Autorska kreativna radionica namenjena unapređenju brenda. Vođenjem kroz pitanja i zajedničko davanje odgovora omogućava kreiranja skupa informacija koje su od značaja za pozicioniranje, kreiranje, repozicioniranje ili generisanje brenda. Realizuje se pod sloganom Inspirišemo jedni druge. Deo je iskustva od dve decenije u kreativnoj i marketing industriji. Pokazala rezultate i u privatnim kompanijama i u korporativnom okruženju. Vi, koji želite da pokrenete proces zajedničke inspiracije i kreacije pišite na kreativac@live.com
4. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
ključno početno pitanje lateralnog karaktera kojim započinjemo put u brandstorming određenog brenda.
Njegova osnovna vrednost je u jasnom posmatranju, ali iz drugog ugla, ciljnih grupa.
Kada napravimo listu onih za koje mislimo da nisu naša ciljna grupa i kupac, ono što ostane je lista odgovora koja
će postati naš fokus.
Jer odgovori sa te liste na koje se fokusiramo postaju naša stvarnost i omogućava unapređenje biznis modela i
brenda.
5. ŠTA ŽELIMO DA GOVORE O VAŠEM
BRENDU KADA NISMO PRISUTNI?
2. PITANJE
6. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
pitanje koje je u direktnoj vezi sa trajanjem “customer experience” i njegovog kruga delovanja
Jedno od ključnih ciljeva je ostvariti približnu jednakost između naših brend obećanja i brend iskustva tržišta.
Ako primenimo skupove.
Koji to članovi našeg skupa vrednosti se nalaze i u skup vrednosti tržišta.
Da li imamo samo presek ta dva skupa I u kojim elementima?
Da li možda imamo i uniju dva skupa?
Svakako naš odnos ne sme da bude prazan skup.
To znači da tržište jedno misli kada smo pored njih, a drugo o nama pričaju u drugim krugovima delovanja.
7. KADA BI VAŠ BREND BIO ČOVEK
KAKO BI ON IZGLEDAO?
3. PITANJE
8. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Ovim pitanjem opisujemo etiku karaktera i etiku ličnosti
jednog brenda. Unutrašnji krug delovanja i uloga na tržištu
- Veza sa arhetipom brenda.
Skup vrednosti i kako doživljavamo tu “osobu”.
10. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Doživljaj vrednosti
▸ Fokus na razumevanje i definisanje odnosa
▸ Posvećenost kao element brenda
▸ Primena prirodnih principa: međuzavisnost, jedinstvenost, jednostavnost, organizovanost
11. KOJA SU VAŠA OBEĆANJA I KAKO
ĆETE UPRAVLJATI SA NJIMA?
5. PITANJE
12. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Value Proposition- menadžment obećanjima
▸ Ključne aktivnosti
▸ Ključni resursi
▸ Ključni partneri
▸ “Iza čega stojite i kako to isporučujete”
14. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Kakav customer experience želimo da živi na tržištu
▸ Kako se oseća kupac zbog vašeg brenda
▸ Kako da prepoznaju vaš arhetip
16. BRAINSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Poseban segment radionice u kojem zajedno generišemo skup reči koje bi opisivala slova naziva vašeg
brenda da je akronim.
▸ Svako slovo ima svoj skup.
▸ Pravimo odabir onih članova koji predstavljaju zajednički skup.
▸ Daljom asocijacijom dolazimo do vrednosti u koje verujemo.
17. DA LI VAŠA VIZIJA MOŽE DA
STANE NA MAJICU KAO PORUKA?
8. PITANJE
18. BRAINSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Da li ste ponosni na vaš slogan.
▸ Da li bi nosili majicu na kojoj piše vaš “brand promise”
▸ Preduslov za blindbrainstorming u kojem generišemo skup reči koje predstavljaju “brand promise” i ulazimo
u proces onih reči ili rečenica koje bi stavili na majicu i ponosno nosili.
20. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Koje tri reči koje opisuju vaš brend bi rekao zaposlen?
▸ Koje tri reči koje opisuju vaš brend bi rekao kupac?
▸ Koje tri reči koje opisuju vaš brend bi rekao poslovni partner?
▸ Presek skupova u funkciji definisanja zajedničkog opisa.
22. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Pozicioniranost na pravim mestima
▸ S.M.A.R.T.E.R: specifično, merljivo, publika, relevantnost, vreme, usklađeno, rezultati
▸ Teleskop tehnika: Koliko daleko vidimo
▸ Mikroskop tehnika: Na koje detalje treba da obratimo pažnju
23. KAKO JE BREND UTICAO NA
TRŽIŠTE POSLE GODINU DANA?
11. PITANJE
24. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ ROI x ROI x ROI x ROI…. Return on Idea, Return on Impuls, Return on Innovate, Return on Inspiration..
▸ Koliko ste uspešni u ostvarenosti vašeg menadžmenta obećanja.
▸ Čemu ste bili posvećeni?
28. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Deo radionice tokom kojeg učesnici uz pomoć peščanog sata predstavljaju “svoju priču o brendu”.
▸ Storytelling & Storyliving
▸ Kreiramo priču koju želimo da dopunjuju kupci.
29. KAKAV TREND ĆE VAŠ BREND
DA POKRENE NA TRŽIŠTU?
14. PITANJE
30. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Proizvodi koji se pitaju šta je u trendu.
▸ Proizvodi koji prate šta je u trendu.
▸ Brend koji kreira trend.
▸ Brand Moments - Brand Movement
34. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Deo definisanja filozofije komunikacione strategije brenda
▸ Šta brend govori o sebi?
▸ Kakve su poruke brenda (sadržaj)
▸ Kakav odnos gradi? (arhetip value)
▸ Kakvu reakciju očekuje od tržišta?
35. DA LI VAŠ BREND GOVORI CRM
JEZIKOM?
17. PITANJE
42. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Kako zvuči brend? - koja je to muzika koja odgovara
▸ Kakvog je ukusa?
▸ Kakav je na dodir?
▸ Kako izgleda?
▸ Kako miriše brend?
44. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Da li postoji i kako bi izgledala da postoji.
Šta bi to sve konkurentni brend koji je idealan imao od vrednosti i ostalih elemenata
Težnja ka maksimalnoj primeni prirodnih principa.
Međuzavisnost
Jedinstvenost
Jednostavnost
Organizovanost
45. ŠTA VAS INSPIRIŠE DA NAPRAVITE
IZUZETNU KAMPANJU O BRENDU?
22.PITANJE
46. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Osim dobiti i pozitivnog izveštaja u excel dokument
▸ Na šta utiče brend?
▸ Total Social Impact ili samo CSR?
▸ Cause Marketing?
▸ Kakav želite da bude Return on Idea, Return on Inspiration
48. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Koje sve koristi imaju vaši zaposleni Brand Roots.
▸ Koje koristi imaju ključni partneri
▸ Koje koristi ima tržište. Brand TreeTop
49. ŠTA ŽELITE DA BUDE REZULTAT
KAMPANJE VAŠEG BRENDA?
24. PITANJE
52. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Zašto gradite brend?
▸ Šta je razlog postojanja?
▸ Kako brend utiče na lični razvoj kupca i okruženja u kojem nastaje?
▸ Kakav mu je impuls delovanja i na šta inspiriše?
▸ Šta dizajnira vaš brend?
▸ E:GO! brenda
▸ Rezultati brenda.
53. PO ČEMU ŽELITE DA SE PAMTI
BREND, KOMPANIJA, VI SAMI?
26.PITANJE
54. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
▸ Čemu je vaš brend doprineo?
▸ Šta je nasledstvo vašeg brenda?
▸ Šta vi ostavljate kao skup vrednosti?
▸ Šta je tržište doživelo sa vašim brendom?
56. BRANDSTORMING
VREDNOSTI PITANJA
Put od izgovora do izazova:
Šta nas sprečava da kreiramo brend ?
Šta nas inspiriše da kreiramo brend?
Poslednji deo Brandstorming radionice u kojem se generiše primenom kreativnih tehnika skup od pet budućih
izazova za vaš brend.
57. BRANDSTORMING JE AUTORSKA RADIONICA
TRAJANJE:3X5 SATI.
INSPIRIŠIMO JEDNI DRUGE:
KREATIVAC@LIVE.COM
Hvala na posvećenosti. Aleksandar Saša Grbović
TEXT