Apresentação sobre o estudo dos signos e significados (semiótica); mensagem subliminar e publicidade associativa; a evolução da web, web semântica e perspectivas para o futuro.

1. SEMIÓTICA
A LÓGICA DOS SIGNOS

2. A Lógica de Pierce
Charles Sandres Pierce (1839-1914) “...era uma
espécie de filósofo que era, em primeiro lugar um
cientista, e um cientista que era em primeiro lugar,
um lógico da ciência.”
Desde o começo do despertar de seu interesse pela
lógica, Pierce a concebeu como nascendo dentro do
campo de uma teoria geral dos signos ou Semiótica.
“O signo é aquilo que, sob certo aspecto, representa
alguma coisa para alguém”

6. A Primeiridade, a Secundidade e a
Terceiridade do Signo
Primeiridade: O signo em si mesmo (Qualidade)
Secundidade: A relação do Signo e seu objeto
(Relação ou Reação)
Terceiridade: Relação entre o Signo e o Interpretante
(Representação ou Mediação)

7. (QUALIDADE)

8. (Qualidade)
Poder Procura

9. (Qualidade)
Claro Escuro

10. (Qualidade)
Rústico Sofisticado

11. (REAÇÃO)

12. (Reação)
Liberdade Solidão

13. (Reação)
Alegria Melancolia

14. (Reação)
Agitação Calma

15. (REPRESENTAÇÃO)
Expectativas Cognitivas: O que mais chamou a atenção e porque?

17. SIGNIFICADOS OCULTOS:
INFORMAÇÕES SUBLIMINARES
Mensagem Subliminar é a definição usada para o tipo
de mensagem que não pode ser captada diretamente
pelos sentidos humanos. Subliminar é tudo aquilo
que está abaixo do limiar, a menor sensação
detectável conscientemente. Toda mensagem
subliminar pode ser dividida em duas características
básicas, o seu grau de percepção e de persuasão.
-Percepção Subliminar: capacidade do ser humano de
captar, de forma inconsciente, mensagens ou
estímulos fracos demais para provocar uma resposta
consciente.
-Persuasão Subliminar: a capacidade que uma
mensagem teria de influenciar o receptor (grau de
persuasão).
“A experiência de James Vicary”

19. SIGNIFICADOS OCULTOS:
INFORMAÇÕES SUBLIMINARES
- A Publicidade Associativa
Quando as imagens dos ambientes e as situações são
conscientemente percebidas. Ex. Os anúncios de
bebidas alcoólicas acompanhados de grupos de
jovens, belos e bem vestidos; Automóveis que se
anunciam associando ao êxito, beleza e virilidade.
- Emplazamento
Ou Product Placement em inglês cuja tradução literal
seria produto expressamente colocado. Esta forma
de publicidade encoberta não é subliminar porque as
imagens, sons, comentários, etc, estão dentro do
“umbral” da sensibilidade e são percebidos de
maneira totalmente consciente pela audiência.

23. WEB SEMÂNTICA
TUDO AO MESMO TEMPO AGORA!

25. WEB SEMÂNTICA
Semântica é a parte da gramática que estuda o sentido e a aplicação
das palavras em um contexto. Assim sendo, a palavra manga pode ter
alguns significados dependendo o contexto.

26. WEB SEMÂNTICA
Segundo Tim Berners-Lee (2001), a Web Semântica será uma
extensão da web atual, porém apresentará estrutura que possibilitará
a compreensão e o gerenciamento dos conteúdos armazenados na
O World Wide Web Consortium é um consórcio de empresas de tecnologia,
web independente comforma em que estes se apresentem, seja texto,
atualmente
da cerca de 500 membros. Fundado por Tim Berners-Lee em
som, imagem e1994 para levar a Webda valoração semântica desses
gráficos à partir ao seu potencial máximo, por meio do
conteúdos, e através de agentes que serão programasque promovem sua
desenvolvimento de protocolos comuns e fóruns abertos coletores de
conteúdoevolução e asseguram a sua interoperabilidade. de processar aspadrões
advindos de fontes diversas capazes O W3C desenvolve
para a criação e a interpretação dos conteúdos para a Web. Sites
informações e permutar resultados compodem serprogramas.
desenvolvidos segundo esses padrões outros acessados e visualizados
por qualquer pessoa ou tecnologia, independente de hardware ou software
O objetivo principal da Web Semântica é desenvolver tecnologias e
utilizados, de maneira rápida e compatível com os novos padrões e
linguagens que tornem a que possam surgir com apara as máquinas. A
tecnologias informação legível evolução da internet.
finalidade passa pelo desenvolvimento de um modelo tecnológico
que permita a partilha global de conhecimento assistido por
máquinas (W3C 2001). A integração das linguagens ou tecnologias
eXtensible Markup Language (XML), Resource Description Framework
(RDF), arquiteturas de Metadados, Ontologias, Agentes
Computacionais, entre outras, favorecerá o aparecimento de serviços
Web que garantam a interoperabilidade e cooperação.

27. WEB SEMÂNTICA
Segundo Tim Berners-Lee (2001), a Web Semântica será uma
extensão da web atual, porém apresentará estrutura que possibilitará
a compreensão e o gerenciamento dos conteúdos armazenados na
web independente da forma em queéestes se apresentem, seja texto,
XML (eXtensible Markup Language) uma recomendação da W3C para gerar
linguagens de marcação para necessidades especiais. É um subtipo de SGML
som, imagem e gráficos à partir da valoração semântica desses
(acrônimo de Standard Generalized Markup Language, ou Linguagem
conteúdos, e através de agentes que serão programas coletores de
Padronizada de Marcação Genérica). É uma linguagem de marcação que
conteúdo advindos de fontesSGML com acapazes deda HTML. O principio do
combina a flexibilidade da diversas simplicidade processar as
informações eraas demais linguagens.que pudesse ser lidaprogramas. e integrar-se
projeto
e permutar resultados com outros por é a facilidade de
com
criar uma linguagem
Seu propósito principal
software,
compartilhamento de informações através da Internet.
O objetivo principal da Web Semântica é desenvolver tecnologias e
linguagens que tornem a informação legível para as máquinas. A
finalidade passa pelo desenvolvimento de um modelo tecnológico
que permita a partilha global de conhecimento assistido por
máquinas (W3C 2001). A integração das linguagens ou tecnologias
eXtensible Markup Language (XML), Resource Description Framework
(RDF), arquiteturas de Metadados, Ontologias, Agentes
Computacionais, entre outras, favorecerá o aparecimento de serviços
Web que garantam a interoperabilidade e cooperação.

28. WEB SEMÂNTICA
Segundo Resource Description (2001), a Web é uma linguagem para representar
A Tim Berners-Lee Framework (RDF) Semântica será uma
extensão da web atual, porém apresentará estrutura que possibilitará
informação na Internet. Arquivos RDF são modelos ou fontes de dados, também
a compreensão ecomo metadata, tecnologia endossada e recomendada pela W3C
conhecidos
o gerenciamento dos conteúdos armazenados na
desde fevereiro de 1999, tendo como principais objetivos criar um modelo
web independente dacom uma em que estes se apresentem, URI-based e
simples de dados, forma semântica formal, usar o vocabulário seja texto,
som, imagem e gráficos à partir da valoração semântica desses três
uma sintaxe XML-based e suportar o uso de XML. Os arquivos RDF têm
conteúdos, e através de agentes que serão programas o que torna a
componentes básicos: recurso, propriedade e indicação, coletores de
linguagem altamente escalável:
conteúdo* advindos de fontes diversasconter um URI, incluindo as páginas da
Recurso: Qualquer coisa que pode
capazes de processar as
informações e permutar resultados com outros programas.
web, assim como elementos de um documento XML.
* Propriedade: Um recurso que tenha um determinado nome e possa ser
O objetivo principal da Web Semântica épropriedade
utilizado como uma desenvolver tecnologias e
linguagensIndicação: consiste informação legível para as máquinas. A e
* que tornem a na combinação de um recurso, de uma propriedade,
de um valor.
finalidade passa pelo desenvolvimento de um modelo tecnológico
que permita a partilha global de conhecimento assistido por
máquinas (W3C 2001). A integração das linguagens ou tecnologias
eXtensible Markup Language (XML), Resource Description Framework
(RDF), arquiteturas de Metadados, Ontologias, Agentes
Computacionais, entre outras, favorecerá o aparecimento de serviços
Web que garantam a interoperabilidade e cooperação.

29. WEB SEMÂNTICA
Segundo Tim Berners-Lee (2001), a Web Semântica será uma
extensão da web atual, porém apresentará estrutura que possibilitará
a compreensão e o gerenciamento dos conteúdos armazenados na
web independente da forma em que estes se apresentem, seja texto,
som, imagem e (DD ou Dicionário deda valoração semânticasão dados sobre
Metadados gráficos à partir dados), ou Metainformação, desses
conteúdos,dados. Um item de um metadado serão programas trata aquele dado,
outros e através de agentes que pode dizer do que se coletores de
geralmente uma informação inteligível por um computador.
conteúdo advindos de fontes diversas capazes de processar as
informações e permutar resultados com outros programas. sobre aa
Os metadados são marcos ou pontos de referência que permitem circunscrever
informação sob todas as formas, pode se dizer resumos de informações
O objetivo principal da Web Semânticade uma fonte.
forma ou conteúdo
é desenvolver tecnologias e
linguagens que tornem a informação legível para as máquinas. A
finalidade passa pelo desenvolvimento de um modelo tecnológico
que permita a partilha global de conhecimento assistido por
máquinas (W3C 2001). A integração das linguagens ou tecnologias
eXtensible Markup Language (XML), Resource Description Framework
(RDF), arquiteturas de Metadados, Ontologias, Agentes
Computacionais, entre outras, favorecerá o aparecimento de serviços
Web que garantam a interoperabilidade e cooperação.

30. WEB SEMÂNTICA
Segundo Tim Berners-Lee (2001), a Web Semântica será uma
extensão da web atual, porém apresentará estrutura que possibilitará
a compreensão e o gerenciamento dos conteúdos armazenados na
web independente da forma em que estes se apresentem, seja texto,
som, imagem e gráficos à partir da valoração semântica desses
conteúdos, e através de agentes quea serãosemântica da representaçãode
Ontologias (Ontologies): Designa faceta programas coletores dos
seres, dos entes, aquilo que se convenciona chamar de assuntos, conteúdos
conteúdo advindos de fontes diversas capazes de processar as uma
temáticos dos registros sobre a realidade. A ontologia seria então, como
informações e permutar resultados com outros programas. estabelece
especificação de uma conceituação. A Ontologia, na web semântica
uma ligação terminológica entre membros de uma comunidade podendo ser
O objetivo principal estes membros, agentes humanos ou máquinas.
da Web Semântica é desenvolver tecnologias e
linguagens que tornem a informação legível para as máquinas. A
finalidade passa pelo desenvolvimento de um modelo tecnológico
que permita a partilha global de conhecimento assistido por
máquinas (W3C 2001). A integração das linguagens ou tecnologias
eXtensible Markup Language (XML), Resource Description Framework
(RDF), arquiteturas de Metadados, Ontologias, Agentes
Computacionais, entre outras, favorecerá o aparecimento de serviços
Web que garantam a interoperabilidade e cooperação.

31. WEB SEMÂNTICA
Segundo Tim Berners-Lee (2001), a Web Semântica será uma
extensão da web atual, porém apresentará estrutura que possibilitará
a compreensão e o gerenciamento dos conteúdos armazenados na
web independente da forma em que estes se apresentem, seja texto,
som, imagem e gráficos à partir da valoração semântica desses
conteúdos, e através de função dos que serão programas coletores de é
Agentes (Agents): A agentes programas agentes ou agentes inteligentes
conteúdo advindos dena web a partir de fontes diversas, processar a informação e
coletar conteúdos fontes diversas capazes de processar as
informações e permutar resultados com outros permitindo através de
permutar os resultados com outros programas programas.
linguagem que expressa inferências lógicas resultantes do uso de regras e
informação como aquelas especificadas pelas ontologias.
O objetivo principal da Web Semântica é desenvolver tecnologias e
linguagens que tornem a informação legível para as máquinas. A
finalidade passa pelo desenvolvimento de um modelo tecnológico
que permita a partilha global de conhecimento assistido por
máquinas (W3C 2001). A integração das linguagens ou tecnologias
eXtensible Markup Language (XML), Resource Description Framework
(RDF), arquiteturas de Metadados, Ontologias, Agentes
Computacionais, entre outras, favorecerá o aparecimento de serviços
Web que garantam a interoperabilidade e cooperação.

32. WEB SEMÂNTICA
Ex1. (Tim Branders-Lee) Você está procurando uma página na web para
encontrar uma palestra que quer assistir ou um evento que quer participar. O
evento tem um local e um horário e pessoas associadas a ele. Mas você precisa
ler a página da web ao mesmo tempo em que abre a sua agenda para inserir as
informações. Se quiser achar novamente aquela página, terá que digitar o seu
endereço para ela voltar até ela. Se quiser os detalhes corporativos das
pessoas, terá que cortar e colar as informações de uma página na web para
dentro da sua agenda, porque o arquivo da sua agenda e os arquivos de dados
originais não estão integrados com os dados na web. Assim, a Web Semântica
trata da integração desses dados.
Ex2. Alguém entra em seu mecanismo de busca favorito, procura por
hospedagem em Florianópolis. O mecanismo reconhece o usuário, sabe que
tem dois filhos pequenos, então irá priorizar no resultado hotéis e pousadas
que tenham opções de lazer para crianças.
Ex3. http://www.cortex-intelligence.com/engine/
Ex4. http://www.powerset.com/
Ex5. http://www.paggo.com.br/

33. WEB 1.0, WEB 2.0, WEB 3.0...
O Futuro da WEB
Para Refletir:
O futuro da web, segundo Tim Berners-Lee (entrevista para o site IDG Now!
em 09 de julho de 2007).
Quando inventei a web, pensava nela como uma infra-estrutura, como uma
fundação para muitas outras coisas. A Web 2.0 permitiu o surgimento das
redes sociais e muitos outros serviços. Quando a Web Semântica surgir daqui
alguns anos, os usuários irão utilizá-la em formas que ainda não podemos
prever (...)
As pessoas que a estudam a Web 3.0 terão que desenvolver idéias para fazer
esta nova tecnologia ter sucesso. Eles irão projetar coisas fantásticas, assim
como os pesquisadores da Web 2.0 estão desenhando coisas fantásticas neste
instante. Quem trabalhar com a Web Semântica irá fazer coisas muito mais
poderosas. Não podemos imaginar como elas serão. Mas temos que construir
a web para ser uma infra-estrutura. Ela nunca deverá ser usada para
propósitos particulares. Somente como uma fundação para futuros
desenvolvimentos.

34. Finalmente: A pergunta que não quer calar...