Aula 6 do curso de Publicidade e Propaganda, disciplina Administração de Agência. Tema: agências do futuro.

1. EMPREENDIMENTO
E GESTÃO DE
AGÊNCIA
Aula #6
Prof. Me. Alexandre Rodriguez

2. Aula de hoje:
- Como definir a agência do futuro?
- Quais as principais transformações que ocorrem hoje?
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3. KEVIN ROBERTS – CEO DA S&S - 2008
“Não somos mais uma agência de publicidade.
Somos uma empresa de ideias”
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4. Ideias = moeda do futuro
Papel da Publicidade = conectar emocionalmente uma
marca a uma pessoa (lealdade acima da própria razão)
Publicitários = responsáveis pela conexão legítima de seus
clientes com seu público, através do conteúdo que
produzem, das ideias que geram.
A mensagem é o meio = o consumidor escolhe o meio que
quiser, à vontade e no contexto em que vive. Pode consumir
o conteúdo que lhe interessar independentemente do meio.
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5. Já não se impõe conteúdos e meios ao consumidor.
A nova agência de publicidade deverá ser capaz de praticar um olhar local, particular,
individualizado sobre o consumidor. Isso é o que fará a diferença na hora da compra.
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6. Agências mais enxutas, com
novos cargos
redução do tamanho e mudança na
composição do poder e nas
prioridades;
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7. Análise no lugar de sala de troféus
resultados e ROI = única medida do sucesso.
A análise de dados comandará a estratégia. #
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8. Tecnologia não será terceirizada
a tecnologia proprietária será um grande diferencial
e as agências que tiverem os melhores
desenvolvedores serão as novas líderes. #
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9. PLATAFORMAS DE MÍDIA
- Coexistência e potencial de crescimento.
- Impactos das novas tecnologias.
- Disponibilidade Regional de Plataformas.
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10. Relevância – sem encantamento não há engajamento#
Agência será gestora holística das marcas – será? #
Mídia paga continuará protagonista – alcance de massa
em pouco tempo – tempo é dinheiro, velocidade é
fundamental #
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11. PREVISÕES PARA A PRÓXIMA DÉCADA
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12. Fornecedores e clientes integrados
Formações semelhantes
Habilidade com análise de
estatísticas
Inteligência plena
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14. Atividade
1. A partir do vídeo apresentado, como você considera que a
agência do futuro deverá trabalhar?
2. Você acredita que já há alguma agência (mundo ou Brasil) que
segue essas tendências? Aponte e justifique.
3. Como você pode incorporar tais práticas na sua agência do
projeto?
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