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Gestão De Marcas
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A logomarca representa
as letras do alfabeto grego, alfa α e beta β, que originaram a palavra alfabeto. Ambas, na versão minúscula, compõem a estética no símbolo do logotipo. Em essência, indica o campo de atuação da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o objetivo da empresa AZ - Inteligência em Projetos, de A a Z. Cursos AZ Educacional Gestão de marcas Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
2.
Gestão de marcas
"Todos os vícios, quando são da moda, passam por virtudes” MOLIÈRE Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
3.
Gestão de marcas
Agenda do dia - O que é marca? - Gestão de marcas - Exercício sobre gestão Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
4.
Gestão de marcas
ESTRATÉGIAS PARA CONSTRUÇÃO DE MARCAS: • Personalidade do fundador • Porta-vozes • Personagens e objetos • Patrocínios • Clubes • Visitas a fábricas • Pontos de distribuição • Pontos de comodidade para o público • Causas sociais • Formação de comunidade de usuários Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
5.
Gestão de marcas
1.700 a 1.800 1.800 a 1.950 1950 a 2000 Identificação Destaque Reconhecimento Marcação Promoção Interação • Assinatura no gado, • Primeiras indústrias surgem • A partir da revolução propriedade e identificação de e há necessidade de industrial as marcas passam a objetos pessoais diferenciar os produtos ser associadas a promoção e divulgação • Idade Média – Artistas • Transporte passa a ser deixam de assinar obras, preocupação dos fabricantes, • As marcas passam a se retomando no Renascentismo bem como vender tornar parte de nós, adequadamente proporcionando experiências • Feudalismo delimita áreas duradouras de comércio. Mesmo assim os feudos criam seus sistemas de identidade Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
6.
Gestão de marcas
• Anúncio do creme dental Kolynos, publicada na Revista Careta (RJ) em novembro de 1939. • Cartaz do Guaraná Antarctica de 1928. Nesse ano, a Companhia Antarctica Paulista já dominava o mercado do guaraná. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
7.
Gestão de marcas
• Embalagem do Café Seleto de 1948. O café torrado e moído foi um dos primeiros produtos produzidos no Brasil e comercializado em embalagens pré-acondicionadas Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
8.
Gestão de marcas
• A Pomada Minancora em sua tradicional embalagem laranja mantém-se no mercado desde a fundação da empresa, há mais de 80 anos, em 1915 Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
9.
Gestão de marcas
• Criada em 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos, a Coca- Cola só chegou ao Brasil em 1942, em um esforço de guerra determinado por Robert Woodruff, na época. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
10.
Gestão de marcas
"Melhor do que inventar um produto que todo mundo use, é fabricar um produto que todos usem, joguem fora e depois voltem para comprar mais." Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
11.
Gestão de marcas
• Publicidade do achocolatado Toddy publicado na Revista Vida Doméstica (RJ) em 1949. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
12.
Gestão de marcas
• Cartaz publicado na revista Vida Doméstica (RJ) em outubro de 1952. • Em 1948, o Biotônico Fontoura já figurava entre os produtos de maior prestígio e preferência dos consumidores. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
13.
Gestão de marcas
• 1938. Ano da Copa do Mundo, e Leônidas da Silva, famoso jogador da Seleção Brasileira foi apelidado pela imprensa de Diamante Negro. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
14.
Gestão de marcas
Primeira embalagem, de 1948 e nos anos 90 Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
15.
Gestão de marcas
A marca para dois grupos “A marca deve ser uma essência, um ideal, uma emoção”. Deve estar apoiada por belos logotipos, slogans inteligentes, soluções criativas, nomes cortantes, festas de lançamento desvairadas, grandes promoções com ingresso gratuito, publicidade e muito agito.” “A marca deve ter um grupo-alvo em mente e estar posicionada melhor do que as ofertas dos concorrentes para resolver os problemas desse grupo”. Além disso, a reputação da marca, baseia-se na qualidade do produto, na satisfação do cliente, nas comunicações entre os funcionários e na responsabilidade social.” Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
16.
Gestão de marcas
O que é marca? “ A marca é a conexão simbólica e afetiva entre uma organização, sua oferta material, intangível e aspiracional e as pessoas para as quais se destina”. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
17.
Gestão de marcas
Uma marca é composta de: • Identidade • Nome • Representação gráfica • Forma e design • Cores E PRINCIPALMENTE EXPERIÊNCIA Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
18.
Gestão de marcas
Futuro das marcas Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
19.
Gestão de marcas
AFETIVA Conexões da marca FORÇA MARCA CONFIANÇA RACIONAL QUANTO MAIS EMOÇÃO, MAIS LEMBRANÇA Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
20.
Gestão de marcas
Nome “O nome designa, é um sinal que prenuncia um caminho, dá idéia, nos leva a um entendimento próprio e prévio da mensagem, que vem a seguir” Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
21.
Gestão de marcas
Nome • Inédito • Sonoro • Forte • Pronunciável em várias línguas • Gramaticalmente aceito • Curto Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
22.
Gestão de marcas
Criada em 1902 significa Minnesota Minning and Manufacturing Co. Fundada nos anos 20 por Adolf Dassler Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
23.
Gestão de marcas
Processo de fazer cópias a seco. Em grego “xeros”, quer dizer seco Marca japonesa, que significa 3 oceanos Criada pelo alemão August Horch, que traduziu seu sobrenome para o latim Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
24.
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Que nome NÃO dar à uma marca Valores negativos Expensive, Dopping, Erros de tradução Serve serve, FamilyFarm, Nomes impronunciáveis Otrageous, Erros propositais Koysas da Ksa, Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
25.
Gestão de marcas
Forma e design • É alma da marca • Inerente a quase todas atividades Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
26.
Gestão de marcas
Forma e design Simetria - Cria equilíbrio, beleza convencional, alivia a tensão Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
27.
Gestão de marcas
Forma e design Angularidade – Ângulos retos, predomínio de força, vitalidade. Ângulos arrendodados, feminilidade, suavidade, classe Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
28.
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Forma e design Tamanho – Cria sensação de presença e importância. Varia de acordo com a cultura Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
29.
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Forma e design Proporção – Evoca harmonia, simplicidade, praticidade Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
30.
Gestão de marcas
Cores e Luz “Impressão produzida no olho pela luz, segundo sua própria natureza ou a maneira pela qual se difunde nos objetos” “Aparência dos corpos segundo o modo como absorvem a luz” Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
31.
Gestão de marcas
Cores Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
32.
Gestão de marcas
Cores Quentes: Agressividade, alerta, atenção, aventura, poderoso, excitante, vitalidade Frias: Força, limpeza, suavidade, Joviais, elegância, relaxamento Neutras: Acessibilidade, pureza, mistério Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
33.
Gestão de marcas
Impacto pela cor Regionalização de marcas como o McDonalds Patrocínio da Coca Cola no Amazonas Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
34.
Gestão de marcas
Exposição • Supermercados • Conveniência • Farmácias • Carros • Lojas conceito (Nike, Natura, Adidas, Speedo, Hering) Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
35.
Gestão de marcas
Experiência • Sensações experimentadas quando temos contato com a marca • Cada vez mais as marcas buscam as experiência relevantes e não vender produtos • Se você não tiver uma experiência memorável, você provavelmente vai para a concorrência Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
36.
Gestão de marcas
A sua experiência... 1. Liste 3 marcas que você se considera fiel. 2. Lembre-se da experiência mais marcante com cada uma delas 3. Como você as consome atualmente? Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012
37.
Gestão de marcas
Exercício Da empresa que você trabalha: 1. Escreva outras palavras que a marca traz à mente: 2. Faça um círculo em torno das palavras favoráveis e um quadrado em torno das desfavoráveis. 3. Sublinhe as palavras que são favoráveis, mas pouco conhecidas 4. Faça um duplo sublinhado em palavras que são, de fato, exclusivas da empresa. Copyright © Prof. Alexandre Rodriguez 2012