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Oltre la SEO - Workshop di Alberto Puliafito all'IJF17 di Perugia

La SEO è uno strumento relazionale e non solo un insieme di tecnicismi per scalare le SERP di Google. Fare una ricerca di keyword significa capire le persone, sapere come parlano, comprenderne le "query intention" e ottenere preziose informazioni per fornire a queste persone contenuti e servizi adeguati e di qualità.
Da un certo punto di vista, la SEO può servire anche per ottimizzare il flusso di lavoro. In particolare, nelle redazioni giornalistiche si producono troppo spesso troppi contenuti "inutili". A regnare sovrano, in questo caso, è il modello di business che continua a basarsi su metriche errate, che andrebbero riviste.
In queste slide, il sunto del mio intervento all'International Journalism Festival di Perugia.

Il percorso SEO che propongo fa parte della linea editoriale di Wolf, una newsletter a pagamento dedicata a professionisti della comunicazione, dell'informazione, del giornalismo, del marketing, dei social media.

Scopri di più sul mio sito --> goo.gl/Cx1hbE
Guarda il video del workshop --> goo.gl/e2qDp6
Abbonati a Wolf --> goo.gl/ZiGXnM

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Oltre la SEO - Workshop di Alberto Puliafito all'IJF17 di Perugia

  1. 1. OLTRE LA SEO Alberto Puliafito - @albertopi
  2. 2. @albertopi www.albertopuliafito.it www.slow-news.com Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  3. 3. OLTRE LA SEO 1. Basi generali 2. SEO come strumento relazionale 3. SEO e misure Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi 4. SEO e architettura dell’informazione 5. 6. Contenuti con i super poteri SEO e flusso di lavoro
  4. 4. BASI GENERALI OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  5. 5. BASI GENERALI LA SEO NON È UN’ARTE
 MAGICA Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  6. 6. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito SEO: strategie, tecniche, strumenti Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi BASI GENERALI
  7. 7. Web Marketing Festival - 19 e 20 giugno 2015, Rimini - #wmf15 - Editoria e SEO, Alberto Puliafito SEO: strategie, tecniche, strumenti RTFM Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi BASI GENERALI
  8. 8. SEO: strategie, tecniche, strumentiBASI GENERALI Cercare le keyword = “ricerca di mercato” Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  9. 9. SEO RELAZIONALE OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  10. 10. “QUERY INTENTION” SEO RELAZIONALE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  11. 11. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Cercare le keyword = capire le persone Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  12. 12. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Cercare le keyword = “ricerca di mercato” Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  13. 13. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Cercare le keyword = “ricerca di mercato” Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  14. 14. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  15. 15. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  16. 16. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  17. 17. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  18. 18. SEO: strategie, tecniche, strumentiSEO RELAZIONALE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  19. 19. SEO E MISURE OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  20. 20. DEFINIRE IL “MERCATO” SEO E MISURE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  21. 21. METRICHE SBAGLIATE SEO E MISURE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  22. 22. SEO E MISURE IED - Modelli di business Il modello di business. https://www.brookings.edu/wp-content/uploads/2016/07/Solving-journalisms-hidden-problem.pdf Metriche sbagliate
  23. 23. Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi SEO E MISURE FEBBRAIO 2016 - Solving journalism's hidden problem: terrible analytics, di Tom Rosenstiel CAPIRE LE PERSONE OBIETTIVO REALE
  24. 24. Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi SEO E MISURE DATI STRUTTURATI TAG GIORNALISTICHE ANALISI COMPARATE
  25. 25. Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi SEO E MISURE DOVE VA LA MASSA DI CLICK?
  26. 26. IL POST STA BENE SEO E MISURE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  27. 27. SEO E MISURE Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  28. 28. SEO E ARCHITETTURA DELL’INFORMAZIONE CAPIRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi GIORNALISMO SEO
  29. 29. WIKIPEDIA “FUNZIONA”? IMITIAMOLA! CAPIRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi SEO E ARCHITETTURA
  30. 30. SEO E FLUSSO DI LAVORO OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  31. 31. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  32. 32. TROPPI PEZZI SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  33. 33. OBSOLESCENZA DEI CONTENUTI SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  34. 34. MANUTENZIONE DEI CONTENUTI SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  35. 35. Corsi per giornalisti - c/o Primopiano srl - 22 gennaio 2016 - #gioim - @albertopi SEO E FLUSSO DI LAVORO Giornalisti imprenditori - Idee per progetti online e offline - @albertopiOltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi Indifferenziazione
  36. 36. Corsi per giornalisti - c/o Primopiano srl - 22 gennaio 2016 - #gioim - @albertopi CRISI? Giornalisti imprenditori - Idee per progetti online e offline - @albertopiOltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi SEO E FLUSSO DI LAVORO
  37. 37. Corsi per giornalisti - c/o Primopiano srl - 22 gennaio 2016 - #gioim - @albertopi SEO E FLUSSO DI LAVORO Giornalisti imprenditori - Idee per progetti online e offline - @albertopiOltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  38. 38. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi News = commodity
  39. 39. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi Chi detta l’agenda?
  40. 40. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi I social?
  41. 41. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi La fame di “junk news”?
  42. 42. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi Il modello di business. http://www.slow-news.com/2015/09/che-te-ne-fai-di-tutto-quel-traffico/
  43. 43. SEO E FLUSSO DI LAVORO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi Organizzazione del lavoro
 disfunzionale Per il giornalista Per l’editore
  44. 44. CONTENUTI CON I SUPER POTERI OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  45. 45. RICERCA OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  46. 46. BISOGNO LATENTE OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  47. 47. albertopuliafito@gmail.com OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi
  48. 48. Abbonati a Wolf! OLTRE LA SEO Oltre la SEO - Alberto Puliafito - @albertopi http://slow-news.com/newsletter/wolf

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