2. “Ludzie mówią w ankietach, że chcą zmieniać
pracę żeby móc się rozwijać, zachować work-
life balance etc. a w rzeczywistości zależy nam,
żeby móc pochwalić się przed znajomymi, że
pracują w fajnej, znanej firmie”.
Łukasz Trzeszczkowski - Head of Employer Branding w PZU S.A.
3. Czym właściwie jest Employer Branding?
- Kreowaniem pozytywnego wyobrażenia odnośnie pracy w danej firmie.
- Uwypukleniem najlepszych i najważniejszych cech pracodawcy.
- Dbaniem o spójność przekazu wizerunkowego i marketingowego.
- Procesem bardzo podobnym do standardowego brandingu.
- Długotrwałym procesem bardziej Marketingowym niż HRowym.
4. Jeżeli nie jesteś, ani trochę jak ja,
to ja nie chcę być, ani trochę jak
Ty.
5. Czego kandydaci szukają u potencjalnego
pracodawcy?
- Możliwości rozwoju
- Stabilności
- Lepszego wynagrodzenia
- Fajnej atmosfery w pracy
- Docenienia
- Prestiżu
6. Jesteśmy liderem w branży e-
commerce, mamy
międzynarodowe projekty, super
atmosferę, wiele benefitów,
atrakcyjne wynagrodzenie i młody
zespół.
7. Jesteśmy liderem w branży e-
commerce, mamy
międzynarodowe projekty, super
atmosferę, wiele benefitów,
atrakcyjne wynagrodzenie i młody
zespół.
Nazywamy się Google.
8. Szkielet marki
STANDARDOWY EBowy
- Story
- Identyfikacja wizualna
- Motto
- Słownictwo
- Wróg marki
- Wartości
- Kultura
- Story
- Identyfikacja wizualna
- Słownictwo
- Wróg marki
18. Język
- Element kultury firmy.
- Należy uważać z prezentacją na zewnątrz (http://blog.ordergroup.pl/dzien-
z-zycia-naszego-developera/).
- Powinien zaspokajać potrzebę przynależności do grupy.
- Przykład: Googlers, Googliness.
22. Marketing Rekrutacyjny
- Główny celem jest zwiększenie liczby i jakości otrzymywanych aplikacji.
- Nie wymaga opracowania strategii wizerunkowej.
- Skupia się na narzędziach takich jak Facebook Ads, Google AdWords,
Mailing etc.
- Przy eventach outdoorowych nastawienie na zdobycie jak największej
ilości kontaktów, CVek - generalnie leadów.
- Szybkie działania, dające zwrot przy nagłej potrzebie.
- Elastyczne i nie wymagające tak dużej skrupulatności.
23. Narzędzia & Kanały
BEZPŁATNE PŁATNE
Social Media - Facebook, LinkedIn Google AdWords
Copywriting Facebook Ads
Blogposty - eksperckie Kampanie outdoroowe
Polecenia Targi pracy
Webinary Mailing
Organizowanie eventów (open hours)
Ogłoszenia o pracę
25. Power of Social Media
- Pozwala uzyskać spory zasięg docierania.
- Można łatwo określić grupę docelową.
- Łatwo weryfikowalna jakość wrzucanych treści.
- Bardzo wysokie ROI, niskie koszta prowadzenia w stosunku do innych form
promocji.
- Pozwala na śledzenie odwiedzających nasz profil.