов • Работа со спикерами: разработка Q&A, разработка рекомендаций для спикеров для выступления перед представителями СМИ • Работа с федеральными печатными и Интернет СМИ (радиостанции, деловые и бизнес-издания, общественно-политические СМИ, информационные агентства): приглашение, Followup, работа во время мероприятия, рассылка прессматериалов по итогам мероприятия, инициирование публикаций Результаты: • Явка на мероприятие составила 42 СМИ • Количество публикаций по итогам проекта: 361, вкл. Ведомости, Известия, Интерфакс, РИА Новости, Эксперт, The Moscow Times • PR Value – 5 570 730 руб.
- 42. Портфолио агентства Февраль 2013 ДЕТСКИЙ ТВОРЧЕСКИЙ ФЕСТИВАЛЬ «АФИ-ЛЭНД» Задачи • Обеспечить посещение ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» целевой аудиторией – родители и дети • Позиционирование ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити», как социально ответственный торгово-развлекательный центр для всей семьи • Обеспечить освещение мероприятия в СМИ Решение • Разработка сценария мероприятия • Поиск и приглашение партнеров мероприятия • Реализация мероприятия (продолжительность 16 дней) под ключ • Написание и рассылка адаптированных текстов: прессрелизы, новость для сайта, новость для социальных сетей • Обеспечение призового фонда • Продакшн и размещение декораций на территории ТРЦ «АФИМОЛЛ Сити» Результат • В период с 6 августа по 21 августа детский творческий фестиваль «АФИ-ЛЭНД» посетило более 3000 детей и родителей • Инициированы публикации в ведущих печатных изданиях для родителей и детей (более 150 публикаций).
- 43. Портфолио агентства Февраль 2013 МЕРОПРИЯТИЕ «СТЫКОВКА С ЛИДЕРОМ В МУЗЕЕ КОСМОНАВТИКИ» Задачи • Поддержать лояльность партнеров и ключевых СМИ к деятельности Компании • Заявить о результатах деятельности Компании • Анонсировать ребрендинг Компании Решение • Поддержать лояльность партнеров и ключевых СМИ к деятельности Компании • Заявить о результатах деятельности Компании • Анонсировать ребрендинг Компании Результат • Мероприятие посетили 25 журналистов ведущих специализированных изданий • Инициированы публикации в ключевых печатных изданиях • Мероприятие получило широкое освещение в Интернете
- 44. Раздел 4 SMM-ПРОЕКТЫ И ОПЫТ КОМАНДЫ
- 45. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРОДВИЖЕНИЕ БП «NAGATINO I-LAND» В FACEBOOK Задачи: • • • • Увеличение числа подписчиков страницы Редизайн страницы Контентное наполнение страницы Стимулирование общения между подписчиками Решение: • Администрирование страницы проекта «Nagatino iLand» в Facebook, включая: • Публикация постов • Мониторинг сообщества, привлечение и работа с пользователями • Привлечение целевой аудитории в группу Результат: • Общее количество участников группы составило 970 человек • Двукратное увеличение вирусного охвата каждый месяц • Доля участников в возрасте от 27-40 лет увеличилась на 30%
- 46. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРОДВИЖЕНИЕ ЖК «ЗАГОРОДНЫЙ КВАРТАЛ» НА FACEBOOK Задачи: • • • • Увеличение числа подписчиков группы Редизайн страницы Информационная поддержка страницы Стимулирование общения между подписчиками Решение: • Администрирование страницы проекта «Загородный Квартал» на Facebook, включая: • Публикация постов • Мониторинг группы, привлечение и работа с пользователями • Привлечение целевой аудитории в группу Результат: • За срок продвижения официальной страницы «Загородного Квартала» в социальной сети Facebook на страницу было привлечено более 1000 человек • Общее число друзей поклонников, видевших публикации страницы 5 100 199 человек • Общее число откликов на публикации 20893
- 47. Портфолио агентства Февраль 2013 Опыт команды: ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ ENTER В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Задачи: • Работа с HR брендом: укрепление репутации компании как одного из лучших работодателей России. • Повышение лояльности аудитории социальных сетей. • Запуск каналов информирования о деятельности компании и её маркетинговых акциях, а также приёма обратной связи в социальных медиа. Решение: • Проведение конкурсов в сообществах компании в социальных сетях. • Ретрансляция корпоративной культуры в сообщества в социальных сетях (фотоотчёты с тематических пятниц и иных мероприятий компании); • Работа с обратной связью в социальных сетях, форумах и блогах, поддержка клиентов на всех этапах совершения заказа: от оформления до возврата. • Проведение рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Vkontakte Результат: • За 1,5 года работы были созданы лояльные сообщества, наполненные нужной для компании целевой аудиторией. Совокупная численность сообществ компании в соиальных сетях (Facebook, Vkontakte, Twitter, Foursquare, Instagram) составила более 20 тысяч человек из регионов присутствия компании.
- 48. Портфолио агентства Февраль 2013 Опыт команды: ПРОДВИЖЕНИЕ КОМПАНИИ SAPATO В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ Задачи: • Укрепление репутации компании как ведущего интернетмагазина обуви в России. • Повышение лояльности аудитории социальных сетей. • Запуск каналов информирования о деятельности компании и её маркетинговых акциях, а также приёма обратной связи в социальных медиа. Решение: • Проведение конкурсов в сообществах компании в социальных сетях. • Формирование сообществ, посвящённых модным трендам. • Работа с обратной связью в социальных сетях, форумах и блогах, поддержка клиентов на всех этапах совершения заказа: от оформления до возврата. • Проведение рекламных кампаний в социальных сетях Facebook и Vkontakte Результат: • За 1,5 года работы были созданы лояльные сообщества, наполненные нужной для компании целевой аудиторией. Совокупная численность сообществ компании в соиальных сетях (Facebook, Vkontakte, Twitter) составила более 80 тысяч человек из большинства регионов РФ.
- 50. Портфолио агентства Февраль 2013 РАЗРАБОТКА ДИЗАЙН-МАКЕТОВ ДЛЯ «ЭСКВАЙР ПАРК» Задачи: • Разработать дизайн-макеты рекламных модулей «Эсквайр Парк» Решение: • Были разработаны следующие дизайн-макеты рекламных модулей: • Дизайн макеты для печатной рекламы форматы 1/1 полосы, ½ полосы, 1/3 полосы и 1/16 полосы • Макет рекламной листовки 1/3 полосы • Макет буклета А3 • Макет визиток • Макет для наружной рекламы • Макет банера 3*6 метров Результат: • Клиенту были предоставлены дизайн-макеты рекламных модулей, которые активно использовались в рекламной кампании в Москве и регионах
- 51. Портфолио агентства Февраль 2013 ПРИМЕРЫ ДИЗАЙН-МАКЕТОВ ДЛЯ ЖИЛЫХ ПРОЕКТОВ
- 52. Портфолио агентства Февраль 2013 ИМИДЖЕВАЯ СЪЕМКА ДЛЯ ПОСЕЛКА PARKVILLE Задачи: • Провести имиджевую видео и фотосъемку поселка Решение: • Были привлечены ведущие российские профессионалы • Режиссером ролика выступил Константин Черепков (клипы для Сергея Лазарева, Иракли, Аллы Пугачевой, Влада Топалова, Виктории Дайнеко, Тимати и др., рекламные ролики для Procter and Gamble, Samsung, Wrigley, Sony и др. ) • Оператов Марат Адельшин (фильмы «Выкрутасы», ролики для Efes, Capital Group, Mercedes Benz, Megafon, Carlo Pazolini, Nike. Музыкальное видео для Вики Дайнеко, Земфиры, А-Студио, Би-2) • Фотосъемку проводил Иван Лукин, который сотрудничает с такими изданиями как «Большой город», АD, Афиша, Esquire, GQ. • Съемки и монтаж проходили 2 месяца. Для проведения съемок было получено эксклюзивное разрешение от Barvikha Luxury Village Результат: • Клиенту были предоставлены видеоролик фотоматериалы, которые активно используются рекламной кампании в Москве и регионах и в
- 53. Портфолио агентства Февраль 2013 ИМИДЖЕВАЯ СЪЕМКА ДЛЯ ПОСЕЛКА PARKVILLE
- 54. БЛАГОДАРИМ ЗА ВНИМАНИЕ Андрей Игнатов Ул. Льва Толстого, 23, стр.3 119034 Москва Россия Tел +7 495 663 2071 Моб. +7 903 777 6969 aignatov@kestler-wolf.ru